Apa itu Kemewahan? – Panduan untuk Pasar yang Selalu Berubah

Pertanyaannya, “apa itu kemewahan?” memiliki jawaban yang jauh berbeda dari beberapa dekade yang lalu.

Meskipun Anda dapat menjawab pertanyaan "apa itu kemewahan" dengan unsur-unsur seperti pengalaman yang patut dicontoh, status tinggi, dan eksklusivitas produk, pasar konsumen sedang dalam keadaan berubah, mengambil definisi kemewahan bersamanya. Sekarang ada banyak nilai di bawah payung istilah "mewah" yang konsumen, terutama yang lebih muda, tidak sesuai dengan definisi tradisional kata tersebut.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi seluk beluk kata "mewah" dan apa artinya dalam masyarakat modern.

Apa Artinya Kemewahan?

Definisi sebenarnya dari kata "mewah" adalah nafsu. Kata itu berasal dari kata Latin luxus, yang berarti pemborosan, dan luxuria, yang berarti kelebihan.

Jika kita berjalan-jalan kembali ke era Elizabethan, gagasan kemewahan yang menyeluruh sangat terkait dengan perzinahan. Namun, akhirnya menjadi istilah untuk kemegahan atau kemewahan. Untuk waktu yang lama, kemewahan digunakan untuk merujuk kekayaan dan uang.

Namun, di zaman modern, kemewahan lebih berfokus pada hal-hal yang tidak bisa dibeli dengan uang, seperti gagasan kebebasan.

Apa Kemewahan Saat Ini?

Kemewahan selalu berubah.

Kata-kata yang biasanya tidak diasosiasikan dengan kemewahan kini menjadi bagian menonjol dari kosa kata industri, seperti aksesibilitas, kemudahan didekati, dan demokratisasi.

Di dunia sekarang ini, produk kelas atas harus mempertahankan kemiripan yang diinginkan saat dapat diakses.

David Abraham, salah satu bagian dari Textile Design House Abraham and Thakore, mengatakan bahwa kemewahan yang kita rasakan sekarang jauh melampaui elemen fisik suatu produk. Dalam banyak hal, ini adalah keadaan pikiran atau pengalaman. Ini lebih fana dari sebelumnya.

Kemewahan saat ini adalah tentang nilai, bukan properti.

Meskipun konsumsi adalah faktor yang masih terus terjadi, namun ini adalah perilaku konsumen yang lebih sadar dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Hal ini kemungkinan karena kurangnya pertimbangan untuk konsumsi telah berkontribusi secara signifikan terhadap kerusakan lingkungan.

Gen Z dan milenial lebih memperhatikan isu-isu sosial, seperti kesehatan dan keberlanjutan.

Produsen dan produsen barang mewah yang sukses memperhatikan perhatian baru ini dan rasa tanggung jawab yang ditimbulkannya. Lebih dari sebelumnya, konsumen membeli produk berdasarkan nilai. Penting bagi banyak konsumen bahwa filosofi perusahaan bersifat filantropis dan
berkelanjutan.

Beberapa konsep baru yang bertindak sebagai blok bangunan untuk "kemewahan baru" meliputi:

• Kesejahteraan
• Demokratisasi
• Transparansi dan Pengetahuan
• Keanggotaan/Pengalaman
• Berbagi, bukan memiliki

Di luar filosofi ini, ada tren tertentu yang harus digunakan oleh merek pasar kelas atas untuk membedakan diri mereka sendiri.

Tren Terakhir

Mari kita lihat beberapa tren kemewahan baru yang dibangun berdasarkan filosofi di atas.

Kesadaran Sosial

Salah satu tren kemewahan terpenting adalah kesadaran sosial. Dalam bentuknya yang paling mendasar, kemewahan sadar sosial adalah saat merek mewah bertindak atau mengambil sikap terhadap masalah sosial, seperti perubahan iklim.

Dengan mendukung penyebab sosial yang penting, merek kelas atas dapat memengaruhi kebiasaan belanja konsumen secara positif.

