Apa itu Periklanan Terprogram? Panduan Lengkap

Sistem periklanan terprogram adalah metode otomatisasi pembelian dan penjualan inventaris iklan secara real-time dengan sistem penawaran otomatis. Iklan terprogram memungkinkan merek atau perusahaan membeli tayangan iklan di situs web atau aplikasi penerbit dalam waktu kurang dari satu detik, melalui ekosistem lanjutan.

Posting blog ini mencakup dasar-dasar periklanan terprogram, cara kerjanya, berbagai jenis pembelian media terprogram, saluran iklan terprogram, dan manfaatnya.

Menangkap konsumen secara efisien dalam ekosistem digital saat ini bukanlah pekerjaan mudah, itulah sebabnya kami akan membahas Periklanan Terprogram pada tahun 2021.

Ada miliaran situs web, aplikasi, dan aset digital yang dilihat di berbagai saluran, sepanjang hari, setiap hari.

Menggunakan berbagai platform untuk beriklan di saluran terpisah dan memilih tempat terbaik untuk memasang iklan Anda di dunia online adalah tugas yang semakin menakutkan.

Iklan terprogram memecahkan masalah ini.

Iklan terprogram adalah proses otomatis untuk membeli dan menjual iklan online.

Proses otomatisasi ini membuat pembelian menjadi efisien dan lebih bermanfaat, menyederhanakan praktik dan menghubungkan upaya periklanan Anda dalam satu platform teknologi.

Platform terprogram telah mengembangkan dan mengembangkan basis datanya sehingga format dan atau saluran iklan apa pun dapat dijangkau secara terprogram, termasuk seluler, desktop, tablet, peralatan luar ruang digital, dan TV yang terhubung.

Pendekatan penargetan digunakan untuk menyegmentasikan audiens menggunakan data sedemikian rupa sehingga pemasar hanya membayar iklan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat dan tidak terlalu mengandalkan pendekatan “semprot dan berdoa” dari iklan digital. Komputer dan algoritme membuat penempatan pembelian iklan dan proses pengoptimalan lebih efisien, meminimalkan operasi duniawi, dan mengurangi waktu ke pasar.

Contoh cara IRL berfungsi untuk iklan terprogram:

Pengiklan Completely Tubular berusaha untuk memasarkan lebih banyak papan selancar.

Ini menyewa jaringan periklanan terprogram yang mampu mendefinisikan pengguna online melalui aspek-aspek seperti:

• Demografi (laki-laki/perempuan/18-45),
• Geografi (3 menit dari pantai)
• Minat (selancar, air asin, California)
• Perilaku (mengkonsumsi bahan surfing saat istirahat makan siang)
• Siang hari (7-10 malam)
• Komputer (ponsel pintar)

Platform kemudian menggunakan data real-time untuk menentukan audiens online terbaik untuk kampanye dan membeli inventaris iklan digital melalui lelang berdasarkan semua yang tersedia melalui berbagai perangkat di lokasi yang diminati audiens.

Iklan disesuaikan berdasarkan preferensi dan tindakan tertentu dari setiap pengguna.

Hubungan cerdas diciptakan, wawasan diproduksi, dan output dioptimalkan.

Iklan terprogram menambahkan US$25,48 miliar ke industri periklanan digital pada 2016, naik dari US$17,5 miliar pada 2015, menurut eMarketer. Diperkirakan akan mencapai US$45,72 miliar pada 2019, yang berarti bahwa industri ini akan berkembang lebih dari dua setengah kali hanya dalam empat tahun.

Apa rahasia kesuksesan platform terprogram?

Di jantung setiap iklan terprogram, platform ini adalah algoritme pembelajaran mesin yang dipatenkan yang menganalisis masukan kampanye dan aktivitas pengguna untuk membuat pengoptimalan kampanye waktu nyata, dan konsumen yang kemungkinan besar akan berkonversi terdeteksi dan ditargetkan. Berbagai bentuk data ikut bermain untuk memaksimalkan kemungkinan keberhasilan kampanye.

Lalu apa saja manfaat dari Programmatic Ads?

Ada banyak keuntungan penggunaan platform programmatic advertising untuk semua aktivitas digital advertising Anda. Pertama dan terpenting, iklan terprogram memungkinkan pembeli dan penjual membuat keputusan berdasarkan data dan menghilangkan dugaan proses pembelian iklan.

