Apa itu konten tipis dan bagaimana pengaruhnya terhadap eCommerce Anda

Apa itu konten tipis dalam e-niaga?

Konten tipis adalah semua jenis konten halaman web yang menambahkan sedikit nilai pada pengalaman pengguna. Itu ditemukan di halaman-halaman dengan sedikit konten (di bawah 250 kata) yang dimuat dengan gambar dan tautan.

Konten tipis bukanlah sesuatu yang dilihat pengguna secara online, melainkan mesin pencari seperti Google. Google memindai konten semua halaman situs web dan menentukan apakah berisi konten yang cukup relevan. Itu sebabnya jika e-niaga Anda ditemukan memiliki halaman konten yang tipis, itu dapat menghukum posisi Anda dan e-niaga Anda tidak akan muncul di hit pencarian pertama.

Pada halaman web dari kategori lain, mudah untuk menyelesaikan masalah konten tipis dengan menambahkan cukup konten asli dan lengkap yang berguna bagi pengguna. Namun, pada situs web e-niaga lebih sulit untuk mengatasi kendala ini. Bagaimana Anda bisa melakukannya di halaman tertentu, seperti kategori katalog, di mana konten utamanya adalah gambar, tautan, dan teks kecil?

Teman terbaik Anda dalam hal ini adalah metadata, konten berkualitas, dan struktur katalog. Dengan mengatasi masalah ini, Anda akan dapat menutupi kekurangan konten relevan yang terlihat dan memungkinkan Google mengidentifikasi tentang halaman e-niaga Anda dan merekomendasikannya dalam pencarian yang sesuai.

Jika menurut Anda ini bukan masalah besar karena ini adalah masalah yang hanya memengaruhi Google... pikirkan lagi!

Hampir setengah dari pembeli online memulai pencarian mereka di Google. Dan jika Google tidak menyukai Anda, Anda akan kehilangan setengah dari peluang penjualan Anda.

Sejak Google meluncurkan pembaruan Panda 4.0-nya, Google lebih mementingkan konten berkualitas dari sebelumnya, dan menghukum semua situs web yang tidak memenuhi persyaratan minimum. eBay telah kehilangan 33% dari lalu lintas organiknya karena fakta bahwa pembaruan ini telah mengidentifikasi banyak konten tipis di situs webnya.

Kami akan melihat tujuh poin utama untuk mendeteksi konten tipis di situs web Anda dan memperbaikinya di mata Google.

Cara menghindari konten tipis di e-niaga: semua yang harus Anda sertakan di situs web Anda

Kata kunci yang relevan

Ini adalah topik dasar dalam SEO e-niaga, dan tugas yang harus Anda tangani dan segarkan dari waktu ke waktu. Kata kunci yang tepat berfungsi untuk mengidentifikasi produk dari katalog Anda dengan benar dengan penelusuran paling umum pengguna online, sehingga Google akan tahu kapan waktu terbaik untuk merekomendasikan Anda.

Kata kunci ini harus menjadi bagian dari semua teks publik yang relevan dan dalam metadata laman Anda , dari judul hingga arsitektur kategori dan URL. Selain itu, Anda harus menggabungkan kata kunci utama dengan kata kunci sekunder dan ekor panjang lainnya, karena dalam kata kunci yang paling kompetitif sulit untuk menonjol di mata Google.

Untuk mengetahui kata kunci terbaik untuk halaman web Anda, analisis tren pencarian untuk produk Anda di setiap negara dan bahkan sepanjang tahun (pencarian dapat sangat berubah pada waktu tertentu dalam setahun seperti Black Friday dan Natal), dan yang merupakan hasil utama dan pencarian terkait dan yang disarankan untuk jenis produk Anda di Google dan Amazon. Anda juga dapat beralih ke alat khusus yang dapat melakukan audit status konten web Anda, seperti SEMrush atau Google Analytics.

Selain itu, SEO halaman produk tidak hanya dipengaruhi oleh kombinasi deskriptif produk, tetapi juga oleh kata sifat yang biasa digunakan oleh pembeli online dalam pencarian mereka, seperti “murah”, “diskon”, “gratis ongkos kirim”, “kualitas”, dll .

Dan jangan berlebihan: disarankan untuk menaburkan kata kunci dengan hati-hati di setiap halaman (masing-masing antara tiga dan lima kali) , jika tidak, Google juga akan menghukum Anda karena memasukkannya ke dalam konten dengan cara yang tidak wajar.

Atribut Alt untuk gambar

Karena sarat dengan konten visual, situs web e-niaga memiliki sekutu (atau musuh) yang hebat dalam foto. Ubah mereka menjadi senjata terbaik Anda dengan menambahkan atribut alt ke masing-masingnya, dengan kata lain, teks yang menjelaskan gambar dan menunjukkan kepada Google apa yang ditampilkan setiap foto.

