Nilai Unik Copywriting Dibandingkan Penulisan Konten

Apakah Anda tertarik pada iklan menawan atau postingan blog lucu? Apakah jenis konten ini mendorong Anda untuk mengambil tindakan tanpa menyadarinya? Jika ya, kemungkinan besar Anda menyadari dampak signifikan dari copywriting dan penulisan konten.

Copywriting adalah seni menyusun pesan yang membuat pembaca mengambil tindakan. Baik itu email persuasif atau postingan media sosial yang menarik, hal itu akan menarik pembaca untuk mengenal merek Anda. Namun, penulisan konten tidak begitu berani. Ini lebih fokus pada pembuatan konten yang memberi informasi atau menghibur tanpa mendorong konversi apa pun secara agresif.

Jadi apa perbedaan utama antara keduanya? Meskipun kedua bentuk penulisan berkisar pada pemasaran digital, semuanya bermuara pada hasil: copywriting berorientasi pada hasil sedangkan penulisan konten memberikan nilai.

Karena kecerdasan buatan (AI) dalam pemasaran digital terus berkembang, begitu pula penerapannya pada tulisan. Alat yang didukung AI dapat menghasilkan konten dan menyalin dengan cepat serta mengumpulkan data untuk kampanye yang dioptimalkan.

Meskipun kemajuan-kemajuan ini sangat mengesankan, kreativitas dan kecerdikan manusia menawarkan pendekatan unik dalam pembuatan konten yang dapat lebih terhubung dengan audiens. Oleh karena itu, meskipun AI tetap menjadi pilihan yang layak, AI tidak dapat sepenuhnya menggantikan sentuhan manusia.

Artikel ini akan membahas perbedaan antara copywriting dan penulisan konten, serta konten vs. copy, dengan menekankan nilai uniknya.

Copywriting vs. penulisan konten

Copywriting pada hakikatnya dapat digambarkan sebagai menulis untuk menjual dengan menyusun kata-kata yang membujuk orang untuk mengambil tindakan, biasanya untuk membeli suatu produk atau jasa. Ini sering digunakan dalam periklanan, pemasaran email, dan halaman penjualan dengan tujuan akhir mendorong pembaca untuk melakukan tindakan tertentu.

Penulisan konten, di sisi lain, melibatkan penulisan konten berdurasi panjang. Hal ini mencakup postingan blog, artikel, dan postingan media sosial, dengan tujuan utama memberikan informasi dan mengedukasi pembaca tentang topik tertentu, bukan membujuk mereka untuk mengambil tindakan tertentu. Selain itu, membangun hubungan dengan memberikan informasi berharga dan wawasan bermanfaat kepada pembaca adalah salah satu tujuan utama penulisan konten.

Perbedaan antara copywriting dan penulisan konten

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, kedua bentuk tulisan ini merupakan duo dinamis pemasaran digital. Meskipun keduanya melibatkan komunikasi dengan audiens, keduanya memiliki tujuan dan pelaksanaan yang berbeda. Pada bagian ini, kita akan mengeksplorasi perbedaan mendasar antara keduanya.

1. Maksud dan tujuan

   Copywriting bertujuan untuk membangkitkan urgensi dan kegembiraan yang mendorong audiens untuk mengambil tindakan cepat. Untuk mencapai hal ini, copywriter menyoroti proposisi unik produk atau layanan untuk menggambarkan bagaimana target pasar akan mendapat manfaat jika mereka memanfaatkan apa pun yang diiklankan. Tujuan akhirnya adalah menghasilkan prospek atau penjualan untuk bisnis.

   Kampanye “Think Different” Apple berbicara langsung kepada target pelanggannya. Orang-orang yang menginginkan barang elektronik yang mencerminkan kepribadian dan gaya hidup unik mereka dapat memahami pesan individualitas dan kreativitas mereka. Slogan yang menarik selaras dengan pasar ini dan ini membantu Apple membuat namanya terkenal di dunia teknologi.