Lebih dari 70% konsumen lebih suka membeli produk dari perusahaan yang digerakkan oleh tujuan, selama ada kualitas dan biaya yang setara. Hal penting di sini adalah memilih isu sosial yang sejalan dengan inisiatif branding mewah Anda. Terhubung dengan isu sosial yang tepat dapat menonjolkan nilai dan kisah merek Anda.

Ingat, Anda tidak bisa begitu saja mengatakan bahwa Anda mendukung isu-isu sosial untuk menunjukkan kesadaran sosial. Anda juga harus bisa menunjukkan bagaimana Anda mendukung suatu isu.

Keaslian adalah karakteristik penting dari merek apa pun, dan konsumen dengan cepat melihat melalui merek yang berbicara tanpa berjalan kaki.

Salah satu contoh besar dari kesadaran sosial adalah kesadaran lingkungan dan keberlanjutan dalam industri perhotelan. Merek perhotelan kelas atas yang sukses memiliki banyak cara untuk secara aktif mempromosikan praktik berkelanjutan, seperti mengurangi penggunaan plastik, mengurangi emisi karbon, menggunakan perabot yang didaur ulang atau didaur ulang, atau membeli produk yang bersumber secara etis untuk mereka.
tamu.

Penekanan pada Pengalaman

Menekankan pengalaman sangat penting untuk merek mewah apa pun, meskipun sangat penting di pasar perhotelan. Sementara kebanyakan orang percaya kemewahan harus memanfaatkan faktor eksklusivitas, sama pentingnya untuk berfokus pada pengalaman dalam payung eksklusivitas.

Seseorang yang membayar banyak uang untuk menginap di resor kelas atas, misalnya, akan berharap bahwa uang mereka memberi mereka pengalaman pribadi yang tak tertandingi.

Pengalaman juga merupakan alat pemasaran yang sangat berharga.

Saat Anda membuat proposisi nilai untuk merek Anda, Anda dapat menekankan pengalaman yang didapat banyak orang dari menjadi klien atau pelanggan Anda.

Lokalisasi

Pariwisata internasional masih dalam pemulihan dan diperkirakan akan demikian setidaknya untuk satu tahun lagi.

Hasilnya, kami melihat minat yang meningkat pada tujuan belanja lokal dan produk buatan lokal dari pelanggan kelas atas. Pembeli menyukai gagasan untuk mendukung ekonomi lokal dan berfokus pada saluran e-niaga mewah yang dekat.

Dalam banyak hal, fokus pada lokalisasi hadir bersamaan dengan meningkatnya kesadaran akan dampak lingkungan negatif dari manufaktur dan pengiriman global.

Merek-merek mewah yang cerdas memanfaatkan rasa lokalisasi, melibatkan konsumen domestik secara lebih menyeluruh. Saat kita memasuki tahun 2023, kita dapat mengharapkan banyak merek kelas atas beradaptasi dengan budaya dan selera lokal untuk meningkatkan relevansinya.

Apa saja Tiga Tingkat Kemewahan itu?

Meskipun mungkin tidak nyata, ada sebuah konsep yang telah lama beredar di dunia kemewahan, yang menyatakan bahwa ada tiga tingkat kemewahan yang berbeda. Apakah level ini signifikan atau tidak bagi konsumen masih diperdebatkan.

Tiga tingkat kemewahan ini meliputi:

• kemewahan yang dapat diakses
• kemewahan menengah
• kemewahan yang tidak dapat diakses.

Merek- merek mewah yang dapat diakses adalah merek -merek yang mampu dibeli oleh konsumen biasa, meskipun tetap memberikan rasa perbedaan.

Merek- merek mewah menengah adalah merek -merek yang lebih jauh dari jangkauan konsumen rata-rata, memberikan penghalang untuk masuk dalam hal status.

