Apa itu Copywriting: 13 Tips Menjadi Copywriter

Diterbitkan: 2022-10-25

Jika Anda seorang pemula copywriting, Anda mungkin bingung tentang banyak hal, seperti 'perbedaan antara konten dan copywriting, 'Apa yang membuat copywriting begitu unik?' dan 'Apakah copywriting benar -benar menguntungkan seperti yang dikatakan semua orang?'

Untungnya bagi Anda, posting blog ini akan menjawab semua pertanyaan terkait copywriting Anda. Disini kita akan membahas :

Sebenarnya apa itu copywriting
Bagaimana Anda menjadi blogger copywriting?
Mengapa bisnis membutuhkan copywriter B2B
Pentingnya copywriting SEO
Kiat rahasia untuk menjadi copywriter yang terampil

Siap? Ayo lompat!

Apa itu Copywriting?

Copywriting memerlukan penulisan kata-kata pemasaran dan promosi yang menarik dan persuasif yang membangkitkan emosi dan memotivasi orang untuk mengambil tindakan tertentu. Ini termasuk melakukan pembelian, mengunduh ebook gratis, mengklik tautan tertentu, atau menjadwalkan konsultasi.

Idealnya, salinan merek menciptakan pengalaman yang bermakna bagi pemirsanya sekaligus mendorong konversi. Selain itu, diperlukan keterampilan yang tepat, efektif, dan pemecahan masalah untuk memikat pembaca dan meningkatkan penjualan.

Fitur, manfaat, dan harga produk memainkan peran penting dalam menentukan apakah prospek akan berkonversi. Salinan merek adalah cara Anda mengomunikasikan aspek dari apa yang Anda jual dan menampilkan nilai kepada pelanggan potensial Anda.

Meskipun kita tidak menyadarinya, copywriting ada di mana-mana. Dari katalog di surat Anda hingga iklan di halaman web Anda, faktanya adalah Anda tidak perlu berusaha keras untuk menemukan berbagai bentuk salinan merek.

Apa Elemen Copywriting yang Efektif?

Copywriting yang baik lebih dari memastikan tata bahasa yang sempurna, kalimat yang ringkas, dan proofreading yang rajin. Sebaliknya, itu mencakup elemen-elemen penting berikut:

Empati – Inilah faktanya: tidak ada orang yang suka membaca salinan super murahan yang gagal membuat koneksi dengan satu pembaca. Salinan merek yang baik mencakup empati, bersifat pribadi, tulus, dan menarik pembaca
Riset – Konten Anda kemungkinan besar tidak akan membina hubungan dengan pembaca jika Anda sama sekali tidak tahu apa- Itu sebabnya meneliti adalah suatu keharusan dalam copywriting persuasif
Judul dan Subjudul – Anda memiliki waktu kurang dari 15 detik untuk menarik perhatian pembaca biasa. Jadi, Anda harus membuat kesan pertama yang mematikan dengan judul dan subjudul yang strategis dan menarik perhatian. Berikut tip pro: menggunakan kata yang tepat seperti 'Anda', 'Gratis', dan 'Seketika' dapat menarik pelanggan dan membuat mereka bertahan lebih lama
Nada Percakapan 1 lawan 1 – Salah satu cara paling efektif untuk melibatkan seseorang dengan kata-kata tertulis adalah dengan memasukkan 'Anda', 'Saya', dan 'Saya' untuk membuat salinan Anda lebih pribadi. Ketika Anda menyapa audiens Anda secara pribadi, itu membuat mereka merasa penting dan menunjukkan bahwa Anda peduli
Singkatnya – Dalam hal copywriting, tujuan utama Anda adalah melibatkan pembaca dan menempatkan produk atau layanan Anda sebagai solusi untuk masalah mereka. Jadi, lewati jargon dan jadikan singkat sebagai sahabat Anda. Selalu pertahankan kalimat Anda pendek dan manis
Manfaat dibandingkan Fitur – Mari kita pertahankan: pelanggan Anda tidak peduli dengan seratus fitur produk Anda. Anda perlu memberi tahu pembaca Anda mengapa mereka harus peduli. Tapi bagaimana caranya? Dengan menampilkan manfaat dari barang tersebut dan bagaimana hal itu akan memperbaiki masalah mereka

Ciri-Ciri Copywriting Yang Baik

Copywriting mencakup beberapa prinsip inti yang membuatnya menonjol. Menguasai keterampilan inilah yang memastikan keberhasilan copywriting dan peningkatan konversi dan penjualan :

Itu Memiringkan Perspektif Anda

Inilah masalahnya: semua salinan Anda perlu menonjol di tengah kerumunan bisnis baru adalah perubahan sudut pandang.

Pembeli saat ini telah terbiasa memblokir pesan pemasaran, sedemikian rupa sehingga mereka bahkan tidak menyadarinya lagi. Tapi satu keahlian yang dimiliki setiap copywriter adalah meruntuhkan kewaspadaan pembaca dengan pendekatan yang luar biasa dan unik.