   Kampanye ini merupakan kesuksesan besar bagi Apple yang menghidupkan kembali mereknya dan menjadikannya identik dengan kreativitas dan pemikiran orisinal. Hubungan ini tetap kuat hingga saat ini, karena Apple terus dikenal karena menginspirasi orang untuk berpikir secara berbeda.

   Penulisan konten, di sisi lain, adalah tentang memberikan informasi yang berharga dan relevan. Tujuan utama penulisan konten adalah untuk membangun hubungan yang langgeng dengan audiens dan menjadikan merek sebagai otoritas industri. Selain itu, bertujuan untuk mendidik, memberi informasi, dan menghibur pembaca sekaligus mendorong mereka untuk mengambil langkah selanjutnya.

   Misalnya, Engadget adalah situs web yang didedikasikan untuk gadget terbaru dan barang elektronik konsumen. Mereka secara konsisten menerbitkan konten yang mendidik pembaca tentang tren digital terkini dan berita di bidang teknologi. Artikel-artikelnya mencakup berbagai topik, mulai dari perangkat mutakhir hingga ponsel pintar terkini, selalu ditulis dalam gaya yang dapat dimengerti dengan suara percakapan.

   Baru-baru ini situs tersebut memposting artikel “Apple dilaporkan mendesain ulang watchOS di sekitar widget”, yang memberikan pencerahan kepada orang-orang tentang upaya Apple untuk mengganti sistem operasi jam tangan pintar mereka. Ini menjelaskan secara rinci tentang bagaimana widget berfungsi dan mengapa perubahan ini perlu diperhatikan.

   Artikel ini memiliki pendekatan yang mudah dipahami dan berhasil menghibur sekaligus informatif. Selain itu, laporan ini juga menyertakan fakta seperti jumlah pengguna Apple Watch yang menggunakan widget dan kemungkinan dampak perubahan pada aplikasi pihak ketiga. Ini diakhiri dengan ajakan bertindak (CTA) yang mendorong pembaca untuk mendaftar ke buletin The Morning After mereka, dengan menyatakan, “Buletin setiap hari menjauhkan FOMO. Daftar sekarang!"

2. Nada dan gaya

   Dari segi nada dan gaya, copywriting lebih merupakan pendekatan langsung, persuasif, dan berorientasi penjualan. Kata-kata tersebut digunakan untuk menciptakan kesan tindakan dan urgensi bagi pembaca. Artinya terdapat penggunaan bahasa emosional seperti kata sifat yang kuat, kata kerja yang menarik, idiom yang jenaka, dan kata keterangan yang persuasif.

   Menanggapi masalah rantai pasokan yang menyebabkan beberapa restoran KFC di Inggris tutup karena kekurangan ayam, sebuah iklan dirilis yang menampilkan ember KFC kosong dengan tulisan “FCK” di depannya. Permainan cerdas pada inisial perusahaan, di samping teks “KAMI MAAF,” secara efektif menyampaikan maknanya tanpa berlebihan dalam deskripsinya. Akronimnya adalah pilihan yang berani dan unik yang menarik perhatian pada pesannya, dan copywritingnya ringkas dan langsung.

   Sebaliknya, penulisan konten berupaya memberikan informasi yang relevan dengan cara yang mudah didekati, deskriptif, dan berorientasi naratif. Ini mungkin mencakup anekdot, contoh, atau studi kasus untuk mengilustrasikan poin-poin penting, dan sering kali menggunakan judul, subjudul, dan poin-poin untuk mengatur informasi dan membuatnya lebih mudah dibaca.

   Misalnya, Whole Foods Market terkenal dengan postingan blognya yang mendetail yang mencakup topik dan wawasan terkini dalam industri makanan. Postingan tersebut didasarkan pada data dan didasarkan pada penelitian dan pendapat para ahli. Ada berbagai macam topik yang dibahas di blog mereka, termasuk keberlanjutan, kebiasaan makan sehat, tren terkini, dan bahkan resep.

