Pertanyaan Anda Tentang Pemasaran Video, Terjawab
Diterbitkan: 2022-09-15Artikel ini ditulis bersama oleh Clifton Johnson Jr. dari SosialSEO.SocialSEO dan Influence & Co. bergabung untuk membawakan Anda webinar tentang bagaimana Anda dapat membuka lebih banyak lagi hasil dari pemasaran konten dengan menerapkan video ke dalam strategi Anda.
Di webinar, kami berbicara tentang:
- Peran video dalam pemasaran konten.
- Hasil yang dapat didorong oleh video untuk bisnis.
- Jenis konten video yang dapat membantu di setiap tahap perjalanan pembeli.
- Bagaimana Anda dapat memaksimalkan investasi Anda dalam pemasaran konten dan video.
- Bagaimana Anda dapat menguji video dalam strategi pemasaran Anda hari ini.
Tapi kami tidak bisa semuanya dalam waktu yang begitu singkat. Jadi kami telah mengumpulkan beberapa pertanyaan bagus yang diajukan oleh peserta dan akan melakukan yang terbaik untuk memberi Anda konteks yang Anda butuhkan untuk membuat video menjadi bagian yang efektif dari Anda. pemasaran konten strategi.
—
Tidak sempat menghadiri webinar?
—
8 Pertanyaan Tentang Pemasaran Video, Terjawab
1. Bagaimana cara memutuskan konten mana yang akan diubah menjadi video?
Keterlibatan audiens adalah pertimbangan paling penting saat Anda memutuskan konten mana — seperti posting blog, whitepaper, infografis, dll. — untuk digunakan kembali menjadi konten video.
Postingan blog mana yang paling banyak menarik kunjungan? Di mana pengunjung Anda menghabiskan waktu paling banyak? Jika Anda telah mengaktifkan komentar, mana yang tampaknya paling membangkitkan percakapan? Apakah ada konten Anda yang menarik banyak backlink dari situs web lain?
Gary Vaynerchuk juga menyarankan untuk mengetahui bagian mana dari konten yang paling menarik perhatian audiens Anda memutuskan video mikro mana yang akan dibuat. Misalnya, untuk video berdurasi lebih panjang yang dia rilis, dia akan melihat stempel waktu mana yang paling banyak direferensikan oleh audiensnya dan membuat video yang lebih pendek seputar topik spesifik tersebut.
"Sebagai cara untuk lebih terlibat dengan komunitas saya, tim saya dan saya telah memberi tahu audiens kami untuk berkomentar dengan stempel waktu ke bagian video yang mereka sukai! Ini membuat pencarian wawasan komunitas di komentar saya jauh lebih mudah dan memungkinkan saya untuk membuat konten yang ingin dilihat audiens saya."
Selain metrik keterlibatan, perkecil juga dan pikirkan poin mana dari pengalaman penjualan, pemasaran, dan layanan pelanggan Anda yang dapat memperoleh manfaat dari video. Misalnya, apakah Anda mendapatkan banyak pertanyaan selama proses orientasi klien Anda? Apakah prospek tampaknya bingung tentang salah satu layanan spesifik Anda? Apakah Anda membuat pembaruan penting untuk produk atau layanan Anda yang tidak ingin pelanggan Anda lewatkan? Video penjelasan singkat dan menarik dapat memenuhi kebutuhan ini.
2. Bagaimana video dapat meningkatkan SEO?
Video menjadi pertimbangan penting bagi Google saat menentukan konten mana yang akan disajikan hingga para pencari.
SosialSEO disatukan posting blog menjelaskan bagaimana video dapat memengaruhi SEO Anda, tetapi kami akan merangkum beberapa poin penting di sini:
- Penelusur cenderung mengeklik cantuman yang berisi gambar mini video.
- Google mengutamakan hasil pencarian dengan video di atas hasil tanpa video.
- Video membantu meningkatkan dua metrik terpenting untuk SEO: waktu yang dihabiskan di halaman atau situs dan jumlah tautan balik ke situs web Anda.
3. Apa praktik terbaik untuk menyertakan video dalam email?
Sayangnya, klien email utama — Gmail, Yahoo, dan Outlook — tidak mendukung video yang disematkan dalam email. Jadi, jika Anda memutuskan untuk menyematkan video, pelanggan Anda tidak akan dapat menonton video di dalam email, atau mereka tidak akan melihat email Anda sama sekali kecuali mereka menggali folder spam mereka untuk menemukannya.
HubSpot menulis beberapa instruksi tentang cara memasukkan gambar diam atau GIF dari video Anda dan menautkan ke video Anda dari email. Baca lebih lanjut tentang cara melakukannya di sini.
4. Berapa durasi ideal untuk video selama setiap tahap pengalaman pembeli? Jenis konten dan platform video apa yang terbaik untuk setiap tahap perjalanan pembeli?
Perjalanan pembeli dibagi menjadi tiga bagian utama: kesadaran, pertimbangan, dan keputusan.
Pada tahap kesadaran, Anda hanya membuat pembeli sadar akan merek Anda. Orang-orang ini tidak mengenal Anda, dan mereka biasanya berada pada tahap awal melihat-lihat dan mengumpulkan informasi untuk memecahkan masalah. Jadi video Anda harus pendek dan menarik perhatian. Menurut Lemonlight, video yang menargetkan orang-orang dalam tahap atraksi perjalanan pembeli tidak boleh lebih dari 60 detik. Pertimbangkan untuk membuat video pendek untuk dibagikan di platform sosial, seperti blooper reel atau video petunjuk yang menawarkan tips dan trik.
