Per gli esperti di marketing coinvolti in Google Analytics, la misurazione di eventi, campagne e conversioni nell'interfaccia suonerà familiare. Tuttavia, c'è un'altra area a portata di clic che offre l'opportunità di supportare la raccolta e l'analisi dei dati.

La schermata "Admin" è solitamente frequentata dai professionisti dell'analisi e da coloro che implementano la raccolta dei dati, ma ci sono vantaggi di marketing nell'acquisire familiarità con le funzionalità disponibili.

L'esplorazione delle funzionalità di amministrazione comporta la considerazione delle impostazioni delle proprietà per la governance dell'account, l'attribuzione, il miglioramento dei rapporti e il monitoraggio generale degli utenti.

Di seguito sono riportate tre cose da sapere e da tenere a mente sulla governance dell'account Google Analytics 4.

Cosa sono le proprietà in GA4?

In Google Analytics, una proprietà è dove si trova il report sulla raccolta di dati web o app. Al momento, esistono due diversi tipi di proprietà: Google Analytics 4 e la versione precedente di GA, Universal Analytics (a volte indicata come "GA3"). Quest'ultima versione verrà ritirata e smetterà di accettare dati entro luglio 2023, quindi tutti i professionisti del marketing dovrebbero essere migrati a GA4 o nel bel mezzo della migrazione.

Come suggerimento, puoi determinare se si tratta della versione precedente osservando l'ID proprietà. L'ID è visibile sotto il nome della proprietà nel menu a discesa principale o tra parentesi nella colonna Amministrazione > Proprietà .

Il numero segue le lettere "UA" e assomiglia a questo: UA-12345-1? Se sì, significa che non è una proprietà GA4.

Gli ID proprietà di Universal Analytics sono ID di tracciamento. Quindi, quell'ID andrebbe sul sito web o in un gestore di tag per raccogliere i dati.

È importante sapere che l'origine dati deve essere rivista o aggiunta se si riscontrano dati mancanti o tracciamento interrotto. Il numero da richiedere per GA4 è "ID misurazione".

Le proprietà non riguardano solo la misurazione di base e fanno molto di più che ospitare i dati e i report in GA4. Le impostazioni e la governance delle proprietà possono influire sulle capacità di remarketing, sull'integrità dei dati e persino sull'interpretazione delle conversioni.

Approfondisci: Introduzione a Google Analytics 4 (Strumenti e risorse)

In che modo la struttura dell'account è correlata alla strategia di misurazione

La struttura dell'account è la base di un'implementazione analitica affidabile e attuabile. Decisioni su dove i dati dovrebbero confluire in quali proprietà influenzano l'analisi del percorso dell'utente. Questo è il motivo per cui è importante comprendere come le proprietà interagiscono tra loro.

Quando si ha a che fare con un solo sito Web o un'app, in genere è semplice e comporta solo la creazione di un singolo flusso di dati per una singola proprietà. Per più siti Web e app, siti Web con più domini e clienti di Google Analytics 360, ci sono altre fantastiche funzionalità da tenere a portata di mano.

Se un sito web ha domini diversi (come www.exampleA.com e www.exampleB.com ), è essenziale che i professionisti del marketing prendano nota di dove si trovano i dati e perché. Questo è un passaggio in cui le cose possono andare storte, con conseguente calo dell'integrità dei dati.

Ci sono tre domande da risolvere con la conoscenza di come ci si aspetta che gli utenti si spostino tra i siti e di come i membri del team otterranno il massimo da GA4.

1. Gli utenti navigheranno avanti e indietro tra i domini come parte dell'esperienza web?

In caso contrario, non è necessaria alcuna azione per questa parte e i dati possono (e dovrebbero) trovarsi in proprietà separate.

In caso affermativo, i domini devono trovarsi nella stessa proprietà. Se ti ritrovi a navigare verso due diverse proprietà per i rapporti, è necessario abilitare quello che viene chiamato monitoraggio interdominio. Con GA4, può essere un basso livello di sforzo.

