Apa itu Protokol Lensa? Pendekatan Bertenaga NFT untuk Kontrol Konten

Di dunia yang semakin saling terhubung yang didominasi oleh platform media sosial, kekhawatiran tentang sentralisasi dan kurangnya kontrol pengguna telah mencapai titik didih.

Kami telah berbicara tentang kematian cookie dan web3 pihak ketiga, tetapi ada perusahaan baru yang menjanjikan untuk merevolusi lanskap media sosial dan mengembalikan kekuasaan ke tangan pembuat konten.

Lens Protocol, grafik sosial sumber terbuka berbasis blockchain, mengikuti tren desentralisasi dan memberdayakan pembuat konten untuk mengklaim kembali kepemilikan akar digital mereka dan mendapatkan kembali kendali penuh atas koneksi yang mengikat mereka ke komunitas mereka.

Saat ini, ketika pembuat konten—dan merek, dalam hal ini—mendapatkan pengikut di sebuah platform, mereka terikat pada aturan platform tersebut. Jika mereka dikeluarkan atau diblokir sementara, mereka kehilangan akses ke audiens mereka sepenuhnya. Namun, dengan intervensi Lens Protocol, pencipta dapat menautkan semua profil online mereka, jadi ketika pengguna mengikuti mereka di satu aplikasi, mereka dapat mengikuti mereka di setiap platform. Ini menawarkan jejaring sosial terdesentralisasi di mana pengguna sepenuhnya memiliki data dan tautan mereka, memungkinkan mereka untuk mendapatkan kembali kendali atas informasi mereka. Hal ini memberi pembuat kendali penuh atas pemirsa mereka dan kemampuan untuk membawa mereka ke mana pun mereka pergi; mereka memiliki komunitas yang mereka bangun.

Diperkenalkan pada awal 2022, Lens Protocol dengan cepat mendapat perhatian di komunitas blockchain dan cryptocurrency. Dan, dengan perbincangan tentang larangan TikTok negara bagian demi negara bagian yang berkembang di AS dari akhir 2022 hingga 2023, konsep media sosial terdesentralisasi tentu saja menarik. Pendekatan pergeseran paradigma ini menandai perubahan signifikan dari model tradisional yang digunakan oleh raksasa media sosial seperti Facebook dan Twitter, yang menggunakan grafik sosial terpusat untuk menghubungkan pengguna.

Lens Protocol bukan jejaring sosial mandiri melainkan grafik sosial tanpa izin dan dapat disusun yang dibangun di atas blockchain Polygon. Sifatnya yang open-source memungkinkan pengembang membangun platform sosial mereka sendiri di atas protokol, memperluas potensinya untuk inovasi dan penyesuaian.

Jika ini terdengar membingungkan bagi Anda dan benar-benar di luar pemasaran media sosial standar—tetaplah bersama kami. Bahkan jika B2B Anda tidak ada di web3, alasan Lens Protocol mendapatkan perhatian adalah karena permintaan yang mereka masuki—dan permintaan itu berlaku untuk B2B Anda, apa pun industrinya.

NFT dan grafik sosial terdesentralisasi

Dengan memanfaatkan token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT), setiap konten pada protokol dikaitkan dengan hak kepemilikan, memungkinkan pembuat konten untuk menentukan bagaimana pos mereka digunakan dan dibagikan. Pendekatan ini mengatasi masalah terkait platform terpusat dan kemampuannya untuk memengaruhi pengalaman pengguna dan moderasi konten.

Dalam arsitektur terdesentralisasi baru ini, pembuat konten memegang kunci nasib mereka sendiri, menentukan nasib kreasi mereka dan menentukan sejauh mana karya mereka menembus lanskap digital.

Dengan mengaktifkan hak kepemilikan melalui NFT, pencipta dapat membuka jalan baru untuk menghasilkan pendapatan, membebaskan diri mereka dari model tradisional yang bergantung pada periklanan yang mendominasi industri. Pemberdayaan ekonomi ini—jika terwujud—akan mendefinisikan kembali hubungan antara pencipta dan platform.

