5 Perubahan Pemasaran Video Pasca-COVID

Pandemi telah merenggut banyak nyawa dan telah diamati membentuk perilaku konsumen baru. Karena sebagian besar orang menghabiskan waktu mereka untuk melihat-lihat ponsel mereka atau bekerja di laptop mereka, Internet telah berfungsi sebagai jendela untuk melihat bagaimana setiap orang menghadapi dan menyesuaikan diri dengan normal baru.

Beralih ke dunia digital hanyalah masa depan yang dinanti-nantikan oleh banyak orang sampai semuanya bergerak lebih cepat dari yang diharapkan dan direncanakan. Oleh karena itu, banyak model bisnis dan strategi pemasaran dari bisnis besar dan perusahaan rintisan menerapkan digitalisasi dengan kecepatan yang mengesankan. Semua orang berkumpul bersama di ruang digital.

Apa yang berubah dengan pemasaran video?

Pemasaran video diamati mengalami pertumbuhan fenomenal selama awal pandemi. Banyak bisnis dan agensi produksi video memanfaatkan kebutuhan ini. Anda dapat melihat bagaimana agensi menanggapi meningkatnya permintaan untuk pemasaran video.

Masih bertanya-tanya bagaimana masa depan pemasaran video? Berikut adalah lima perubahan signifikan yang membentuk cara pemasar menjembatani produk dan layanan dengan konsumen mereka melalui konten video di tengah pandemi dan seterusnya.

Direkomendasikan untuk Anda: 8 Cara Pemasaran Digital Dapat Membantu Organisasi Nirlaba.

1. Video saat ini adalah suatu keharusan

Bahkan sebelum COVID-19, video telah berfungsi sebagai pelatih atau guru pribadi ketika orang harus mencari topik asing secara online atau jika mereka harus melakukan tugas baru dengan proses yang tidak diketahui. Saat pandemi melanda dunia, konsumsi video semakin diminati.

Video tutorial membantu banyak orang dalam menemukan hobi baru dan keterampilan kerja. Beberapa orang mendapati diri mereka meluncurkan bisnis kecil sebagai akibatnya.

Banyak yang menemukan video resep lebih mudah diserap dibandingkan dengan membaca blog. Video kebugaran adalah inti dari latihan di rumah karena penggemar kebugaran tidak bisa pergi ke gym atau berlari keluar. Beragam topik dari dekorasi rumah DIY, pengurangan stres, bekerja dari rumah, dan kegemaran menari baru diperkenalkan melalui konten video.

Sebelumnya, pemasar memperlakukan video hanya sebagai salah satu dari banyak pilihan pemasaran kepada orang-orang. Sebagian besar waktu, ini bahkan bukan prioritas karena gambar plus keterangan adalah hal yang biasa dilakukan dan tampaknya merupakan jalur yang lebih mudah untuk diambil. Strategi ini berubah ketika mereka melihat seberapa efektif video menangkap minat dan anggaran konsumen. Sekarang, banyak pemasar mencari cara untuk menciptakan gelombang dengan strategi pemasaran video yang kuat.

Video sekarang memiliki keunggulan dibandingkan jenis format komunikasi pemasaran lainnya. Lebih banyak orang tampaknya lebih memilih ini daripada jenis konten yang berbeda. Melihat adalah mempercayai orang-orang karena video memungkinkan mereka memperoleh informasi dengan cepat dan mudah. Selain itu, bahkan para profesional pemasaran di seluruh dunia mengamati bahwa video adalah jenis konten dengan pengembalian investasi (ROI) terbaik.

2. Sumber daya dan kreativitas dalam produksi video

Video dulu sangat menuntut waktu dan anggaran. Tidak heran pemasar mencoba membatasi pembuatan video kecuali jika digunakan untuk kampanye ekstensif, peluncuran produk besar, atau gerakan besar-besaran untuk tujuan yang didukung oleh perusahaan.

Namun, pandemi mengungkapkan bahwa video membutuhkan lebih banyak kreativitas dibandingkan anggaran yang besar. Itu memerintahkan merek untuk membuat video sekarang dengan apa pun yang mereka miliki sebelum mereka kehilangan pemirsa. Seluruh kru sutradara, produser, dan juru kamera yang dilengkapi dengan pencahayaan profesional dan sistem suara menjadi tidak diperlukan.

