Il remarketing dinamico porta la pubblicità un passo avanti

Quando si tratta di shopping online, è tutta una questione di convenienza. Il mondo digitale in cui viviamo si è evoluto dalla vendita di merce ed elettronica, oltre ai cosmetici e fino al cibo online.

Come cliente, ti aggiri da un negozio online all'altro, utilizzando tutte le risorse per confrontare e scegliere tra i prodotti che si adattano meglio alle tue esigenze. Ma durante lo shopping, potresti non controllare sempre, perché ti distrai durante il processo e dimentichi di tornare in seguito. Voglio dire chi non può relazionarsi? Ma cosa significa questo per un'attività di eCommerce? È sicuramente una sfida mantenere i tassi di conversione. Le aziende potrebbero persino perdere potenziali vendite ai concorrenti.

Il sogno di ogni imprenditore è che i propri clienti si convertano durante la prima visita al sito. Ma qui dobbiamo affrontare la verità! Smart Insights segnala che il 50% delle persone che aggiungono un prodotto al carrello non effettuano conversioni in quella visita. È un numero approssimativo! Ma allo stesso tempo, se sai come aumentare i tassi di conversione, avrai la possibilità di raddoppiare le tue vendite.

Proviamo a pensare fuori dagli schemi e ad andare oltre le normali pubblicità. C'è un modo per riavere queste persone che hanno lasciato il sito senza convertirsi. Devi solo ricordare loro di tornare! Perché ora sai già cosa sta cercando ogni visitatore nel tuo negozio e ce l'hai! Quindi non c'è bisogno di pubblicità casuali sui prodotti che offri. Puoi semplicemente informare facilmente i visitatori sugli aggiornamenti sui prodotti che sono stati visualizzati in precedenza. Questo meraviglioso metodo si chiama remarketing. Mai sentito parlare?

Utilizzando la tecnica di remarketing, ti rivolgi in modo specifico alle persone che hanno lasciato il tuo sito web senza convertire. Hanno già mostrato interesse per i tuoi prodotti e potrebbero essere indecisi o semplicemente controllarli. Queste persone sono chiamate pubblico di remarketing. Questo modo di re-targeting non è solo più economico, ma anche più efficace. Ti stai concentrando più sulle persone interessate, che su persone che non hanno mai sentito parlare del tuo marchio prima.

Un piccolo esempio, i visitatori che hanno visualizzato un determinato prodotto o abbandonato il carrello verranno reindirizzati tramite annunci che mostrano sconti sulle vendite o offerte speciali per indurli a tornare al tuo sito Web e completare l'acquisto.

Conoscendo le basi, è tempo di parlare del vero affare. Remarketing dinamico!

Se avessi un sito di eCommerce che vendeva abbigliamento e avessi analizzato il comportamento di navigazione del tuo visitatore, che ha verificato l'ultimo paio di jeans Levis che offri, non sarebbe fantastico fornire al visitatore precedente un annuncio con un'immagine e un prezzo per quei pantaloni? Potresti anche approfittare di uno sconto speciale!

O che ne dici di un'immagine con i jeans e un top abbinato per ottimizzare il perfetto look autunnale? È qui che entra in gioco il remarketing dinamico!

Ed ecco come funziona:

In questo blog mi occupo in particolare del remarketing dinamico di Google. Nel remarketing dinamico Google crea annunci re-targeting, basati sul prodotto che il visitatore ha visualizzato in precedenza. I passaggi seguenti spiegano come impostare il remarketing dinamico

Google Merchant Center

Assicurati di avere una conoscenza approfondita del Merchant Center di Google. Google Merchant Center è un servizio che consente ai rivenditori online di gestire le schede di prodotto e promuoverle tramite la ricerca di prodotti Google, le SERP di Google con immagini e altre proprietà di Google. Il remarketing dinamico estrae le informazioni dagli account commerciante univoci dell'azienda, consentendo ai titolari di account di attingere dai componenti esistenti nel catalogo di Merchant Center e utilizzare i dati di prodotto esistenti. Devi assicurarti che il tuo account Google Merchant Center sia collegato ad AdWords.

Crea campagna

Il primo passaggio nella creazione di qualsiasi campagna di retargeting dinamico consiste nell'aggiungere snippet di codice html a tutte le pagine del tuo sito. Attenzione, l'implementazione richiede alcune conoscenze di codifica. Assicurati di avere accesso a uno sviluppatore qualificato per lavorare con i requisiti JavaScript.

Crea pubblico di remarketing

Una volta implementata la codifica, devi sistemare le cose in AdWords. Quindi, crea i tuoi gruppi di annunci e restringi il tuo targeting. Puoi rivolgerti in modo specifico al pubblico a cui vorresti dare la priorità rispetto ad altri. Per farlo, scorri semplicemente la tua libreria condivisa, i segmenti di pubblico, quindi seleziona "Elenco di remarketing" da "Nuovo pubblico". L'elenco di remarketing ti mostrerà molti elenchi tra cui puoi scegliere. Da lì puoi creare una definizione di elenco e selezionare chi vuoi includere nel pubblico. I segmenti di pubblico per il remarketing che crei possono fondamentalmente iniziare con gli utenti che hanno abbandonato una canalizzazione (pagina del prodotto a sinistra) verso utenti di alto valore, che sono quelli che si convertono frequentemente al tuo sito web.

Crea annuncio di remarketing dinamico

Dopo aver assegnato i segmenti di pubblico appropriati a ciascun gruppo di annunci, è il momento di creare gli annunci. Questa è l'ultima, e la parte migliore! Ogni dimensione del banner offre 15 formati di annunci dinamici tra cui scegliere. Il tuo visitatore ha visualizzato i prodotti che hai aggiunto e ora viene servito di nuovo lo stesso prodotto o solo uno stile diverso. Possono fare clic su quel prodotto specifico all'interno dell'annuncio e verranno reindirizzati al sito Web. Gli annunci ruoteranno anche i prodotti e generalmente saranno molto più dinamici degli annunci illustrati statici. Di seguito è riportato un esempio di annuncio di remarketing dinamico.

Perché il remarketing dinamico è così straordinario e in che modo la tua azienda ne trae vantaggio:

Il remarketing dinamico ti fa guadagnare di più per la tua pubblicità! È conveniente e semplice! È uno strumento completo e puoi farlo anche tu stesso all'interno di AdWords senza alcun costo aggiuntivo. La tua attività otterrà tassi di conversione più elevati per le tue campagne pubblicitarie display. Mantenere il tuo marchio al primo posto nella mente dei tuoi clienti aumenterà le possibilità di vendita futura! Questo è un ottimo modo per riconnettersi e interagire con i clienti. Questo sarà il fattore chiave per il successo futuro di qualsiasi sito di eCommerce! Qui a 1 Digital Agency, capiamo e sappiamo come applicare queste tecniche per riconnetterti con i tuoi clienti. Le nostre soluzioni aiuteranno a comunicare in modo più efficace, raggiungere il tuo pubblico e guidare i lead. Se vuoi saperne di più contatta il nostro ufficio marketing.