21 consigli per migliorare la tua campagna SEO HVAC nel 2023

Cos'è la SEO?

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization. È il processo che aumenta il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Se fatto bene, il SEO per le aziende HVAC migliora la visibilità della ricerca organica del tuo sito web, aumentando la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito web.

Cosa può fare la SEO per le aziende HVAC?

Poiché la SEO per le aziende HVAC aiuta a indirizzare più traffico verso il tuo sito web, genererai lead più qualificati con più posti di lavoro e entrate provenienti dal web. Aumenta anche la consapevolezza del tuo marchio e le capacità di generazione di lead.

Le campagne HVAC SEO possono essere suddivise nelle seguenti categorie per ottenere i migliori risultati.

1. Mobile-friendly

2. Core Web Vitals (CWV)

3. Costruisci un sito web che converte i visitatori in lead

4. Pagine di servizio

5. Contenuti con targeting geografico

6. Blog

7. Immagini e video

8. Testimonianze

9. Tag del titolo e meta descrizione

10. Marcatura dello schema

11. Collegamenti interni

12. Categorie di attività

13. Descrizione dell'attività

14. Orari di lavoro

15. Indirizzo vs. Attività dell'area coperta dal servizio

16. Prodotti e Servizi

17. Foto

18. Descrizione dell'attività

19. Domande e risposte

20. PAN coerente

21. Tieni traccia di tutto e prendi decisioni basate sui dati

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1. Mobile-friendly

Se il tuo sito web HVAC non è ottimizzato per i dispositivi mobili, stai perdendo lead qualificati e vendite ai tuoi concorrenti, garantito.

Dal 2015, la compatibilità con i dispositivi mobili è stata un fattore di ranking dominante negli algoritmi di Google e Bing. Oggi, i risultati di ricerca sono alimentati da un indice mobile-first, il che significa che Google e Bing generano risultati per ricerche come "riparazione aria condizionata vicino a me" dai siti Web mobili delle aziende HVAC locali. Pertanto, il tuo sito web si posizionerà più in basso nei risultati di ricerca organici se non è ottimizzato per i dispositivi mobili e più in alto nei risultati di ricerca se lo è.

Non solo, il 55% del traffico globale dei siti Web è guidato da ricerche da dispositivi mobili, il che significa che i consumatori non solo scelgono di default, ma preferiscono cercare attività commerciali locali utilizzando la comodità dei loro telefoni.

Non sei sicuro che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili? Prova il test di ottimizzazione mobile di Google per vedere se il tuo potrebbe utilizzare un aggiornamento.

2. Core Web Vitals (CWV)

Nel maggio 2021, Google ha lanciato un aggiornamento di base chiamato "Aggiornamento dell'esperienza della pagina". Ha introdotto Core Web Vitals come fattore di ranking, punteggi che influenzano ancora i risultati delle campagne SEO HVAC per le aziende di riscaldamento e raffreddamento in tutto il paese.

Core Web Vitals è l'equivalente moderno e potenziato dagli steroidi della velocità del sito: una misura della velocità di caricamento del tuo sito e di quanto sia facile da usare.

Per superare Core Web Vitals e fornire un'esperienza senza soluzione di continuità ai visitatori del tuo sito Web, concentrati su quanto segue:

3. Costruisci un sito web che converte i visitatori in lead

Il tuo sito Web HVAC deve avere diversi modi per convertire i visitatori in telefonate e lead.

Se non utilizzi più metodi di conversione sul tuo sito, perdi costantemente lead. Questi metodi di conversione sono fondamentali e puoi personalizzarli in base a ciò che ritieni che i tuoi clienti chiedano o di cui hanno più bisogno.

Per garantire il massimo dei lead al tuo sito, devi includere questi punti di conversione per invogliare i tuoi visitatori a contattarti.

• Elenca il tuo numero di telefono nell'intestazione del tuo sito web nell'angolo in alto a destra.
• Includi un modulo di contatto in ogni pagina del tuo sito web.
• Servizi di chat del sito Web, come Blue Corona Chat, per connettersi con i visitatori in tempo reale e acquisire più lead.