Setiap cerita memiliki banyak sudut pandang, dan seorang copywriter membantu menemukan cerita yang selaras dengan audiens target Anda.

Ini Memupuk Koneksi

Salah satu aturan penjualan adalah memahami bahwa orang tidak membeli produk karena alasan rasional; mereka melakukannya karena alasan emosional . Tidak meyakinkan? Perhatikan contoh kue chocolate chip.

Penuh dengan lemak dan gula rafinasi, suguhan lengket ini tidak memiliki nilai gizi dan bisa jadi mahal. Namun orang makan lebih dari 7 miliar kue keping cokelat per tahun. Jadi, mengapa mereka menjual? Karena konsumen menikmati pengalaman dan proposisi mereknya sebagai camilan bebas rasa bersalah, memotivasi kami untuk terus membelinya meskipun dengan alasan yang logis.

Jadi, copywriting yang efektif menarik perasaan prospek dan menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan dengan membuat pembaca menginginkan produk atau layanan Anda pada tingkat emosional. Inilah emosi yang menjadi target setiap copywriter:

Altruisme
Rasa ingin tahu
Iri
Takut
Ketamakan
Kemalasan
Cinta
Nafsu
Optimisme
Gairah
Kebanggaan
Kesombongan
Tingkah

Ini Diteliti dengan Baik dan Informatif

Idealnya, copywriter Anda harus menjadi ahli materi pelajaran yang hanya mengandalkan pengetahuan mereka yang luas untuk membuat salinan yang menakjubkan. Di dunia nyata, copywriter cenderung berputar dari satu industri ke industri lainnya, sehingga mereka perlu mengetahui tren dan wawasan industri dengan cepat.

Itu berarti tidak boleh mengklik lima pencarian Google pertama atau menuangkan jaminan yang mungkin diberikan klien. Copywriter yang efektif dan terampil tahu bahwa kunci untuk membuat salinan yang mematikan adalah mewawancarai pemangku kepentingan yang sesuai. Dan ini sangat penting karena dua alasan kritis:

Percakapan dengan pihak terselubung menawarkan sudut pandang baru, yang dapat membantu menentukan arah penyalinan. Mewawancarai pakar adalah cara yang efektif untuk mencapai inti masalah dan apa yang paling penting bagi merek dan audiens target.

Ini memiliki Lead yang Menakjubkan

Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pembaca Anda sebelum mereka mengklik. Oleh karena itu, tujuan dari baris pertama salinan Anda adalah untuk memikat pelanggan Anda dan mendorong mereka untuk terus membaca.

Oleh karena itu, setiap copywriter tahu bahwa salinan yang baik menyertakan petunjuk yang menarik pembaca dan membuat mereka ingin tetap tinggal. Berikut contohnya:

Enam hari – Berapa lama waktu yang Anda miliki hingga 65% tubuh Anda adalah kalkun.
Pada kecepatan 60 mil per jam, suara paling keras di Rolls-Royce baru ini berasal dari jam listrik.

Prospek ini berasal dari dua copywriter yang berbeda, tetapi keduanya memiliki fitur yang sama: mereka membuat Anda ingin terus membaca.

Itu Lahir dari Mendengarkan dengan Baik

Untuk memahami target pasar Anda, copywriter harus mendengarkan pelanggan potensial Anda untuk mempelajari kebutuhan, kesulitan, tantangan, dan keinginan mereka. Mendengarkan dengan cermat prospek Anda memastikan Anda membuat salinan yang memotong kebisingan dan memenuhi kebutuhan audiens Anda.

Tujuan Anda adalah memenuhi kebutuhan dan kekhawatiran pelanggan, bukan menyombongkan produk Anda. Jadi, dengarkan apa yang pembeli inginkan dan sampaikan.

Apa itu Copywriter?

Copywriter adalah penulis profesional yang menulis kata-kata dan membuat salinan untuk materi pemasaran dan promosi. Mereka menulis kata-kata yang membangkitkan emosi mendalam dan menggerakkan penonton untuk mengambil bentuk tindakan tertentu.

Meskipun ada berbagai jenis copywriting, semuanya memiliki tujuan yang sama untuk mempelajari audiens mereka dan memahami kebutuhan dan keinginan mereka. Copywriter menyusun strategi bagaimana membina hubungan dengan audiens mereka , menunjukkan kepada mereka bahwa merek memahami masalah mereka, dan menghadirkan solusi yang tak tertahankan.

Apa yang Dilakukan Copywriter?

Copywriter adalah orang yang menyediakan salinan yang menarik untuk berbagai aset, seperti halaman web, blog, iklan, artikel, email, poster, postingan media sosial, studi kasus, panduan, dan sebagainya.

