3 Esempi di testi pubblicitari fantastici ed efficaci

Tutti abbiamo annunci che ricordiamo per tutta la vita e quelli migliori aiutano a definire un marchio per decenni. Mentre le sponsorizzazioni delle celebrità e i grandi budget possono aiutare ad aumentare il segnale, tutto sarebbe inutile senza un testo pubblicitario intelligente.

Mentre il miglior testo pubblicitario crea una sorta di reazione attraverso l'umorismo o anche fatti seri, è tutto progettato per aumentare le entrate attraverso vendite o donazioni (per organizzazioni non profit).

Ecco alcuni esempi di come funziona il testo pubblicitario, cosa lo fa risuonare e quali marchi lo stanno utilizzando in modi incredibili.

Cos'è il testo pubblicitario?

Il testo pubblicitario è un tipo specifico di scrittura che i professionisti del marketing utilizzano per convincere i lettori a interagire e alla fine acquistare da un marchio. È fatto per distinguersi e nella maggior parte dei casi viene fornito con un chiaro invito all'azione.

Il testo pubblicitario viene utilizzato tradizionalmente nella pubblicità stampata, ma si è spostato nello spazio online come testo utilizzato negli annunci di ricerca, negli annunci sui social media e nel testo degli annunci del sito Web.

Esempi di testi pubblicitari eccellenti

Dalle riviste cartacee ai thread di Twitter, questi marchi hanno fatto scalpore con il loro eccellente uso delle parole. Chiunque si chieda come scrivere un testo pubblicitario che vende dovrebbe prestare attenzione.

Heinz #mayochup

Un semplice sondaggio su Twitter ha ricevuto una stampa pazzesca e oltre 900.000 voti quando ha chiesto se le persone avrebbero optato per l'idea di maionese e ketchup mescolati in un unico prodotto.

Anche se i voti "sì" non si sono rivelati molto più dei "no", il terreno era pronto per un brusio virale che ha aiutato il prodotto quando è stato finalmente lanciato nello stesso anno. Il testo pubblicitario ha funzionato bene perché ha sfruttato al massimo il coinvolgimento degli utenti e ha ridotto al minimo le parole.

"Va bene" del Karmarama

Quando questa agenzia pubblicitaria con sede nel Regno Unito ha messo un messaggio su un cartellone pubblicitario, non era la copia ad essere così originale. Piuttosto, hanno scritto la copia al contrario in modo che apparisse correttamente solo guardandola nello specchietto retrovisore.

Questa tattica di copia intelligente sembra molto appropriata, dato che era un messaggio di addio al folle anno 2020.

Il codice open source di Super Coffee

È raro che un marchio richiami apertamente un concorrente, ma è proprio quello che ha fatto Super Coffee quando ha pubblicato annunci sui principali giornali indirizzati a Starbucks in modo specifico e direttamente ai lettori su un sito speciale che elenca tutti gli ingredienti di Super Coffee.

Cosa mancava a quegli ingredienti? Zucchero. L'annuncio ha cercato di affrontare le tendenze caloriche crescenti dei settori utilizzando anche una copia intelligente scritta per assomigliare al codice sorgente di un sito Web. Sia la forma che il messaggio attirano sicuramente l'attenzione.

Come scrivere un testo pubblicitario che vende

Alla ricerca di suggerimenti infallibili per la scrittura di testi pubblicitari? Non esiste un segreto valido per tutti, ma queste strategie possono aiutarti a lasciare il segno.

Conosci il tuo pubblico

Non dovrebbe essere detto, ma gli esperti di marketing non sempre sanno chi sta veramente acquistando il loro prodotto e questo può portare a una mancata corrispondenza dei messaggi.

Prima che la prima parola venga visualizzata sullo schermo, fatti un'idea di chi potrebbe vedere il tuo annuncio, come è venuto a conoscenza del tuo prodotto e quale soluzione sperano di trovare con il tuo marchio.

Ci sono state infinite storie di marchi che hanno perso il segno presumendo che il loro pubblico fosse un tipo di acquirente senza rendersi conto che un acquirente completamente diverso li stava cercando. Salta questo passo falso facendo la tua due diligence.

Conosci la tua piattaforma

Quando crei un testo pubblicitario per i social media, dovrai essere ancora più incisivo e conciso rispetto alla creazione di un annuncio di lunga durata su un giornale o una rivista.

Anche all'interno del sociale, esistono sfumature; Ad esempio, il testo pubblicitario di Facebook avrà un aspetto molto diverso dal testo pubblicitario di Twitter.

Questa regola ti richiederà di rimanere il più possibile alla moda, poiché le regole e le migliori pratiche pubblicitarie sui social media cambiano di settimana in settimana.

Crea domanda

Potresti avere il miglior prodotto nella tua nicchia, ma non è sempre sufficiente per aumentare le vendite. Per rendere la copia del tuo marchio scattante ed efficace, usa uno di questi trucchi per un'azione avvincente:

• Scarsità. C'è un motivo per cui la merce in edizione limitata si esaurisce così rapidamente; le persone hanno paura di perdersi. Puoi replicare questo comportamento con le offerte del tuo marchio?
• Tempo limitato. Oltre a creare meno articoli, potresti provare ad accorciare la finestra per l'acquisto o per accedere a uno sconto o a componenti aggiuntivi. Sia che tu scelga di vendere con uno sconto del 50% per i prossimi tre giorni o di fare un regalo ai tuoi acquirenti con l'acquisto, chiarisci cosa si perdono non agendo rapidamente.
• Esclusività. Far parte della folla è un desiderio che molte persone hanno. La tua offerta può consentire loro di accedere a un gruppo speciale di acquirenti? I marchi di stilisti sono buoni esempi di come questo viene fatto oggi e usano il testo pubblicitario per farlo.
• Personalizzazione. Puoi offrire ai tuoi clienti un'esperienza di acquisto unica che si adatta perfettamente a loro? Sia che tu offra loro la scelta del colore o che permetta loro di personalizzare l'interno di un'auto o di un computer, dai loro un maggiore controllo sull'esperienza, che è qualcosa che tutti amano. Il testo pubblicitario che riflette il potere della scelta può fare grandi cose.
• Fidanzamento. Le persone amano condividere le proprie idee. Per gli annunci sui social media, coinvolgere potenziali clienti potrebbe richiedere nient'altro che un eccellente testo pubblicitario. Dalle domande del sondaggio ai quiz, formulare le domande nel modo giusto richiede talento, ma i guadagni possono essere una connessione a vita con il tuo marchio.
  

Evita le scorciatoie

Hai mai desiderato un generatore di testi pubblicitari? Anche se questo era una cosa dell'immaginazione, l'IA promette di eliminare parte del lavoro dalla creazione di testi con parole generate al computer in base a ciò che gli algoritmi hanno identificato come efficaci.

Sfortunatamente, la maggior parte degli strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale lascia molto a desiderare, inclusa la mancanza di comprensione di come le persone parlano veramente in situazioni diverse. Dal momento che il testo pubblicitario dovrà essere pulito, privo di errori e (soprattutto) emotivamente coinvolgente, non è un lavoro adatto ai robot. Le persone hanno bisogno di sentirsi in contatto con gli umani.

Il tuo team per la copia degli annunci

Se non hai la capacità di gestire la tua copia dell'annuncio, prendi in considerazione l'esternalizzazione del lavoro a un'agenzia esperta come ClearVoice, lasciando che il loro team di liberi professionisti si occupi di te in modo che tu possa concentrarti su altre cose.