Dampak Protokol Lensa pada Pemasaran Web3 dan Demokratisasi media sosial

Kemunculan Lens Protocol sebagai grafik sosial terdesentralisasi telah bergema di seluruh pemasaran web3—namun belum membuat heboh di seluruh dunia pemasaran digital.

Salah satu konsekuensi utama dari pendekatan bertenaga NFT Lens Protocol adalah pemulihan agensi pengguna. Dengan menempatkan hak kepemilikan secara tegas di tangan pencipta, protokol tersebut menjunjung tinggi prinsip bahwa individu harus memiliki keputusan akhir tentang bagaimana konten mereka digunakan.

Dengan menggeser dinamika kekuatan dari entitas terpusat ke pengguna itu sendiri, protokol tersebut mengubah gagasan tentang jejaring sosial. Dengan grafik sosial terdesentralisasi, pengguna menjadi peserta aktif dalam membentuk pengalaman online mereka. Daripada mengandalkan algoritme untuk mengidentifikasi dan menyajikan konten yang menurut mereka akan menarik bagi penggunanya (dicampur dengan iklan, tentu saja), pengguna yang tahu cara memanfaatkan arsitektur sosial terdesentralisasi dapat membentuk kembali pengalaman mereka berdasarkan preferensi mereka sendiri, menghindari konten itu tidak menarik bagi mereka.

Mungkin yang paling penting, penekanan Lens Protocol pada kepemilikan data dan privasi mengatasi kekhawatiran yang berkembang seputar eksploitasi data pribadi. Dengan grafik sosial terdesentralisasi, pengguna mengambil kembali kendali atas data mereka, mengurangi risiko akses dan manipulasi yang tidak sah, serta menumbuhkan rasa transparansi dan akuntabilitas dalam ekosistem media sosial.

Dari perspektif pemasaran, pendekatan kontrol konten yang didukung NFT ini memiliki implikasi dan peluang yang luas bagi merek dan pengiklan. Meskipun kami tidak melihat jenis desentralisasi ini dalam lanskap pemasaran B2B saat ini, kami melihat permintaan untuk beberapa manfaat yang diklaim Lens Protocol untuk disediakan—lebih banyak personalisasi, lebih banyak transparansi, lebih banyak privasi, dan lebih banyak kontrol pengguna.

Apakah merek Anda ada di ruang Web3 dan siap memanfaatkan teknologi baru untuk mengubah bentuk pemasaran media sosial—atau Anda bekerja dalam lanskap media sosial yang ada—"tuntutan" baru ini menggambarkan pembeli yang lebih skeptis dan cerdas.

Apa yang Diungkapkan Protokol Lensa untuk CEO

Tidak, kami tidak meminta Anda mengarahkan pemasaran media sosial Anda ke web3 dengan grafik sosial terdesentralisasi—kecuali jika Anda berada di industri berbasis web3 atau mata uang kripto (dalam hal ini, perhatikan dengan serius). Tetapi untuk sebagian besar B2B, kesimpulan terbesar yang harus Anda tinggalkan di sini adalah bahwa publik, dan pembuat konten yang memengaruhi mereka, lebih cerdas dari sebelumnya.

Kegembiraan seputar grafik sosial terdesentralisasi didasarkan pada keinginan untuk lebih banyak kontrol, privasi, dan transparansi.

Orang-orang menginginkan kontrol atas konten yang masuk ke umpan mereka, mereka menginginkan privasi selama keterlibatan media sosial (halo, dark social), dan mereka menginginkan pengalaman pembeli yang bebas dari teknik "penjual mobil bekas yang curang" (sebagai catatan, kami tahu banyak penjual mobil bekas yang sangat bagus dan dapat dipercaya).

Butuh bantuan untuk menargetkan pembeli modern yang selalu cerdas ini? Kami dapat membantu.