Tre chiari punti di contatto vengono mostrati immediatamente dopo aver fatto clic su questo sito. C'è anche il pulsante della chat che guida più conversioni di lead dalle conversazioni dal vivo.

Suggerimento: differisci gli script non critici, come i servizi di chat del sito web, da caricare dopo gli elementi critici delle tue pagine web per ridurre il tempo di caricamento della pagina e migliorare il loro valore SEO.

Crea contenuti utili

4. Pagine di servizio

Google classifica le pagine web, non i siti web. Quindi, ogni pagina del tuo sito web è un'altra opportunità per posizionarsi su Google e generare più traffico e lead sul sito web. Google vuole anche che gli utenti ricevano i risultati più pertinenti dalle loro ricerche.

Per posizionarti in cima alle SERP e massimizzare il traffico organico verso il tuo sito web, pubblica pagine di servizio per ogni servizio che offri.

Per esempio:

• Riparazioni aria condizionata
• Sostituzioni e installazioni di condizionatori d'aria
• Messa a punto dell'aria condizionata
• Riparazioni di forni
• Sostituzioni e installazioni di forni

Le pagine dei servizi forniscono segnali a Google e ad altri motori di ricerca che la tua azienda è un'azienda HVAC. E poiché Google classifica le singole pagine web, ogni pagina di servizio è una nuova opportunità per generare più chiamate e lead qualificati dalla tua campagna SEO.

Di seguito è riportato un ottimo esempio di un sito che mostra le opzioni di servizio ai suoi visitatori.

Inoltre, mostrare immagini o video dei tuoi tecnici crea fiducia con i proprietari di casa e mette in mostra la tua esperienza nel riscaldamento e nel raffreddamento.

5. Contenuti con targeting geografico

Google legge i dati sulla posizione dell'utente per coltivare i migliori risultati per loro sulle SERP. In questo modo, ti posizioni più in alto quando i clienti effettuano ricerche più vicino alla sede della tua attività.

I contenuti con targeting geografico ampliano la tua visibilità nella ricerca e, se ottimizzati correttamente, aiuteranno la tua azienda a posizionarsi più in alto nelle città e nelle aree di servizio in cui lavori ma in cui non hai una presenza fisica.

6. Blog

I blog sono un modo fantastico per mettere in mostra le competenze in materia di riscaldamento e raffreddamento condividendo le tue conoscenze online con:

• Articoli pratici e suggerimenti
• Risoluzione dei problemi fai da te
• Sponsorizzazioni locali
• Eccetera.

I blog HVAC sono anche un ottimo modo per generare più backlink al tuo sito, un importante fattore di ranking SEO per aiutare la tua azienda a classificarsi per le ricerche locali relative a HVAC.

Forti collegamenti interni sono anche una caratteristica notevole da aggiungere ai blog; questi sono tutti i collegamenti sul tuo sito che portano a un altro URL sul tuo sito.

Notare la parte del blog nella parte superiore del loro sito.

Un ottimo esempio di un collegamento interno di qualità che fornisce segnali SEO positivi a Google, si collega a un altro post del proprio blog!

7. Immagini e video

Quando si tratta di best practice per HVAC SEO con immagini e video, dovresti:

• Comprimi le tue immagini per ridurre le dimensioni del file e migliorarne il tempo di caricamento in loco. Utilizza un plug-in di WordPress o uno strumento di compressione delle immagini gratuito.
• Assicurati che tutte le immagini del tuo sito contengano tag alt. I tag alt aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua immagine e possono aggiungere un maggiore valore SEO alla tua pagina attraverso il contesto. Non solo, ma i tag alt assicurano che coloro che utilizzano i lettori di schermo possano capire cosa rappresenta quell'immagine, fornendo una maggiore accessibilità sul tuo sito web.
• Assicurati che i tuoi video siano incorporati in modo reattivo e possano essere caricati entro l'intervallo di tempo di Google di due secondi e mezzo o meno. Un video che si carica troppo lentamente sembrerà di qualità inferiore a Google, quindi per aumentare le classifiche, ricontrolla il contenuto del tuo sito con queste strategie SEO!