Prossimi passi da fare o richiedere:

• Assicurati che tutti i dati vadano a una proprietà con un ID misurazione.
• Seleziona Amministrazione > Proprietà > Flussi di dati.

• Quindi, vai al flusso di dati menzionato in precedenza nell'articolo e aggiungi semplicemente i tuoi domini. Lo schermo dovrebbe apparire così:

Nota : questo include PayPal poiché nella maggior parte dei casi il flusso di utenti tornerà probabilmente sul tuo sito dopo il pagamento.

2. Sarebbe meglio e più efficiente incorporare una funzionalità che consenta di disporre di dati più granulari nella struttura del conto?

(Per coloro che hanno familiarità con Universal Analytics, questo potrebbe essere considerato un sostituto di Views. ***Solo clienti paganti 360. Il tuo fornitore partner di Google può fornire indicazioni o assistenza, se necessario.)

Quasi tutte le organizzazioni possono rispondere "sì" a questa domanda. Avere sottoinsiemi di dati potrebbe essere utile per:

• Realizzazione di un'interfaccia diversa per una sezione del sito e dei contenuti.
• Divisione per team in modo che abbiano la propria interfaccia personalizzata.
• Separazione delle impostazioni di conversione e dei collegamenti agli annunci.

Il passaggio successivo riguarda solo Google Analytics e non il lavoro tecnico o di implementazione. La creazione della sottoproprietà si trova nella stessa area in cui si trovano le normali proprietà di origine (amministratore).

3. Esiste la possibilità di aggregare i dati di più proprietà GA4 in una proprietà di rollup olistica?

D'altra parte, potrebbero esserci opportunità per prendere più di una proprietà regolare e fare le sottoproprietà opposte eseguendo il rollup in una proprietà di rollup olistica.

Questa abilitazione comporta solo la creazione del tipo di proprietà di rollup e la selezione delle proprietà esistenti che desideri includere nella stessa area di amministrazione delle proprietà secondarie.

(***Solo clienti a pagamento 360. Il fornitore del tuo partner Google può fornire indicazioni o assistenza, se necessario.)

Le impostazioni delle proprietà possono abilitare più dati e attivazione

Altre funzionalità di amministrazione sono disponibili anche nell'area delle proprietà. Per le metriche e il pubblico dei media, le integrazioni sono essenziali. Il collegamento di Google Ads a Google Analytics 4 dovrebbe essere uno dei primi passaggi della migrazione o una strategia di misurazione aggiornata. Nella stessa area Admin di cui sopra, le integrazioni si trovano nella parte inferiore della colonna delle proprietà.

Per collegarsi, non sono necessarie modifiche al tracciamento ed è self-service. I prerequisiti sono avere il ruolo Modifica in GA4 e il ruolo di Amministratore in Google Ads.

L'account Ads verrà visualizzato nella schermata di integrazione e tutto è a posto. I segmenti di pubblico creati in Google Analytics saranno automaticamente disponibili in Ads.

Dovrai anche verificare che gli interruttori siano abilitati per Google Signals e la personalizzazione degli annunci nella stessa schermata di amministrazione in cui si trovano gli altri passaggi precedenti ( Ammin. > Impostazioni dati ).

Se sono disattivati, potresti voler ricontrollare con chiunque sia l'amministratore di GA (se non sei tu) per assicurarti che sia corretto utilizzare queste impostazioni in linea con le tue politiche sulla privacy.

Apporta miglioramenti significativi alle tue analisi

Ci saranno casi limite per qualsiasi implementazione, ma gli argomenti e le domande di cui sopra dovrebbero dare il via a una maggiore collaborazione tra esperti di marketing e analisi per miglioramenti significativi.

Avere i dati nel posto giusto, oltre a tracciare correttamente con l'abilitazione per i media, aprirà opportunità per la creazione di un pubblico prezioso.

Potrebbero sembrare molti passaggi. Ma solo poche impostazioni, attivazioni e revisioni delle proprietà possono avere un vantaggio per il coinvolgimento nel processo decisionale e nell'analisi per i professionisti del marketing in Google Analytics 4.

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Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.

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