11 suggerimenti per creare contenuti accattivanti per la tua azienda

“Il content marketing è davvero come un primo appuntamento. Se tutto ciò che fai è parlare di te stesso, non ci sarà un secondo appuntamento” – David Beebe

Buon contenuto significa fornire informazioni di alta qualità in modi coinvolgenti e divertenti per offrire ai clienti e ai clienti ciò di cui hanno bisogno.

In ambienti frenetici come la tecnologia, i media o lo stile di vita, le possibilità sono infinite. Ma cosa succede se il tuo settore è qualcosa di meno eccitante? Se sei un idraulico, un'impresa di pulizia di tappeti o un venditore di assicurazioni, può essere difficile generare contenuti che catturino il tuo pubblico.

Per semplificarti le cose, abbiamo compilato un elenco di 11 suggerimenti per l'ideazione di contenuti per la tua nicchia, in modo da poter trovare argomenti che porteranno al coinvolgimento e alla conversione.

1. Google Trend

Google Trends è un potente strumento di marketing progettato per aiutarti ad aumentare il tuo posizionamento su Google. Può dirti la popolarità relativa di una parola chiave in un dato momento, nonché quanto è stata popolare in un determinato periodo. Relativo rispetto a tutte le possibili query (questo è diverso dal volume di ricerca assoluto).

Inoltre, ti darà previsioni per il futuro. Poi sta a te individuare le tendenze. Quindi come funziona?

Diciamo che gestisci un'attività di paesaggistica. Puoi utilizzare Google Trends per verificare la parola chiave "tagliaerba". Sarà più alto nei mesi primaverili ed estivi quando i tuoi clienti tagliano regolarmente l'erba. Questo è il tipo di input che puoi utilizzare per pianificare i contenuti stagionali, con mesi di anticipo.

Puoi anche confrontare due o più argomenti, per vedere quale dovrebbe essere il tuo obiettivo. Nell'esempio seguente, abbiamo confrontato "tagliaerba" con "tagliaerba", in un periodo di 12 mesi.

Ma allora cosa? Cosa succede nei mesi autunnali o invernali? È qui che le tue "domande correlate" tornano davvero utili. Dai un'occhiata alle tue domande correlate (e argomenti correlati) per "paesaggio autunnale". Troverai molte nuove idee nelle tue parole chiave.

Sarai anche in grado di anticipare quando sarà il tuo periodo dell'anno più impegnato per i contenuti e avrai tempo per colmare le lacune nei contenuti.

È particolarmente efficace se puoi mettere in relazione una tendenza con i tuoi prodotti o servizi.

I servizi di pulizia dei tappeti, ad esempio, potrebbero seguire la tendenza delle "pulizie di primavera" intorno a marzo. Potresti scrivere un articolo informativo sui suggerimenti per le pulizie di primavera e le allergie. E d'inverno? È un ottimo momento per parlare di rinfrescare la tua casa senza una pulizia profonda!

Infine, se vuoi scoprire quali ricerche sono di tendenza in questo momento e non limitarti a un argomento specifico, puoi utilizzare la funzione Ricerche di tendenza. Ti darà gli argomenti più cercati, oggi o in qualsiasi momento. Anche in tempo reale!

2. Social media e forum

Guarda i tuoi hashtag per vedere cosa sta succedendo. Dovresti aver già elaborato una strategia per i social media che includa su quali piattaforme vorresti essere più attivo e a chi ti rivolgerai.
Ecco come sapere chi seguire e identificare gli hashtag giusti da utilizzare.

Soprattutto, ricorda che i tuoi social media dovrebbero essere un luogo di conversazione. Quindi salta dentro e inizia a parlare!

Un esempio: lavori per una compagnia di assicurazioni. E sai che c'è un festival locale che suona nella tua zona. I festival sono divertenti. L'assicurazione no.

Che ne dici di usare l'interesse per il festival per creare contenuti? Scrivere un post su come avviare un festival e la pianificazione che ne consegue, compresi i permessi e l'assicurazione. Quindi, potresti pubblicarlo sotto gli hashtag dei festival popolari. Ricordati di fare i compiti e di taggare gli organizzatori del festival quando lo fai, per generare più interesse.

