Artikel ini adalah bagian dari seri yang lebih besar yang berfokus pada keragaman dan kesetaraan dalam pemasaran melalui penguatan penulis kulit hitam dan ras yang beragam. Sebagai sebuah perusahaan, kami berkomitmen untuk mengidentifikasi tindakan yang dapat kami ambil dalam memerangi rasisme dan ketidakadilan, dan mengangkat suara BBIPOC sangat penting untuk menginspirasi perubahan. Ikuti dan baca posting lain dalam seri ini di sini.

Posting ini ditulis oleh Kerel Cooper, Wakil Presiden Senior Pemasaran Global di LiveIntent .

Perjuangan untuk kesetaraan ras tahun 2020 telah menjadi katalis bagi perusahaan dan organisasi untuk memikirkan kembali upaya keragaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI) mereka. Secara keseluruhan, perusahaan dan organisasi berpikir tentang bagaimana mereka merekrut dan mengembangkan bakat yang lebih beragam dan bagaimana menanamkan upaya DEI ke dalam cara hidup mereka sehari-hari.

Dan sementara percakapan dan upayanya luar biasa, masih ada jalan yang sangat panjang.

Upaya dan dampak ini harus berkelanjutan dalam jangka waktu yang lama atau akan sia-sia. Terlepas dari ras, jenis kelamin, orientasi seksual, dan latar belakang Anda, kita semua memiliki peran untuk dimainkan.

Ide kami

Untuk industri yang melakukan pekerjaan hebat dalam membicarakan keragaman, kesetaraan, dan inklusi, faktanya hanya ada sedikit kemajuan yang dicapai.

Seperti yang Anda lihat di bagan dari ANA, hanya 12% CMO yang tidak berkulit putih. Itu tidak berubah dari 2019.

Sumber: ANA Diversity Report untuk Industri Periklanan/Pemasaran (2020)

Kembali pada bulan April 2018, teman saya Erik Requidan menelepon saya suatu malam dan mengatakan bahwa dia punya ide. Idenya adalah untuk menciptakan platform bagi beragam suara dalam teknologi periklanan untuk menceritakan kisah dan perjalanan pribadi mereka. Erik datang dengan ide tersebut sebagai tanggapan terhadap perasaan lelah yang dirasakan secara luas yang datang dari pergi ke konferensi dan acara industri dan hanya melihat beberapa dari "kita" di dalam ruangan dan bahkan lebih sedikit di atas panggung.

Ide Erik didorong oleh keinginannya untuk berubah dan saya menyukainya. Dia meminta saya untuk bergabung dengannya, yang saya jawab dengan tegas ya! Setelah beberapa sesi brainstorming, ide Erik berubah menjadi Minority Report Podcast, yang kami luncurkan pada Mei 2018.

Misi kami yang bertujuan

Selama 2½ tahun terakhir, Minority Report Podcast telah berkembang menjadi platform yang menyoroti orang-orang kulit berwarna, wanita & komunitas LGBTQ+ dalam bisnis, media, dan teknologi saat kami memanfaatkan pengalaman dan keahlian materi pelajaran mereka. Hingga saat ini, kami telah merekam 65+ episode yang menampilkan beragam individu yang beragam.

Diskusi kami mendalami latar belakang & pendidikan keluarga, perjalanan karier, nasihat karier, bagaimana mereka menangani diskriminasi, gagasan untuk meningkatkan DEI, dan wawasan tentang bagaimana mereka melihat dunia melalui lensa unik mereka.

Tentu saja, kami juga mempelajari model bisnis dan ekosistem di mana bisnis mereka berkembang, dan bagaimana pengalaman mereka memberi tahu kepemimpinan mereka.

Kami tahu podcast ini memiliki dampak positif pada industri. Berikut adalah teks bagus yang saya terima dari mantan tamu podcast: ”[Saya] ingin mengucapkan terima kasih atas apa yang kalian lakukan dengan Minority Report Podcast. Apa pun ppl dan perusahaan yang mencoba untuk mengenali 'keragaman dan inklusi', kalian sudah berada di garis depan, menyoroti [upaya DEI] beberapa tahun yang lalu.”

Erik dan saya ingin mengatakan bahwa kami telah membuat salah satu kumpulan cerita terbesar dari beragam individu di dunia bisnis, media, dan teknologi. Tetapi yang lebih penting, kisah-kisah ini tetap hidup sebagai katalog untuk referensi generasi pemimpin berikutnya.

Kisah orang-orang seperti kami, pengalaman mereka, dan keahlian mereka hilang dari karier kami saat Erik dan saya muncul di industri ini.

Harapan kami adalah konten kami akan mengisi kekosongan itu dengan menyoroti beragam bakat. Tidak ada kekurangan bakat yang beragam di luar sana! Membuat perpustakaan konten ini adalah cara kami berkontribusi untuk mengubah dan mengubah ide menjadi misi yang bertujuan.

Tamu Podcast Laporan Minoritas

Saran untuk mengubah ide menjadi misi yang bertujuan

Sekali lagi, terlepas dari ras, jenis kelamin, orientasi seksual, atau latar belakang Anda, kita semua memiliki peran untuk dimainkan. Dan banyak cara yang bisa kita lakukan untuk berkontribusi.
Jika Anda memiliki ide dan terjebak pada cara untuk bergerak maju, berikut adalah beberapa saran untuk mengubah ide itu menjadi misi yang bertujuan

Jangan menyesal.