Para penulis berbakat ini menggunakan keterampilan menulis mereka untuk menginformasikan, memengaruhi, melibatkan, dan membujuk audiens target mereka. Sasaran salinan merek dapat bervariasi dari meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan kepercayaan merek, memposisikan bisnis sebagai otoritas, atau menutup penjualan.

Apa Lima Keterampilan Penting dari Copywriter

Berikut adalah beberapa keterampilan teratas yang dibanggakan oleh setiap copywriter ahli:

Penulisan Kreatif – Pekerjaan utama setiap copywriter adalah mengembangkan teks yang menarik dan inovatif yang menarik perhatian pembaca sambil mencerminkan suara merek perusahaan. Jadi, copywriter terbaik adalah yang orisinal dan kreatif
Komunikasi – Komunikasi yang efektif sangat penting untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda
Search Engine Optimization – Penelitian kata kunci dan alat kata kunci sangat penting untuk memastikan konten Anda mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari
Riset – Kunci copywriting yang baik adalah riset, riset, dan sedikit riset lagi!
Persuasi – Melontarkan banyak kata itu mudah, tetapi membujuk dan mempengaruhi pembaca itu rumit. Untungnya, copywriter tahu persis bagaimana mencapainya

Melihat Deskripsi Pekerjaan Copywriting

Copywriter adalah orang-orang yang telah menyempurnakan seni menulis salinan yang menarik perhatian, menggugah emosi, dan memukau. Jadi, mereka melakukan sedikit dari segalanya, termasuk:

Menulis posting dan blog untuk memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan
Menulis konten yang menginformasikan, mendidik, menghibur, dan menginspirasi audiens target
Melakukan penelitian mendalam untuk menemukan statistik industri teratas, kata kunci yang relevan, dan informasi merek yang akurat
Mengedit dan mengoreksi untuk memoles tata bahasa, gaya, keterbacaan, suara, nada, akurasi, dan tanda baca
Menggabungkan keterampilan keras dan lunak dalam jumlah yang sempurna untuk memenuhi tuntutan audiens target
Bekerja sebagai manajer proyek untuk bertukar pikiran tentang topik yang relevan dengan industri, mengedit dan merevisi konten, dan menerbitkan tepat waktu

Apa yang Termasuk dalam Tim Copywriting?

Kampanye yang sukses membutuhkan keterampilan dan ketekunan:

Copywriter
Editor
Pemasar (digital dan tradisional)
Penulis
Dan, Analis Data

Setiap anggota bekerja secara kohesif untuk mengatasi kebisingan dan memamerkan bisnis Anda atau produk atau layanannya sebagai solusi sempurna.

Siapa yang Menggunakan Copywriter?

Copywriting adalah inti dari setiap organisasi dan bisnis. Jadi, siapa pun yang ingin berkomunikasi secara efektif dengan audiens membutuhkan copywriter yang terampil.

Pemilik tunggal, perusahaan besar, dan perusahaan Fortune 500 menggunakan copywriter untuk menciptakan citra merek, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan konversi. Bisnis lain juga dapat bekerja dengan copywriter, seperti:

Dokter gigi, dokter, dan penyedia layanan kesehatan lainnya
Lembaga keuangan dan perusahaan investasi
Kebugaran, peningkatan pribadi, pembicara motivasi, dan pelatih lainnya
Produsen makanan
Penyedia layanan lokal, termasuk salon rambut, montir mobil, dll.
Pasokan medis dan perusahaan farmasi
Organisasi nirlaba
Pencipta produk kesehatan pelengkap
Dan masih banyak lagi!

Apa Manfaat Salinan yang Baik?

Tahukah Anda bahwa 81% wanita dan 77% pria cenderung tidak membeli produk jika iklan tersebut memiliki kesalahan ejaan atau tata bahasa? Tapi copywriting yang bagus bukan tentang proofreading.

Ini juga bertujuan untuk:

Memberitahukan
Mengilhami
Membujuk
Kembangkan suara merek Anda
Dapatkan penjualan

Akibatnya, copywriter membantu bisnis mencapainya dalam teks singkat.

Mengapa Copywriting Penting?

Copywriting bukan hanya kata-kata mewah yang dirangkai untuk mengingatkan setiap pemirsa bahwa Anda menjual produk. Salinan yang bagus mencerminkan nilai merek Anda, menciptakan dampak yang bertahan lama pada pembaca, dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan tertentu.

Tapi itu belum semuanya! Berikut adalah tujuh keuntungan utama copywriting menawarkan bisnis Anda:

Membantu Membangun Citra Merek

Citra merek Anda adalah bagaimana Anda menggambarkan bisnis Anda kepada audiens Anda dan bagaimana mereka memandang merek Anda. Ini memengaruhi cara pembeli melihat merek Anda dan merenungkan kebiasaan membeli mereka.

Copywriter yang terampil dapat dengan mudah memahami gambar yang ingin Anda tampilkan dan menyesuaikan konten mereka untuk membuatnya. Selain itu, copywriting berkualitas membantu meningkatkan citra dan pesan merek Anda melalui nada, bahasa, dan keterhubungan, memungkinkan Anda untuk diinginkan oleh audiens target Anda.

