8 Langkah untuk Menjalankan Iklan Kendaraan Anda di Google

Dapatkan salinan 8 Langkah untuk Menjalankan Iklan Kendaraan Anda sendiri di Google

---

Iklan kendaraan - format iklan baru di Google Penelusuran

Pada Pameran Asosiasi Dealer Mobil Nasional (NADA), yang berlangsung pada 11 Maret 2022, Google mengumumkan iklan kendaraan otomatis . Iklan kendaraan adalah format iklan baru di Penelusuran yang menampilkan mobil baru yang berlokasi di sekitar dan sedang dijual. Dengan iklan mobil bentuk baru ini, Anda dapat dengan mudah menjangkau pelanggan yang mencari kendaraan baru secara online.

Saat ini iklan kendaraan hanya tersedia di AS (dan dalam versi beta terbatas di negara tertentu), tetapi menurut Google iklan tersebut akan segera hadir di lebih banyak negara.

Google mencocokkan penelusuran pembeli dengan iklan menggunakan umpan data iklan kendaraan. Artinya, agar dapat mengiklankan mobil di Google Penelusuran, Anda perlu mengunggah data feed di Google Merchant Center .

Penting untuk digarisbawahi bahwa Anda hanya dapat mempromosikan kendaraan dan tidak dapat menggunakan iklan kendaraan untuk mengiklankan dan menjual suku cadang, ban, aksesori, atau layanan kendaraan.

Juga kendaraan yang ingin Anda promosikan harus non komersial, artinya harus kendaraan penumpang, misalnya mobil atau truk pickup.

Anda tidak dapat menggunakan iklan kendaraan Google untuk mengiklankan RV, bus, kapal, atau kereta api.

Manfaat menggunakan iklan kendaraan Google

Iklan kendaraan memungkinkan Anda menampilkan iklan mobil kepada pembeli mobil secara online sebagai tanggapan atas kueri penelusuran mereka dengan informasi yang tepat untuk membawa mereka lebih jauh dalam perjalanan pelanggan mereka (mendekati tahap pengambilan keputusan). Kami dapat menyoroti beberapa manfaat menggunakan iklan kendaraan oleh dealer mobil.

• Jangkauan besar

Dengan iklan kendaraan, Anda dapat menjangkau lebih banyak pembeli mobil yang menelusuri mobil secara online jika Anda memiliki model yang cocok di cantuman Anda.

• Petunjuk yang lebih akurat

Dengan menampilkan informasi penting dan visual yang dibuat dengan baik tentang mobil di iklan kendaraan Anda, Anda dapat meningkatkan relevansi penawaran Anda dan mendapatkan prospek yang lebih berkualitas.

• Strategi omnichannel yang ditingkatkan

Iklan kendaraan akan membantu Anda mengoptimalkan konversi online dan offline (prospek yang memenuhi syarat dan kunjungan toko)

• Penargetan otomatis penuh = lebih sedikit pekerjaan

Iklan kendaraan adalah bagian dari kampanye Pintar Google , jadi tidak banyak yang berhasil dengannya. Iklan kendaraan yang relevan akan secara otomatis ditampilkan untuk kueri penelusuran terkait.

---

Cara kerja iklan kendaraan Google

Google telah mengembangkan format iklan kendaraan untuk membantu pengecer mobil mengiklankan dan mempromosikan kendaraan mereka kepada calon klien di Google.

Google mencocokkan kueri penelusuran pengguna dengan iklan kendaraan Google dengan menggunakan detail produk yang disertakan dalam umpan data inventaris kendaraan Anda . Oleh karena itu, feed Anda harus dioptimalkan dengan baik karena merupakan inti dari iklan mobil.

Anda harus memiliki kampanye Shopping Pintar yang aktif di Google Ads untuk menggunakan iklan kendaraan.

Setelah mengklik iklan kendaraan, calon pelanggan diarahkan ke halaman deskripsi kendaraan di situs web Anda. Di sana, mereka dapat membaca lebih lanjut tentang mobil tertentu, mengisi formulir, dan mendapatkan informasi kontak dealer Anda. Anda sebagai pengiklan dapat mengukur berbagai jenis aktivitas, seperti prospek (setelah mengisi formulir), kunjungan toko, gerobak yang ditinggalkan, dll.

Untuk membuatnya lebih jelas, kami dapat menggambarkan proses ini dalam 4 langkah:

1. Seorang pengguna mengklik iklan kendaraan Anda.

2. Google memberikan kode toko Profil Bisnis tempat kendaraan tersedia

ATAU

Jika Anda menggunakan feed toko - Google meneruskan kode toko dari feed toko Anda.