   Artikel ini jelas dan sederhana, menjelaskan sumber daging domba yang diambil perusahaan dari Patagonia Chili. Hal ini menekankan bahwa hewan-hewan mereka dipelihara tanpa antibiotik atau hormon, dan telah diverifikasi oleh persyaratan Tingkat 4 dari Kemitraan Hewan Global untuk kesejahteraan hewan tanpa melibatkan tempat pemberian pakan. Dimasukkannya nomor sertifikasi dan statistik lainnya menambah kredibilitas informasi ini, sehingga menarik bagi pelanggan yang memprioritaskan praktik etis dan transparansi dalam pembelian mereka.

3. Ajakan Bertindak (CTA)

   Dalam copywriting, ajakan bertindak (CTA) berfungsi sebagai kekuatan pendorong di balik pesan. Biasanya, CTA tidak hanya singkat dan lugas tetapi juga ditempatkan secara strategis di mana saja dalam konten untuk memaksimalkan efektivitasnya.

   Misalnya, kolaborasi Colin Kaepernick dengan Nike menghidupkan pendiriannya yang tegas melawan ketidakadilan. Potret dirinya disertai CTA, “Percaya pada sesuatu. Sekalipun itu berarti mengorbankan segalanya,” adalah rujukan langsung pada keputusan Kaepernick untuk berlutut saat lagu kebangsaan dinyanyikan dan memprotes kebrutalan polisi dan rasisme di Amerika, sebuah protes yang begitu kuat hingga membuatnya kehilangan kariernya di NFL.

   Slogan tersebut, meski singkat, menjadi lagu perjuangan kesetaraan dan mewakili CTA yang kuat. Penggabungan kisah pribadi Kaepernick ke dalam kampanye sangatlah efektif, karena menghubungkan pemirsa secara langsung dengan tujuan yang ia perjuangkan.

   Saat Nike merilis slogan yang menampilkan Colin Kaepernick, iklan video lanjutan diproduksi dengan narasi dari mantan bintang NFL itu sendiri. Dia berbicara tentang persatuan yang dibawa oleh olahraga kepada masyarakat dan menekankan pentingnya membela apa yang Anda yakini. Iklan tersebut menyertakan visual atlet dari berbagai olahraga serta individu rata-rata dari semua latar belakang.

   Kata-kata Kaepernick dirancang dengan cermat untuk menggambarkan perasaan antusias dan pengabdian. Beliau mendorong mereka yang sedang dalam perjalanan menuju keadilan untuk “menemukan jalan” dan tidak berkecil hati ketika menghadapi rintangan. Iklan tersebut memenangkan penghargaan untuk iklan luar biasa di Creative Arts Emmys.

   Namun, pendekatan CTA dalam penulisan konten lebih lembut. Ini berfungsi untuk mendorong keterlibatan dan membangun hubungan baik dengan penonton. CTA ini dapat berupa tautan ke konten tambahan, undangan untuk memberikan masukan, atau permohonan untuk mengikuti merek di media sosial.

Umumnya, CTA penulisan konten mengadopsi nada yang lebih santai dan sehari-hari, dan biasanya terletak di akhir konten untuk mendorong pembaca menjelajah lebih jauh.

Copywriting vs. penulisan konten: Nilai unik

Copywriting dan penulisan konten adalah dua disiplin menulis berbeda yang memiliki elemen khasnya sendiri yang tidak dapat dipertukarkan. Pada bagian ini, kita akan membahas landasan dan pendekatan serta fokus uniknya.

penulisan salinan

Penggunaan bahasa persuasif

Copywriting yang efektif menggunakan berbagai teknik persuasif termasuk penceritaan, metafora, dan gambaran yang jelas. Melalui teknik ini, copywriter mampu menciptakan narasi menarik yang melibatkan pembaca dan meyakinkan mereka tentang nilai produk atau layanan. Ini adalah kunci untuk menjalin hubungan, dan meyakinkan mereka bahwa produk atau layanan yang ditawarkan sepadan dengan investasi waktu dan uang mereka.

