Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

YouTube mengumumkan beberapa opsi kontrol iklan terbaru untuk pembuat konten, yang akan hadir pada akhir tahun ini, dan juga meluncurkan beberapa format tampilan baru untuk iklan CTV, yang lebih selaras dengan pengalaman menonton di layar yang lebih besar.

Pertama, mengenai kontrol iklan, YouTube mengatakan bahwa, mulai bulan November, mereka menyederhanakan cara pembuat konten mengaktifkan iklan di YouTube Studio, yang akan memengaruhi penempatan iklan dalam klip Anda.

Sesuai YouTube:

“Mulai bulan November, kami tidak lagi menebak-nebak format iklan mana yang akan digunakan, dengan menghapus kontrol iklan individual untuk iklan pra-putar, pasca-putar, iklan yang dapat dilewati, dan tidak dapat dilewati pada video yang baru diunggah. Ke depannya, saat pembuat konten mengaktifkan iklan, pemirsa dapat melihat salah satu format iklan berikut.”

Jadi, alih-alih memberikan kontrol kepada pembuat konten atas jenis iklan mana yang muncul di klip mereka, sistem YouTube kini akan memasukkan iklan yang relevan berdasarkan pencocokan pemirsanya.

YouTube mengatakan bahwa perubahan tersebut hanya akan berlaku pada upload baru, dengan semua klip yang diupload sebelumnya akan mempertahankan pilihan format iklan yang ada (kecuali setelan monetisasi video diedit di masa mendatang).

“Kreator juga akan terus memiliki kendali penuh atas penempatan iklan paruh-putar, dan apakah akan mengaktifkan atau menonaktifkan iklan tersebut. Sebagian besar pembuat konten tidak akan menyadari perubahan ini karena banyak dari format iklan ini sudah diaktifkan secara default.”

Memang benar, YouTube mengatakan bahwa lebih dari 90% video di situs tersebut telah mengaktifkan semua opsi iklannya , namun jika Anda secara manual memilih atau mengecualikan format iklan yang berbeda dalam prosesnya, Anda akan segera kehilangan kapasitas tersebut.

Pendekatan ini lebih sederhana dan akan membantu YouTube menempatkan iklan yang lebih efektif, dibandingkan dengan keterlibatan pemirsa. Namun tetap saja, jika Anda benar-benar benci iklan paruh-putar yang mengganggu aliran klip YouTube Anda, Anda mungkin tidak akan menyukai ini.

Tapi itu bisa menyertakan iklan atau tidak, dan Anda masih dapat mengontrol penempatan relatif.

Dan ada juga ini:

“ Dalam sebuah eksperimen pada paruh pertama tahun 2023, kami mengamati bahwa pembuat konten yang mengaktifkan iklan yang tidak dapat dilewati serta beberapa kombinasi semua format iklan lainnya memperoleh rata-rata peningkatan pendapatan iklan YouTube sebesar lebih dari 5%, dan penurunan <1% dalam waktu tonton dibandingkan dengan pembuat konten yang tidak mengaktifkan iklan yang tidak dapat dilewati. Dalam eksperimen yang sama, kami juga mengamati bahwa pembuat konten yang mengaktifkan iklan pra-putar serta beberapa kombinasi format iklan lainnya mendapatkan rata-rata peningkatan pendapatan iklan YouTube sebesar lebih dari 15%, dan penurunan waktu tonton sebesar <5% dibandingkan dengan pembuat konten yang tidak mengaktifkan iklan pra-putar. ”

Jadi, Anda mungkin tidak menyukai semua format iklan YouTube, namun jika Anda menyertakannya, Anda mungkin akan menghasilkan lebih banyak uang, dengan dampak minimal pada keterlibatan secara keseluruhan.

Itu mungkin cara yang lebih baik untuk melihatnya.

YouTube juga berupaya memberikan lebih banyak peluang iklan bagi pembuat streaming langsung, dengan memungkinkan mereka memanfaatkan format iklan baru, termasuk frekuensi paruh-putar yang dioptimalkan, frekuensi paruh-putar yang dipilih sendiri, dan iklan bergambar langsung.

Iklan paruh-putar yang dioptimalkan untuk streaming langsung akan ditampilkan ketika sistem YouTube menentukan, dengan penghitung waktu mundur 60 detik ditampilkan sebelum iklan muncul , sedangkan penempatan yang dipilih sendiri, akan memungkinkan streamer menentukan penempatan terbaik dalam streaming langsung. sungai kecil.

