Apa itu SEO? Pengantar Optimasi Mesin Pencari

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization.

Optimisasi mesin pencari adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk mendapatkan lalu lintas organik dari mesin pencari. Anda melakukan ini dengan memastikan bahwa konten Anda dapat ditemukan di mesin pencari untuk kata dan frasa yang relevan dengan apa yang ditawarkan situs web Anda.

Manfaat SEO

Manfaat SEO adalah:

1. itu menghasilkan lalu lintas gratis
2. itu membawa lalu lintas yang sangat bertarget ke situs web Anda
3. lalu lintas yang Anda dapatkan dari SEO kurang lebih permanen

Mari kita lihat ketiga manfaat ini lebih dekat.

Lalu lintas gratis

Setiap bisnis online membutuhkan lalu lintas untuk bertahan hidup.

Anda dapat membayar untuk lalu lintas Anda (misalnya Iklan Facebook, Iklan Google, Iklan Twitter) atau Anda bisa mendapatkannya secara gratis.

Ada banyak cara untuk mendapatkan lalu lintas gratis, tetapi sumber lalu lintas gratis terbesar di internet adalah pencarian organik. Sebuah kekalahan 51% dari semua lalu lintas internet berasal dari pencarian organik.

Lalu lintas yang ditargetkan

Ketika orang menggunakan mesin pencari seperti Google, mereka biasanya memiliki masalah tertentu yang ingin mereka selesaikan.

Mesin pencari seperti Google menjadi sangat baik dalam mencocokkan permintaan pencarian dengan hasil pencarian. Itu berarti bahwa ketika seseorang menemukan halaman web Anda di hasil pencarian, mereka mencari dengan tepat apa yang Anda tawarkan. Dan itulah mengapa lalu lintas organik, atau lalu lintas mesin pencari yang tidak dibayar sangat ditargetkan.

Lalu lintas permanen

Terakhir, lalu lintas yang Anda dapatkan dari SEO bersifat permanen.

Saya memiliki artikel yang menduduki peringkat No #1 di Google 18 bulan yang lalu.

Artikel-artikel itu tidak berpindah-pindah selama itu. Mereka masih di posisi teratas dan mereka masih memberikan lalu lintas ke situs web saya. Bandingkan dengan media sosial:

• umur Tweet adalah 18 hingga 20 menit
• umur posting Facebook adalah 2,5 hingga 5 jam
• umur posting Instagram adalah 19 jam

Dibandingkan dengan mesin pencari, media sosial seperti pasir hisap – setiap konten baru berada di sana untuk waktu yang singkat, dan kemudian menghilang di bawah permukaan dan tidak pernah terlihat lagi.

Cara Kerja Mesin Pencari

Mesin pencari melakukan dua hal utama:

Perayapan dan pengindeksan

Mesin pencari menggunakan robot, yang disebut 'bot' atau laba-laba, yang terus-menerus merayapi internet, mengikuti tautan di halaman web.

Ketika laba-laba menemukan halaman, itu menambahkan halaman ke indeks yang luas. Itu juga mencatat informasi tentang halaman itu: kontennya, berapa milidetik yang dibutuhkan halaman untuk memuat, berapa banyak tautan yang dimilikinya ke halaman lain, dan banyak faktor lainnya.

Satu hal penting untuk dipahami tentang spider mesin pencari adalah mereka hanya dapat menemukan halaman jika ditautkan dari halaman lain. Halaman web yang tidak memiliki tautan ke halaman lain mana pun tidak akan dapat ditemukan oleh spider mesin pencari. Itu tidak akan pernah diindeks dan karenanya tidak akan pernah muncul di hasil pencarian.

Dan itulah mengapa arsitektur situs merupakan aspek penting dari SEO. Arsitektur situs mengacu pada cara halaman Anda ditautkan satu sama lain. Arsitektur terbaik dan paling banyak digunakan untuk situs web adalah struktur tiga tingkat:

• Tingkat 1 = halaman beranda
• Tingkat 2 = halaman kategori
• Tingkat 3 = halaman konten

Struktur tiga tingkat bagus untuk SEO karena tiga alasan:

• Setiap halaman dapat ditemukan oleh laba-laba (selama halaman rumah Anda diindeks)
• Mesin pencari memahami bagaimana konten Anda diatur.
• Mesin pencari tahu kapan Anda memiliki otoritas topikal untuk topik tertentu.

Biarkan saya mengklarifikasi poin terakhir sedikit lebih baik.

Dalam struktur tiga tingkat, Anda memiliki halaman kategori, dan halaman konten yang tertaut ke halaman kategori tersebut.

Katakanlah Anda menjalankan situs web tentang perawatan hewan peliharaan. Dan katakanlah Anda memiliki halaman kategori berjudul 'Menjaga Budgerigars'. Anda mungkin memiliki 10 posting blog terpisah tentang topik itu (diet budgie, persyaratan ruang budgie, penyakit budgie, pembiakan budgie, dll.).

Karena Anda memiliki struktur tiga tingkat (10 posting blog terkait yang berkerumun di sekitar halaman kategori), algoritme Google akan segera melihat bahwa situs web Anda memiliki otoritas topikal yang tinggi untuk topik pemeliharaan budgie. Dan itu akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi dalam hasil mesin pencari.

