Dicembre 2022 Beauty Insights: mercoledì Addams e calendari dell'avvento

Di seguito è riportata l'edizione di dicembre 2022 della nostra newsletter Beauty Leaderboard , in cui forniamo approfondimenti mensili supportati da dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra brand e influencer e classifiche di riferimento dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica del marchio di bellezza Traackr

Spotlight del marchio statunitense : Neutrogena + Assunzione di rischi

Neutrogena ha avuto un grande novembre, saltando 29 posizioni rispetto al mese precedente e classificandosi al 4° posto nella classifica degli Stati Uniti.

Il marchio ha guadagnato l'88% del suo VIT su TikTok, con la maggior parte proveniente da contenuti a pagamento.

Neutrogena ha fatto un buon lavoro pensando fuori dagli schemi e assumendosi dei rischi con la sua strategia di influencer marketing. Il team ha fatto scelte interessanti collaborando con influencer al di fuori del settore della bellezza su TikTok e ha anche sponsorizzato video su YouTube di influencer del lifestyle come Alexa Rivera.

Osservando il contenuto, in particolare su TikTok, è chiaro che il marchio spesso incoraggia gli influencer ad appoggiarsi alla propria personalità piuttosto che seguire un copione di qualche tipo. Ciò è evidenziato dal post del mese numero 1 del marchio. Nel video, l'influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) taglia a metà un melone e (sorprendentemente) trova al suo interno un contenitore incontaminato della crema idratante Hydro Boost di Neutrogena.

Il successo di Neutrogena a novembre è un ottimo esempio degli impressionanti risultati che si possono ottenere con una strategia che non si limita a se stessa. Il successo del marchio è derivato dall'evitare una gamma ristretta di influencer e tipi di contenuto, sperimentando invece modi unici per differenziare i propri contenuti dai marchi della concorrenza.

Suggerimento: desideri ulteriori informazioni su come creare una campagna di influencer che sia unica ed efficace? Controlla questo caso di studio che evidenzia la strategia creativa utilizzata da Artisan Council per creare consapevolezza per il suo cliente, Belif, e la sua crema idratante True Cream Aqua Bomb.

Spotlight del marchio nel Regno Unito: REFY + promozione del Black Friday

REFY è stata fondata nel 2020 dall'influencer di bellezza, Jess Hunt, e ha rapidamente guadagnato un seguito di culto negli Stati Uniti e nel Regno Unito grazie ai suoi prodotti per sopracciglia. A novembre, il marchio ha raggiunto per la prima volta quest'anno la top 10 della classifica del Regno Unito. Ha anche battuto il proprio record, guadagnando la VIT totale più alta di qualsiasi mese nel 2022.

Gran parte del VIT del marchio proveniva da Hunt che utilizzava le sue piattaforme social per generare entusiasmo per la vendita del Black Friday del 20% del marchio. Per promuovere la vendita, ha pubblicato molti post su TikTok e Instagram nelle due settimane precedenti al Black Friday. Questo è in contrasto con ciò che abbiamo visto da altri marchi guidati da influencer come Rare Beauty e rem beauty, dove il fondatore ha pubblicato solo un paio di volte sulla vendita del loro marchio.

Il marchio ha anche ottenuto ottimi risultati lavorando con influencer di bellezza di livello intermedio (più di 50.000 follower) come Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) e Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). I contenuti migliori di questo livello hanno seguito le tendenze dei contenuti di bellezza popolari di lunga data come GRWM (preparati con me), hack di bellezza e video tutorial dell'applicazione.

Suggerimento: desideri ulteriori informazioni su quali contenuti sono più coinvolgenti per Gen Zers e Millennial insieme a approfondimenti sugli altri fattori chiave che influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori? Dai un'occhiata al nostro Influencer Marketing Impact Report del 2023 nel Regno Unito, in cui abbiamo intervistato 500 consumatori nel Regno Unito per capire in che modo influencer, contenuti e piattaforme social hanno modificato il comportamento di acquisto dei consumatori.

FR Brand Spotlight : la rapida ascesa di Lancome + TikTok in Francia

Arrivando al numero 11 della classifica di novembre, Lancome è un'immagine di coerenza. Il marchio è rimasto in cima alle classifiche VIT mensili nella nostra classifica FR pubblica per tutto il 2022.