3. Laman landas Anda, yang menunjukkan harga dan ketersediaan kendaraan di lokasi yang terkait dengan kode toko, sedang dibuat untuk pengguna.

4. Di situs web dealer Anda, pelanggan kemudian memiliki pilihan untuk membeli mobil segera (dan menunggu sampai dikirimkan) atau memesan secara online dan mengambilnya di dealer Anda yang terletak di dekat Anda.

Seperti apa tampilan iklan kendaraan?

Iklan kendaraan Google terdiri dari:

• Gambar kendaraan
• Membuat
• Model
• Harga
• Jarak tempuh
• Kondisi
• Nama pengiklan

Pada contoh di atas seseorang mencari Toyota C-HR. Beberapa iklan kendaraan muncul dan pengguna dapat membeli mobil pilihan mereka (yang terletak di dekatnya) atau mereka dapat mengirimkannya.

Jika Anda tertarik untuk memperluas penjualan mobil Anda secara online, Anda juga dapat membaca artikel kami tentang cara mengiklankan inventaris mobil Anda di Facebook.

---

8 langkah untuk memulai iklan industri otomotif di Google

Untuk dapat menampilkan iklan kendaraan Anda di Google, Anda harus memberikan informasi tentang bisnis dan dealer Anda kepada Google. Anda juga perlu mengunggah umpan data kendaraan, yang berisi semua informasi relevan tentang kendaraan yang Anda jual: misalnya merek, model, harga, jarak tempuh (lebih lanjut tentang itu di bab berikutnya).

Di bawah ini Anda dapat membaca panduan langkah demi langkah kami untuk membuat iklan kendaraan di Google Penelusuran:

Langkah 1: Buat dan siapkan 3 akun (jika Anda belum memilikinya)

Jika Anda ingin menampilkan iklan kendaraan Anda, Anda harus memiliki 3 akun terpisah yang terhubung ke Google. Ini adalah akun Google Merchant Center , akun Google Ads dan, jika Anda tidak mengirimkan feed toko, Profil Bisnis Google .

Setelah membuat akun tersebut, Anda perlu menautkannya satu sama lain untuk mengumpulkan semua informasi di seluruh sumber. Itu berarti Anda harus menghubungkan akun Google Ads dan Profil Bisnis Anda dengan akun Google Merchant Center Anda.

• Siapkan akun Google Merchant Center Anda
• Siapkan Profil Bisnis Anda
• Siapkan akun Google Ads Anda
  

Langkah 2: Minta untuk mengaktifkan program iklan kendaraan

Langkah selanjutnya adalah mengisi formulir Google yang meminta untuk mengaktifkan program iklan kendaraan. Saat Anda mendapatkan email konfirmasi dari Google, Anda harus masuk ke akun GMC Anda, arahkan ke Pertumbuhan , lalu Kelola program dan klik Mulai serta pilih negara tempat dealer Anda berada.

Langkah 3: Tambahkan nama toko Anda (informasi bisnis)

Di setiap iklan kendaraan ada tempat untuk nama toko Anda. Itu sebabnya Anda akan diminta untuk menambahkan nama toko Anda saat menyiapkan akun Anda. Ada panduan khusus tentang seperti apa nama toko Anda dan Anda dapat membacanya di sini .

Langkah 4: Buat umpan iklan kendaraan utama Anda

Umpan inventaris kendaraan Anda adalah daftar semua kendaraan Anda dengan atribut deskriptif. Ini juga satu-satunya sumber informasi Google untuk iklan kendaraan Anda. Itu berarti, informasi yang Anda kirimkan di umpan inventaris kendaraan Google Anda persis seperti yang terlihat oleh pengguna yang menelusuri mobil seperti milik Anda.

Anda dapat menggunakan DataFeedWatch untuk menyiapkan umpan iklan kendaraan dan dioptimalkan dalam waktu singkat dengan template yang telah ditentukan sebelumnya. Kami telah menjelaskan secara rinci cara membuatnya dalam solusi kami di bab berikutnya .

Atribut dibagi menjadi:

• Yang diperlukan untuk semua kendaraan di umpan data Anda
• Yang diperlukan untuk jenis kendaraan tertentu dalam umpan data Anda
• Yang opsional untuk semua kendaraan di umpan data Anda (tetapi sangat disarankan)

Harap perhatikan bahwa jika Anda tidak memberikan atribut yang diperlukan, ini dapat mengakibatkan iklan kendaraan tertentu tidak muncul di hasil penelusuran Google. Atribut yang direkomendasikan juga penting, jadi tidak menyediakannya juga dapat memengaruhi kinerja iklan dengan cara yang buruk.

