21 esperti di marketing rivelano le tendenze del settore nel 2018

Come tutte le discipline digitali, il content marketing è in continua evoluzione. Non abbiamo una sfera di cristallo per vedere nel futuro, ma per fortuna alcuni esperti sono disposti a offrire previsioni di content marketing per il 2018 così come le tendenze che pensano potrebbero scomparire quest'anno.

Presso l'ufficio Fractl, abbiamo intervistato 65 professionisti del marketing digitale con esperienza nel content marketing per dare uno sguardo più approfondito ai possibili cambiamenti del settore che potremmo vedere nel 2018. In tal modo, abbiamo riscontrato che i seguenti termini sono saltati fuori di più: "Facebook" (31 percento), “Video” (48 percento), “SEO” (17 percento), “Algoritmo” (20 percento), “Parole chiave” (9 percento), “Influencer(i)” (25 percento), “ Google” (23 percento), “AI” (23 percento) e “Blog” (20 percento). Gli intervistati hanno menzionato più spesso il termine "Video", il che non è una grande sorpresa considerando che si prevede che costituirà più dell'80% di tutto il traffico web entro il 2019 e, secondo HubSpot, "l'80% dei clienti ricorda un video che ha guardato nell'ultimo mese. Questo potrebbe essere il motivo per cui "Video" è nella mente di così tanti esperti.

Facebook è arrivato al secondo posto, probabilmente a causa delle sue recenti modifiche all'algoritmo con "meno contenuti pubblici come post di aziende, marchi e media". Di conseguenza, gli utenti possono aspettarsi di vedere più "interazioni significative tra le persone".

Anche così, siamo ancora agli inizi, quindi non possiamo dire con certezza cosa accadrà al panorama del content marketing quest'anno. Si spera che le seguenti previsioni degli esperti aiutino a guidare le nostre strategie di content marketing nella giusta direzione.

I content marketer predicono il futuro

Dmitry Dragilev

Fondatore, Criminally Prolific LLC
Linkedin | Cinguettio

“I video in diretta continueranno a crescere. Più importante dal punto di vista del content marketing è il significato del video live: l'enfasi sulle interazioni in tempo reale e sull'autenticità. I marchi potrebbero deliberatamente adottare un'estetica più amatoriale per imitare questa autenticità. Aspettatevi che alcuni marchi scarichino anche parte di questa responsabilità sugli influencer che, a loro volta, diventeranno surrogati del marchio.

In altre parole, vedrai influencer (soprattutto mini e micro-influencer) che creano contenuti per conto dei marchi. Questo contenuto sarà più autentico, con solo un'attenzione superficiale al marchio. Le presentazioni che le aziende inviano quando fanno attività di sensibilizzazione alle pubbliche relazioni sono diventate sempre più sinonimo di [cosa] pubblicano gli influencer dei contenuti.

Maria Wallace

Direttore, tecnologia di marketing, UBM plc
Linkedin | Cinguettio

“La nostra capacità di attenzione continua a diminuire. Di conseguenza, con l'avanzare del 2018, i contenuti diventeranno meno densi e più facili da consumare. Blocchi di contenuti più grandi verranno suddivisi in più unità più piccole affinché il pubblico possa consumarle facilmente prima che la loro attenzione inizi a divagare.

I tassi di coinvolgimento delle e-mail continuano a diminuire man mano che i filtri antispam per le caselle di posta diventano più rigorosi. Di conseguenza, il canale per la distribuzione dei contenuti continuerà a spostarsi dall'outbound all'inbound".

Amanda Milligan

Responsabile dei contenuti di marca, Fractl
Linkedin | Cinguettio

“La più grande tendenza nel 2018 sarà la continuazione di una tendenza del 2017: il coinvolgimento della comunità. La modifica di Facebook al suo algoritmo, dando la priorità ai contenuti di familiari e amici piuttosto che ai marchi, è il primo grande indicatore di ciò.