Un fattore chiave del suo successo sono stati gli straordinari risultati che il marchio ha ottenuto dalle menzioni che si sono verificate su TikTok. Il marchio ha generato più VIT su TikTok rispetto a qualsiasi altra piattaforma nel corso del 2022. Novembre non ha fatto eccezione, con Lancome che ha guadagnato il 68% del proprio VIT per il mese sulla piattaforma.

E Lancome non è l'unico marchio che vede più delle proprie prestazioni social provenienti da TikTok. A novembre, i marchi di bellezza hanno guadagnato il 53% di VIT su TikTok, il che segna il terzo mese consecutivo in cui TikTok è stata la piattaforma principale per l'intero mercato di VIT. Questa è anche una porzione molto più alta di quella vista negli Stati Uniti e nel Regno Unito a novembre, dove TikTok rappresentava solo il 43% e il 33% di VIT. Per i marchi in Francia, vale la pena considerare di spostare maggiormente l'attenzione sulla piattaforma a causa di questo aumento di attività e prestazioni.

Per Lancome, la maggior parte dei post con le migliori prestazioni provenivano da influencer di livello Mega (oltre 1 milione di follower) come Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) e Sapho (@sapho). Alcuni dei migliori post tra questi influencer hanno evidenziato il calendario dell'avvento stagionale di Lancome, che è in linea con le nostre scoperte secondo cui i calendari dell'avvento sono una tendenza in aumento nel settore della bellezza in questo momento. Dai un'occhiata al nostro articolo dell'inizio di questo mese in cui mettiamo in evidenza alcuni dei marchi con i calendari dell'avvento più popolari negli Stati Uniti.

Se vuoi vedere come si classifica il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

Tendenze da conoscere

Aspetto di trucco Goth morbido

Nelle ultime settimane, la fantastica produzione Netflix di Tim Burton, Wednesday, è esplosa sulla scena della cultura pop. La serie è già entrata a far parte di Squid Game e Stranger Things Stagione 4 come gli unici programmi Netflix a raggiungere 1 miliardo di visualizzazioni. La serie offre una nuova interpretazione per l'attuale generazione del personaggio classico, Wednesday, della famiglia Addams. Jenna Ortega interpreta il ruolo di mercoledì ed è stata elogiata per la sua esibizione (e per le sue accattivanti mosse di danza che probabilmente hanno inondato la tua cronologia).

Non sorprende che gli appassionati di bellezza si siano rapidamente ispirati al look iconico del personaggio titolare, con "Wednesday Addams Makeup" di tendenza su TikTok e che abbia ricevuto finora oltre 99 milioni di visualizzazioni video. Anche prima dell'uscita dello show di successo, c'erano segni che i trucchi ispirati al goth fossero in aumento. Ad esempio, in ottobre sono stati visti in passerella trucchi scuri e cupi.

Contenuti che menzionano "trucco gotico", "soft goth" e "trucco mercoledì Addams" su tutte le piattaforme, confrontando il periodo 1 gennaio - 17 dicembre 2022 con il periodo 1 gennaio - 17 dicembre 2021

• +56% influencer
• +28% post
• +305% di coinvolgimenti
• +1.150% visualizzazioni video

Tra i contenuti più performanti c'era un video TikTok dell'influencer di bellezza Cat Quinn (@catquinn) in cui rivela il prodotto esatto utilizzato per il colore delle labbra di Jenna nello spettacolo, come le ha detto la truccatrice dello spettacolo Tara McDonald. Il prodotto, la MAC Cosmetics Lip Pencil in Nightmoth, è andato rapidamente esaurito su MAC e sul sito Web di Ulta negli Stati Uniti e nel Regno Unito pochi giorni dopo il post di Cat.

McDonald ha menzionato in un'intervista con ELLE Magazine che l'obiettivo con il look di Jenna era quello di “ottenere un sapore gotico, al contrario di un trucco gotico a tutti gli effetti. Quindi mantenerlo spigoloso con un pizzico di lucido era il piano.

Questo look "soft goth" aggiunge un tocco moderno allo stile e lo rende adattabile, accessibile e più facile da sperimentare per una gamma più ampia di persone.

‍ Se non diversamente specificato, tutti i dati analizzati a supporto della sezione "Tendenze da conoscere" sono stati estratti da un campione di 55.139 influencer situati principalmente negli Stati Uniti, in Canada e in Europa