Il coinvolgimento incrociato con altri settori è un altro ottimo modo per generare contenuti. Concentrarsi sulle vacanze o sulle occasioni speciali semplifica la pianificazione dei contenuti in anticipo.

3. Chiedi a uno scrittore

I bravi scrittori possono costantemente tirar fuori nuove idee. L'aggiunta di un copywriter al tuo team di marketing significa che avrai sempre contenuti di alta qualità.

Gli scrittori non solo hanno fiuto per argomenti interessanti e grande attenzione ai dettagli, possono garantire che il tuo lavoro esca senza errori.

I migliori scrittori possono prendere in giro più idee e punti di vista da argomenti simili. Questo può aiutarti a massimizzare i tuoi contenuti principali.

Assumere uno scrittore non deve essere costoso. Ci sono molti siti di annunci di lavoro freelance online. Puoi ottenere un lavoro di alta qualità a un ottimo prezzo. Mettiti in gioco e cerca scrittori freelance il cui flusso di lavoro e stile ti daranno esattamente ciò di cui hai bisogno.

4. Strumenti di analisi

C'è di più nel content marketing di Google Analytics. Diversi strumenti di analisi svolgono funzioni diverse e sono dotati di varie funzionalità.

Sono tutti progettati con una cosa in mente: analizzare la tua strategia di marketing digitale (e i tuoi concorrenti!) e darti idee su come migliorare. Le specifiche di ciò di cui hai bisogno dipendono da te.

Ecco alcuni ottimi esempi:

• Ahrefs
  • Genera milioni di idee per le parole chiave in 170 paesi
  • Parole chiave scoperte di recente ogni mese con un database in aggiornamento
  • Stime di traffico per le tue prime dieci pagine
  • Classifica la cronologia delle tue pagine per qualsiasi parola chiave
• Buzzsumo
  • Scopri chi ha condiviso quali contenuti e dove
  • Consente di filtrare per tipo di contenuto
  • Ti permette di vedere i contenuti di tendenza di oggi su qualsiasi parola chiave o argomento
  • Consente di cercare contenuti condivisi da utenti Twitter specifici
• Semrush
  • Ricerca di parole chiave organiche dai tuoi principali concorrenti
  • Indice di link aggiornato enorme
  • Analizza i file di registro
  • Reverse engineering delle principali sorgenti di traffico di qualsiasi sito

Tutti e tre questi strumenti possono essere utilizzati per ottimizzare il tuo SEO ed eseguire controlli regolari dei contenuti. La SEO e la ricerca di parole chiave in particolare sono fondamentali per il successo dei tuoi contenuti.

Puoi scegliere ciò che meglio si adatta alle tue esigenze o mescolare e abbinare per l'effetto migliore. Questi strumenti non solo possono darti le migliori idee per nuovi contenuti, ma puoi anche confrontare le parole chiave correlate e vedere come te la cavi rispetto alla concorrenza.

5. Editoriali e Newsletter

Non importa quanto sei concentrato sul tuo marketing dei contenuti, dovresti sempre prestare attenzione a ciò che sta succedendo nel tuo settore.

Rimanere al passo con le nuove tecnologie, le nuove tecniche di formazione e le tendenze non è solo una buona pratica commerciale per battere la concorrenza. È anche un ottimo modo per trovare nuovi argomenti.

La giusta ricerca di settore significa che i tuoi contenuti brilleranno con la tua esperienza, costruendo la tua reputazione e trasmettendo le informazioni necessarie.

Torniamo al nostro esempio paesaggistico. Nei mesi più tranquilli, puoi scegliere di recensire una linea di prodotti lanciata da uno dei tuoi fornitori. O nuovi modi per costruire un grande cortile, seguendo le tendenze di design popolari.

Non solo queste informazioni sono preziose per i tuoi lettori, ma forniscono anche spunti per il tuo settore.

Ciò si riflette sull'esperienza nel tuo campo. Iscriviti ai feed RSS e alle newsletter di concorrenti e influencer nella tua nicchia e nulla ti sfuggirà.