Tampilan produksi konten video tradisional ini telah bergeser ke pengaturan yang lebih santai, seperti video amatir yang memberikan lebih banyak ruang untuk kreativitas. Ini mungkin terlihat seperti semua orang hanya blogging video (vlogging), tetapi ini memberi lebih banyak keaslian pada merek Anda. Selama Anda memiliki daftar periksa untuk diikuti, video beranggaran rendah Anda tidak akan terlihat seperti iklan promosi yang dianggap mengganggu aktivitas online mereka, yang kemungkinan besar mereka sembunyikan atau lewati. Video-video ini tidak terdengar seperti menjual tetapi berbicara dengan pelanggan. Semakin santai komunikasinya, semakin empatik, relatable, dan manusiawi merek tersebut muncul untuk ceruknya. Oleh karena itu, ada kemungkinan lebih tinggi bahwa pelanggan lebih memilih untuk terhubung dengannya.

“Dengan media sosial menjadi salah satu tempat pertemuan sentral karena keluar dan interaksi tatap muka menjadi batasan utama, bisnis telah memanfaatkan potensinya. Untuk merek, ini adalah kesempatan untuk mengenal dan melibatkan audiens mereka. Mereka tampaknya telah melakukan upaya yang konsisten untuk memuaskan rasa lapar penonton akan hiburan, informasi, dan koneksi dari film berformat panjang atau dokumenter hingga konten real-time yang dapat dikunyah. Dengan ini, semakin banyak orang yang mengembangkan kesabaran dalam mengonsumsi konten video.” – sebagaimana dijelaskan dengan sempurna oleh Brian Zippin, Pemilik Zipinmedia, dalam salah satu wawancaranya baru-baru ini.

Anda mungkin menyukai: Menggunakan Tautan UTM dalam Pemasaran Digital: Panduan Pemula!

3. Video real-time atau interaktif

Kemungkinan besar, sebagian besar karyawan masih bekerja dari rumah bahkan setelah satu tahun sejak COVID-19 dimulai. Mungkin juga mereka menonton video streaming langsung untuk beristirahat dari tugas menumpuk hari itu.

Skenario ini adalah kekuatan konten real-time—skenario ini berhasil memungkinkan interaktivitas. Ini diterjemahkan menjadi audiens yang lebih terlibat dan afinitas merek yang lebih kuat. Ada banyak pilihan untuk situs streaming langsung untuk ceruk berbeda yang diperuntukkan bagi pelajar, profesional bisnis, atau pemain game. Situs media sosial biasanya berada di bagian atas platform paling populer.

Dalam hal menghasilkan pendapatan, mungkin bentuk paling dasar dari ini adalah penjualan langsung yang Anda lihat di platform media sosial. Namun, ada lebih dari itu dengan diperkenalkannya video yang dapat dibeli.

Video yang dapat dibeli adalah jenis konten yang memungkinkan pelanggan mengakses penawaran produk secara real-time. Hampir seperti brosur tetapi dalam format video dengan tema, cerita, dan narasi. Pelanggan dapat melihat semua opsi dengan detail produk, seperti cara mereka menjual barang dagangan di situs web. Fitur ini tidak mengharuskan mereka untuk meninggalkan platform saat ini yang menghosting video tersebut.

Kemungkinan besar video yang dapat dibeli akan berfungsi sebagai alat penjualan modern yang nyaman bagi pelanggan. Mereka dapat dengan cepat memeriksa item yang mereka temukan di video. Dengan belanja online dan e-commerce yang terus meningkat, banyak orang kini menyukai kenyamanan membeli produk melalui layar ponsel dan menunggunya tiba. Fenomena ini akan ada untuk sementara waktu. Dalam hal ini, video yang menjual dengan format interaktif akan sukses besar.

