Pemasaran video meningkatkan keterlibatan merek, mencerminkan kepribadian merek nirlaba Anda, dan memberi tahu publik tentang dampak Anda. Kuncinya adalah mendekati strategi pemasaran video Anda dengan cara yang kreatif sehingga Anda dapat menonjol dari yang lain.
Lima video berikut adalah contoh kreatif yang dapat Anda gunakan untuk menarik inspirasi, mulai dari menarik perhatian audiens hingga membangun alur cerita yang kuat yang menyampaikan informasi dengan cara yang inovatif. Dalam setiap contoh, kami akan membedah beberapa praktik dan pembelajaran terbaik yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan video Anda sendiri.
1. “Ayo Bicara Tentang Amerika” oleh Keep America Beautiful
Anda mungkin ingat Keep America Beautiful (KAB) dari iklan layanan masyarakat “Crying Indian” di tahun 1970-an. Ini adalah kampanye yang sangat populer, tetapi pada tahun 2018, menjelang ulang tahun ke-65 mereka, mereka perlu merevitalisasi upaya mereka dengan menarik audiens milenial.
Video di sini adalah bagian dari kampanye rebranding yang berusaha menangkap suara generasi muda yang lebih terlibat, terinformasi, dan memprioritaskan tindakan daripada kata-kata. Untuk membantu mencapai tujuan ini, KBA menampilkan pemeran yang beragam untuk mencerminkan segmen audiens baru yang mereka inginkan.
Inklusivitas penting karena secara akurat mencerminkan masyarakat dan menjadikan subjek lebih pribadi bagi audiens Anda. Memberi orang kesempatan untuk melihat diri mereka terwakili dalam pekerjaan Anda membantu membuat gagasan menyumbang atau mendukung itu jauh lebih nyata. Untuk mewujudkannya, secara aktif mencari cara untuk membawa inklusivitas ke dalam pemasaran video Anda. Berikut adalah beberapa ide:
Saat Anda memilih bakat, carilah secara aktif untuk mengisi pemain Anda dengan beragam orang. Ingatlah bahwa keragaman bukan hanya tentang ras atau etnis; ini juga tentang usia, jenis kelamin, dan kemampuan fisik.
Jika Anda bermitra dengan agensi untuk membuat video Anda, tanyakan bagaimana mereka memasukkan inklusivitas ke dalam pekerjaan mereka. Ini mungkin terlihat seperti tim kreatif yang beragam, atau alur cerita yang didasarkan pada pengalaman nyata dari orang-orang yang terpengaruh oleh lembaga nonprofit Anda.
Jika Anda membuat video sendiri, berkolaborasilah dengan anggota lembaga nonprofit lainnya saat Anda merencanakan skrip, meskipun mereka bukan bagian dari tim pemasaran. Mereka mungkin melihat peluang untuk membuat video Anda lebih inklusif yang belum pernah Anda lihat karena pengalaman langsung mereka berbeda dari pengalaman Anda.
Catatan terakhir ini tidak terkait langsung dengan video, tetapi penting ketika Anda melihat strategi pemasaran Anda secara keseluruhan: gaya video konsisten dengan aset lain dalam kampanye. Konsistensi visual membantu mendukung pengenalan merek, baik seseorang menonton video di media sosial atau YouTube.
Selain itu, dengan durasi hanya satu menit, video tersebut cukup pendek untuk memuat berbagai saluran. Itu dapat ditayangkan di umpan Instagram atau di iklan bertarget, yang membantu Anda mendapatkan nilai lebih dari satu aset dan menjangkau audiens keseluruhan yang lebih besar.
2. “#GiveASh*t” oleh WaterAid
WaterAid adalah organisasi internasional yang berfokus pada air, sanitasi, dan kebersihan. Mereka membutuhkan cara untuk meningkatkan kesadaran akan krisis sanitasi global, yang mengilhami kampanye “Berikan sampah” menjelang 19 November, Hari Toilet Sedunia.
Dengan bersandar pada emoji kotoran, WaterAid menangkap visual yang dikenal orang dan diasosiasikan dengan emosi ringan. Mereka menjaga visual tetap konsisten dengan menggemakan gaya animasi dan ceria ini di seluruh video, yang membuat topik (sanitasi) yang tidak terlalu menyenangkan menjadi lebih mudah didekati oleh audiens yang lebih luas.