Ini adalah salah satu faktor peringkat utama Google, dan terlebih lagi jika Anda ingin menambahkan produk Anda ke Google Belanja, jadi semakin cepat Anda menambahkannya, semakin baik.

Navigasi remah roti

Kami tidak akan menceritakan dongeng kepada Anda: jenis arsitektur situs web ini, yang dikenal sebagai navigasi breadcrumb, terdiri dari "menghancurkan" konten toko online Anda dengan cara yang logis, dengan menghubungkan kategori umum dengan kategori lain yang lebih kecil . Dengan kata lain, Beranda>Kategori>Subkategori>Produk.

Jenis navigasi ini jauh lebih mudah bagi Google dan pengguna untuk membaca, dan ini akan memberi Anda keuntungan penentuan posisi. Contoh navigasi breadcrumb yang ramah Google dalam e-niaga: Makanan> Minuman> Jus> Jus Apel.

URL yang ramah

Kita tahu bahwa dalam e-niaga, URL bisa menjadi mimpi buruk untuk membedakan tumpukan konten dan produk serupa dengan nama yang hampir identik. Untuk menghindari duplikat konten di URL e-niaga dan memastikan bahwa Google tidak menghukum Anda, kami akan memberikan beberapa tips untuk menghindari konten duplikat di sini.

Mengenai konten, yang terbaik untuk Google adalah URL pendek yang mencerminkan nama kategori, dilengkapi dengan kata kunci terpenting Anda.

Judul dan tag halaman yang jelas

Beberapa situs web e-niaga menyertakan teks yang ditempelkan pada gambar untuk mendapatkan tampilan yang lebih terkurasi dan menarik. Sekali lagi, ini adalah masalah bagi Google, yang tidak mampu membaca gambar.

Sangat penting bahwa Anda menambahkan judul H1 ke setiap kategori dan halaman subkategori untuk mengidentifikasi tentang apa itu, dan dengan desain yang baik Anda tidak perlu melepaskan gambar.

Demikian pula, dalam metadata setiap halaman, Anda harus menyertakan kata kunci judul yang sesuai, karena itu akan menjadi hal pertama yang dibaca Google di setiap halaman.

Kategori dan deskripsi produk

Banyak halaman arahan e-niaga tentang kategori produk sepenuhnya bergantung pada gambar yang menarik, lookbook on loop, atau tautan ke subkategori lainnya.

Seperti yang sudah Anda duga, ini tidak begitu menarik bagi Google. Menambahkan teks deskriptif tentang kategori , baik pada laman itu sendiri maupun dalam metadata, dapat membantu Google memahami tentang apa setiap laman secara khusus dan bagaimana laman itu tertaut dengan laman lainnya.

Pada setiap halaman produk , penting juga untuk menyertakan konten yang cukup untuk Google. Terlebih lagi, rekomendasi umum adalah 1000 kata untuk setiap produk! Ingatlah bahwa Anda dapat mendistribusikan jumlah ini di beberapa bagian halaman: judul, deskripsi, poin-poin, ulasan... Yang penting adalah kontennya unik, tidak disalin dari situs web lain atau langsung dari pemasok Anda jika Anda adalah pengecer, dan itu relevan bagi pengguna.

Menggunakan sistem PIM (Manajemen Informasi Produk) sangat penting dalam hal ini untuk mencapai konten yang diperkaya, terkini, dan benar di semua saluran penjualan produk , termasuk halaman web e-niaga Anda.

Tautan internal

Menautkan laman web Anda dengan benar akan membantu Google memahami struktur dan bagaimana konten internal Anda terkait.

Untuk ini, penting untuk menggunakan tautan dalam teks halaman melalui teks jangkar yang terutama membantu navigasi pengguna dan menjelaskan kepada Google bagaimana kategori dan subkategori e-niaga terhubung satu sama lain.

Poin penting lainnya dalam e-niaga adalah menerapkan pengalihan yang sesuai dari produk yang kehabisan stok atau produk yang telah dihapus dari katalog , untuk menghindari laman kategori produk dengan beberapa produk tertaut dan, oleh karena itu, konten tipis untuk Google.

Sekarang Anda tahu cara mengidentifikasi konten tipis di situs web e-niaga Anda, memulai jauh lebih mudah. Terutama jika Anda melengkapi pekerjaan Anda dengan alat PIM seperti Sales Layer, yang memungkinkan Anda memusatkan, memperkaya, mengedit, dan membagikan konten produk Anda dari satu tempat.

Konten produk berkualitas menjadi kunci sukses dalam e-niaga , seperti yang ditunjukkan oleh pembaruan Google. Cobalah teknologi PIM untuk mengetahui bagaimana ribuan produsen dan pengecer lain dari seluruh dunia telah meningkatkan pekerjaan mereka.