Esempi di immagini e video del sito di qualità:

Avere immagini e video del tuo team è estremamente vantaggioso poiché crea una connessione con un potenziale cliente. Contenuti di alta qualità di dipendenti che lavorano o tecnici che sorridono felici in uniforme mostreranno il marchio e la cultura della tua azienda HVAC.

Se un cliente può vedere l'immagine di un tecnico sul tuo sito che potrebbe completare il proprio servizio, spesso guadagnerà quell'elemento di fiducia. La fiducia è enorme per le aziende HVAC che fanno affari poiché molto spesso vai a casa dei clienti.

Crea fiducia con gli utenti e genera più contatti e lavori prenotati dal traffico organico del tuo sito.

8. Testimonianze

Qualsiasi recensione ricevuta dalla tua attività HVAC peserà sull'algoritmo di Google. Non trascurare i vantaggi delle recensioni; la qualità e la quantità contano!

Immagina di cercare un'attività: entrambi hanno 4,8 stelle, ma uno ha 20 recensioni e l'altro ne ha 1.000. Quello con più viene scelto dai ricercatori.

La generazione di recensioni online sul tuo profilo GBP è un enorme impulso per la tua attività. Google vede le recensioni e le utilizza come segnale di ranking locale, aumentando la tua visibilità! Il 46% degli utenti si fida delle recensioni online tanto quanto quelle di parenti stretti o amici.

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9. Tag del titolo e meta descrizione

I title tag sono particolarmente importanti per la SEO e per il tuo sito HVAC poiché sono il modo in cui la tua pagina web verrà visualizzata nelle SERP e nell'URL della pagina. Ottimizzali per le parole chiave e l'unicità in ogni pagina.

Ecco alcune best practice per i tag title da tenere a mente:

• Mantieni i tag del titolo tra 55 e 60 caratteri, inclusi gli spazi (o pixel), poiché Google taglierà i caratteri rimanenti oltre questo limite.
• Includi la parola chiave target della tua pagina web.
• Rendi i tag del titolo invitanti a fare clic per contribuire a migliorare la percentuale di clic dalle SERP.

Vuoi che la tua meta descrizione sia un breve paragrafo accattivante e informativo che attiri l'interesse dei clienti a fare clic sul tuo sito rispetto a qualsiasi concorrente.

Promemoria meta descrizione:

• Le meta descrizioni devono avere una lunghezza totale compresa tra 120 e 145 caratteri, ma non superare i 155.
• Crea una descrizione univoca per migliorare la visibilità e distinguerti dalla concorrenza.
• Assicurati che il tuo invito all'azione sia il punto chiave della tua meta descrizione.
• Usa le tue parole chiave anche qui!

10. Marcatura dello schema

Il markup dello schema è un linguaggio HTML universale che tutti i motori di ricerca utilizzano e comprendono.

Il markup dello schema aiuta la tua azienda a classificarsi per le ricerche relative a HVAC nei tuoi mercati locali.

Il markup dello schema elimina gli indovinelli che Google e altri motori di ricerca fanno durante la scansione, la lettura e l'indicizzazione del tuo sito. Fornisce importanti informazioni SEO locali sulla tua attività ai motori di ricerca, come:

• Nome
• Tipo di affare
• Indirizzo
• Sito web
• Numero di telefono
• Profili social
• Logo
• Ore di operazione
• Fascia di prezzo
• Eccetera.

11. Collegamenti interni

I link interni aiutano gli utenti a navigare da una pagina all'altra del tuo sito web.

Tutte e tre le parole/frasi contrassegnate mostrano un collegamento interno in uno dei loro blog. Tutti questi si collegano a un altro blog sul loro sito o a una pagina di servizio.