YouTube juga meluncurkan tombol 'Tunda Iklan' baru untuk streamer, yang memungkinkan mereka menunda iklan paruh-putar dan iklan bergambar langsung selama 10 menit, jadi jika Anda berada di tengah-tengah acara streaming penting, Anda tidak perlu lagi melakukannya potong pemirsa Anda. Streamer juga dapat menyisipkan iklan paruh-putar secara manual kapan saja.

YouTube juga memperbarui opsi kontrolnya untuk iklan paruh-putar pada konten berdurasi panjang:

“ Pembuat konten saat ini memiliki dua opsi untuk menentukan kapan iklan paruh-putar muncul di video berdurasi panjang mereka; jeda iklan otomatis yang direkomendasikan oleh YouTube dan jeda iklan manual yang ditetapkan oleh pembuatnya. Dalam beberapa bulan mendatang, kreator akan memiliki opsi ketiga untuk mengoptimalkan penghasilan paruh-putar dengan menggabungkan kedua opsi ini. Karena iklan tidak ditampilkan di setiap jeda iklan, menggabungkan rekomendasi memberi sistem kami lebih banyak pilihan untuk memilih waktu paling tepat untuk menampilkan iklan kepada pemirsa, sehingga menguntungkan pembuat dan pemirsa.”

Di sisi lain, YouTube juga meluncurkan analisis tautan video terkait untuk rujukan Shorts, berdasarkan pembaruan terkini pada tautan Shorts.

Bulan lalu, YouTube menambahkan opsi untuk menautkan video Shorts ke klip YouTube yang lebih panjang , untuk menggabungkan pemirsa Shorts ke penawaran tambahan Anda. Sebagai bagian dari hal tersebut, YouTube juga menonaktifkan semua tautan lain yang muncul dalam komentar Shorts, deskripsi Shorts, dan umpan langsung vertikal.

Langkah ini dirancang untuk mengurangi spam di aliran Shorts, namun juga dapat membantu pembuat Shorts meningkatkan kehadiran YouTube mereka secara keseluruhan, dengan menggunakan Shorts sebagai sarana promosi untuk upload berdurasi panjang mereka.

Dan sekarang, dengan analisis rujukan, Anda juga dapat melihat bagaimana tautan tersebut mengarahkan lalu lintas, meningkatkan pemahaman Anda secara keseluruhan tentang aktivitas rujukan.

Terakhir, YouTube juga bereksperimen dengan format tampilan baru untuk iklan Connected TV (CTV), yang lebih selaras dengan pengalaman menonton TV.

Berdasarkan masukan pengguna, YouTube menemukan bahwa orang-orang lebih memilih untuk melihat durasi jeda iklan yang ditampilkan, dibandingkan jumlah iklan, sehingga YouTube menguji cara baru untuk merepresentasikan waktu iklan in-stream dengan lebih baik.

Riset YouTube juga menunjukkan bahwa pemirsa CTV lebih memilih kumpulan iklan yang ditampilkan sekaligus, dibandingkan beberapa jeda di seluruh video, yang dapat mengganggu pengalaman menonton. Oleh karena itu, YouTube juga mencari cara baru untuk menampilkan jeda iklan yang lebih lama, dengan beberapa iklan, sekaligus mengurangi keseluruhan iklan. frekuensi iklan.

Dan mengingat 65% sesi waktu tonton YouTube CTV berdurasi 21 menit atau lebih, masuk akal jika pemirsa lebih memilih gangguan yang lebih sedikit, meskipun apakah hal ini berdampak pada keterlihatan dan respons iklan adalah pertanyaan lain yang juga perlu dinilai oleh YouTube seiring berjalannya waktu.

Namun secara keseluruhan, perubahan ini terlihat cukup logis, sejalan dengan peningkatan tampilan iklan dan pengalaman pengguna, meskipun perubahan tersebut mengurangi tingkat kontrol bagi pembuat konten.

Maksudku, lebih banyak uang lebih baik, bukan? Dan jika itu sesuai dengan preferensi pengguna…

Kontrol penempatan iklan YouTube yang diperbarui akan diluncurkan pada bulan November, sementara YouTube sudah menguji pengalaman CTV barunya dengan pengguna terpilih.