Dalam konteks apa hal ini biasanya digunakan?

• Periklanan.Membuat iklan untuk berbagai media, termasuk media cetak, radio, TV, dan media sosial.
• Respon langsung.Memproduksi materi pemasaran yang secara langsung meminta pembaca untuk mengambil tindakan, seperti mengisi formulir atau melakukan pembelian.
• Optimisasi mesin pencari atau SEO.Membuat konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari, dengan tujuan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web.
• Email Pemasaran.Mengembangkan email persuasif yang mendorong pembaca untuk mengambil tindakan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar buletin.

Apa nilai uniknya?

Copywriting memiliki nilai unik untuk memenangkan hati dan memotivasi pembaca. Dengan kata-kata yang cerdas dan membangkitkan emosi, teknik ini menjawab keinginan dan kebutuhan masyarakat secara langsung, sehingga menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan. Pendekatan yang dipersonalisasi ini diterima oleh pembaca, menghasilkan tanggapan langsung, yang pada gilirannya menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

Apa hasil yang biasa terjadi jika salinan yang dibuat efektif dalam mendorong konversi?

Dalam iklan media sosial, salinan yang persuasif dapat menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang berinteraksi dengan iklan dan berpotensi mengeklik untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan yang diiklankan. Demikian pula, dalam kampanye email, salinan yang dibuat dengan baik dapat menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) yang tinggi, yang menunjukkan bahwa lebih banyak orang yang mengeklik tautan di dalam email dan mengambil tindakan.

Salinan persuasif dapat memiliki banyak bentuk tergantung pada kampanye atau strategi pemasaran tertentu. Hal ini dapat mencakup pembelian, pendaftaran, pengunduhan, atau jenis tindakan lain yang menghasilkan peningkatan pendapatan merek secara langsung atau tidak langsung.

Contoh salinan yang dibuat dengan baik

Airbnb “Jangan Pergi ke Sana. Kampanye Live There” yang diluncurkan pada tahun 2016, menekankan pengalaman unik dan autentik yang dapat diperoleh wisatawan dengan menginap di properti Airbnb, dibandingkan menginap di hotel tradisional.

Teks iklan yang digunakan dalam kampanye ini dirancang untuk menarik wisatawan yang mencari pengalaman yang lebih mendalam saat bepergian. Sulih suara mengatakan, “Jangan pergi ke Paris. Jangan berkeliling Paris. Dan tolong jangan lakukan Paris. Tinggal di Paris,” menyampaikan pesan bahwa menginap di properti Airbnb akan memungkinkan wisatawan merasakan Paris seperti warga lokal, bukan sekadar berkunjung sebagai turis.

Kampanye ini sangat sukses dan mendapat liputan signifikan di berbagai majalah dan situs web. Salinan dan visual kampanye yang menarik dan mudah diingat diterima oleh khalayak, dan kampanye ini diakui secara luas sebagai contoh periklanan yang efektif. Salah satu faktor yang berkontribusi terhadap keberhasilan kampanye ini adalah kemampuannya untuk membangkitkan emosi dan aspirasi terkait perjalanan, sekaligus juga dapat diterima oleh calon pelanggan.

Ini sepenuhnya terintegrasi dan memanfaatkan aset bersama dalam skala global, sekaligus berani menantang pendekatan tradisional di berbagai media seperti TV, radio, dan media cetak. Hal ini sangat efektif di ruang digital, karena kontennya yang menawan dan dapat dibagikan, serta dirancang agar sesuai dengan preferensi audiens targetnya. Beberapa media, termasuk Adweek dan Mashable, meliput kampanye tersebut dan memuji efektivitasnya.

