Apa itu Google Gemini? Apa yang Perlu Diketahui Pemasar

Ada banyak berita beredar tentang AI Gemini Google. Kami tahu hal ini akan berdampak pada pemasar, namun dengan informasi yang ada saat ini, sulit untuk memahami bagaimana dan mengapa hal ini akan mengubah cara kita melakukan pemasaran.

Panduan ini menjelaskan apa itu AI Google Gemini dan bagaimana pengaruhnya terhadap pemasaran.

Apa Itu Google Gemini?

Pada dasarnya, tugas di sini adalah untuk menjelaskan cara kerja jenis otak baru yang bahkan para penemunya (termasuk beberapa manusia paling cerdas yang pernah ada) tidak benar-benar memahaminya.

Namun kami telah melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam membuat informasi tentang Gemini dapat diakses oleh pemasar.
Kami telah menemukan beberapa cara untuk menjelaskannya agar tidak terlalu membingungkan. Akan ada banyak jargon di sini, yang kami coba hindari, namun beberapa topik memerlukannya. Akan ada penjelasan untuk setiap akronim dan jargon-y kata.

Jika Anda baru mengenal AI, lihat panduan kami, yang berisi daftar praktis istilah-istilah umum AI.

AI bersama pemasar,
tidakmelawan kita

Baca eBuku gratis kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memanfaatkan kekuatan AI

Unduh Salinan Gratis Anda

Google Gemini adalah kumpulan model bahasa besar (LLM) baru, yang dikembangkan Google untuk mendukung alat AI-nya, seperti halnya ChatGPT yang didukung oleh model bahasa besar GPT3.4 dan GPT-4 (dan ekstensi, seperti DALL-E ).

Jika Anda baru mengenal model bahasa besar, pada dasarnya, itu adalah program komputer super pintar yang sangat pandai menggunakan kata-kata dan mengetahui banyak hal.

Yang kami maksud dengan “besar” adalah bahwa program ini telah belajar dari banyak buku, situs web, dan hal-hal lain yang telah ditulis orang.

Alat AI paling populer saat ini adalah chatbot AI generatif . Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada mereka, dan mereka akan mencoba memberi Anda jawaban. Mereka juga dapat menulis cerita, menawarkan saran, atau mengobrol dengan Anda tentang berbagai topik. Oleh karena itu, alat yang menggunakan LLM merupakan aset besar bagi pemasar.

Tangkapan layar di bawah menunjukkan Bard, chatbot AI generatif Google.

Jadi apa yang membuat Google Gemini berbeda dari LLM yang sudah ada yang menggunakan alat-alat seperti ChatGPT, Bard, dan BingChat?

Dimulai dengan Bard. Itu tidak akan menggantikan Bard, karena itu bukan pesaing. Ini akan menjadi salah satu hal yang memberdayakan Bard, artinya Bard akan mampu memberikan jawaban yang lebih baik kepada pengguna. Hal yang sama berlaku untuk Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE).

Gemini seperti bahan bakar untuk Bard dan SGE.

Ini menonjol dari GPT-4, yang merupakan LLM tempat ChatGPT dan Bing Chat bekerja (apakah Anda mengikuti semua nama ini?) karena banyaknya hal yang dapat dilakukannya.

Menurut Google, Gemini masih dalam tahap pelatihan, namun tujuannya adalah untuk menjadi “multimodal, sangat efisien dalam integrasi alat dan API dan dibangun untuk memungkinkan inovasi masa depan, seperti memori dan perencanaan”.

Hal ini dilakukan dengan memproses data yang diambil dari berbagai layanan, termasuk Google Penelusuran, YouTube, Google Buku, dan Google Cendekia.

“Itu bagus”, kami mendengar Anda berkata. "Tapi apa maksud yang sebenarnya? Apa yang bisa dilakukannya? Apakah ini akan berdampak pada SEO? Dan bagaimana dampaknya terhadap pemasar?”

