Mengapa Anda Membutuhkan Pembandingan Kata Kunci dalam Strategi SEO Anda

SEO menjadi semakin penting dalam pembuatan konten. Namun, itu juga terdiri dari banyak bagian yang bergerak yang membuat sulit untuk mengetahui di mana usaha Anda berdiri pada saat tertentu.

Untuk mengatasi semua kerumitan, Google terus mengubah algoritme dan standar kontennya, dan mungkin tergoda untuk mengejar setiap tren baru untuk mencoba mengalahkan pesaing Anda.

Daripada reaktif dengan upaya SEO Anda, mengapa tidak memprioritaskan benchmarking dalam strategi pemasaran konten Anda? Ini tidak hanya memberi Anda data nyata yang dapat Anda gunakan dari waktu ke waktu, tetapi juga membantu Anda melihat apa yang efektif – bahkan dengan anggaran terbatas.

Apa itu tolok ukur SEO?

Tolok ukur adalah standar yang digunakan untuk mengukur kinerja, biasanya dalam bisnis. Pembandingan dapat didefinisikan dalam beberapa cara, tetapi untuk tujuan SEO, ini adalah praktik mengukur dan membandingkan metrik SEO sehingga Anda dapat memperbaikinya dari waktu ke waktu.

Ini juga melibatkan melihat proses di balik setiap metrik sehingga Anda tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini adalah bagian dari peta jalan untuk meningkatkan otoritas SEO Anda.

Apa pembandingan bukan

Karena pembandingan SEO memerlukan beberapa pengetahuan tentang SEO, mungkin mudah untuk salah mengira metrik sebagai mode. Kami tahu bahwa Google dapat mengubah cara menilai konten dengan mudah, yang untuk sementara dapat membuat rencana SEO jangka pendek Anda kacau balau.

Benchmarking tidak mengejar setiap perubahan algoritma. Ini tidak mungkin karena Google menyembunyikan sebagian besar dari apa yang masuk ke dalam algoritmenya.

Ini juga tidak praktis karena Anda dapat menghabiskan banyak waktu untuk mengejar detail kecil dan melupakan strategi SEO yang lebih besar dan lebih penting secara universal yang dirancang untuk diukur dan dibandingkan dengan tolok ukur.

Jika tolok ukur Anda berubah secara drastis dengan setiap pembaruan Google, itu sama sekali bukan pembandingan yang benar.

Mengapa persaingan dalam benchmarking SEO penting?

Mari kita hadapi itu. Peringkat Google adalah semacam pertempuran. Setiap kali Anda naik peringkat, Anda membuat orang lain tersingkir. Ketika Anda kalah dan beralih dari halaman satu ke halaman dua, salah satu pesaing Anda baru saja menggantikan Anda.

Ini adalah salah satu area pemasaran di mana akan menyakitkan untuk tetap berada di jalur Anda sendiri dan tidak memperhatikan apa yang sedang dilakukan pesaing.

Untungnya, pembandingan kata kunci tidak serumit yang Anda pikirkan, tetapi memang memerlukan beberapa perencanaan, pengukuran, dan pelacakan.

Metrik yang digunakan untuk membandingkan kata kunci

Anda tidak boleh menyerah dalam pencarian Anda untuk membuat konten berkualitas yang menurut pembaca berguna karena ini benar-benar cara terbaik untuk menggunakan pemasaran konten untuk mengubah pengunjung Anda menjadi klien. Anda ingin dilihat sebagai otoritas, dan menciptakan sesuatu yang kurang dari yang terbaik tidak akan membawa Anda ke sana.

Metrik berikut harus digunakan untuk memastikan Anda mengarahkan jarum ke arah yang benar pada peringkat untuk kata kunci yang relevan dengan industri Anda dan kemungkinan besar akan digunakan oleh klien masa depan Anda.

1. Jumlah kata kunci di 20 teratas

Berapa banyak kata kunci yang Anda rangking saat ini? Apakah jumlah itu meningkat dalam 30, 60, atau 90 hari terakhir? Lacak jumlah total kata kunci yang sudah Anda tangani, karena ini adalah metrik yang bagus untuk pengaruh Anda secara keseluruhan. Jika Anda meningkatkan kata kunci Anda, Anda melakukan sesuatu yang benar.

2. Jumlah kata kunci yang mengarahkan lalu lintas

Anda seharusnya sudah melacak lalu lintas. Saat kata kunci Anda di 20 teratas naik, begitu juga lalu lintas Anda. Jika tidak, itu mungkin pertanda ada yang salah dengan strategi kata kunci atau kualitas konten Anda. Itu hanya tidak cukup untuk peringkat.

Anda juga perlu mengarahkan orang ke situs Anda dari hasil Google. Penting juga untuk melihat kata kunci di halaman pertama dan memantau halaman tersebut.