Tidak semua misi menyenangkan secara estetika, tetapi itu tidak berarti Anda harus membatasi diri secara kreatif. Pikirkan cara untuk mewakili lembaga nonprofit Anda dengan cara baru dengan bertanya, “Apa cara tingkat tinggi untuk mendekati misi lembaga nonprofit Anda?” Misalnya, jika organisasi nirlaba Anda bekerja di industri sanitasi, jangan berpikir tentang tempat pembuangan sampah. Pikirkan tentang apa yang diperoleh penerima manfaat Anda: air bersih dan ruang bersih.
Perhatikan struktur naratif video. Ini memiliki awal ("Dunia memiliki masalah sh * t"), tengah (inilah mengapa ini penting), dan akhir (inilah yang dapat Anda lakukan untuk membantu). Struktur bercerita membantu membingkai ide sentral video Anda, dan diakhiri dengan ajakan bertindak membantu pemirsa mengetahui apa yang harus dilakukan selanjutnya. Saat Anda mengembangkan skrip video, tanyakan pada diri sendiri apa yang terjadi di awal, tengah, dan akhir. Jika video Anda memiliki pengaturan, eksposisi, dan resolusi akhir, Anda berada dalam ruang naratif yang baik.
Unduh Gratis: Panduan Nirlaba untuk Mendongeng
3. “Cara Menggunakan Telur Mentah untuk Menentukan Apakah Kasur Anda Buruk” oleh Kasur Ungu
Video Purple Mattress adalah bagian dari serangkaian iklan yang dirilis perusahaan untuk membicarakan apa yang membuat kasur mereka berbeda dari yang lain.
Ini dimulai dengan masalah tertentu (“Apa cara yang sangat mudah untuk mengetahui bahwa tempat tidur Anda buruk?”), Mengaitkan minat pemirsa (“Tes telur mentah”), dan membingkai seluruh struktur video dalam lima detik pertama (“ Biar saya buktikan”). Membingkai cerita dengan cara ini mendorong pemirsa untuk tetap tinggal dan melihat bagaimana cerita berkembang.
Untuk mewujudkannya dalam video Anda, anggap naskah Anda sebagai esai persuasif. Anda ingin membawa pemirsa ke sisi Anda, dan untuk sampai ke sana, Anda perlu membuat argumen Anda menarik dan mudah dicerna. Berikut cara menuju ke sana:
- Apa: Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri apa yang Anda ingin pemirsa Anda lakukan.
- Mengapa: Temukan cara universal untuk berbicara tentang kebutuhan, keinginan, atau tujuan itu.
- Bagaimana: Jelaskan bagaimana lembaga nonprofit Anda memenuhi kebutuhan, keinginan, atau tujuan tersebut.
Terapkan cara berpikir ini ke lembaga nonprofit Anda. Tempat penampungan hewan mungkin ingin menyebarkan kesadaran tentang nilai memelihara anjing. Berikut ini cara mereka mendekati pengembangan video mereka:
- Apa: Mereka ingin meningkatkan kesadaran akan program pembinaan mereka.
- Mengapa: Para pecinta hewan ingin membantu penampungan hewan lokal mereka, tetapi tidak siap untuk mengadopsi seekor anjing.
- Bagaimana: Video dimulai dengan kalimat, “Selamatkan nyawa seekor anjing. Bagikan rumahmu.”
4. “Odds Bagus” oleh Toyota
Pertama-tama, bersiaplah untuk menangis. Kedua, video ini adalah masterclass dalam gagasan bahwa lebih sedikit lebih banyak. Video tidak menggunakan salinan ekstensif, grafik, atau sulih suara untuk menceritakan kisahnya. Alih-alih, ia menggunakan klip pendek untuk menunjukkan keuletan dan semangat seseorang, semuanya diatur dengan soundtrack yang menginspirasi.