Umpan kendaraan Anda perlu dibuat sebagai file teks yang dibatasi (spreadsheet) atau file XML (atau Anda dapat menggunakan API).

Di bawah ini Anda dapat melihat atribut mana yang diperlukan, dan mana yang direkomendasikan untuk umpan data kendaraan Anda.

Atribut yang diperlukan:

• Kategori produk Google
• Pemenuhan kendaraan
• VIN
• PENGENAL
• Kode toko
• Tautan gambar
• Templat tautan
• Tautan
• Harga
• Kendaraan MSRP
• Kondisi
• Merek
• Model
• Tahun
• Jarak tempuh
• Warna

Atribut yang direkomendasikan:

• Judul
• tipe produk
• Tautan gambar tambahan
• Templat tautan seluler
• Tautan seluler
• Pengalihan iklan
• Bersertifikat pra-dimiliki
• Memangkas
• Pilihan kendaraan
• Gaya tubuh
• Mesin
• Keterangan
• Label khusus
• Termasuk tujuan
• Tujuan yang dikecualikan

Langkah 5: Kirim umpan Anda

Untuk mengirimkan feed Anda ke Google (melalui GMC), Anda harus terlebih dahulu mendaftarkannya di akun Google Merchant Anda (hanya saat pertama kali Anda mengirimkan feed tertentu). Ini akan membuat tempat di akun di mana GMC akan tahu untuk menempatkan file.

Kemudian Anda hanya perlu mengupload feed ke akun Merchant Center Anda.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang proses ini, baca artikel ini .

Langkah 6: Tautkan Profil Bisnis Google Anda ke GMC dan pilih grup lokasi Anda

Jika Anda belum melakukannya, langkah selanjutnya adalah menautkan Profil Bisnis Anda ke akun Google Merchant Anda .

Kemudian pilih grup lokasi Anda (lokasi bisnis fisik).

Penting untuk disebutkan bahwa jika Anda tidak memiliki atau mengelola Profil Bisnis untuk lokasi dealer Anda, Anda juga perlu membuat feed toko dengan spesifikasi tambahan .

Langkah 7: Lulus uji kebijakan situs web Google

A. Jika Anda ingin menampilkan iklan kendaraan di Google, Anda juga harus memenuhi beberapa persyaratan untuk situs web Anda. Pada halaman arahan Anda, informasi berikut harus ditampilkan :

• nama dealer
• lokasi dealer
• harga kendaraan
• MSRP (jika mendaftarkan kendaraan baru)
• VIN
• jarak tempuh (jika mencantumkan kendaraan bekas)
• informasi ketersediaan
• harga

Semua informasi ini harus ditampilkan dengan JELAS di halaman Anda, sehingga pengguna tidak ragu tentang pentingnya mereka.

B. Anda juga perlu memastikan bahwa semua atribut yang diperlukan disertakan dalam feed Anda dan dikirimkan.

C. Setelah Anda memastikan halaman landing Anda memenuhi semua persyaratan dan Anda selesai memperbarui atribut feed, Google akan meninjau halaman landing situs Anda untuk memastikan kepatuhannya.

Langkah 8: Siapkan iklan kendaraan Anda di akun Google Ads

Pada titik ini Anda harus memastikan bahwa akun Merchant Center Anda ditautkan ke akun Google Ads Anda (langkah 1). Jika itu masalahnya, hanya langkah terakhir yang tersisa.

Untuk menampilkan iklan kendaraan, Anda perlu membuat kampanye Shopping pintar di akun Google Ads.

• Anda harus masuk ke akun Google Ads Anda.
• Buat kampanye Shopping pintar .
• Centang kotak "Tampilkan iklan kendaraan".
• Klik Simpan.

Opsi “Tampilkan iklan kendaraan” hanya dapat diaktifkan saat membuat kampanye. Jika Anda tidak mencentang kotak ini sebelum menyimpannya, itu tidak akan berfungsi. Anda harus membuat kampanye baru.

Baca cara membuat kampanye Belanja Pintar Google di sini .

