3 vie pubblicitarie che aumentano la consapevolezza del marchio

Ci sono dozzine di diversi canali di marketing disponibili per i commercianti di e-commerce che desiderano indirizzare il traffico e le vendite, ma cosa succede se invece stai cercando specificamente modi per migliorare la consapevolezza del marchio?

Qui metterò in evidenza 3 vie pubblicitarie a cui devi assolutamente prestare attenzione se la tua priorità principale è rafforzare l'immagine del tuo marchio online.

Cos'è la consapevolezza del marchio?

La consapevolezza del marchio si riferisce al grado in cui un pubblico target conosce e riconosce il tuo marchio. È una misura di quanto sia noto un marchio tra i suoi potenziali clienti o clienti.

La consapevolezza del marchio è una considerazione importante per le aziende perché può influenzare direttamente il comportamento dei consumatori e, in ultima analisi, influire sulle vendite e sui ricavi.

Costruire e mantenere la consapevolezza del marchio richiede sforzi di marketing coerenti nei canali o nelle piattaforme giuste, insieme agli altri elementi che contribuiscono alla gestione di un'attività di e-commerce di successo come il servizio clienti e ottimi prodotti.

Laddove gli sforzi di marketing ordinari tendono ad avere una portata relativamente ampia, il marketing incentrato sul marchio riguarda più il coinvolgimento dei clienti e la costruzione dell'immagine del marchio stesso.

Lavorare sul tuo marchio: alcune osservazioni

Ancor più che generare traffico e vendite, la consapevolezza del marchio potrebbe essere uno degli obiettivi di marketing più difficili da affrontare.

La ragione di ciò è duplice.

Innanzitutto, per quanto semplice possa sembrare in superficie, distinguerti dai tuoi concorrenti può essere complicato.

I marchi all'interno della stessa nicchia spesso sfoggiano loghi simili, possono avere proposte di valore simili e spesso portano gli stessi prodotti.

Il secondo problema è il tempo e l'energia necessari per relazionarsi e connettersi con il pubblico di destinazione.

Molte forme di marketing richiedono pochissime sfumature. La consapevolezza del marchio, d'altra parte, consiste nel trovare modi per distinguersi.

Devi lavorare in percorsi pubblicitari molto specifici e avere una strategia ben definita se vuoi far crescere il tuo marchio.

Di seguito evidenzierò 3 canali di marketing che considero tre must se la crescita del marchio è il tuo obiettivo principale. Ci sono sicuramente anche altre opzioni, ma queste poche si distinguono per essere tra le più efficaci in base a ciò che ho visto.

Canali pubblicitari perfetti per far crescere il tuo marchio

Non tutti i canali di marketing sono perfettamente adatti alla crescita del marchio.

Mentre alcuni sono efficaci nel rafforzare un marchio forte, non sono sempre i migliori nel costruire un marchio.

Le migliori vie pubblicitarie per la crescita del marchio si concentrano su autorità (posizionamento del marchio), coinvolgimento, costruzione della fiducia e intimità o esclusività.

e-commerce SEO

Sebbene il traffico organico sia probabilmente il motivo numero 1 per cui qualsiasi proprietario di un negozio vorrebbe investire in servizi SEO di e-commerce, ci sono alcuni altri vantaggi da considerare. Vale a dire, la consapevolezza del marchio.

Il motivo per cui l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un gioco di marca così forte è perché, se fatto bene, ti posiziona come un esperto e un'autorità all'interno della tua nicchia.

Con un budget sufficiente, chiunque può pagare per essere in cima alle SERP attraverso una campagna Google Ads. Non così con le classifiche organiche.

I marchi che compaiono nella prima pagina sono lì per un motivo. Le loro pagine sono ottimizzate per query di ricerca pertinenti e agli occhi di Google sono un'autorità.

eCommerce SEO consente ai proprietari dei negozi di mostrare agli utenti (e a Google) che sono esperti affidabili su cui fare affidamento.

Questo a sua volta costruisce l'equità del marchio.

Scrivendo articoli di blog informativi di alta qualità che sono anche ottimizzati per il SEO, un marchio di e-commerce può posizionarsi come una risorsa per gli acquirenti.

Quando gli utenti vedono determinati siti Web o marchi in cima ai risultati organici, questo la dice lunga. È essenzialmente un moderno timbro di approvazione che il sito Web è legittimo e che ci sono buone possibilità che se fai clic sul collegamento troverai quello che stai cercando.

Alcuni utenti non fanno nemmeno clic sugli annunci per principio: preferiscono scegliere i migliori risultati organici perché li considerano molto più affidabili.

Se vuoi costruire il tuo marchio online, la SEO è un canale pubblicitario essenziale.

Pubblicità su TikTok

Per quanto riguarda i canali di marketing efficaci, non puoi permetterti di ignorare TikTok, almeno in alcune nicchie.

Anche gli utenti occasionali godono di una crescita dei follower relativamente facile sulla piattaforma, per non parlare dei marchi con una strategia di marketing coordinata.

Ma cosa c'è in TikTok che lo rende un utile canale pubblicitario per la crescita del marchio?

