Apa itu Algoritma Media Sosial dan Bagaimana Cara Kerjanya?
Diterbitkan: 2021-05-10
Algoritma media sosial seperti teka-teki kompleks yang menunggu untuk dipecahkan. Tetapi bagi banyak orang, itu bisa menjadi tantangan yang menakutkan.
Algoritma ditunjuk sebagai alasan di balik konten berperforma rendah. Di sisi lain, banyak yang melihat algoritme bermanfaat dan tidak berbahaya. Karena mereka memberikan konten yang relevan kepada pengguna, daripada posting acak yang ditampilkan dalam urutan kronologis.
Tapi bagaimana cara kerjanya? Dan bagaimana saya bisa melihat konten saya? Ini adalah tugas terbesar setiap pemasar.
Tanpa memahami algoritme sepenuhnya, hal ini dapat menyebabkan kesulitan terus-menerus dalam hal membuat dan mempromosikan konten Anda. Di blog ini, kami akan memperkenalkan Anda pada cara kerja algoritme media sosial, untuk membantu Anda memenangkannya di atas pesaing Anda dan dilihat oleh pelanggan Anda.
Apa itu Algoritma Media Sosial?
Singkatnya: algoritme media sosial adalah cara menyortir posting di umpan pengguna. Namun, posting ini didasarkan pada relevansi alih-alih waktu publikasi. Ini berarti bahwa platform media sosial lebih peduli tentang pengguna mereka yang melihat konten yang benar-benar mereka sukai, daripada bekerja berdasarkan siapa yang datang lebih dulu dilayani.
Algoritma dipimpin oleh perilaku. Mereka beroperasi berdasarkan sinyal, seperti dengan siapa Anda berinteraksi dan jenis media yang paling Anda tanggapi. Misalnya, sebuah platform mungkin menempatkan pos dari teman dekat dan keluarga Anda di depan dan di tengah umpan Anda karena itu adalah akun yang paling sering Anda gunakan.
Meskipun ini bermanfaat bagi pengguna yang tidak sadar, ini adalah bola kurva bagi mereka yang membuat konten. Algoritma telah lama disalahkan karena 'menyembunyikan' konten, sementara mendukung orang lain. Namun, algoritme dapat membantu konten mencapai hal yang tidak terpikirkan, menyebabkannya menyebar seperti api setelah disajikan kepada audiens yang tepat .
Meskipun ini adalah definisi yang berfungsi, algoritme terus berkembang. Ini berarti pembuat konten dan pemasar sama-sama harus bereksperimen dan mengubah strategi pemasaran untuk melihat apa yang berhasil, dan apa yang tidak.
Bagaimana mereka bekerja?
Sejujurnya, algoritme didasarkan pada pembelajaran mesin dan ilmu data yang sangat terspesialisasi yang mungkin tidak akan pernah dipahami oleh pemasar rata-rata. Namun, ada cara lain untuk memahami pemahaman dan tetap berada di depan permainan.
Untuk mengetahui cara kerjanya membutuhkan proses coba-coba dan mendengarkan apa yang dikatakan jaringan sendiri. Untuk membantu, inilah yang saat ini kami ketahui tentang algoritme untuk setiap platform media sosial teratas .
Instagram menempati lebih dari satu miliar pengguna di seluruh dunia . Oleh karena itu, ada baiknya untuk mengetahui elemen inti dari algoritma platform ini.
Di masa lalu, Instagram sangat transparan tentang fungsi algoritmenya. Ini berguna untuk diperhatikan ketika gelombang perubahan berikutnya ikut bermain.
Untuk saat ini, menurut Instagram, ada enam faktor utama yang memengaruhi algoritme untuk kiriman umpan:
- Ketertarikan misalnya siapa dan apa yang Anda 'sukai' di masa lalu.
- Hubungan misalnya orang-orang yang kontennya Anda sukai, pesan langsung, cari dan ketahui dalam kehidupan nyata.
- Ketepatan waktu misalnya saat Anda memposting dan seberapa segar konten Anda
- Frekuensi misalnya semakin banyak Anda membuka aplikasi, semakin kronologis tampilannya. Semakin sedikit Anda membuka aplikasi, Instagram akan menunjukkan apa yang menurut Anda akan Anda sukai.
- Mengikuti misalnya semakin banyak akun yang Anda ikuti, semakin banyak pilihan yang dimiliki Instagram.
- Penggunaan misalnya semakin sering Anda menggunakannya, semakin dalam Instagram akan mencari untuk menampilkan posting terbaik sejak kunjungan terakhir Anda ke aplikasi.
Untuk meningkatkan peringkat konten Anda di Instagram, sebaiknya gunakan fitur terbarunya, seperti Reel , dorong keterlibatan dan interaksi melalui Cerita, komentar, dan DM, dan promosikan di semua ini. Dengan mengadopsi strategi ini, Anda dapat dengan cerdik mengarahkan audiens yang berbeda dari tempat yang berbeda ke konten Anda, sambil membangun hubungan yang tulus dengan pengikut Anda.
Facebook adalah situs media sosial terbesar, dengan lebih dari dua miliar pengguna. Banyak pemasar dapat merasa kalah hanya dengan memikirkan menindak algoritme raksasa media sosial itu. Untungnya, kami sudah memiliki wawasan tentang cara kerja algoritme mereka.