Memberi Pembaca Anda Konten Berbasis Nilai

Setiap kalimat, setiap kata dalam salinan yang menarik harus memiliki tujuan untuk memikat pembaca. Anda hanya akan menarik pemirsa, menciptakan kesan abadi, dan meningkatkan konversi jika Anda menulis dengan sengaja.

Audiens Anda menginginkan informasi yang berkualitas; mereka ingin salinan yang menarik dan wawasan yang relevan dengan industri. Seorang copywriter yang terampil memahami hal ini dan membuat salinan menakjubkan yang memberikan informasi yang diperlukan di samping manfaat yang menarik audiens target Anda.

Bagian terbaik? Mereka menyampaikannya dengan kalimat manis, singkat, dan singkat. Selain itu, mereka mengenali nada yang ideal untuk membangkitkan emosi dan mendorong pembaca untuk segera mengambil tindakan.

Meningkatkan Tingkat Konversi dan Penjualan

Dengan industri menjadi semakin kompetitif dan pelanggan menjadi kurang loyal , bagaimana Anda bisa membuat pelanggan bertahan?

Sederhana: Anda membina hubungan yang mendalam dengan audiens Anda melalui konten berkualitas! Dengan begitu, Anda dapat memposisikan merek Anda, menampilkan nilai Anda, dan menampilkan USP Anda secara menarik. Hasilnya, copywriter membantu membuat Anda relevan dengan konsumen baru, meningkatkan rasio konversi , dan menarik prospek sembari mempertahankan pelanggan setia.

Melindungi Perusahaan Anda

Sangat penting bagi perusahaan, baik kecil maupun besar, untuk mempertahankan citra profesional dan terus meningkatkan kesadaran merek. Copywriting berkualitas memastikan hal ini dengan menghindari kesalahan umum dan kesalahan tata bahasa yang memalukan, menghilangkan ketidakkonsistenan di seluruh materi tulisan Anda, dan memastikan Anda tidak menampilkan konten yang menyinggung secara inheren.

Membantu Menargetkan Audiens yang Tepat

Bagian penting dari copywriting adalah memastikan Anda melakukan penelitian mendalam sebelum membuat konten. Selama penelitian ini, copywriter belajar lebih banyak tentang perusahaan, audiens targetnya, serta citra dan nada mereknya.

Akibatnya, setiap konten yang mereka buat selaras dengan audiens target Anda dan menarik pembeli yang ideal. Akibatnya, copywriter membantu bisnis Anda mendapatkan klien dan meningkatkan penjualan dengan berfokus pada target pasar Anda.

Membuat Konten yang Dapat Dipahami Pemirsa Anda

Sering kali, menjadi seorang ahli dalam bidang tertentu tidak memungkinkan untuk menjelaskan istilah-istilah teknis kepada orang-orang di tingkat pemula.

Copywriter membanggakan pengetahuan yang tepat dan keterampilan menulis yang luas untuk membuat konten yang menarik dan berkualitas tinggi. Dengan begitu, pembaca Anda dapat dengan mudah mencerna informasi yang diberikan dan mengambil tindakan yang diinginkan yang mendorong penjualan untuk bisnis Anda.

Membantu Menghemat Banyak Waktu

Perusahaan yang berkembang dan perusahaan multinasional memiliki banyak hal di piring mereka. Dan jika Anda bukan seorang copywriter profesional, Anda akan belajar bahwa menyusun konten berkualitas tinggi bisa sangat menyita waktu.

Mempekerjakan seorang copywriter ahli dapat menghemat waktu Anda yang berharga, yang dapat Anda habiskan untuk tugas-tugas yang membutuhkan lebih banyak perhatian, seperti membuat keputusan bisnis yang strategis.

Apakah Copywriting Industri yang Berkembang?

Biarkan angka berbicara:

Lebih dari 56% perusahaan di AS mengirim paket surat langsung tradisional ke rumah orang. Selain itu, 81% dari perusahaan ini berencana untuk mempertahankan atau meningkatkan penggunaannya
70% bisnis berinvestasi dalam pemasaran konten, dan 53% berharap anggaran pemasaran konten mereka meningkat
Lebih dari 67% perusahaan mengandalkan penulis eksternal untuk membuat konten online

Dengan demikian, terbukti bahwa prospek pekerjaan untuk copywriter akan meningkat. Dan jika itu belum cukup bukti, sebuah studi oleh Career Explorer menunjukkan bahwa pasar copywriting akan tumbuh sebesar 7,6% antara tahun 2016 dan 2026.

Selain itu, penelitian oleh LinkedIn mengungkapkan bahwa profesional pemasaran digital dan pembuat konten sangat diminati. Faktanya, perekrutan untuk pemasaran digital tumbuh sebesar 33% dan untuk pembuat konten digital sebesar 33%. Oleh karena itu, copywriter di media digital kemungkinan akan menikmati peluang karir bergaji tinggi dalam waktu dekat.