6. Cambia lo stile o il tipo di contenuto

A volte, se senti che i tuoi contenuti stanno diventando noiosi, potrebbe essere solo una questione di prospettiva.

Se ti sei concentrato sui post dell'elenco o sulle istruzioni, possono sembrare ripetitivi nel tempo. Prova qualcosa di nuovo.

Se possiedi un'azienda di coperture, aggiungi post sui tuoi progetti personali. Usa le immagini per aumentare il traffico. O cambialo con un video. Un breve video è meno di un vincolo di tempo per i tuoi lettori.
Facebook ha 1,65 miliardi di utenti mensili ed è diventata la principale piattaforma video. Con i video che stanno guadagnando popolarità sui social media, mescolare la tua strategia di marketing dei contenuti con alcuni video è una buona idea.

Se non ottieni la trazione sui social media che ti aspettavi, un omaggio o un omaggio come un ebook può fare la differenza. Se sei una compagnia di assicurazioni, potrebbe essere difficile rendere il tuo sito web interessante o interessante. Ma un ebook gratuito con informazioni su cosa chiedere a un perito assicurativo o su come confrontare i premi assicurativi è un'informazione necessaria che potrebbe distinguere la tua azienda come una persona che si preoccupa dei propri clienti. Inoltre, ci sono numerosi esempi di landing page che possono spremere il massimo dal tuo sito web.

I contenuti interattivi sono un altro modo per rendere i tuoi contenuti più dinamici. Grafici reattivi, quiz o un generatore interattivo sono divertenti e interessanti per i tuoi clienti e clienti. Possono anche fornire dati sui tuoi lettori, clienti e clienti, che puoi utilizzare per migliorare i tuoi contenuti.

Se gestisci un programma di affiliazione, i tuoi affiliati saranno felici di aggiungere questi tipi di contenuti al loro materiale di marketing.

7. Calendari stagionali

Abbiamo toccato un po' l'utilizzo di eventi stagionali e festivi per programmare i tuoi contenuti. Gli eventi stagionali sono un ottimo modo per aumentare la segnalazione dei contenuti.

Sai già quando la tua attività è al massimo. Sai anche in anticipo quando sono le tue vendite più grandi o i maggiori crolli. Pianificare i contenuti sugli eventi stagionali è un ottimo modo per rimanere pertinenti.

A differenza delle tendenze della cultura pop, non fai affidamento su una popolarità volubile o su quell'importantissimo contenuto virale. Il contenuto stagionale significa che puoi pianificare in anticipo fino a un anno.

La pulizia della piscina sarà più importante in estate che in inverno. Ma proteggere le vostre piscine fuori terra dai danni durante i mesi più freddi è importante per i vostri clienti. E divertirsi a sognare ad occhi aperti giornate a bordo piscina con temperature sotto lo zero è sempre riconoscibile!

Prendi un esempio dalle mamme blogger, le regine del marketing di affiliazione: prepararsi in anticipo significa un enorme ROI. Inizieranno a prepararsi per gli acquirenti di Natale, con almeno 3 mesi di anticipo.

8. Cultura popolare

Può essere più difficile pianificare argomenti di cultura pop. Ma possono ancora avere un posto nella tua pubblicazione.

Attingere alle passioni dei tuoi clienti è un ottimo modo per guadagnare la loro fedeltà. Alcuni sono ricorrenti o annunciati con largo anticipo, quindi puoi prepararti.

Collegare il tuo marchio a una tendenza attuale può aumentare la tua visibilità. Se sei un idraulico, le guide ecologiche su come installare infissi a basso flusso possono fare appello alle tendenze attuali della vita verde.

Tieni d'occhio le tendenze emergenti nei media tradizionali. Riesci a creare un ponte tra i servizi di pulizia dell'ufficio e l'ultimo film Marvel? O forse i tuoi autisti di consegna sono appassionati di sport. Se è la stagione della Coppa del Mondo, fai entrare i tuoi lettori nel pool di scommesse dell'ufficio.