3. Jumlah halaman yang diindeks

Anda mungkin tidak memberi peringkat untuk semua istilah di Google, tetapi semua halaman Anda harus dilihat oleh robot pencari Google. Anda dapat mengetahui berapa banyak yang dilihat oleh mesin pencari dengan mengetikkan “site:” dan URL situs web Anda di kotak pencarian. Nomor teratas (hasil) akan menunjukkan berapa banyak halaman yang muncul.

Jika jumlahnya jauh lebih rendah dari halaman Anda yang sebenarnya di situs Anda, beberapa halaman tidak diindeks. Juga, jika Anda membuat lebih banyak halaman konten dari waktu ke waktu, tetapi jumlah ini tidak berubah untuk mencerminkan hal itu, Anda tidak menarik perhatian Google dan mungkin perlu mengindeksnya secara manual.

Tolok ukur ini tidak hanya berguna untuk pembuatan konten. Karena bisnis lebih melihat ke teknologi kecerdasan buatan (AI) untuk layanan pelanggan dan penjualan, alat seperti pencarian kata kunci dapat mengidentifikasi kata kunci yang digunakan dalam obrolan dan panggilan pelanggan untuk menentukan tindakan otomatis yang menyelesaikan masalah mereka.

Tolok ukur pencarian kata kunci adalah salah satu contoh tolok ukur baru khusus untuk teknologi yang lebih baru ini yang akan segera menjadi standar untuk semua jenis perusahaan.

Dua jenis kata kunci yang digunakan dalam benchmarking

Akhirnya, tidak semua kata kunci memiliki tujuan yang sama. Ada dua kategori kata kunci: ekor pendek dan ekor panjang, dan masing-masing akan mendorong Anda maju dengan cara yang unik.

Kata kunci ekor pendek

Kata kunci ekor pendek adalah istilah pencarian satu atau dua kata yang sangat sulit untuk diperingkat. Contohnya termasuk "kapal pesiar" atau "makanan bayi". Jika Anda dapat menentukan peringkat untuk istilah-istilah ini, Anda akan menikmati beberapa volume pencarian tertinggi.

Mengoptimalkan konten Anda untuk bersaing untuk kata kunci berekor pendek akan menangkap berbagai pengunjung dari berbagai demografi.

Kelemahan dari peringkat untuk istilah-istilah ini adalah sangat kompetitif dan sulit untuk sampai ke sana tanpa kampanye iklan PPC (bayar per klik) atau halaman pilar otoritatif yang sangat panjang yang mengungguli persaingan di hampir segala hal. Dibutuhkan kerja keras untuk tetap di atas.

Juga, karena begitu banyak lalu lintas dapat berasal dari istilah ekor pendek, seringkali kurang tepat sasaran. Anda akan memiliki rasio konversi yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan istilah penelusuran yang lebih spesifik.

Kata kunci ekor panjang

Kata kunci ekor panjang adalah frasa dari empat kata atau lebih yang lebih cocok dengan apa yang diketik manusia ke dalam mesin pencari mereka. Ungkapan seperti "cara merebus telur" atau "apa yang harus diminum untuk demam" adalah contoh yang baik.

Manfaat peringkat untuk jangka panjang adalah bahwa lalu lintas, meskipun lebih rendah, akan lebih ditargetkan ke apa yang Anda tulis.

Sedikit lebih mudah untuk bersaing bahkan untuk istilah yang paling populer, tetapi ada beberapa istilah unik dan tidak jelas yang dapat Anda rangking dengan lebih mudah.

Cara mengevaluasi kata kunci

Dalam strategi pembandingan apa pun, Anda tidak hanya harus meninjau metrik Anda secara teratur, tetapi juga menilai kata kunci Anda dengan cermat. Kata-kata berubah makna secara teratur, dan istilah yang sesuai dengan maksud atau tujuan Anda beberapa tahun yang lalu mungkin sekarang mengirimkan lalu lintas yang tidak relevan kepada Anda.

Lihat semua istilah pencarian yang Anda kejar secara aktif dan tanyakan apakah mereka masih membawa Anda pengunjung yang Anda inginkan, dalam jumlah yang cukup baik untuk membuatnya berharga.

Jika Anda melihat bahwa kata kunci tidak lagi sesuai dengan tujuan Anda, Anda tidak perlu lagi mencoba memberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Demikian juga, jika ada istilah pencarian yang lebih spesifik yang dapat Anda rangking, Anda dapat memutuskan untuk mengubah strategi kata kunci ekor pendek menjadi strategi kata kunci ekor panjang.

Mengubah kata kunci patokan di SEMRush atau alat kata kunci pilihan Anda relatif mudah.