Pada tahap pertimbangan, orang tahu tentang merek Anda — dan kemungkinan besar pesaing Anda juga. Sekaranglah waktunya untuk melibatkan orang-orang ini dengan wawasan berharga melalui video menarik yang memberi mereka lebih banyak informasi tentang penawaran Anda tanpa melakukan penjualan yang sulit. Pada titik ini, video bisa berdurasi satu hingga tiga menit. Coba buat video studi kasus, video tim, dan rekap acara yang dapat Anda publikasikan di situs web Anda dan YouTube dan bagikan di saluran sosial.
Terakhir, Anda memiliki tahap keputusan. Pada titik ini, orang telah mengumpulkan informasi yang mereka butuhkan dan mempertimbangkan pilihan mereka untuk membuat keputusan akhir. Dalam video ini, Anda harus mencakup proposisi nilai unik Anda dan menyertakan ajakan bertindak yang merinci langkah-langkah yang perlu diambil pemirsa untuk menyelesaikan pembelian atau masuk ke layanan Anda. Pada tahap keputusan, video tidak boleh lebih dari dua menit. Format video yang bagus pada tahap ini dapat mencakup demo produk, tutorial, dan testimonial yang dapat Anda publikasikan di situs web dan YouTube Anda.
5. Bagaimana cara mengedit konten video dengan cepat?
Jika Anda mencari cara cepat dan mudah untuk mengedit video, lihat Canva. Editor video Canva memungkinkan Anda memotong, menyambung, memangkas, dan membagi video. Dan jika Anda mencari inspirasi untuk membantu Anda memulai, Anda dapat menggunakan salah satu template Canva yang dapat disesuaikan. Anda juga dapat menambahkan teks, transisi, grafik, musik, efek suara, sulih suara, dan banyak lagi.
6. Haruskah saya mengalihkan sumber daya dari aspek konten tertulis (postingan blog, whitepaper, studi kasus, dll.) untuk mendukung video?
Benar-benar tidak. Strategi video tidak boleh diambil dari upaya konten tertulis Anda dan sebaliknya. Ini adalah strategi pelengkap yang harus berjalan beriringan dan saling mendukung.
Misalnya, Anda tidak perlu mengorbankan studi kasus tertulis untuk membuat studi kasus video. Strategi yang lebih efektif adalah mempublikasikan studi kasus tertulis di situs web Anda dan juga membuat versi video. Ini akan memungkinkan Anda untuk terlibat dalam berbagai gaya belajar, menjangkau audiens yang lebih luas, dan memposisikan diri Anda secara optimal dalam hasil pencarian.
7. Bagaimana saya bisa membuat video ringkasan sebagai bagian dari proses pembuatan konten blog saya?
Menerbitkan video ringkasan singkat di bagian atas posting blog untuk menyediakan sarana konsumsi alternatif adalah ide bagus. Anda dapat melibatkan orang-orang dalam berbagai gaya belajar dengan menawarkan konten video dan tertulis di blog Anda. Untuk menjadikan ini bagian dari proses konten blog Anda, tunjuk seseorang yang bertanggung jawab untuk membuat dan mengedit video tersebut dan memastikan video tersebut dikirimkan kepada orang yang mengunggah posting blog ke sistem manajemen konten Anda.
Misalnya, proses Anda mungkin terlihat seperti ini:
- Posting blog ditulis.
- Posting blog diedit.
- Setelah salinan blog selesai, skrip pendek ditulis untuk video ringkasan.
- Video ringkasan direkam.
- Video ringkasan diedit.
- Posting blog dan video ringkasan diunggah ke sistem manajemen konten.
- Posting blog dijadwalkan untuk diterbitkan.
Pastikan setiap langkah dan tugas terkait didokumentasikan dalam sistem manajemen proyek Anda sehingga tidak ada yang terlewatkan.
8. Bagaimana Anda mendapatkan dukungan dari atasan yang tidak melihat nilai pemasaran video?
Menunjukkan bukti bahwa video berfungsi benar-benar dapat membantu mendapatkan dukungan dari kepemimpinan. Berikut adalah beberapa statistik yang dapat Anda taburkan ke dalam komunikasi Anda:
- Jumlah video online yang ditonton orang hampir dua kali lipat sejak 2018.
- Hampir 90% pemasar video katakanlah video memberi mereka pengembalian positif atas investasi mereka.
- Hampir 90% pemasar video mengatakan bahwa video telah menghasilkan prospek secara efektif.
- Lebih 80% pemasar mengatakan bahwa video memiliki dampak langsung dan positif terhadap penjualan.
- Hampir 90% orang mengatakan mereka telah diyakinkan untuk membeli sesuatu dengan menonton video merek.
- Hampir 80% orang mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli atau mengunduh perangkat lunak atau aplikasi dengan menonton video.
- Rata-rata, orang menonton 19 jam video online setiap minggu.
Kami harap ini memberikan beberapa wawasan yang bermanfaat saat Anda menavigasi menambahkan video ke strategi pemasaran konten Anda. Masih memiliki pertanyaan yang belum terjawab di webinar atau artikel ini? Hubungi kami Sara atau Clifton di LinkedIn!