Bagaimana Copywriting Berbeda Dari Menulis Konten?
Seringkali orang bingung antara copywriting dan content writing, padahal sebenarnya keduanya adalah dua bentuk tulisan yang berbeda.
Penulisan konten melibatkan penulisan halaman informasi dan editorial di situs web, termasuk halaman produk, posting blog, dan artikel. Sebaliknya, copywriting mencakup materi pemasaran dan promosi seperti kampanye media sosial, halaman tentang kami, halaman perusahaan, dll.
Jenis Copywriting
Saat ini, kami telah menetapkan satu hal: copywriting termasuk menulis materi pemasaran yang persuasif dan membangkitkan emosi. Tujuan utama dari konten ini adalah untuk menjual produk atau layanan.
Tetapi ada berbagai jenis copywriting tergantung pada tujuan pribadi Anda. Ini termasuk:
Copywriting Merek
Lebih dari 70% orang mengakui bahwa merek harus berbagi cerita positif untuk meningkatkan kepositifan. Copywriting merek memerlukan menemukan apa yang diinginkan audiens Anda, menyajikan informasi yang benar, dan mempertahankan nada dan suara merek Anda.
Copywriting merek melampaui papan iklan dan jingle yang khas dan bertujuan untuk membangkitkan respons emosional yang kuat. Ini bukan tentang membuktikan merek Anda adalah "yang terbaik" dan lebih banyak tentang menciptakan kesan abadi pada audiens Anda.
Copywriting Email
Menulis yang menarik perhatian bisa jadi menantang, terutama karena penyajiannya unik. Tapi inilah masalahnya: jika Anda berhasil, Anda dapat meningkatkan pendapatan Anda secara signifikan, terutama karena ROI rata-rata untuk pemasaran email adalah $36 per dolar.
Dengan demikian, copywriter email yang baik memastikan:
Judul email tidak hanya menarik; mereka tak tertahankan
Mereka menyalin jelas, menarik, dan berharga
CTA tidak murahan tetapi membuat pembaca mengambil tindakan yang diinginkan
Salinan meminta komitmen kecil tanpa mengasingkan penonton
Memastikan jumlah yang tepat dari setiap elemen bisa jadi rumit, tetapi copywriter yang terampil tahu cara menyusun pesan yang sempurna.
Wawasan Copywriting
Insight copywriting berfokus pada membangun bisnis Anda sebagai pemimpin pemikiran dan otoritas industri. Copywriter berkualitas yang membuat salinan bagus membantu Anda mencapai tujuan ini melalui konten pendidikan dan nilai tinggi.
Sebagian besar pembaca menginginkan solusi yang sederhana dan ringkas untuk tantangan dan masalah mereka. Pemikiran kepemimpinan menjadi suatu keharusan bagi merek dengan audiens yang mapan dan berpengalaman.
Faktanya, 54% pembuat keputusan melaporkan menghabiskan hingga satu jam per minggu untuk membaca pemikiran kepemimpinan. Jadi, jika Anda ingin meningkatkan konversi, menarik prospek, dan menjangkau orang yang akan mengambil tindakan.
Penulisan SEO SEO
Tujuan utama SEO copywriting adalah untuk membantu peringkat konten Anda tinggi di halaman hasil mesin pencari Google. Dan karena 69% pemasar berinvestasi di SEO, terbukti bahwa SEO tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat.
Untuk memastikan konten Anda berperingkat tinggi, copywriter membantu memberikan nilai sambil memadukan kata kunci dan frasa yang relevan. Pada dasarnya, salinan tersebut menarik pelanggan sekaligus memenuhi kriteria kata kunci tertentu.
Copywriting Media Sosial
Untuk pemilik bisnis, tujuan Anda saat copywriting untuk media sosial adalah melibatkan audiens target Anda melalui iklan dan postingan. Tantangan yang dihadapi kebanyakan orang adalah mengadaptasi gaya dan nada yang konsisten saat mengerjakan format yang unik. Misalnya, jika Anda menulis kiriman Facebook, salinannya tidak boleh sama dengan yang ada di kiriman Insta.
Copywriting media sosial berfokus pada tindakan, yang berarti salinan Anda harus menjelaskan solusi dengan jelas dan membantu pelanggan mengambil tindakan yang diinginkan. Karena lebih dari 50% orang telah mengunjungi situs web dengan menelusuri cerita, Anda harus membuat postingan yang menarik perhatian untuk membujuk pembaca.
Copywriting Konten Situs Web
Konten situs web Anda harus mencerminkan nilai merek Anda dan menggambarkan citra merek Anda. Ini termasuk posting blog, deskripsi produk, dan bagian Tentang Kami yang lebih berfokus pada memberi tahu pembaca daripada menjual.