Penulisan konten

Pentingnya memberikan informasi yang berharga

Menyebarkan data yang berharga dapat memberikan sejumlah keuntungan. Untuk memulainya, ini memberikan bukti keahlian dan keterampilan Anda, yang pada gilirannya membangun kepercayaan dalam industri Anda.

Hal ini juga dapat menarik dan mempertahankan pelanggan dengan memberikan pengetahuan yang relevan dan fungsional yang menjawab kebutuhan dan masalah mereka. Interaksi yang ditingkatkan ini dapat berkontribusi pada peningkatan penjualan dan bisnis yang berulang.

Selain itu, berbagi informasi berharga dapat meningkatkan pengenalan dan visibilitas merek. Ketika konten Anda relevan bagi pemirsa dan menawarkan sesuatu yang bernilai, mereka cenderung membagikannya kepada orang-orang dalam lingkaran sosial mereka, sehingga memperluas jangkauan perusahaan Anda.

Dalam konteks apa hal ini biasanya digunakan?

• Entri blog.Melibatkan pembuatan artikel yang lebih panjang yang memberikan informasi berharga tentang topik tertentu.
• seo.Penulisan konten yang berfokus pada SEO bertujuan tidak hanya menargetkan kata kunci tertentu tetapi juga memberikan informasi yang selaras dengan maksud pencarian pengguna.
• Media sosial.Hal ini mengacu pada pembuatan materi tertulis, seperti postingan atau keterangan, yang dirancang untuk dibagikan di platform media sosial. Bentuknya bisa bermacam-macam, termasuk postingan berbasis teks, gambar, video, dan tautan ke konten eksternal.
• Buku elektronik.Dalam bentuk konten yang lebih panjang ini, eBook umumnya digunakan untuk memberikan informasi yang lebih detail dan mendalam tentang topik tertentu.
• Kertas putih.Biasanya digunakan dalam membuat laporan terperinci tentang suatu pokok bahasan, dengan tujuan membangun kepemimpinan pemikiran dan otoritas dalam industri tertentu.

Apa nilai uniknya?

Salah satu keuntungan mendasar dari penulisan konten adalah kemampuannya untuk menumbuhkan kepercayaan antara penulis dan audiens. Dengan menyusun dan menyediakan materi sumber daya yang bermanfaat, Anda dapat menunjukkan kemahiran dan kredibilitas Anda dalam industri ini.

Selanjutnya, ikatan yang lebih kuat terjalin antara Anda dan pembaca, sehingga mengarah pada peningkatan keterlibatan dan ketabahan karena pembaca cenderung merujuk kembali ke merek yang memberi mereka informasi yang dapat dipercaya.

Keuntungan unik lainnya dari penulisan konten adalah kemampuannya untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Dengan membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan dan kekhawatiran audiens, brand dapat menjalin ikatan dengan pembaca.

Apa hasil yang biasa terjadi jika konten tertulis efektif dalam mendorong konversi?

Jika dijalankan secara strategis, hal ini berpotensi memberikan hasil yang luar biasa, mulai dari peningkatan lalu lintas dan tingkat keterlibatan hingga peningkatan kemampuan menghasilkan prospek.

Konten berkualitas tinggi dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda, membuat mereka tetap terlibat dalam jangka waktu yang lebih lama. Dengan menyediakan konten yang sesuai dengan kebutuhan dan minat audiens, Anda akan menciptakan lebih banyak peluang untuk loyalitas pelanggan dan memperluas jangkauan merek Anda. Tidak hanya itu, konten yang efektif mendorong kemungkinan menghasilkan prospek.