Questo cambiamento è una grande sfida che spinge i professionisti del marketing a esplorare modi naturali e onesti per entrare in contatto con i fan del marchio e potenziali consumatori e clienti. Ciò significa pensare a dove le persone vogliono vedere i contenuti del tuo marchio, fornendo loro valore lì e non aver paura di interagire effettivamente con le persone.

Crea contenuti in loco che fungano da risorse sempreverdi e preziose e chiedi feedback. Crea post sui social che non solo offrano informazioni, ma invitino anche commenti e discussioni attive.

Katie Kalita

Content Manager, Vitacost.com (una società Kroger)
Linkedin

“Prevedo che nel 2018 assisteremo a partnership di contenuto più 'inaspettate', poiché i marchi più grandi inizieranno a spingere insieme i limiti, forse anche marchi che molti potrebbero vedere in competizione per lo stesso spazio. Pensa ad aziende e marchi al di fuori del tuo settore e anche a quelli che potresti considerare concorrenti di contenuti; potresti essere in grado di offrire l'un l'altro (e il pubblico dell'altro) qualcosa di unico e prezioso, che è il vero obiettivo di un buon contenuto.

Stefania Mitchell

Responsabile globale dei contenuti, STA Travel
Linkedin | Cinguettio

“Il 2018 vedrà probabilmente un aumento dei media interattivi all'interno delle strategie di marketing. Il content marketing non è più limitato a testi generici o immagini. Le campagne di marketing saranno personalizzate, interattive e dinamiche. Pensa ai contenuti video interattivi e all'ascesa della ricerca vocale. Con i consumatori che si affidano più che mai alla tecnologia, i professionisti del marketing dovranno adottare nuovi media mix per catturare la loro attenzione".

Cassandra Jowett

Direttore del marketing dei contenuti, LookBookHQ
Linkedin | Cinguettio

“I marketer di contenuti inizieranno a passare dalla produzione di grandi quantità di contenuti alla fornitura dei contenuti più pertinenti al pubblico giusto al momento giusto. La creazione di contenuti su larga scala non è più sufficiente. Quelli di noi che ricoprono ruoli di contenuto dovranno lavorare a più stretto contatto con i nostri colleghi nella generazione della domanda per garantire che noi 1) creiamo il contenuto giusto per risolvere le maggiori sfide che le nostre aziende e i nostri clienti stanno affrontando, 2) attiviamo quel contenuto per il pubblico più rilevante , canali e punti nel percorso dell'acquirente, 3) comprendere il rendimento di quel contenuto e 4) utilizzare il consumo di contenuto (chiamato anche intento impegnato) per misurare la formazione e la qualifica dell'acquirente.

Josh Brown

Content & Community Manager, Field Bloom
Linkedin | Cinguettio

“Una previsione che vedo per i contenuti nel 2018 è meno focalizzata sulla quantità e molto più sulla qualità. Come parte della tendenza per i contenuti di alta qualità, credo che le aziende inizieranno a esaminare di più i propri dati per comprendere meglio come il loro pubblico ama digerire i loro contenuti. Inoltre, ritengo che le aziende cercheranno di collaborare con influenti esperti di attualità in modo che i contenuti creati possano fornire informazioni reali e conoscenze utilizzabili per aiutare con eventuali punti deboli o desideri di un potenziale cliente.

Giasone Giorgio

Amministratore Delegato, Telescopio
Linkedin | Cinguettio

“I cambiamenti nell'algoritmo del feed di notizie di Facebook renderanno il video in diretta ancora più una priorità nel mix di marketing dei contenuti. Ma i tuoi contenuti dovranno essere buoni e idealmente supportati con un uso intelligente dei media a pagamento sulla piattaforma. Vinceranno i marketer di contenuti che comprendono che stanno creando video per il consumo mobile-first.