Konten situs web membantu memperkenalkan merek dan, karenanya, memerlukan keahlian khusus. Copywriter yang terampil dapat membantu merek membuat konten informatif yang berkualitas tinggi, digerakkan oleh nilai, dengan CTA yang menarik .
Copywriting Skrip Video
Tidak seperti semua bentuk copywriting yang telah kita diskusikan, audiens Anda akan mendengar pesan ini alih-alih membacanya. Oleh karena itu, penulisan skrip video membutuhkan copywriter profesional yang tahu cara membuat format ramah video yang bekerja dengan baik dengan animasi papan tulis atau duta merek yang membaca pesan.
Dimana Belajar Copywriting?
Berlawanan dengan kepercayaan populer, mempelajari keterampilan copywriting bukanlah hal yang mustahil. Anda dapat dengan mudah mendapatkan pelatihan copywriting dari pakar dunia nyata dan kursus yang dipilih dengan baik. YouTube memiliki banyak sekali video copywriting gratis yang dapat Anda tonton untuk belajar mandiri.
Tetapi jika Anda membutuhkan bimbingan, Anda dapat mendaftar program sertifikasi online di situs web, seperti
Udemy
Kursus
Atau berlangganan kursus online dari pakar industri untuk mendapatkan sesi bimbingan pribadi. Alex Cattonic dan Alan Sultanic adalah maestro copywriting paling terkenal.
Bagaimana jika Anda tidak ingin berinvestasi dalam kursus? Beruntung bagi Anda, kami telah membuat daftar tips yang dapat Anda ikuti untuk memilih keterampilan copywriting terbaik:
13 Tips Menjadi Copywriter
Menulis konten yang menarik telah menjadi elemen penting dalam pemasaran konten. Itu karena 51 persen orang menemukan konten melalui penjelajahan web. Oleh karena itu, semakin tinggi peringkat konten Anda, semakin besar kemungkinan konten Anda akan mendarat di layar pembaca.
Namun, ini adalah salah satu tantangan signifikan yang dihadapi sebagian besar bisnis. Sebagian besar perusahaan mengakui bahwa memproduksi konten yang menarik dan mengubah pembaca mereka itu menantang.
Oleh karena itu, jika Anda sedang mencari tips untuk membantu Anda menjadi copywriter yang hebat, teruslah membaca!
Pilih ceruk
Untuk menjadi copywriter, Anda harus melamar pekerjaan copywriting di berbagai industri untuk mendapatkan lebih banyak pengalaman. Ini akan membantu Anda dalam menunjukkan kekuatan dan kelemahan Anda. Namun, setelah Anda berpengalaman menulis tentang berbagai sektor, Anda harus memilih ceruk dan berkonsentrasi untuk menulis tentangnya. Beberapa contohnya adalah:
copywriter surat langsung
penulis salinan email
copywriter e-niaga
copywriter halaman penjualan
Bahkan penulis bergaji tinggi fokus pada satu ceruk. Ini membantu mereka untuk terus memperbarui tren yang berubah di industri daripada menyulap di antara ceruk yang berbeda. Selain itu, mereka mendapatkan lebih banyak referensi dari inisiatif serupa. Beberapa contoh sektor yang menguntungkan adalah:
Kesehatan
teknologi B2B
Keuangan
Pengembangan pribadi
Pertimbangkan Maksud Pencarian Pengguna
Maksud pencarian berarti konten yang ingin ditemukan pengguna saat mereka memasukkan kueri di mesin pencari. Ini adalah kunci untuk mencari konten berkualitas yang disukai pembaca. Memahami maksud pencarian pembaca Anda akan membantu Anda bagaimana menyusun konten Anda dan kata kunci serta frasa terkait untuk disertakan.
Selain itu, untuk lebih memahami maksud pencarian pengguna Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk menyampaikan konsep menggunakan frase dan kata kunci yang tepat. Sebagai contoh:
Apakah pembaca mencari jawaban untuk masalah tertentu?
Apakah mereka mencari sesuatu untuk dibeli?
Atau apakah pembaca mencari konten berkualitas untuk mempelajari sesuatu?
Jika pembaca menemukan informasi yang relevan dalam konten Anda, kemungkinan besar mereka akan membaca seluruh teks dan menghabiskan waktu untuk mencari konten postingan Anda.
Gunakan Judul Menarik
Saat menulis konten berkualitas, hal pertama yang menarik perhatian pembaca adalah headline yang menarik. Buat judul yang menyentuh tingkat emosional, spiritual, dan intelektual seseorang. Selain itu, konteks yang menarik minat Anda mungkin tidak menarik orang lain.
Oleh karena itu, sangat penting untuk menambahkan judul yang menarik. Namun, terkadang sulit untuk melihat judul sebagai orang luar. Itulah mengapa ada alat yang membantu Anda menganalisis kekuatan headline Anda untuk memastikan copywriting SEO Anda menarik.
Mainkan Emosi