Agar dapat ditindaklanjuti, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggunakan alur cerita penerima manfaat untuk mengilustrasikan dampak lembaga nonprofit Anda. Mengikuti alur cerita seseorang menunjukkan kepada audiens Anda bahwa perubahan itu mungkin dan kontribusi mereka memberi dampak, dan Anda tidak perlu memiliki nilai produksi tingkat Toyota untuk mewujudkannya.
Rekam wawancara dengan seseorang yang terkena dampak positif oleh lembaga nonprofit Anda. Untuk membingkai video menggunakan struktur mendongeng, tanyakan pada diri Anda apa bagian awal, tengah, dan akhir. Awalnya mungkin kehidupan mereka sebelum mereka berinteraksi dengan lembaga nonprofit Anda. Bagian tengah adalah saat organisasi nirlaba Anda masuk. Ujungnya adalah di mana mereka berada hari ini.
Ubah tayangan slide foto menjadi video, dan gunakan soundtrack atau suara sederhana untuk menjelaskan alur cerita kepada pembaca. Misalnya, jika Anda menjalankan penampungan hewan nirlaba, buat video yang menceritakan kisah seekor anjing yang pergi dari tempat penampungan ke rumah selamanya.
Rekam percakapan dengan orang-orang di lembaga nonprofit Anda tentang kisah sukses yang memengaruhi mereka secara pribadi. Ingat juga struktur bercerita di sini. Minta tim Anda untuk berbicara tentang awal, tengah, dan akhir dari kisah sukses unik mereka, apakah mereka berbicara tentang seseorang yang mendapat manfaat dari pekerjaan nirlaba Anda atau pengalaman yang mengingatkan staf Anda mengapa mereka datang untuk bekerja setiap hari.
5. “Lima Puluh Orang Satu Pertanyaan” oleh PostSecret
PostSecret adalah proyek seni surat komunitas yang sedang berlangsung. Pada tahun 2009, mereka merilis film pendek ini berdasarkan premis sederhana: Apa yang terjadi jika Anda meminta 50 orang untuk memberi tahu Anda rahasia mereka?
Saat Anda merencanakan video, pikirkan seperti apa tampilannya di layar. Anda tidak perlu menggunakan sudut canggih atau grafik mewah untuk menceritakan kisah yang menarik. Video ini diuntungkan dari kesederhanaan: sebagian besar wawancara terdiri dari bidikan medium dan close-up, diselingi dengan bidikan yang mengatur pemandangan di taman, ditambah soundtrack sederhana.
Format ini adalah cara yang mudah untuk menunjukkan suara komunitas dan memanusiakan dampak lembaga nonprofit Anda. Minta orang-orang untuk berbagi cerita mereka melalui video, apakah mereka melakukan sesuatu yang besar seperti berbagi rahasia atau sekadar menceritakan kenangan berharga. Anda akan ingin melakukan beberapa kerja keras teknis sebelumnya dengan gaya video ini. Rencanakan bagaimana audiens Anda akan mengirimkan video mereka, apakah mereka menggunakan tagar khusus di media sosial atau mengirim file video melalui email ke alamat khusus. Keuntungannya adalah bahwa pendekatan ini secara inheren menciptakan rasa kerentanan dan keintiman. Gunakan itu untuk membawa kesadaran yang lebih besar tentang cara merek Anda memengaruhi kehidupan orang-orang, dan biarkan penerima manfaat Anda yang berbicara.
Pemasaran video adalah salah satu cara paling berpengaruh untuk menceritakan kisah kreatif karena Anda memiliki begitu banyak alat yang dapat Anda gunakan: salinan, visual, dan suara. Video pemasaran terbaik bukanlah yang menggunakan grafik tingkat lanjut atau soundtrack epik. Merekalah yang menarik perhatian audiens, menahannya, dan memicu tindakan. Semuanya dimulai dengan cerita yang bagus.
Jika Anda ingin mendapatkan kiat dan saran pemasaran tambahan, tonton rekaman dari sesi langsung di Kolaborasi: Sesi Virtual, serta lebih dari 20 Sesi Perpanjangan bonus, gratis di bawah ini.
Akses Sesi Perpanjangan Kolaboratif
Posting ini ditulis oleh Rebecca Paredes. Dia adalah seorang penulis, sering ngemil, dan praktisi jiu jitsu.
Panduan Mendongeng Nirlaba