Kueri penelusuran dan hasil penelusuran

Untuk melakukannya dengan baik dalam SEO, Anda harus memahami bahwa mesin pencari berusaha memberikan kecocokan terbaik antara apa yang dicari orang dan apa yang mereka temukan di hasil pencarian.

Misi Google adalah memberikan informasi yang paling relevan dan andal yang tersedia.

Apakah ini karena Google hanya ingin membantu orang menemukan informasi?

Ya, sampai batas tertentu.

Tetapi yang lebih penting, Google ingin menjadi mesin pencari paling berguna di Internet.

Google memiliki lebih dari 200 perusahaan, termasuk YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast, dan Google Pixel.

Tapi tahukah Anda dari mana sebagian besar keuntungan Google berasal?

Pada kuartal ketiga tahun 2017, pendapatan sebesar $24,1 miliar dari pendapatan Google sebesar $27,77 miliar berasal dari iklan. Itu 86,78% dari semua keuntungan Google.

Dan di mana iklan tersebut muncul?

Di halaman pertama hasil pencarian.

Dan itulah mengapa Google berkomitmen untuk meningkatkan kecocokan antara apa yang dicari orang dan apa yang mereka temukan di hasil pencarian.

Karena semakin banyak orang yang menggunakan pencarian Google, semakin banyak pendapatan yang mereka dapatkan dari iklan.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi SEO

Faktor-faktor yang mempengaruhi SEO disebut 'faktor peringkat' dan ada lebih dari 200 di antaranya. Berikut adalah enam faktor peringkat yang paling penting:

Isi

Riset kata kunci sangat penting untuk SEO. Tetapi konten mengalahkan setiap faktor SEO lain yang dapat Anda pikirkan.

Otoritas topikal sekarang menjadi faktor peringkat SEO utama. Dari waktu ke waktu saya telah berhasil mengungguli situs web dengan otoritas domain yang jauh lebih tinggi hanya dengan menulis konten yang mencakup topik dengan lebih baik.

Konten yang lebih panjang memiliki peringkat yang lebih baik daripada konten yang lebih pendek.

Brian Dean dari backlinko mempelajari lebih dari satu juta hasil pencarian dan menemukan bahwa jumlah kata rata-rata dari hasil halaman pertama Google adalah 1.890 kata.

Tetapi banyaknya kata bukanlah faktor yang relevan. Ini seberapa baik Anda menutupi topik. Alasan konten yang lebih lama berperingkat lebih baik adalah karena semakin banyak kata dalam artikel Anda, semakin besar kemungkinan Anda membahas topik dengan baik.

SEO di Halaman

On Page SEO mengacu pada faktor SEO yang Anda kendalikan secara langsung. Ini termasuk:

• judul SEO yang menarik dengan kata kunci
• deskripsi meta yang menarik dengan kata kunci
• Tautan internal ke halaman yang relevan dengan situs web Anda
• Tautan eksternal ke situs otoritas yang relevan
• Distribusi kata kunci
• Kata kunci dalam judul
• Kata kunci dalam nama file gambar dan tag alt gambar

Arsitektur situs

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, arsitektur situs merupakan faktor SEO karena membantu mesin pencari menemukan dan mengindeks konten Anda dan membantu Mesin pencari memahami bagaimana konten Anda diatur.

Arsitektur situs yang baik juga membantu pengunjung manusia Anda bernavigasi di sekitar situs Anda. Itu berarti lebih banyak waktu di situs. Dan itu adalah metrik pengalaman pengguna yang dicatat oleh mesin pencari. Semakin banyak waktu yang dihabiskan pengunjung Anda di situs Anda, semakin tinggi peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Kecepatan situs

Lebih dari 50% dari semua pencarian sekarang dilakukan di perangkat seluler. Ini berarti mesin pencari menginginkan halaman yang memiliki waktu muat secepat kilat.

Mengapa?

Karena perangkat seluler biasanya terhubung ke Internet dengan koneksi yang lebih buruk daripada perangkat desktop. Mesin pencari khawatir jika orang-orang di perangkat seluler tidak dapat mengakses hasil pencarian mereka dalam beberapa detik, mereka akan pergi ke tempat lain.

Dan itulah mengapa Google, misalnya, telah menjadikan Kecepatan Halaman sebagai faktor peringkat utama. Google memberikan preferensi dalam hasil pencarian ke halaman yang dimuat dalam waktu kurang dari 2 detik.

SEO Terus Berubah

SEO terus berubah, karena mesin telusur mengembangkan teknologi baru untuk memahami kueri penelusuran dan mengembalikan hasil penelusuran yang cocok dengan kueri tersebut.

Dalam delapan tahun terakhir telah ada tiga belas pembaruan algoritma Google utama:

• Pembaruan Google Panda - 2011
• Pembaruan Google Penguin - 2012
• Pembaruan Google Hummingbird - 2013
• Pembaruan Seluler Google - 2015
• Pembaruan Kualitas Google - 2015
• Pembaruan Google RankBrain - 2015
• Pembaruan SERP Google AdWords - 2016
• Penalti Interstisial - 2017
• Google "Fred" - 2017
• Pembaruan Inti "Medis" - 2018
• Keragaman Situs Juni - 2019
• Inti September - 2019
• BERT - Oktober - 2019

Artikel Lainnya Tentang SEO