Apa yang Dapat Dilakukan Google Gemini?

Ada banyak hal yang dapat dilakukan Google Gemini untuk membantu pemasar dengan meningkatkan alat AI dan penelusuran Google.

Namun cara Google menjelaskan hal ini tidaklah ideal.

Menggunakan kata-kata seperti “multimodal” tidak mudah diakses oleh sebagian besar pemasar, jadi mari kita uraikan untuk Anda.

Multimoda

Multimodal, dalam istilah yang sangat sederhana, berarti Gemini dapat “melihat” banyak hal yang berbeda.

Jika Anda menunjukkannya teks, ia dapat memahaminya. Jika Anda menunjukkannya sebuah gambar, ia dapat memahaminya. Jika Anda menunjukkannya video, ia juga bisa memahaminya.

Berkat gambar Google dan YouTube (juga dimiliki oleh Google), raksasa teknologi ini memiliki banyak sekali data yang dapat digunakan untuk melatih Gemini.

Inilah yang menjadikannya multimodal. Jika Gemini hanya bisa memproses teks, maka itu bukan multimodal.

Tidak hanya dapat memahami teks, gambar, dan video; ketika multimodal bersifat generatif, ia juga dapat membuat gambar, teks, (dan secara bertahap, seiring kemajuan teknologi).

Ada dua cara berbeda yang dapat membantu pemasar.

Yang pertama adalah membantu pembuatan konten .

Menurut Google, ini akan memungkinkan percakapan yang lebih alami dengan Bard atau chatbot AI Google lainnya.

Di masa depan, diharapkan dapat menggunakan memori untuk memberi saran kepada Anda (chatbot saat ini memiliki memori yang sangat terbatas), dan seharusnya dapat membantu Anda dalam perencanaan juga.

Namun kami memutuskan untuk memikirkan hal-hal dalam skala yang lebih besar .

Banyak alat AI yang ada dapat membantu Anda menghasilkan teks, gambar, atau video, namun jarang sekali alat AI dapat melakukan semua ini. Maka Anda memiliki masalah dengan kualitas.

Jadi, alih-alih meminta AI membuatkan pekerjaan untuk Anda, Anda bisa bekerja secara kolaboratif dengan mereka, menggunakan mereka sebagai asisten. (begitulah seharusnya Anda menggunakan alat AI saat ini, bukan hanya sekedar memahami apa yang mereka katakan kata demi kata).

Dengan Gemini, kemungkinan besar Anda akan dapat membuat desain untuk laman landas, misalnya, dan menampilkannya ke Google Bard serta mendapatkan masukan dari AI tentang seberapa baik laman tersebut dioptimalkan untuk konversi.

• Mungkin menyarankan agar Anda menyesuaikan padding pada halaman atau memindahkan CTA ke posisi yang lebih optimal berdasarkan penelitiannya terhadap halaman arahan lainnya.
• Anda bahkan dapat memintanya untuk menonton video promosi yang Anda buat dan mendapatkan masukan tentang seberapa kuat hook, tempo, dan grafis Anda.

ChatGPT telah mulai menawarkan hal serupa.

Kelemahan dari hal ini adalah sekarang akan lebih mudah bagi pesaing Anda untuk menghasilkan pemasaran yang berkualitas lebih tinggi . Mungkin saat ini, Anda memiliki keunggulan kompetitif karena Anda memiliki desain yang paling ramah pengguna, namun di masa depan, akan lebih sulit untuk menonjol.

Kita mungkin masih belum bisa mencapai kapan alat ini akan tersedia untuk semua orang dan bekerja secara maksimal, namun ini hanyalah beberapa cara kita melihat sisi multimoda Gemini berdampak pada pemasar.

Area lain yang akan terkena dampaknya adalah SEO .

Karena hal ini akan memperkuat Pengalaman Generatif Penelusuran Google, kemungkinan besar hal ini akan menggunakan kemampuannya untuk “melihat” gambar dan video untuk memengaruhi respons yang diberikan kepada para penelusur.