Selain itu, menjadikan diri Anda sebagai otoritas yang kredibel akan mendorong kesuksesan lebih lanjut dalam upaya Anda. Dengan konten yang informatif dan berharga sebagai intinya, kepercayaan secara alami akan meningkat seiring dengan kredibilitas, yang pada akhirnya menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Selain itu, mengoptimalkan konten Anda untuk mesin telusur dapat meningkatkan visibilitas di SERP secara signifikan, sehingga menghasilkan rasio klik-tayang dan pertanyaan yang lebih besar terhadap layanan atau produk Anda.

Contoh konten yang ditulis dengan baik

“Panduan Utama untuk Memahami SEO” oleh Propelrr menonjol sebagai contoh utama penulisan konten yang baik. Ini adalah sumber daya SEO yang komprehensif dan mudah dipahami untuk pemula.

Gambar 1. Contoh penulisan konten yang efektif adalah konten 10X yang diterbitkan oleh Propelrr.
Foto milik Propelrr

Melalui penggunaan bahasa percakapan dan contoh kehidupan nyata, panduan ini dengan mulus menguraikan dunia SEO yang kompleks menjadi langkah-langkah sederhana dan dapat ditindaklanjuti yang dapat diikuti oleh siapa saja. Selain itu, panduan ini menggunakan diagram dan statistik untuk mengilustrasikan konsep dan ide yang disajikan, sehingga lebih mudah untuk dipahami.

Gambar 2. Contoh diagram dari konten yang efektif.
Foto milik Propelrr

Keberhasilan panduan ini dapat dikaitkan dengan kemampuannya dalam menawarkan informasi yang sangat berharga kepada audiens sasarannya dengan cara yang jelas dan menarik. Dengan menyediakan sumber daya dan wawasan yang berharga, Propelrr telah menarik dan mendapatkan klien baru serta membangun pengikut setia.

Tip dan teknik untuk menulis salinan dan konten

Mengalami kesulitan dalam membuat headline, hooks, dan konten yang dapat menarik minat pembaca Anda? Kamu tidak sendiri. Berikut beberapa trik dan tip untuk membantu Anda melakukannya dengan benar:

penulisan salinan

• Gunakan bahasa yang jelas dan ringkas.Pentingnya hal ini dalam copywriting tidak bisa dilebih-lebihkan. Salinan yang efektif harus mudah dipahami dan dipahami. Hal ini memastikan bahwa pesan tersebut diterima dengan baik oleh pembaca dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Dengan kata lain, ketika penulis dapat berkomunikasi dalam bahasa yang sederhana dan langsung, kemungkinan untuk terhubung secara efektif meningkat secara signifikan.
• Soroti manfaatnya.Penting untuk diingat bahwa perhatian utama penonton adalah kepentingan mereka sendiri. Kecuali jika mereka melihat adanya alasan yang kuat untuk bertindak, kecil kemungkinannya respons mereka terhadap ajakan bertindak. Inilah sebabnya mengapa penting bagi Anda untuk menekankan bagaimana produk atau layanan Anda akan membantu mereka mengatasi masalah mereka.
• Gunakan pemicu emosional.Emosi memengaruhi perilaku manusia dan salinan yang menyentuh emosi pembaca akan lebih mudah diingat dan ditindaklanjuti. Copywriter dapat menggunakan bahasa yang menarik keinginan, ketakutan, atau aspirasi pembaca untuk menciptakan hubungan emosional dengan pembacanya.
• Gabungkan bukti sosial.Orang akan lebih mungkin mengambil tindakan jika mereka melihat orang lain sudah melakukannya. Dengan menyertakan testimoni, studi kasus, atau statistik yang menunjukkan efektivitas produk atau layanan, dapat menciptakan rasa percaya dan kredibilitas.
• Bereksperimenlah dengan salinan.Penting untuk bereksperimen dengan penyalinan untuk mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak. Copywriting bukanlah pendekatan yang bisa diterapkan untuk semua orang, dan apa yang berhasil untuk satu audiens mungkin tidak berhasil untuk audiens lainnya. Dengan menguji berbagai pendekatan, judul, dan ajakan bertindak, Anda dapat menemukan cara paling efektif untuk mengomunikasikan pesan Anda dan membujuk pembaca untuk mengambil tindakan.

