Apa arti Vision Pro Apple untuk pemasaran AR dan VR

Minggu ini Apple mengumumkan headset Vision Pro, tersedia awal tahun depan. Inilah yang kami ketahui sejauh ini tentang perangkat dan apa artinya bagi pemasar yang bereksperimen dengan keterlibatan AR dan VR.

"Komputasi spasial" dan AR. Kasus penggunaan yang didemonstrasikan di Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) menunjukkan pengalaman augmented reality (AR) di mana pengguna berinteraksi dengan lapisan digital di atas lingkungan dunia nyata mereka.

Artinya secara praktis adalah bahwa pengguna akan dapat memilih dan menjalankan aplikasi dari menu yang mereka lihat mengambang di ruang tamu, kantor, atau lingkungan dunia nyata lainnya. Mereka akan menggunakan perintah suara, gerakan tangan halus, dan gerakan mata untuk memanipulasi objek dan aplikasi ini.

VR. Pengguna juga akan dapat memilih lingkungan virtual dan menyesuaikan seberapa banyak tampilan mereka digunakan oleh lingkungan tersebut. Ini berarti bahwa pengguna Vision Pro juga akan memiliki kemampuan untuk terhubung ke pengalaman VR penuh jika mereka mau.

Media. Pengguna Vision Pro akan dapat menonton film dan konten streaming lainnya. Peningkatan pada Vision Pro melalui layar TV adalah bahwa acara ini dapat mengambil bidang pandang penuh pengguna pada tampilan headset mereka. Konten yang dibuat atau diadaptasi untuk sistem ini juga dapat memanfaatkan suara "audio spasial" Vision Pro, yang menjanjikan untuk membuatnya terasa seperti suara yang datang secara alami dari lingkungan sekitar pengguna.

Mengapa kami peduli. Apple telah menunda masuk ke ruang AR / VR sementara Meta berjuang selama dua tahun terakhir untuk mendapatkan headset dan "metaverse" agar terlihat keren dan diadopsi secara luas. Pemasar mengingat momen penting ketika iPhone Apple menelurkan ekosistem pemasaran seluler, dan oleh karena itu ada alasan bagus untuk menunggu sampai Apple melempar topi mereka ke atas ring.

Perlu juga dicatat bahwa banyak pengalaman AR sudah ada menggunakan aplikasi smartphone. Vision Pro akan membuat AR dapat dikenakan, dan jika dilakukan dengan benar, akan menjadikan pengalaman ini lebih intuitif dengan momen mata dan gerakan tangan yang alami.

Gali lebih dalam: Apa yang perlu diketahui pemasar tentang metaverse, Web 3.0, dan NFT .

Titik harga. Vision Pro dibandrol dengan harga $3.499. Sebagai gambaran, itu sekitar setengah dari harga Mac Pro terbaru Apple saat ini. Kembali pada tahun 1984, Macintosh pertama mulai dari $2.495, yang lebih dari $7.000 dalam dolar tahun 2023.

Konsumen yang membeli Vision Pro akan menghabiskan tiga kali lebih banyak dari harga iPhone. Bisnis yang ingin membekali karyawannya dengan Vision Pros harus menginvestasikan anggaran yang cukup besar setara dengan laptop baru atau peningkatan perangkat keras penting lainnya.

Adopsi konsumen dan B2B. Bisa menonton acara populer mungkin menjadi pintu gerbang bagi konsumen untuk mengadopsi perangkat baru dan mulai mengeksplorasi aplikasi AR dan VR. Strategi adopsi lainnya adalah bagi orang yang menggunakan VR di tempat kerja untuk membawa perangkat ke rumah. Ini menjelaskan dorongan Meta untuk menggunakan headset Meta Quest Pro mereka untuk konferensi video dan penggunaan bisnis lainnya.

Presentasi WWDC Apple menunjukkan bagaimana Vision Pro menggunakan pembelajaran mesin untuk membuat model 3D yang nyata dari wajah pengguna sehingga pengguna dapat melakukan konferensi video tanpa headset mereka terlihat. Ini mungkin alternatif yang lebih dapat diterima untuk rapat virtual menggunakan avatar kartun.

“Bisnis berada pada titik di mana mereka ingin memulai dengan teknologi VR,” kata Rolf Illenberger, CEO platform VR perusahaan VRdirect. “Orang-orang di kantor bertanya tentang itu. Apa yang hilang adalah keputusan umum tentang ekosistem mana yang akan digunakan.”

Vision Pro meresmikan sistem operasi baru, visionOS, dan toko aplikasi Vision baru, di mana pengguna akan dapat mengakses aplikasi AR dan VR yang telah diantisipasi.

AR dan VR dalam pemasaran. Bisnis di sejumlah vertikal mengadopsi atau mempertimbangkan VR untuk inisiatif pelatihan dan keselamatan, kata Illenberger. Adopsi yang meluas untuk penggunaan yang lebih umum seperti rapat virtual masih beberapa tahun lagi.

AR kemungkinan akan menjadi saluran pertama untuk mendapatkan cukup banyak pengguna agar menarik bagi pemasar.

“Ada perkembangan logis dari pemasaran AR ke pemasaran VR,” kata Darwin Liu, pendiri dan CEO perusahaan layanan ecommerce X Agency. ”Yang satu harus lepas landas sebelum yang lain bisa. Saya berharap pemasaran AR benar-benar lepas landas dalam 2-4 tahun ke depan dan pemasaran VR menjadi penting dalam 4-7 tahun.”

Ketika cukup banyak pelanggan yang menggunakan ekosistem VR tertentu, penting bagi merek untuk hadir di dalamnya. Ini masih jauh dari "metaverse" yang dapat dioperasikan di mana pengguna dapat melompat dari satu ruang ke ruang lain dengan mulus dan membawa aset digital untuk dibelanjakan pada barang dagangan di mana pun mereka mau. Pelanggan yang menggunakan visionOS akan berada di dalam taman bertembok Apple. Harga untuk menjangkau mereka kemungkinan besar akan sangat mahal.