Jangan mengungkapkan penyesalan tentang berbicara dan mengambil sikap. Satu hal yang selalu saya coba ingat adalah jangan pernah memulai percakapan dengan "Maaf, tapi.." Sebaliknya, berdirilah teguh dan jangan minta maaf karena membagikan perspektif Anda.

Ikuti gairah Anda.

Ada banyak cara untuk mempengaruhi DEI. Saat memutuskan bagaimana Anda akan memengaruhi DEI, kuncinya adalah mengikuti hasrat Anda. Gairah itu akan menopang Anda dalam jangka waktu yang lama dan membantu Anda mempertahankan konsistensi. Anda dapat menulis blog, memulai podcast, terlibat dalam program ERG perusahaan, menjadi sekutu yang kuat, membantu upaya perekrutan perusahaan, atau apa pun yang dapat Anda pikirkan.

Yang penting adalah, apa pun yang Anda lakukan, Anda memiliki hasrat untuk itu.

Tetap fokus pada misi Anda.

Sekali lagi, ada banyak cara untuk memengaruhi DEI dan mudah untuk mencoba terlibat dalam terlalu banyak hal. Tetapi jika Anda menyebar terlalu kurus, Anda akan kehabisan tenaga dan Anda tidak akan dapat melanjutkan pekerjaan Anda.
Jauh lebih berdampak untuk tetap fokus pada beberapa hal dan melakukannya dengan sangat baik daripada menjadi terlalu kurus.

Bungkus

Tidak ada satu cara untuk mempengaruhi DEI. Hal terpenting yang dapat Anda lakukan adalah terlibat dan tetap terlibat. Jika Anda punya ide, ikuti terus. Anda mungkin tidak dapat memengaruhi jumlah CMO non-kulit putih sendirian, tetapi upaya apa pun yang dilakukan dengan baik berkontribusi pada perubahan itu.

Semakin banyak orang yang terlibat dalam inisiatif ini, semakin baik! Tidak peduli seberapa kecil Anda mungkin berpikir ide Anda.

Beberapa poin penting untuk diingat:

• Hanya 12% CMO yang non-kulit putih, angka yang tidak berubah dari 2019.
• Masih ada perasaan lelah yang dirasakan secara luas yang berasal dari pergi ke acara industri dan hanya melihat beberapa dari "kita" di dalam ruangan—dan bahkan lebih sedikit lagi di atas panggung.
• Bagikan cerita Anda. Cerita hidup sebagai katalog untuk referensi generasi pemimpin berikutnya.
• Jangan menyesal saat Anda berbicara. Pekerjaan Anda diperlukan dan diperlukan.
• Mengikuti hasrat Anda akan membantu Anda tetap termotivasi untuk jangka panjang. Masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan dan tidak ada yang akan berubah dalam semalam. Menemukan ide yang Anda sukai akan membantu mempertahankan Anda ketika momen emosi atau siklus berita telah berpindah.
• Tetap fokus pada satu atau dua hal, bukan pada setiap hal. Ada banyak ide hebat di luar sana, tetapi Anda memiliki waktu, sumber daya, dan energi yang terbatas. Memilih satu atau dua proyek yang Anda sukai akan membuat Anda tidak kehabisan tenaga.

Ingat, semua perubahan besar dimulai dengan sebuah ide.

Kerel adalah Wakil Presiden Senior Pemasaran Global di LiveIntent. Dia saat ini memimpin tim pemasaran dan bekerja erat dengan penjualan, produk, teknik, dan kesuksesan pelanggan untuk menciptakan kesadaran dan menghasilkan prospek untuk produk dan fitur utama. Kerel memiliki 20 tahun pengalaman media digital dalam membangun dan memimpin tim Operasi Periklanan, Manajemen Akun, Kemitraan & Pemasaran Produk.

Sebelum LiveIntent, Kerel Cooper memegang posisi di Advance Digital sebagai Direktur Senior Strategi Platform Iklan dan JupiterMedia sebagai Direktur Operasi Periklanan. Kerel juga merupakan salah satu pendiri dan pembawa acara Minority Report Podcast yang menyoroti orang-orang kulit berwarna, wanita & komunitas LGBTQ dalam media, bisnis, dan teknologi. Kerel memiliki gelar Sarjana Ilmu Manajemen/Pemasaran dari Universitas Kean, MBA dari Universitas Regis, dan Sertifikasi Keanekaragaman dan Inklusi dari Universitas Cornell.

CM Group adalah keluarga merek teknologi pemasaran global termasuk Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru, dan Vuture. Dengan menggabungkan merek-merek terkemuka ini, CM Group menawarkan berbagai solusi kelas dunia yang dapat digunakan oleh pemasar di tingkat mana pun. Berkantor pusat di Nashville, TN, CM Group memiliki kantor di Amerika Serikat di Indianapolis, Los Angeles, New York City, Pittsburgh dan San Francisco, dan kantor global di Australia, London, Selandia Baru, dan Uruguay.