Non solo i link interni forniscono una migliore esperienza utente sul tuo sito web, ma inviano anche segnali SEO positivi ai motori di ricerca, aiutandoli a capire di cosa tratta ogni pagina collegata.

I collegamenti interni aumentano anche l'autorità della pagina della tua azienda HVAC, posizionandoti più in alto nelle SERP.
Suggerimento da ricordare: l'esperienza utente è ora un fattore di ranking come parte dell'aggiornamento dell'esperienza sulla pagina di Google.

Dai un'occhiata a un altro esempio:

Utilizzando un testo di ancoraggio ricco di parole chiave, il collegamento nell'immagine sopra aiuta Google a capire che la pagina successiva riguarda la "riparazione di impianti idraulici a gas ".

Migliora la tua visibilità locale con Google Business Profile (GBP)

12. Categorie di attività

Etichettare la categoria della tua attività sul tuo GBP è un must. È necessario che Google veda la categoria della tua attività HVAC in modo che possa consigliare la tua pagina agli utenti che effettuano ricerche.

Le migliori pratiche includono:

• Non abusare delle categorie offerte da GBP come opzioni per la tua attività HVAC.
• Per la SEO, descrivi cosa fa la tua attività HVAC utilizzando le categorie più ampie che hanno ancora senso.

13. Descrizione dell'attività

Aggiungi una descrizione dell'attività per fornire a Google informazioni utili e pertinenti sulla tua attività.

Google collega gli utenti giusti alla tua azienda HVAC quando sanno di più sulla tua attività da questa sezione.

Aggiungi una descrizione di:

• La storia della tua azienda HVAC.
• Servizi che offri.
• Tutto ciò che ti fa distinguere dalla concorrenza.
• Eccetera.

Assicurati che i clienti possano capire cosa fa e rappresenta la tua azienda HVAC leggendo la descrizione dell'attività.

Suggerimento: questa descrizione può contenere fino a 750 parole, ma ricorda che Google mostra solo 250 parole prima che l'utente debba scegliere di "leggere di più", quindi rendi l'inizio degno di essere letto!

14. Orari di lavoro

L'orario di lavoro sul tuo GBP deve essere corretto e coerente su tutte le piattaforme. Rendi il tuo orario di lavoro coerente come il tuo NAP per consentire a Google di vedere la tua autorità su tutte le pagine.

I potenziali clienti vogliono contattare senza prima ascoltare la segreteria telefonica, quindi assicurati che sappiano quando sei aperto per evitare frustrazioni.

L'aggiunta dell'orario della tua attività HVAC è una semplice modifica al tuo GBP che salverebbe l'esperienza del cliente e i tassi di fidelizzazione.

15. Indirizzo vs. Attività dell'area coperta dal servizio

Informazioni corrette relative all'indirizzo della tua attività rispetto alle aree in cui la tua azienda HVAC fornisce servizi aiutano Google a capire dove si trova la tua attività. Le aziende HVAC hanno un indirizzo commerciale o un'area di servizio elencata nel loro GBP per SEO.

Google classifica la tua azienda HVAC più in alto per gli utenti più vicini alle aree in cui ti trovi o che servi.

Promemoria: l'eccezione a questo è se la tua azienda ha un negozio fisico da cui effettui il servizio e un'area di servizio in cui ti rechi.

Sopra c'è un esempio di GBP con solo un indirizzo e un altro con un'area coperta dal servizio e un indirizzo.

Migliora le tue pratiche SEO HVAC e aumenta le classifiche facendo in modo che il tuo indirizzo o area di servizio sia chiaramente delineato per Google.

16. Prodotti e Servizi

Google ha bisogno di vedere quali prodotti e servizi offri in GBP per mostrare più facilmente agli utenti i prodotti che stanno cercando.

Ottimizzando queste pagine HVAC, ti classificherai più in alto per quei prodotti e servizi sulla SERP.