Berikut adalah beberapa keuntungan tambahan dari iklan terprogram:

Ya, itu bagus untuk anggaran Anda. Teknologi terprogram menghasilkan produktivitas dengan menggunakan pembelajaran mesin untuk memaksimalkan performa kampanye, menghilangkan inventaris yang tidak efisien.

Penargetan yang ditingkatkan. Anda akan kesulitan menemukan platform teknologi yang memungkinkan Anda menargetkan sebanyak mungkin strategi yang berbeda, lintas platform, secara real-time.

Kami juga menyederhanakan manajemen kampanye. Mengkonsolidasikan kampanye dalam satu kerangka kerja di seluruh platform dan format membantu Anda melihat kemajuan di satu tempat.

Akses mudah ke inventaris iklan. Pengiklan dapat mengakses inventaris yang optimal di sejumlah bursa sekaligus dan memungkinkan algoritme AI melakukan pekerjaan berat dalam penawaran.

Apakah Iklan Terprogram adalah Masa Depan Publisitas?

Iklan terprogram memungkinkan pengiklan untuk secara efisien menyematkan pesan melalui platform target dan memaksimalkan Pangsa Perhatian(R), memasuki audiens dan demografi yang paling menarik, dan menggunakan data untuk mengenali peluang baru.

Melalui otomatisasi dan pembelajaran mesin, terprogram, ciptakan ekosistem yang memungkinkan pengiklan menjangkau audiens mereka yang paling berarti secara lebih efektif daripada sebelumnya menggunakan media digital untuk mencapai kinerja terbaik.

Namun, masa depan iklan bukanlah masa depan yang terprogram. Ini sudah di sini. Misalkan Anda belum memanfaatkan kemampuannya dalam beberapa kapasitas. Dalam skenario itu, Anda kehilangan kesempatan untuk menghemat uang dan mendapatkan hasil yang lebih baik dalam kampanye iklan online Anda.

Apa itu Periklanan Terprogram? Definisi, Bentuk, Saluran, dan Kelebihan

Iklan terprogram menggunakan program untuk membeli slot iklan di penerbit. Algoritme berbasis Artificial Intelligence (AI) menganalisis pengguna berdasarkan tindakan mereka, data demografis, data cookie, dan parameter lain untuk memutuskan iklan mana yang harus ditampilkan kepada setiap pengguna.

Pengiklan menggunakan DSP untuk mempromosikan proses pembelian iklan dan DMP untuk menggunakan data konsumen pihak ketiga (merek dapat menggabungkan data pihak pertama dan ketiga dengan meningkatkan kemampuan penargetan). Penayang menggunakan SSP untuk mengontrol inventaris iklan mereka. Panggilan terakhir dilakukan oleh SSP untuk menentukan iklan mana yang akan ditayangkan, berdasarkan tawaran.

Jenis pembelian media iklan terprogram

Dibandingkan dengan model pembelian media konvensional, iklan terprogram tidak dapat secara inheren menyertakan pemasar dan penerbit yang berkolaborasi secara pribadi untuk menayangkan iklan. Distribusi iklan tergantung pada jenis pengaturan terprogram yang dipilih.

Penawaran Waktu Nyata (RTB)

Juga dikenal sebagai lelang terbuka atau pasar terbuka, sistem penawaran waktu nyata (RTB) ini telah menjadi identik dengan pembelian media terprogram terutama karena penggunaannya yang meluas.

Slot iklan tersedia untuk siapa saja di RTB dan dijual melalui metode penawaran lelang terbuka. Penawar tertinggi akan mendapatkan tempat. Seluruh proses terjadi secara real-time, dan pengiklan dapat memilih slot iklan saat tersedia.

Karena penawar tertinggi mendapatkan slot RTB, mereka tidak perlu membayar jumlah penawaran mereka untuk mendapatkan slot. RTB mengikuti jenis lelang yang dikenal sebagai lelang harga kedua. Dalam lelang harga kedua, penawar teratas akan dibayar hanya $0,01 lebih banyak dari penawar tertinggi kedua untuk slot tersebut. Penawar tertinggi kedua dibayar sedikit lebih banyak daripada penawar tertinggi ketiga, dan seterusnya.