Penulisan konten

• Gunakan nada percakapan.Untuk membuat konten yang menarik bagi pembaca, penting untuk menggunakan nada percakapan yang meniru ucapan alami. Nada percakapan membuat konten terasa mudah didekati dan berhubungan, membantu pembaca terhubung dengan pesan secara pribadi.
• Gabungkan beberapa visual.Visual seperti gambar, video, dan infografis dapat membantu memecah teks dan membuat konten lebih menarik dan mudah dipahami. Hal ini dibuktikan dengan penelitian yang dipublikasikan pada tahun 2015 yang menunjukkan bahwa memasukkan visual ke dalam konten dapat meningkatkan keterlibatan dan retensi secara signifikan.
• Lakukan penelitian Anda.Baik untuk mendukung argumen atau untuk memberikan informasi latar belakang, penelitian ini menambah kedalaman dan kredibilitas konten. Dengan melakukan penelitian menyeluruh, Anda dapat memberikan informasi akurat yang mendidik dan memberi informasi kepada pembaca.
• Memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti.Pembaca selalu mencari informasi yang dapat mereka terapkan dalam kehidupan sehari-hari, dan konten yang memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dapat memenuhi kebutuhan tersebut. Dengan menawarkan saran atau tip praktis, Anda dapat menciptakan nilai bagi pembaca dan menjadikan diri Anda tidak hanya sebagai merek tetapi juga sebagai ahli.
• Bereksperimenlah dengan konten.Seperti copywriting, penulisan konten bukanlah pendekatan universal, dan apa yang menarik bagi satu audiens mungkin tidak menarik bagi audiens lainnya. Eksperimen dengan berbagai topik, format, dan gaya adalah kunci untuk menemukan cara paling efektif untuk mengkomunikasikan pesan dan melibatkan audiens yang dituju.

Poin-poin penting

Copywriting dan penulisan konten adalah dua keterampilan paling penting dalam dunia pemasaran digital. Meskipun keduanya sering digunakan secara bergantian, keduanya memiliki tujuan berbeda dalam pemasaran.

• Ciptakan nilai dan bangun kepercayaan dengan audiens target Anda melalui penulisan konten.Tidak seperti copywriting, penulisan konten tidak bersifat promosi secara terang-terangan. Sebaliknya, ini bertujuan untuk memberikan nilai kepada pembaca melalui konten informatif yang ingin mereka konsumsi dan bagikan. Ini tentang membangun dan memelihara hubungan dengan pembaca melalui penulisan artikel atau postingan blog yang berwawasan luas atau menawan.
• Pertimbangkan nada dan gaya Anda.Copywriting sering kali menggunakan bahasa dan teknik persuasif untuk membuat pembaca mengambil tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian. Penulisan konten, di sisi lain, lebih tentang melibatkan pembaca melalui konten yang mereka anggap berharga. Nada dan gaya penulisan sering kali mencerminkan tujuan-tujuan yang berbeda ini.
• Pahami audiens target Anda.Untuk menulis salinan yang efektif, Anda harus mampu menjadi audiens target Anda dan memahami apa yang memotivasi mereka. Ketika Anda memiliki pemahaman yang lebih mendalam tentang kekhawatiran audiens Anda, Anda akan mampu menyusun pesan yang tidak hanya akan beresonansi dengan mereka namun juga akan memenuhi kebutuhan mereka.

Kewalahan dengan banyaknya hal yang perlu Anda ingat? Anda tidak harus memikul semua beban sendirian. Tim kami sangat bersedia membantu! Tinggalkan saja pesan kepada kami di Facebook, LinkedIn, dan X.

Pastikan untuk berlangganan buletin kami dan terus mendapatkan informasi terbaru tentang tren dan tips pemasaran digital terbaru.