L'apocalisse e le sue conseguenze continueranno a risuonare: piattaforme come YouTube stanno cercando di regnare in un ecosistema ingombrante mettendo più controlli ed equilibri sui contenuti dei creator, ma i marchi inevitabilmente si concentreranno maggiormente su aree che possono controllare come il content marketing e aumentare gli investimenti lì. "

Debora Sweeney

CEO e proprietario, MyCorporation.com
Linkedin | Cinguettio

“Il più grande cambiamento nel marketing dei contenuti, ovviamente, sarà il cambiamento negli algoritmi di Facebook in cui il contenuto passivo è destinato a essere penalizzato, e ci sarà invece una spinta per un coinvolgimento significativo. Altre tendenze includono l'utilizzo di video in diretta e l'ascesa di podcast di marca. Penso che questo sia un riflesso del ritorno (lento) alle basi del branding, concentrandosi sul valore e sulla scarsità che un marchio può offrire piuttosto che fare affidamento esclusivamente sulla gratificazione istantanea tramite metriche di vanità.

Jason Scott

Specialista in marketing digitale, Archway Cards Ltd
Linkedin

“Credo che nel 2018 dobbiamo prestare maggiore attenzione ai contenuti vocali e audio. Come esseri umani, non è un segreto che stiamo diventando più impegnati e trascorriamo più tempo in movimento. Tuttavia, il nostro bisogno di consumare ed essere stimolati mentalmente dai contenuti rimane. Di conseguenza, sempre più persone consumano audio sotto forma di podcast e audiolibri. Queste forme audio di contenuto possono essere consumate passivamente, il che significa che possiamo ascoltarle mentre viaggiamo, camminiamo o addirittura lavoriamo. I contenuti scritti di lunga durata stanno diventando sempre meno popolari, il che significa che le aziende devono reagire, adattarsi e iniziare a produrre contenuti audio accattivanti".

Gregorio Golinski

Dirigente SEO Outreach, YourParkingSpace Ltd
Linkedin

“Non credo che tu possa semplicemente creare buoni contenuti e sperare che Google ei potenziali clienti li scoprano online. Devi contattare altri siti web, blogger e influencer per far conoscere il tuo marchio e acquisire nuovi backlink che aumenteranno il traffico verso il tuo sito web.

[AI] diventerà più diffuso e aiuterà le aziende a commercializzare i loro marchi. I chatbot, ad esempio, diventeranno sempre più popolari e interagiranno con potenziali clienti su siti Web o app. La tecnologia di questi chatbot migliorerà nel tempo e saranno in grado di comunicare con i clienti e comprendere le loro esigenze in modo più efficace".

I content marketer prevedono le tendenze che moriranno nel 2018

Alisa Meredit

Responsabile del marketing dei contenuti, Tailwind
Linkedin | Cinguettio

“Sono quelli che stanno morendo che, si spera, scompariranno per sempre – il mio candidato n. 1: clickbait che non funziona. Man mano che sempre più piattaforme smetteranno di premiarlo, i marketer di contenuti di successo saranno quelli che offrono più di quanto promettono, come sempre.

Erin Letson

Senior Content Marketer, Logojoy
Linkedin | Cinguettio

"Poiché i contenuti educativi di lunga durata continuano a dominare la scena, vedo la tendenza di pezzi più brevi e elenchi usa e getta che si estinguono più rapidamente quest'anno."

Amy Carlino

Gestore dei contenuti, SlimFast
Linkedin

“I consumatori stanno diventando più intelligenti riguardo alla loro esperienza di acquisto e alla fedeltà al marchio. Stanno cercando più di un semplice prodotto. Vogliono informazioni e una connessione emotiva. Ecco perché gli annunci display/banner sono quasi obsoleti. Ora i consumatori sono ciechi di fronte a questo tipo di pubblicità, con il CTR medio che scende a circa lo 0,01%. Gli annunci nativi stanno sostituendo questa forma di pubblicità a pagamento. In particolare, contenuti editoriali per creare fiducia tra i consumatori. Il 2018 riguarderà la connessione con i tuoi consumatori in un modo più profondo, costruendo la tua personalità del marchio, aggiungendo contenuti più preziosi e curando quella connessione emotiva.