Mungkin dapat menemukan gambar sempurna yang dicari seseorang atau menemukan video tentang hal aneh yang mereka gambarkan.

Jika kita ingin memikirkan hal ini pada tingkat yang lebih tinggi, Gemini mungkin akan dapat “melihat” situs web untuk menentukan kualitas dan posisinya dalam hasil Google Penelusuran. Nah, bukankah itu akan menjadi sesuatu?

Hal ini tidak hanya akan memberi kekuatan pada SGE, namun juga akan berdampak pada SGE .

Hasil yang dihasilkan AI yang muncul di bagian atas pencarian di SGE akan menjadi lebih akurat dan bermanfaat bagi pengguna.

Artinya, jumlah kunjungan website dalam perjalanan pengguna akan semakin berkurang. Kami memperkirakan jumlah kunjungan situs web akan meningkat dari sekitar delapan kunjungan situs web menjadi berpotensi menjadi tiga kunjungan, bergantung pada jenis penelusuran.

Anda mungkin berpikir bahwa ini berarti membuat konten informasi untuk situs web Anda tidak ada gunanya, namun kami tidak setuju .

Gemini perlu mendapatkan informasi yang muncul di SGE dari suatu tempat . Jika ia mengambil informasi tersebut dari situs web Anda, kemungkinan besar ia akan menyebut Anda sebagai sumbernya.

Namun penurunan lalu lintas tetap berarti Anda ingin menggunakan sumber konten lain untuk meningkatkan lalu lintas.

Ini termasuk menjalankan kampanye PR digital dan meningkatkan kehadiran media sosial Anda.

Media sosial tidak hanya berarti Instagram dan Twitter — media sosial juga mencakup tempat-tempat seperti YouTube atau forum yang berfokus pada industri.

PPC akan menjadi cara lain untuk meningkatkan lalu lintas Anda ketika SGE diluncurkan sepenuhnya. Google telah menguji berbagai cara agar kita dapat melihat hasil berbayar dalam pengalaman Google baru ini.

Pendiri AI-forward Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, berbagi pemikirannya tentang bagaimana Google Gemini akan mengubah SEO dalam panduan ini.

Apa Lagi yang Dapat Dilakukan Google Gemini?

Fitur-fitur lain dari Gemini yang dibagikan Google masih dalam tahap awal, jadi tidak banyak yang bisa dikatakan tentang fitur-fitur tersebut selain fitur multimodal.

Gemini akan dapat berintegrasi dengan alat dan menggunakan API, yang berarti mengintegrasikannya ke lebih banyak alat dan platform Google yang ada (Workspace, YouTube, Maps).

LLM juga akan hadir dalam beberapa model dan ukuran berbeda, yang berarti penggunaannya akan lebih fleksibel.

Jika Anda hanya memiliki model yang hampir seukuran gajah, namun proyek Anda hanya seukuran bidal, Anda akan kesulitan memasukkan LLM seukuran gajah ke dalamnya.

Itu adalah metafora yang cukup kacau, tetapi itu hanya berarti bahwa proyek yang tidak memerlukan versi Gemini yang terbesar tidak akan terbebani olehnya. Mereka dapat menggunakan model yang “lebih ringan” yang dapat memenuhi kebutuhan mereka.

Apakah pemasaran digital Anda
berkinerja buruk ?

Dapatkan saran pemasaran gratis yang dapat ditindaklanjuti

Minta peninjauan dan tim pemenang penghargaan kami akan mengirimkan audit video berdurasi 15 menit terhadap situs web dan pemasaran Anda.

Minta ulasan situs web gratis

Cara Mengakses Google Gemini

Google Gemini tidak memiliki tanggal "rilis" resmi atau cara Anda mengaksesnya. Sebaliknya, kami berharap teknologi ini akan ditambahkan secara bertahap ke alat AI Google yang sudah ada, seperti Bard dan Search Generative Experience (SGE).