Dove TikTok brilla è nella profondità del coinvolgimento che offre, così come nella grande quantità di utenti attivi, che è meglio che in qualsiasi altro posto online al momento.

Ecco alcuni dei motivi specifici per cui TikTok è un marchio così potente:

1. Pubblicità altamente mirata : TikTok offre opzioni di targeting avanzate per gli inserzionisti, che possono aiutarti a raggiungere il pubblico desiderato in modo più efficace. Puoi indirizzare gli utenti in base alla loro età, sesso, interessi, posizione e altri fattori, il che significa che è più probabile che i tuoi annunci vengano visti dalle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate al tuo marchio.
2. Base di utenti ampia e coinvolta : TikTok ha una base di utenti enorme, con oltre 1 miliardo di utenti attivi in ​​tutto il mondo, il che la rende un'ottima piattaforma per raggiungere un vasto pubblico. Anche gli utenti di TikTok sono molto coinvolti e trascorrono molto tempo sulla piattaforma, il che significa che c'è una maggiore possibilità che il messaggio del tuo marchio venga visto e condiviso.
3. Formati di annunci creativi e interattivi : TikTok offre una gamma di formati di annunci creativi e interattivi, inclusi video in-feed, obiettivi di marca e sfide hashtag sponsorizzate, che possono aiutare il tuo marchio a distinguersi e coinvolgere gli utenti in modo divertente e memorabile.
4. Incoraggia la trasparenza : la maggior parte dei contenuti su TikTok non è raffinata, per non dire altro. Come piattaforma, consente a chiunque, compresi i commercianti di e-commerce, di "abbassarsi i capelli" per così dire. I marchi possono facilmente mostrare le operazioni quotidiane dell'azienda, il che genera fiducia nei potenziali acquirenti.

Anche TikTok è ancora nuovo, almeno dal punto di vista dell'e-commerce. Molti marchi sono su TikTok, ma non sono attivi e non hanno molta strategia in corso.

Tutto ciò che serve sono servizi pubblicitari TikTok ponderati e alcuni contenuti accattivanti, e hai proprio ciò di cui hai bisogno per far crescere il tuo marchio online.

Marketing via email

Un'altra strada solida per la crescita del marchio è l'email marketing.

Costruire un elenco di e-mail e inviare e-mail regolari è ancora uno dei modi più efficaci per i proprietari dei negozi di connettersi con i propri clienti.

Sebbene l'email marketing non risuoni sempre in ogni nicchia, è adatto per la maggior parte delle attività di e-commerce.

La ragione di ciò è promuovere un senso di fedeltà al marchio e creare un canale per contenuti "esclusivi".

A tutti piace sentirsi speciali, ma soprattutto agli acquirenti. Che si tratti di un piccolo affare, un omaggio o anche un semplice "grazie per aver acquistato con noi", può significare molto.

Inviando e-mail regolari alla tua lista, ti assicuri di rimanere al primo posto, mantenendo al contempo coinvolti gli acquirenti attivi.

Poiché così tante e-mail che riceviamo tendono ad avere un focus sulle vendite, puoi sembrare molto genuino semplicemente inviando e-mail con un focus più informativo.

Condividere notizie del settore, eventi imminenti che stai organizzando o semplicemente tenere i tuoi acquirenti al corrente della tua attività. Fa molta strada nell'e-commerce.

Poiché l'email marketing si basa su utenti che hanno già interagito in qualche modo con la tua attività, l'obiettivo principale qui è trasformare i clienti in fan.

Questo è un modo potente per stimolare la crescita del marchio, perché promuovere la tua attuale base di acquirenti ripaga molto a lungo termine.

La fedeltà alla marca è un po' una cosa volubile di questi tempi, perché siamo inondati di pubblicità.

Nuovi marchi spuntano ogni giorno. Come rimani rilevante?

L'invio di e-mail direttamente alle caselle di posta degli utenti è sicuramente un modo per connettersi direttamente con loro, il che a sua volta crea fedeltà al marchio.

Non sei esattamente sicuro di come gestire la tua lista? Questa potrebbe essere un'area in cui i servizi di email marketing potrebbero fare una grande differenza, soprattutto se la crescita del marchio è la tua preoccupazione principale.

Costruisci il tuo marchio con l'aiuto degli esperti

Portare la tua attività di e-commerce da un altro negozio online a un nome familiare non è un'impresa facile.

Richiede una combinazione di utilizzo delle giuste vie di marketing in tandem con una strategia efficace allineata con la tua nicchia e obiettivi particolari .

I suggerimenti sopra elencati sono un ottimo inizio, ma se vuoi davvero portare il tuo marchio al livello successivo, potresti prendere in considerazione una strategia di marchio professionale creata da esperti di marketing digitale.

Non esiste una ricetta magica per la grandezza del marchio, ovviamente.

Tuttavia, sappiamo una o due cose su come ridimensionare le attività di e-commerce utilizzando campagne di marketing personalizzate.

Se il tuo obiettivo è la crescita del marchio, considera di saltare al telefono con uno dei nostri specialisti al numero 888-982-8269. Saremo in grado di tracciare una strategia che funzioni per te.