Meskipun RTB mudah disiapkan dan dioptimalkan, RTB kurang jelas dari sudut pandang pengiklan. Pengiklan mengetahui segmen umum penerbit, tetapi mereka tidak tahu situs web penerbit yang tepat di mana iklan mereka akan muncul.

Pasar Swasta (PPM)

Pasar pribadi bekerja dengan cara yang mirip dengan RTB, kecuali pasar terbuka untuk pemasar berdasarkan undangan saja. Dalam lelang pribadi atau tertutup, penayang biasanya menyisihkan inventaris premium yang disediakan hanya untuk pengiklan tertentu. Banyak DSP memiliki PMP sendiri yang hanya tersedia untuk pengguna/pelanggan DSP.

Mempertimbangkan keuntungan yang diberikannya kepada penulis, blog, dan majalah yang diproduksi secara massal, PMP terutama digunakan. Dibandingkan dengan RTB, pengiklan yang menggunakan PMP mengetahui di situs web iklan mereka ditayangkan, memungkinkan mereka menghitung keakuratan ROI iklan mereka.

Penawaran Pilihan

Dalam penawaran pilihan, pemasar akan dapat memilih inventaris iklan dengan harga tetap sebelum tersedia di pasar pribadi, diikuti dengan lelang terbuka.

Sering dikenal sebagai penjualan spot, negosiasi pada penawaran pilihan mengambil pendekatan yang halus karena semua pihak bernegosiasi tentang harga, penargetan, dll., terlebih dahulu.

Pengiklan diberikan cuplikan inventaris iklan penayang dan tidak terikat untuk melakukan pembelian apa pun. Pengiklan dapat menggunakan DSP untuk mempertimbangkan audiens mereka dan memutuskan apakah akan membeli tayangan iklan.

Iklan Terprogram Dijamin

Iklan terprogram dijamin, juga dikenal sebagai langsung terprogram atau dijamin otomatis, mengikuti strategi pembelian media konvensional. Di sini pengiklan dan penerbit sedang menegosiasikan persyaratan secara satu-satu.

Berbeda dengan bentuk pembelian media lainnya, kami memandang programmatic direct tidak mengikuti proses tender. Setelah kesepakatan, inventaris dijual langsung ke pengiklan. Dijamin terprogram menawarkan kebebasan kepada pemasar untuk memilih dalam hal inventaris iklan, biaya, penargetan pemirsa, dan batas frekuensi.

Garansi otomatis digunakan oleh pengiklan yang tahu persis di mana menempatkan iklan mereka dan memiliki anggaran iklan yang tinggi.

6 Platform Iklan yang Dapat Diprogram Teratas

Di segmen ini, kami membahas enam saluran/format iklan terprogram yang banyak digunakan. Kita juga akan melihat beberapa contoh iklan terprogram.

Lihat Iklan

Meskipun kata 'iklan bergambar' digunakan untuk merujuk pada semua jenis iklan visual online, hanya iklan yang ditampilkan di header, footer, atau sidebar yang dianggap sebagai iklan bergambar dalam arti iklan terprogram.

Pengiklan dan pengiklan bermitra dengan jaringan tampilan seperti Google, Microsoft, atau Snapchat untuk mempromosikan pembelian dan penjualan slot iklan. Penerbit memperoleh pendapatan berdasarkan klik dan data cetak yang dihasilkan oleh jaringan tampilan.

Berikut adalah contoh iklan di acara terprogram. Berikut ini adalah bagian dari kampanye iklan The Economist. Kampanye ini terdiri dari 60 materi iklan yang menargetkan pengguna berdasarkan preferensi baca calon pembaca/pelanggan Economist.

Iklan di video

Popularitas programmatic advertising terus meningkat karena video menjadi salah satu media yang paling disukai untuk konsumsi konten. Pengeluaran iklan video digital di AS saja diperkirakan akan meningkat menjadi $22,18 miliar pada tahun 2021.

Ada tiga bentuk utama iklan video yang tersedia.

Ada tiga jenis iklan in-stream yang tersedia:

1. Pre-roll : Iklan ini akan muncul hingga video mulai dimuat.

Mid-roll: Iklan mid-roll berjalan di tengah konten. Iklan-iklan ini terkenal mengganggu pengalaman menonton.