Alexis Petersen

Direttore del Content Marketing, Gruppo Colibri
Linkedin

Le landing page stanno morendo. Sai, la pagina di destinazione una tantum stagnante a cui sei indirizzato in modo da poter inserire il tuo nome, e-mail, ecc. Avremo bisogno di modi più rapidi e convincenti per raccogliere lead sulla stessa pagina con cui gli utenti interagiscono. Sono finiti i giorni in cui facevano clic su un CTA, li inviavano a una pagina di destinazione per compilare un modulo e li facevano aspettare che ricevessero un e-book. Ci concentreremo sulla generazione di contatti attraverso moduli che non li allontanino dal contenuto con cui sono già coinvolti. Questi moduli saranno più mirati in base ai comportamenti dei visitatori e, ovviamente, saranno ottimizzati per i dispositivi mobili.

Garrett Carty

Associato di marketing digitale, bussola blu
Linkedin | Cinguettio

“Gli e-book e i white paper potrebbero non morire mai veramente, ma la corsa alla creazione di contenuti di alta qualità e di valore ha sostanzialmente eliminato l'e-book. Quello che era un pezzo di contenuto recintato è ora ben visibile come un blog per ottenere valore SEO e traffico. Inoltre, i vari tipi di contenuti controllati sono cresciuti e diventiamo più creativi di giorno in giorno. Gli e-book saranno semplicemente inutili nel 2018”.

Bob Clary

Direttore del marketing, DevelopIntelligence
Linkedin

"Penso che assisteremo alla lenta morte di una strategia SEO disconnessa che si basa semplicemente su parole chiave e non su contenuti significativi sotto la superficie".

Dayne Shuda

Fondatore, scrittori di blog fantasma
Linkedin | Cinguettio

“L'intrusiva iniziativa interstitial di Google sembra guadagnare slancio. Penso che a breve termine vedrai le aziende costrette a eliminare i loro pop-up e opt-in nel 2018".

Douglas Fowler

Presidente, Waypost Marketing
Linkedin | Cinguettio

“Prevedo sicuramente un rallentamento della potenziale portata organica a disposizione delle aziende su piattaforme come Facebook. I social media non stanno scomparendo come un efficace strumento di marketing, ma cambiamenti come il recente annuncio di Facebook che de-enfatizzeranno i contenuti aziendali e di marketing a favore dei post di amici e familiari è una prova definitiva che vale la pena diversificare il tuo marketing sui social media strategia."

Lexi Carter

Coordinatore dei contenuti digitali, Southern Utah University
Linkedin | Cinguettio

"Penso (e spero) che la pratica di acquistare influencer morirà nel 2018. C'è un vero potere e valore nell'avere vendite generate dai consumatori, ma comprare quei consumatori e corromperli per vendere il tuo prodotto sembra più uno schema piramidale che un vero strategia di mercato. Le aziende dovrebbero offrire un prodotto autentico fin dall'inizio, sviluppare una base di consumatori fedeli che apprezzi veramente l'azienda e quindi utilizzare queste persone per promuovere ".

Shafqat Islam

CEO e co-fondatore, NewsCred
Linkedin | Cinguettio

“Nel 2018, vedremo l'influencer marketing allontanarsi dalla coorte di Kendall Jenner e entrare nel regno della gente comune. I microinfluencer, con basi di fan più piccole ma molto coinvolte, offrono ai marchi l'opportunità di entrare in contatto con i membri del loro pubblico più appassionato. I consumatori più "normali" condivideranno le esperienze dei prodotti attraverso le loro reti in modi che ispirano fiducia, in particolare da parte della Generazione Z. Questi contenuti generati dagli utenti continueranno ad aumentare i contenuti generati dal marchio, evolvendo il ruolo dei marchi per incorporare la cura oltre alla creazione.

Metodologia

Abbiamo intervistato 65 professionisti del marketing digitale con esperienza nel content marketing. Le risposte sono state vagliate e 21 sono state selezionate sulla base di approfondimenti unici. I dati che presentiamo si basano sull'autosegnalazione. Non è stato eseguito alcun test statistico, quindi le affermazioni sopra elencate si basano solo sui mezzi. In quanto tale, questo contenuto è puramente esplorativo e aneddotico. Le risposte sono state modificate per lunghezza e contenuto.