4. Video SEO

Mendapatkan peringkat konten Anda di pencarian Google menjadi lebih sulit daripada tiga tahun lalu. Saat ini, ada banyak konten yang dioptimalkan untuk Google atau mesin telusur untuk diindeks dan ditampilkan sebagai hasil penelusuran. Situs web yang memelopori diskusi tentang topik tertentu dan memanfaatkan kekuatan SEO kemungkinan besar akan mendapatkan keuntungan terbesar.

Dengan membludaknya video, pemasar bisa memaksimalkan tab video di mesin pencari untuk tampil paling atas. Konten dapat menjangkau audiens yang lebih besar daripada jika mereka mencoba memberi peringkat pada halaman pencarian universal.

Jika Anda ingin mengoptimalkan video untuk penelusuran, berikut adalah beberapa faktor yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.

• Pilih platform yang tepat berdasarkan tujuan Anda. Pikirkan: Apakah Anda hanya mencoba meningkatkan visibilitas merek, atau Anda bertujuan untuk konversi penjualan?
• Anda juga harus mengemas video Anda dengan lebih baik melalui thumbnail yang dipersonalisasi dan memastikan bahwa judul dan deskripsi memiliki kata kunci yang relevan.
• Terakhir, Anda juga dapat menambahkan transkrip agar lebih mudah dicari karena teks tambahan. Masa depan condong ke konten video yang lebih mudah dicari.

5. AI dan pemasaran video

Kecerdasan Buatan (AI) dalam pemasaran menggunakan teknologi untuk mengotomatiskan keputusan berdasarkan data yang dianalisis dan dikumpulkan dari upaya pemasaran. Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin dapat mengantisipasi langkah pelanggan Anda selanjutnya dan menyesuaikannya. Menggunakan alat dan algoritme AI, Anda dapat dengan mudah memantau kebiasaan menjelajah dan meningkatkan cara pemasar mendekati setiap siklus hidup pelanggan. Strategi ini akan memungkinkan Anda untuk mempelajari dan mengetahui lebih banyak tentang pelanggan Anda, yang mengarah ke pemasaran yang dipersonalisasi.

Pemasaran yang dipersonalisasi sangat penting saat ini, dan segera, hiper-personalisasi akan menjadi semboyan generasi ini. Saat asyik dalam aktivitas online, pemasar dapat menampilkan iklan kepada audiens yang sebelumnya mencari atau membeli produk yang sama, produk terkait, atau bahkan jenis diskon atau freebie. Menurut sebagian besar penelitian, konsumen lebih cenderung membeli produk setelah menonton video daripada hanya membacanya.

Kekuatan pemasaran AI diamati efektif di pasar real estat mewah. Investasi dalam video AI menghasilkan pengembalian investasi yang lebih tinggi dibandingkan dengan berinvestasi dalam fotografi tradisional. Kecerdasan buatan dapat mengidentifikasi setiap kamar di properti dan fasilitasnya, tata letak, desain, dan ruang di setiap kamar, dan bahkan pemandangan properti dari udara. Itu juga melacak bagaimana pengguna meninjau properti dari kamar mana yang mereka kunjungi dan di mana mereka tinggal paling lama. Mencatat perilaku ini dapat membantu agen properti mencocokkan kebutuhan klien dengan penawaran dan menonjolkan fitur terbaik yang menarik sebagian besar prospek.

Kecerdasan buatan sekarang menjadi bagian integral dari strategi pemasaran video yang sekarang tidak mungkin untuk pengumpulan data dan ROI tanpa itu. Bahkan mungkin menjadi hal terbesar di masa depan pemasaran video.

Anda mungkin juga menyukai: 5 Tips untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Bisnis Anda.

Pikiran terakhir

Mereka mengatakan bahwa rentang perhatian rata-rata orang hanya delapan detik. Pemasaran video dapat menentang hal ini jika dilakukan dengan benar. Kekuatannya bergantung pada seberapa relevan kontennya dan bagaimana formatnya sesuai dengan target pasar.

Setelah COVID, format video baru mungkin terus bermunculan dan berkembang. Perubahan seperti yang tercantum di atas tidak dapat dihindari. Namun, pertanyaannya tetap: Seberapa gesit Anda dan tim pemasaran Anda dalam beradaptasi dengan lonjakan permintaan untuk pemasaran video ini?