2. Post-roll: Iklan post-roll akan muncul setelah video berakhir.

3. Iklan Out-stream: Iklan out-stream muncul di antara iklan online. Mereka baik dimasukkan ke dalam konten atau disajikan sebagai jendela pop-up.

4. Iklan dalam-tampilan: Iklan ini tidak ditampilkan di pemutar video tetapi di hasil pencarian atau saran video.

Di bawah ini adalah contoh iklan di layar.

Iklan Periklanan Sosial

Situs jejaring sosial mengumpulkan sejumlah besar data dari pengguna untuk meningkatkan kemampuan penargetan mereka. Iklan sosial terprogram menggunakan data ini untuk menentukan siapa yang dapat melihat iklan mereka, ukuran iklan, waktu ideal, dan batas frekuensi. Pengetahuan ini membantu pemasar untuk memaksimalkan pengeluaran iklan mereka.

Selain itu, iklan sosial tidak terbatas hanya pada iklan platform. Pemasaran influencer terprogram mengotomatiskan strategi pemasaran influencer dengan menemukan influencer yang tepat, melibatkan mereka, dan mengotomatiskan manajemen kampanye berdasarkan audiens dan hasil kampanye.

Startup seperti NeoReach, Fanbytes, dan INFLURY sudah mengganggu ruangan ini.

Iklan di audio

Tiga alasan utama meningkatnya adopsi iklan audio terprogram dapat diidentifikasi:

Meskipun podcast terkenal masih mengikuti model sponsor konvensional untuk memposisikan iklan, audio terprogram akan meningkatkan upaya menghasilkan pendapatan.

Platform audio terprogram mengandalkan data pemirsa waktu nyata untuk memposisikan iklan dan menggunakan iklan bergambar dan video yang menarik untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Aplikasi streaming menayangkan iklan pengiring, yang sebagian besar merupakan tampilan iklan terprogram, sedangkan pod iklan adalah audio yang setara dengan iklan video.

Pemain inti yang hadir dalam audio terprogram adalah Google, SoundCloud, Pandora, BBC, dan Rubicon Project.

Iklan oleh Periklanan Asli

Iklan bawaan mengadopsi bentuk dan nuansa media tempat iklan tersebut ditayangkan. Dalam iklan bawaan terprogram, pemasar bekerja sama dengan DSP untuk memilih tayangan mana yang akan dibeli dan harganya, sementara penayang menjual slot iklan mereka melalui SSP.

Menurut penelitian yang dilakukan oleh IPG & Sharethrough pada iklan asli, pelanggan menonton iklan asli 53% lebih sering daripada melihat iklan.

Tidak seperti iklan bergambar terprogram yang muncul di header, footer, atau sidebar, iklan bawaan terprogram dapat muncul di lokasi lain di halaman web atau aplikasi. Berikut adalah beberapa format iklan bawaan:

• Unit dalam umpan
• Dalam Iklan Artikel
• Unit Pencarian Dibebankan
• Rekomendasi widget
• Promosikan cantuman
• Konten didanai
• Iklan Berhadiah untuk Video
• Dalam Iklan dengan Unit Elemen Asli (Standar IAB)

Digital Di Luar Rumah (DOOH)

Periklanan luar rumah digital adalah evolusi digital dan analitik yang unggul dari iklan luar rumah konvensional. Penjualan DOOH tradisional terdiri dari pengiklan yang berhubungan dengan jaringan dan memutuskan secara manual tentang penargetan audiens, harga, penempatan layar, dll.

Meskipun DOOH terprogram pada awalnya tampak tidak dapat dijelaskan, DOOH mengikuti proses pembelian media yang sama seperti RTB dan langsung terprogram.

Meskipun pengukuran dan atribusi masih menjadi tantangan dalam DOOH terprogram karena awal, pengiklan dapat melakukan penargetan ulang yang ditargetkan dan sangat menarik karena fitur-fiturnya seperti geofencing.

Keuntungan dari Iklan Terprogram

Selain produktivitas yang disebabkan oleh berkurangnya kebutuhan akan interaksi manusia dan algoritme berbasis AI, ada lima manfaat menggunakan iklan terprogram.