Facebook mengatakan bahwa mereka menggunakan ribuan sinyal peringkat untuk menentukan bagaimana konten ditampilkan dan dilihat. Namun, selama bertahun-tahun Facebook secara konsisten menyebutkan empat sinyal peringkat yang sama sebagai yang paling penting dalam hal seberapa tinggi di feed berita sebuah posting muncul. Sinyal-sinyal ini meliputi:
- Hubungan misalnya apakah kiriman dari seseorang, bisnis, sumber berita atau tokoh masyarakat yang sering berinteraksi dengan pengguna?
- Jenis konten misalnya jenis media apa yang paling sering berinteraksi dengan pengguna? Video atau foto dll.
- Popularitas , misalnya, bagaimana reaksi orang-orang yang telah melihat postingan tersebut? Apakah teman Anda berbagi, berkomentar, atau mengabaikannya?
- Keterkinian misalnya Seberapa baru postingannya? Posting baru ditempatkan lebih tinggi.
Untuk mendahului algoritme, kami menyarankan Anda memposting tepat waktu ketika audiens Anda aktif, dan terhubung dengan mereka dengan mengajukan pertanyaan, berkomentar kembali, dan mendorong 'suka' daripada reaksi 'suka' pada semua posting Anda. Ini akan mencentang kotak dalam hal membangun hubungan dan meningkatkan popularitas di mata Facebook.
TIK tok
Salah satu anak baru di blok tersebut, TikTok mengkonsumsi 689 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Banyak yang percaya bahwa karena booming baru-baru ini, aplikasi berbagi video mungkin tidak memiliki algoritme. Namun, bagian 'Untuk Anda' TikTok sepenuhnya dibangun di atas data perilaku.
Untuk waktu yang lama, TikTok sangat tertutup tentang pengaruh di balik halaman 'Untuk Anda', sampai tahun lalu memposting blog yang merinci bagaimana rekomendasi dihasilkan. Menurut TikTok, algoritme didasarkan pada preferensi dan riwayat aktivitas masing-masing pengguna, dengan mempertimbangkan tiga faktor teratas ini:
- Interaksi pengguna misalnya suka video, bagikan, akun yang diikuti, dan komentar yang diposting.
- Informasi video misalnya panjang, keterangan, suara, stiker dan yang paling penting, tagar.
- Pengaturan perangkat dan akun misalnya faktor yang dilacak untuk mengoptimalkan kinerja aplikasi, seperti preferensi bahasa, pengaturan negara, dan jenis perangkat.
Untuk mengalahkan algoritma TikTok , penelitian adalah kuncinya. Kami menyarankan Anda menghabiskan waktu di aplikasi untuk melihat apa yang sedang tren, seperti lagu, filter, dan tagar karena ini akan membantu meningkatkan interaksi. Kami juga menyarankan agar Anda membuat video pendek dan tajam, karena algoritme menghargai video yang ditonton dari awal hingga akhir. Dengan cara ini, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk meningkatkan daya tarik video Anda, sekaligus menghemat waktu Anda.
Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa LinkedIn memiliki algoritme. Namun, platform profesional ini masih memiliki tujuan yang sama seperti semua aplikasi lain dalam memastikan konten yang bermanfaat dan relevan ditampilkan kepada pengguna.
Tapi apa yang ada di depan di LinkedIn? Untungnya, LinkedIn membanggakan salah satu audiens yang paling terlibat, karena dipenuhi dengan orang-orang yang berkualitas dan berpikiran sama yang berbagi industri dan wawasan yang sama.
Namun, untuk memastikan profil dan posting Anda menerima dampak maksimal, pemasar jauh dan luas telah menunjukkan dengan tepat faktor-faktor berikut yang harus Anda terapkan untuk strategi sosial LinkedIn Anda:
- Konten yang berfokus pada teks, misalnya, informasi yang terperinci dan berharga tentang postingan.
- Ketepatan waktu misalnya menemukan waktu terbaik untuk memposting.
- Tagar misalnya menggunakan hingga tiga tagar untuk membuat konten Anda lebih dapat dilacak.
- Komentar misalnya meningkatkan interaksi melalui percakapan mendalam di bawah posting.
Jika Anda memiliki jaringan yang kuat di LinkedIn, manfaatkan koneksi Anda dengan berkomentar secara teratur, apakah itu pujian, atau opini. Dengan cara ini, Anda lebih sering muncul di umpan dan notifikasi orang lain. Lihat hashtag apa yang mereka gunakan, dan uji coba serta uji ini untuk posting Anda sendiri untuk melihat apa yang berhasil.
Takeaways Kunci
Satu hal yang dapat kita ambil dari pembelajaran di blog ini adalah bahwa interaksi dan konsistensi sangat penting untuk disukai oleh algoritme. Ini masuk akal karena semakin lama Anda membuat seseorang terlibat dengan aplikasi, semakin Anda memenuhi tujuan platform itu.
Ada beberapa hal yang harus Anda kuasai terlebih dahulu, seperti mencari tahu kapan waktu terbaik untuk memposting dan jenis konten apa yang berkinerja terbaik. Tetapi Anda selalu dapat mengendalikan keterlibatan Anda, bahkan jika itu berarti mengirim pesan kepada pengikut, mengomentari posting yang sedang tren, atau berbagi konten yang dikuratori yang menurut Anda akan bermanfaat bagi audiens Anda. Dengan mengutamakan audiens, Anda akan membangun komunitas yang tidak ingin ditekan oleh algoritme media sosial.
Untuk informasi lebih lanjut, hubungi tim ProfileTree hari ini.