Suggerimento: aggiungi prodotti specifici alla tua pagina con descrizioni e prezzi — fai lo stesso con i servizi che offri.

Queste aggiunte non solo aiutano i clienti, ma, cosa più importante, sembri più forte per Google. Le tue classifiche nella ricerca organica aumenteranno quando stai già mostrando i prodotti e i servizi che i clienti stanno cercando nel tuo GBP!

17. Foto

L'ottimizzazione del tuo profilo GBP con le foto aiuta Google a vedere che la tua attività è reale e nella posizione che hai elencato sul tuo GBP.

Includi foto del tuo edificio, sia all'interno che all'esterno, nonché le immagini dei dipendenti che Google può visualizzare sul tuo GBP.

Gli utenti vogliono vedere foto utili e di alta qualità che rappresentino la tua attività HVAC ovunque. Mostrare le immagini dell'intero team o delle aree di assistenza dei tecnici è un bel tocco per i consumatori per vedere le persone reali che assumerebbero.

18. Informazioni commerciali

Mantieni aggiornati tutti gli aspetti delle informazioni della tua attività. Le informazioni sui tuoi GBP devono essere coerenti sul tuo sito web e su altre piattaforme. La presenza di informazioni corrispondenti mostra a Google che la tua attività HVAC dispone di informazioni accurate e aggiornate.

I clienti vogliono conoscere la tua attività prima di assumerti e la sezione delle informazioni aziendali lo garantisce.

È consigliabile pensare a cosa cercheresti se cercassi informazioni su un'attività che desideri assumere.

19. Domande e risposte

Assicurati di rispondere a tutte le domande che i clienti hanno posto sul tuo GBP; sembri più affidabile per Google mentre rispondi anche alle domande che altri clienti potrebbero aver voluto porre.

Quando rispondi alle domande dei clienti, l'immagine del tuo marchio migliora e dimostra che ci tieni abbastanza a rispondere.

Promemoria: è consigliabile rispondere a domande o commenti sia positivi che negativi qui!

20. PAN coerente

NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono. Il tuo sito web avrà più autorità e si classificherà meglio organicamente dall'ottimizzazione dei motori di ricerca, se ti assicuri che il tuo NAP abbia coerenza su tutte le tue piattaforme.

Il tuo NAP dovrebbe corrispondere al tuo:

• Profilo dell'attività su Google
• Sito HVAC
• Piattaforme sociali
• Aree informative e spazi pubblicitari

Nota: i numeri sono coerenti, sono solo entrambe le linee tracciate che cambiano!

Google deve vedere la coerenza NAP su queste piattaforme affinché il tuo sito acquisisca autorità e si posizioni più in alto.

• Se sei interessato a saperne di più su GBP in generale, dai un'occhiata a https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/

21. Tieni traccia di tutto e prendi decisioni basate sui dati

Il monitoraggio dei dati sulle tue piattaforme aziendali è la chiave per sapere quanto sta funzionando la tua strategia SEO.

Come saprai cosa migliorare nelle tue pratiche SEO se non stai monitorando i dati della tua azienda HVAC?

Avere i dati per le seguenti categorie ti consente di conoscere il pubblico della tua azienda HVAC: vedi cosa funziona o non funziona per l'ottimizzazione del tuo sito web.

Ecco i modi in cui dovresti tenere traccia dei dati della tua attività HVAC per le migliori pratiche con SEO.

• Classifica delle parole chiave
• Traffico del sito Web locale
• Lead qualificati da SEO
• Entrate generate dalla SEO
• ROI dalla SEO

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In Blue Corona, abbiamo un team di esperti SEO HVAC che possono aiutarti con tutte le tue esigenze di ottimizzazione e marketing. La nostra azienda basata sui dati comprende come i dati del sito possano parlare a volume delle tue esigenze SEO. Contattaci oggi se stai cercando un partner che ti aiuti a far crescere la tua attività HVAC e a incorporare una forte campagna SEO per te nel 2023!

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