Saat ini, Anda dapat menguji SGE jika Anda mendaftar ke daftar tunggu. Ingatlah bahwa ini masih dalam tahap awal, sehingga tidak selalu memberikan jawaban yang sempurna. Google berencana meluncurkan Pengalaman Generatif Penelusuran ke lebih banyak pengguna pada awal tahun 2024.

Akankah Google Gemini Gratis Digunakan?

Kebanyakan pemasar tidak perlu khawatir tentang membayar penggunaan Gemini. Ini akan digunakan untuk mendukung banyak alat gratis Google yang menggunakan AI. Satu-satunya orang yang mungkin perlu membayar untuk menggunakan Gemini adalah pengembang yang menggunakannya dalam proyek AI.

Apakah Google Gemini Lebih Baik dari ChatGPT?

Pertanyaan yang ada di bibir semua orang (atau setidaknya, di bilah pencarian mereka, menurut Juga Ditanyakan) adalah — apakah Google Gemini lebih baik daripada ChatGPT?

Ini semacam pertanyaan jebakan, karena Gemini dan ChatGPT bukanlah hal yang sama.

Pertanyaan sebenarnya adalah: apakah Gemini lebih baik daripada GPT-4 OpenAI?

Jawabannya sulit (maaf), tetapi hanya karena kita belum bisa melihat secara langsung apa yang bisa dilakukan Gemini.

Namun, dari apa yang dikatakan oleh pengembang Google, ini akan lebih baik daripada GPT-4 dan, oleh karena itu, akan menjadikan Bard lebih baik daripada ChatGPT.

Namun, tidak ada rasa tidak hormat terhadap OpenAI. Mereka benar-benar membuka jalan bagi masa depan AI (khususnya AI generatif) dan telah mendorong perusahaan seperti Google untuk mempercepat pengembangan produk AI mereka sendiri.

Persaingan berjalan sehat, dan akan menarik untuk melihat apa yang akan dilakukan OpenAI selanjutnya dengan ChatGPT.

Google Gemini untuk Pemasar

Google Gemini AI adalah topik yang rumit. Namun penting bagi Anda untuk memahami apa itu, setidaknya sedikit, sehingga Anda dapat bersiap menghadapi dampaknya terhadap pemasaran Anda.

• Kemungkinan besar Gemini akan meningkatkan SGE Google, yang berarti lebih banyak orang akan tetap berada di hasil pencarian daripada mengunjungi situs web. Kedengarannya buruk – sebagian besar situs web akan mendapatkan lebih sedikit lalu lintas – tetapi lalu lintas yang Anda dapatkan cenderung lebih berkualitas.
• Gemini akan meningkatkan Google Bard, yang dapat menjadi alat bertukar pikiran yang berguna bagi pemasar.
• Di masa depan, alat AI yang menggunakan Gemini mungkin dapat memberikan umpan balik pada karya desain dan video.
• Tidak ada tanggal rilis pasti untuk Google Gemini, tetapi diperkirakan akan mulai digunakan untuk SGE dan Bard pada awal tahun 2024.

Apa yang Harus Dibaca Selanjutnya

• Pelajari lebih lanjut tentang dampak Gemini terhadap pemasar
• Dapatkan informasi terbaru tentang masa depan pemasaran AI.

Untuk Ditonton Selanjutnya

• Alat AI (Mungkin) Belum Digunakan Sebagian Besar Tim Pemasaran dan Penjualan
• PERINGKAT Perubahan Pemasaran 2023
• SGE: Masa Depan Google Penelusuran (Cara Kerja dan Dampak SEO).

Yang Harus Didengarkan Selanjutnya

• Google Gemini – Gangguan SEO Terbesar dalam 25 Tahun
• Pencarian AI Google AKHIRNYA Memiliki Tautan (Mungkin?)
• Panduan RAHASIA SEO Google (dan Cara Menggunakannya).