Un ottimo esempio di ciò è l'articolo dello strumento infografico Venngage sulla gestione degli stili, secondo il Re Leone. Hanno collegato l'uscita del nuovo film del Re Leone con le Risorse umane. Il contenuto era rivolto ai professionisti delle risorse umane, poiché spesso utilizzeranno infografiche per comunicare linee guida e politiche con i dipendenti.

Un altro ottimo esempio di attaccamento a una tendenza della cultura pop è questa guida al matrimonio de Il Trono di Spade dell'azienda di regali di esperienze Truly Experiences.. Era programmata intorno alla fine dell'ultima stagione dello spettacolo, così come nel mezzo della stagione dei matrimoni. Instagram stava collaborando con hashtag come #GOTwedding e molte coppie stavano cercando ispirazione per il matrimonio.

Un modo perfetto per coniugare la cultura pop con le tendenze stagionali, rivolto a una parte importante del loro mercato: i fidanzati che pianificano il loro matrimonio.

9. Google Analytics

Se hai qualsiasi tipo di presenza sui contenuti multimediali, probabilmente conosci già Google Analytics. Come gli strumenti di analisi che abbiamo menzionato in precedenza, GA può aiutarti a tenere traccia delle tue parole chiave e delle tendenze popolari sul tuo sito web.

Cerca anche nei blog, su YouTube e, naturalmente, nei termini di ricerca di Google. Ci sono molte funzioni per darti idee per nuovi contenuti. GA può mostrarti i comportamenti degli utenti dei visitatori, gli argomenti cercati più spesso sul tuo sito Web e i tuoi contenuti più popolari. Può informarti su quale canale si trova più comunemente il tuo sito web, chi è il tuo gruppo demografico attuale, dove si trova geograficamente o se si trova su un dispositivo mobile.

Ciò non porta sempre a nuove idee, ma ti darà un'idea di argomenti che potrebbero interessare i tuoi dati demografici principali e il tono e la struttura dei tuoi contenuti.

Per tenere traccia dei contenuti utilizzati dai tuoi affiliati, puoi persino integrare Post Affiliate Pro con Google Analytics.

10. Contenuto principale

È abbastanza facile cercare i tuoi contenuti più popolari, con gli strumenti che abbiamo menzionato prima. È più complicato capire perché quei pezzi particolari hanno funzionato così bene e come puoi usarli per creare di nuovo la magia. Innanzitutto, scopri quali sono i tuoi contenuti principali e poi effettua il reverse engineering.

Cosa offre questo contenuto ai tuoi clienti o clienti? C'è un'altra prospettiva? Puoi ampliarlo? Controllare la sezione dei commenti dei tuoi contenuti può aiutare a evidenziare le lacune in pezzi precedentemente riusciti e aiutarti a ottimizzare le pagine esistenti mentre fai uso di nuove idee.

11. Sondaggi

Questo ci porta al nostro ultimo punto. Se stai cercando modi per offrire ai tuoi clienti ciò di cui hanno bisogno, non c'è modo migliore per farlo che chiedere. Ciò potrebbe significare inviare sondaggi regolari nelle tue newsletter o leggere commenti sul tuo sito Web e sui social media.

Offrire molte opzioni per comunicare con i clienti migliora le tue classifiche ed è sicuro di fornire un pozzo infinito di ispirazione da cui attingere.

Conclusione

Il content marketing è fondamentale per la tua attività. Ma non tutti i settori sono instagrammabili. Quindi, come si fa a mantenere un flusso costante di contenuti interessanti, coinvolgenti e che possono aiutare a comunicare con il pubblico? Fatti queste domande quando crei i tuoi contenuti.

• Di cosa hanno bisogno i miei clienti?
• Questo contenuto incoraggia la conversazione e la comunicazione o sto solo riempiendo lo spazio?
• C'è un altro modo per trasmettere queste informazioni?

Una volta che l'hai imparato, usando i tuoi strumenti analitici, l'esperienza di un bravo scrittore e la tua ricerca su parole chiave e tendenze ti porteranno sicuramente una vasta gamma di nuove idee sui contenuti che possono davvero servire i tuoi clienti. E porta anche te in cima alla classifica.