Emosi adalah tulang punggung dari setiap tulisan. Mereka membantu Anda mendeskripsikan cerita, deskripsi, dan bentuk tulisan lainnya sehingga pembaca dapat menghubungkannya dengan kehidupan pribadi mereka. Ketika penulis membangkitkan emosi pembaca, mereka menciptakan koneksi yang kuat dan tidak dapat dipatahkan.
Jika Anda ingin membangkitkan respons positif pada orang lain, buatlah mereka bahagia dan bangga pada diri sendiri sambil mendorong mereka untuk maju di bidangnya. Jika Anda akan memengaruhi seseorang atau membangkitkan emosi sedih pada mereka, Anda dapat membujuk mereka dengan mudah (lihat hubungan antara bunga dan kartu simpati).
Pembaca adalah orang yang cerdas. Namun, mereka emosional terlebih dahulu. Oleh karena itu, terserah penulis bagaimana membuat mereka merasakan konten Anda. Semakin kuat emosi dalam konten, semakin mudah untuk mengontrol perilakunya.
Gunakan Pengait
Melibatkan salinan menghubungkan pembaca untuk membaca lebih banyak. Menambahkan pengait ke konten Anda menciptakan kesan yang luar biasa pada pembaca. Tautkan ke konten yang disukai pembaca Anda dan sebutkan hook di berita utama dan cerita Anda. Karena orang senang menjadi pusat perhatian, menambahkan konten yang menarik akan membujuk mereka untuk menemukan informasi yang mereka inginkan dalam konten Anda.
Namun, menggunakan terlalu banyak pengait dapat memenuhi konten dengan informasi yang tidak berarti, memaksa pembaca untuk berhenti membaca. Oleh karena itu, pastikan konten Anda memiliki satu pengait utama dan satu pengait sekunder kecuali Anda memiliki audiens yang berbeda untuk setiap area situs web Anda. Selain itu, jika Anda seorang blogger, Anda dapat memiliki dua pengait utama untuk melibatkan pembaca Anda.
Jika Anda sudah memiliki hook di konten Anda, lebih mudah untuk menambahkan hook serupa lainnya untuk menarik perhatian pembaca. Namun, jika Anda baru saja memulai dan tidak memiliki kait di konten Anda, Anda harus fokus untuk menambahkan setidaknya satu hingga dua kait untuk membantu Anda menulis.
Buat Pembaca Anda Tetap Terlibat
Studi Nielsen Norman Group menunjukkan bahwa pembaca sering memindai halaman dalam pola berbentuk F. Mereka melihat beberapa baris pertama dari konteks halaman untuk waktu yang lebih lama. Apalagi, mata pembaca terpaku pada kata-kata kiri atas dari beberapa baris teks. Jadi, bagaimana pengaruhnya terhadap tulisan Anda?
Saat copywriting untuk media sosial atau media lainnya, fokuskan pada bagian kiri atas konten Anda di baris awal. Ini berlaku untuk paragraf utama dan paragraf berikutnya. Saat mata pembaca memindai konteks, mereka memilih informasi penting di kiri atas teks. Namun, jika Anda mengubur info di bagian bawah, hanya beberapa pembaca yang dapat melihatnya.
Gunakan Suara Aktif
Tujuan utama Anda saat copywriting adalah memicu pembaca untuk bertindak. Oleh karena itu, sangat penting untuk menulis dalam bahasa yang melakukan itu. Selain itu, sangat penting untuk menggunakan suara aktif terkait tata bahasa. Banyak penulis gagal memahami pentingnya menggunakan kalimat aktif dalam konteks mereka.
Kalimat dalam kalimat aktif memiliki struktur sebagai berikut – subjek + kata kerja + objek, sedangkan isi dalam kalimat pasif adalah kebalikannya. Menggunakan suara pasif membuat konten menjadi kompleks untuk dipahami. Oleh karena itu, saat membuat konten berkualitas untuk pembaca Anda, sangat penting untuk menggunakan kalimat aktif karena lebih tepat dan lebih mudah dipahami.
Gunakan Paragraf Pendek
Kalimat panjang dan paragraf yang tidak pernah berakhir memiliki efek yang luar biasa pada pikiran pembaca. Selain itu, hal itu menyulitkan pembaca untuk memperhatikan isinya. Oleh karena itu, saat menulis konten yang menarik, sangat penting untuk memecah paragraf agar pembaca dapat dengan mudah memahami teks.
Paragraf pendek lebih mudah dibaca dan dipindai. Mereka bertindak seperti papan loncatan, memungkinkan pembaca untuk melompat dari satu bagian ke bagian lain sambil membuat mereka tetap terlibat.
Sertakan Agenda
Copywriter sering mempraktikkan pendekatan langkah demi langkah untuk menulis salinan yang menarik. Ini memudahkan pembaca untuk memahami manfaat menggunakan produk atau layanan. Anda harus memberikan semua informasi kepada pembaca Anda yang akan membantu mereka mengetahui lebih banyak tentangnya. Menggunakan karakter, contoh, atau cerita untuk mengikuti konteks Anda akan membantu mereka mengembangkan pemahaman antara Anda dan mereka.