---

Buat umpan iklan kendaraan Google Anda menggunakan DataFeedWatch

Membuat feed data iklan kendaraan Anda sangat mudah bila Anda menggunakan perangkat lunak manajemen feed seperti DataFeedWatch . Proses pembuatan feed Anda dan menguploadnya ke Google Merchant Center terlihat seperti ini:

1. Menghubungkan data produk Anda ke DataFeedWatch
2. Menambahkan umpan Iklan Kendaraan Google
3. Mencocokkan data Anda dengan bidang wajib Google
4. Meninjau umpan Anda
5. Mengunggah umpan Anda ke GMC

Bagian terbaik tentang membuat umpan dalam solusi semacam itu adalah Anda tidak perlu mengetahui semua persyaratan saluran tertentu. Template feed DataFeedWatch akan memandu Anda melalui pembuatan feed dan juga akan dilengkapi dengan beberapa saran yang sudah diisi sebelumnya. Ini akan menjadi pengalaman yang cepat dan tanpa rasa sakit.

Kami menjelaskan semua langkah secara rinci di bawah ini:

Menghubungkan data produk Anda

1. Masuk ke akun DataFeedWatch Anda dan klik "tambah toko" untuk membuat ruang untuk umpan iklan kendaraan Anda

2. Pilih platform situs web Anda (atau jenis file) dari daftar, dan masukkan lokasi sumber Anda.

3. Tentukan seberapa sering dan jam berapa Anda ingin kami mengunduh data produk baru Anda.

Menambahkan saluran

Di panel kiri pilih Saluran dan kemudian klik "Tambah saluran" di bagian bawah halaman. Pilih negara dan pilih Iklan Kendaraan Google sebagai saluran tempat Anda akan mengiklankan produk Anda.

Memetakan bidang Anda

Untuk membuat umpan data iklan kendaraan, Anda perlu memetakan bidang Anda. Ingatlah untuk memetakan semua bidang yang diperlukan oleh Google. Jangan khawatir! Semuanya akan tercantum dalam template sehingga Anda akan melihat dengan jelas mana yang harus dimiliki dan mana yang direkomendasikan.

Banyak bidang telah dikonfigurasi sebelumnya oleh sistem, atau setidaknya sebagian telah dikonfigurasi sebelumnya, jadi Anda tidak perlu memilih semua detail.

Meninjau umpan iklan kendaraan Anda

Setelah selesai memetakan umpan, Anda dapat memeriksa dengan Tinjauan Umpan kami jika semuanya sudah benar dan siap digunakan.

Jika tidak, sistem akan menampilkan kesalahan yang perlu Anda perbaiki sebelum mengunggah umpan ke Google Merchant Center.

Setelah Anda memperbaiki semua kesalahan, sistem akan memberi tahu Anda bahwa umpan Anda tidak memiliki kesalahan.

Sekarang saatnya untuk langkah terakhir - mengupload feed kendaraan Anda ke Google Merchant Center.

Mengunggah umpan Anda ke Google Merchant Center

Anda dapat memilih untuk mengunggah umpan Anda melalui FTP, HTTP, atau mengunduhnya dari Drive Lokal Anda. Kami telah menyiapkan panduan untuk semua cara mengunggahnya dan Anda memeriksanya di bawah tautan berikut:

• Mengunggah umpan melalui FTP
• Mengunggah umpan melalui HTTP
• Mengunggah umpan dari Drive Lokal Anda

Apa pun cara yang Anda pilih, Anda harus:

1. Masuk ke akun Google Merchant Anda dan buka Produk -> Umpan
2. Klik tombol plus
3. Pilih negara dan bahasa target Anda

4. Berikan nama feed Anda dan pilih salah satu opsi penyiapan yang tersedia (dalam contoh kami - pengambilan terjadwal)

Saat menjalankan iklan kendaraan, Google disarankan untuk memilih opsi Pengambilan terjadwal karena misalnya informasi stok cenderung berubah sangat cepat di industri otomotif.

5. Masukkan nama file feed Anda dan isi detail pengambilan (jika Anda telah memilih opsi ini)

Langkah-langkah lainnya berbeda tergantung pada metode unggahan yang dipilih: FTH, HTTP, atau Drive Lokal.

---

Ringkasan

Iklan kendaraan Google pertama-tama merupakan peluang besar untuk menampilkan inventaris kendaraan Anda kepada calon pelanggan dan pada saat yang sama meningkatkan kunjungan situs web Anda. Mereka

dapat memulai era baru bagi dealer mobil dan meningkatkan penjualan mobil online bahkan lebih dari yang sudah terjadi pada pandemi covid-19 . Industri otomotif berubah dan pengecer mobil harus mengikutinya.

Baca juga artikel dan studi kasus lain yang terkait dengan topik:

Di Dalam Lanskap Industri Otomotif eCommerce Pada Tahun 2021

[Studi Kasus] Peningkatan Konversi 620% dengan Iklan Teks Otomatis

Ikhtisar iklan kendaraan oleh Google