Kemewahan yang tidak dapat diakses adalah bentuk kemewahan tertinggi yang memanfaatkan eksklusivitas total, membuatnya jauh dari jangkauan konsumen rata-rata.

Pierre Valette Florence melakukan studi yang sangat baik pada tiga tingkat kemewahan untuk menentukan apakah mereka ada atau tidak di benak sebagian besar konsumen.

Apa yang Membuat Merek High-End?

Meskipun sulit untuk menentukan apa yang membuat merek mewah, itu lebih dari sekadar merek yang membuat produk mahal.

Berikut adalah karakteristik utama yang kami yakini di Mediaboom sebagai sandaran merek mewah yang hebat.

Harga

Seperti yang sudah kami katakan beberapa kali, biaya sebuah produk saja tidak memberikannya identitas merek yang mewah.

Sebagian besar konsumen siap membeli versi lain dari produk yang terlalu mahal jika mereka bisa. Sementara produk dan layanan kelas atas tentu lebih mahal daripada produk dan layanan non-mewah, merek mewah harus mampu menawarkan lebih banyak.

Kualitas

Produk kelas atas harus dibuat dengan bahan berkualitas lebih tinggi yang bertahan lebih lama dari produk pesaing. Merek-merek mewah harus memancarkan keahlian yang otentik. Konsumen yang membeli produk ini ingin tahu bahwa produk tersebut dibuat oleh para profesional yang ahli dalam bidangnya.

Estetis

Identitas adalah pernyataan untuk setiap merek mewah.

Produk kelas atas adalah produk langka, dan siapa pun yang memiliki produk mewah ingin mudah dibedakan dari produk biasa. Keunikan dan perawakan adalah dua karakteristik yang harus dikomunikasikan oleh produk yang berharga.

Estetika dan desain yang dipilih dengan hati-hati memberikan rasa kecanggihan yang dapat diidentifikasi oleh pelanggan. Estetika merek kelas atas mana pun harus menunjukkan kualitas yang mendasarinya.

Kepercayaan

Tanpa realitas, tidak ada kemewahan. Daya tahan, bahan berkualitas lebih tinggi, dan kemampuan yang lebih baik adalah faktor yang sangat nyata yang digunakan untuk membuat produk kelas atas. Dengan peningkatan penggabungan elemen-elemen ini ke dalam produk mewah, muncullah kenaikan harga.

Gagasan dengan ciri-ciri nyata ini adalah memisahkan kualitas fisik dengan cara yang unik.

Namun, kemewahan hanyalah keyakinan atau sekumpulan ide.

Ada banyak merek kelas atas yang tidak menemukan kesuksesan, karena mereka terus berjuang untuk membuat audiens target mereka selaras dengan makna merek tersebut.

• Apa arti merek Anda?
• Apa kisah di balik merek kelas atas Anda?
• Bisakah konsumen menemukan pertemuan yang sama di tempat lain?

Keanehan

Ada banyak produk yang mampu, cantik, dan dibuat dengan baik yang dipandang konsumen sebagai "umum", terutama karena mudah diakses. Sebuah barang mewah tidak boleh begitu dikomentari dan mudah untuk dimiliki.

Salah satu elemen terakhir dari merek mewah adalah kelangkaan. Sesuatu yang mewah harus menjadi tantangan untuk dimiliki atau kelebihan. Berlian tidak memiliki kemampuan lebih dari banyak batu lain selain fakta bahwa mereka langka.

Pikiran Akhir

Saat mencoba memahami kemewahan, sulit untuk meringkasnya menjadi satu definisi.

Kemewahan adalah gaya hidup, pola pikir, keyakinan, dan perasaan mendasar. Merek mewah mana pun yang ingin unggul di atas yang lain harus belajar menyeimbangkan banyak aset dan karakteristik produk dan layanan berkualitas sambil menciptakan identitas yang dapat diselaraskan dengan konsumen.

Jika Anda ingin mengklarifikasi posisi Anda sebagai merek mewah, hubungi tim kami di sini di Mediaboom hari ini.