Jika pembaca merasakan bahwa Anda berada di pihak mereka, mereka lebih cenderung membeli layanan Anda. Ini disebut agenda, karena membantu pembaca mengetahui kemana tujuan Anda. Tanpa rencana, konten Anda akan tampak tidak terstruktur, dan pembaca akan segera kehilangan minat untuk memindai seluruh teks.
Gunakan Pertanyaan
Pertanyaan membuat pembaca merasa bahwa mereka memiliki sesuatu untuk dinanti-nantikan, dan karena itu membutuhkan tindakan dari pihak mereka, itu membuat perasaan untuk terus membaca. Jika Anda menulis buletin, itu bekerja dengan sangat baik untuk melibatkan pembaca.
Namun, penting untuk diingat bahwa menambahkan tanda tanya berarti Anda telah membuat pertanyaan. Anda harus melihat topik utama paragraf sebelum menambahkan pertanyaan ke bagian. Coba gunakan pertanyaan seperti judul untuk menarik minat pembaca dan sertakan rasa ingin tahu di dalamnya untuk mengetahui ke mana tujuan penulis dengan informasi tersebut. Ini mendorong mereka untuk membaca seluruh konten untuk menemukan jawaban atas pertanyaan yang ditambahkan. Ini bekerja dengan baik jika Anda ingin meningkatkan tampilan halaman di blog Anda.
Dukung konteks Anda Menggunakan data untuk mendukung poin Anda meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas dalam konten Anda. Saat menulis konten untuk tulisan apa pun, penting untuk menambahkan penelitian yang tepat untuk memastikan bahwa poin yang Anda angkat atau bicarakan memiliki penelitian yang kuat untuk membuktikan klaim Anda.
Menggunakan referensi atau tautan dalam konten Anda berarti pembaca dapat mencari penelitian yang telah terbukti jika mereka tidak percaya dengan apa yang dikatakan penulis. Artinya, Anda pasti akan menemukan sesuatu yang bermakna saat mengklik tautan yang terlampir.
Banyak statistik di situs web tidak asli. Namun, penulis harus melakukan riset menyeluruh saat menambahkan statistik ke konten mereka untuk memastikan statistik tersebut valid dan tidak menimbulkan kebingungan. Selain itu, copywriter harus tahu cara membingkai informasi untuk melibatkan konten sambil menambahkan data statistik untuk mendorong mereka mengkliknya untuk mendapatkan informasi yang lebih menarik.
Berikan Pembaca Sesuatu untuk Bertindak
Copywriting yang baik memberi tahu apa yang harus dilakukan pembaca dan memberi mereka alasan untuk melakukannya. Konten Anda bermaksud membuat pembaca bahagia, sehat, sejahtera, atau kaya raya. Oleh karena itu, gunakan konten dengan pernyataan ajakan bertindak untuk mendorong pembaca menindaklanjutinya. Anda harus memberi tahu mereka apa yang mereka dapatkan dari tindakan tersebut jika mereka melakukannya.
Misalnya, saat Anda ingin orang berlangganan buletin Anda, Anda harus memberi mereka alasan untuk melakukannya. Namun, Anda membingkai email Anda untuk mendorong mereka berlangganan untuk mengetahui lebih banyak tentang merek atau produk.
Gunakan Informasi tertulis memiliki pengetahuan pidato yang sangat sedikit. Karena pidato menyampaikan suasana hati, nada, emosi, penekanan, dan banyak lagi, sangat penting untuk menambahkannya ke konten Anda untuk menyampaikan informasi yang membantu pembaca menciptakan gambaran mental.
Berbagai alat membantu penulis mengatasi keterbatasan. Meskipun emoji adalah cara yang ampuh untuk melakukannya, ada cara yang lebih konvensional untuk menambahkan penekanan. Penekanan topografi atau cetak tebal, miring, atau garis bawah adalah cara terbaik untuk menambahkan penekanan pada poin tertentu. Oleh karena itu, menggunakannya akan membantu Anda memecah konten secara visual dan membuatnya lebih berharga.
Kesimpulan
Copywriting adalah pekerjaan yang menguntungkan secara finansial. Ini adalah peluang bagus bagi penulis yang ingin mendapatkan penghasilan dari kata-kata tertulis dan merasa nyaman menggunakan keahlian mereka untuk menjual layanan dan produk. Jika Anda ingin pembaca menemukan konten Anda menarik, Anda harus menambahkan teks berkualitas dan ide menarik ke tulisan Anda. Salinan yang ditulis dengan baik dengan grafik yang ramping adalah cara yang ideal untuk menarik perhatian pembaca. Selain itu, ikuti tip saat menulis konten berkualitas baik untuk melibatkan pembaca.