Perspektif Waktu Nyata

Periklanan tradisional membutuhkan banyak waktu untuk mendapatkan hasil kampanye iklan, dan tidak ada cara yang tepat untuk mengetahui keakuratannya.

Di sisi lain, iklan terprogram memberikan informasi waktu nyata kepada pemasar tentang keberhasilan kampanye iklan mereka. Pengiklan dapat menggunakan data pemasaran ini untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang demografi dan kampanye target mereka.

Kemampuan Penargetan yang Ditingkatkan

Anda dapat menggunakan dua metodologi untuk berhubungan dengan audiens target Anda.

Pada pendekatan pertama, Anda dapat menggabungkan data pihak pertama dan ketiga untuk meningkatkan profil audiens dan menjangkau mereka dengan tepat.

Pendekatan kedua menyangkut periklanan kontekstual. Iklan terprogram kontekstual mengekstrak data dari profil pengguna dan konten halaman untuk menayangkan iklan di tempat yang paling sesuai. Misalnya, Anda dapat mengirimkan iklan CRM ke pemasar atau tenaga penjualan untuk publikasi bisnis.

Selain teknik ini, pemasar dapat menggunakan pemasaran ulang, penargetan geografis, penargetan data dan alamat IP, dan penargetan situs web atau aplikasi untuk mengambil pendekatan yang lebih halus terhadap target.

Kemampuan yang ditingkatkan ini menawarkan banyak ruang bagi pengiklan untuk menyesuaikan iklan mereka.

Lebih akuntabilitas

Karena pengiklan mengetahui inventaris iklan yang mereka beli dan audiens yang mereka targetkan, mereka dapat memantau efisiensi iklan mereka, melihat bagaimana anggaran mereka dibelanjakan, dan menyempurnakan kampanye mereka secara real-time untuk mendapatkan hasil yang mereka inginkan.

Selain itu, kurangnya ketergantungan manusia mengurangi kemungkinan kesalahan manusia.

Pemanfaatan anggaran yang lebih baik

Karena iklan terprogram memberikan kinerja kampanye waktu nyata kepada pemasar, mereka dapat membelanjakan anggaran mereka dengan cara yang menghasilkan hasil terbaik. Investasi produktif ini memungkinkan mereka membelanjakan anggaran kampanye dengan bijak dan menyediakan ROI yang lebih baik.

Melawan Penipuan Iklan Secara Efektif

Praktik periklanan yang tidak etis berbahaya bagi industri periklanan digital. Penerbit telah menipu pengiklan untuk waktu yang lama dengan memperkenalkan berbagai strategi menipu.

Transparansi yang diberikan oleh platform periklanan terprogram memungkinkan pengiklan untuk menilai setiap penerbit secara real-time berdasarkan keberhasilan iklan mereka dan memilih mereka yang memberikan hasil yang dapat dibenarkan.

Platform iklan terprogram utama juga mengekang penipuan iklan dengan memblokir lalu lintas bot palsu dan iklan pra-putar dan memberikan kredit iklan jika strategi penipuan lolos dari sistem mereka.

Apa yang terlintas di benak Anda ketika mendengar kata “programmatic advertising?”

Pikirkan platform sisi permintaan (DSP) dan platform sisi penawaran (SSP)? Atau penawaran waktu nyata (RTB) dan pasar pribadi (PMP)?

Iklan terprogram adalah konsep luas yang mencakup banyak bidang periklanan digital—dari jaringan AdTech dan pendekatan pembelian media hingga outlet dan media periklanan.

Artikel ini membahas apa itu iklan terprogram, bagaimana fungsinya, dan platform teknologi serta proses yang mendukungnya.

Kesimpulan

Iklan terprogram dicirikan sebagai proses otomatisasi pembelian, penjualan, distribusi, dan pengukuran kampanye iklan digital melalui platform teknologi periklanan (AdTech). Platform AdTech ini memungkinkan pengiklan, penerbit, dan agensi untuk merancang, mengoperasikan, dan mengoptimalkan kampanye iklan dengan intervensi manusia yang minimal.

Ketika iklan online dimulai, itu adalah proses manual; pemasar akan mengirimkan tag iklan mereka ke penerbit yang akan menambahkannya ke situs web mereka.