Periklanan Transit: Tiket Anda untuk Meningkatkan Visibilitas Merek

Siap menjelajahi medan iklan transit yang mengasyikkan? Panduan kami akan mencakup semuanya – mulai dari memahami apa itu periklanan transit, keunggulannya yang luar biasa, dan berbagai bentuknya, hingga mengintegrasikannya ke dalam strategi periklanan OOH Anda.

Mengapa bertahan? Karena dengan jutaan orang yang menggunakan angkutan umum setiap hari, terobosan besar merek Anda berikutnya bisa jadi hanya dengan naik bus. Mari kita mulai!

Apa itu Periklanan Transit?

Periklanan transit adalah tentang menempatkan iklan secara strategis di kendaraan dan stasiun yang menyediakan transportasi umum. Baik itu bus, taksi, feri, kereta api, kereta bawah tanah, atau trem, jika itu menggerakkan orang, itu adalah papan reklame yang berpotensi bergerak! Jenis iklan ini adalah cara yang luar biasa untuk menjangkau komuter dan pejalan kaki, memastikan merek atau pesan Anda sampai ke kelompok individu yang besar dan beragam.

Tapi apa yang membuatnya begitu efektif?

Salah satu aspek utama dari iklan transit adalah sifatnya yang tidak dapat dilewatkan. Meskipun mungkin untuk mengubah saluran TV atau menelusuri iklan online, Anda tidak dapat mengabaikan iklan besar di samping bus atau di stasiun kereta, bukan? Iklan transit ada di hadapan Anda, dan sulit untuk diabaikan. Eksposur yang tidak dapat dihindari ini dapat menciptakan kesan abadi pada calon pelanggan dan mendorong pengenalan merek.

Selain itu, keindahan iklan transit adalah kemampuannya untuk melibatkan konsumen pada saat-saat yang “terbuang sia-sia” di hari mereka. Saat-saat ketika mereka menunggu bus, duduk di kereta, atau berjalan ke kereta bawah tanah, dapat diubah menjadi peluang bagi merek untuk menyampaikan pesan mereka.

Tapi tunggu, masih ada lagi!

Iklan transit bertugas 24/7, tanpa henti menjangkau calon pelanggan baru. Mereka tidak mematikan, dan mereka tidak berlibur. Mereka selalu ada di luar sana, menampilkan merek Anda kepada dunia, hari demi hari.

Selain itu, iklan transit bersifat serbaguna.

Bentuknya bisa bermacam-macam, termasuk iklan bungkus yang menutupi seluruh bus atau kereta api, kartu interior di dalam kendaraan transportasi umum, poster stasiun, dan bahkan layar digital di area dengan lalu lintas tinggi. Ini berarti Anda memiliki berbagai opsi untuk dipilih agar sesuai dengan merek dan pesan khusus Anda.

Terakhir, jangan lupa bagaimana iklan transit melayani audiens lokal dan turis. Orang-orang yang tinggal di daerah tersebut akan melihat iklan Anda berulang kali, yang memperkuat merek Anda di benak mereka. Di sisi lain, wisatawan sering kali lebih jeli terhadap sekelilingnya dan cenderung memperhatikan iklan Anda.

Periklanan transit adalah bentuk periklanan yang dinamis, fleksibel, dan unik yang memanfaatkan rutinitas komuter yang dapat diprediksi dan keingintahuan wisatawan. Bukankah itu sesuatu?

Keuntungan Periklanan Transit

Baiklah, kita sudah mendapatkan dasar-dasarnya.

Sekarang mari kita uraikan hadiah yang ditawarkan oleh iklan transit. Mengapa kita harus senang beriklan di bus atau kereta api? Apakah itu sepadan dengan dolar pemasaran Anda? Jawabannya adalah ya!

1. Jangkauan yang Diperluas: Pertama dan terpenting, iklan transit adalah tiket Anda ke audiens yang luas dan beragam. Setiap hari, jutaan orang menggunakan transportasi umum untuk pergi bekerja, sekolah, dan kegiatan rekreasi. Dan jangan lupakan pejalan kaki dan pengemudi yang melihat papan reklame seluler ini dalam rutinitas harian mereka. Dengan iklan transit, Anda menjangkau orang-orang dari segala usia, etnis, dan tingkat pendapatan.

2. Eksposur Konstan: Tidak seperti iklan TV atau digital yang ditayangkan sesekali, iklan transit selalu aktif sepanjang waktu! Iklan Anda ada di luar sana, di mata publik, 24/7, menawarkan keterpaparan berkelanjutan untuk merek Anda. Mari kita begini: iklan transit seperti lagu yang terngiang di kepala Anda – terus berlanjut!

3. Berdampak Tinggi: Iklan transit biasanya berukuran besar, penuh warna, dan menarik perhatian. Mereka sulit untuk dilewatkan dan bahkan lebih sulit untuk diabaikan, memastikan bahwa pesan Anda memberikan dampak yang kuat. Plus, dengan gangguan terbatas di bus atau kereta api, iklan Anda mendapat sorotan yang layak!

4. Penargetan Geografis: Bentuk iklan ini memungkinkan Anda menargetkan lingkungan, rute, atau zona tertentu. Ingin menjangkau komuter di kawasan keuangan atau mahasiswa di dekat universitas setempat? Dengan iklan transit, itu sangat mudah!

5. Hemat Biaya: Inilah sesuatu yang membuat Anda tersenyum – iklan transit menawarkan laba atas investasi yang fantastis. Biaya per tayangan seringkali lebih rendah daripada bentuk iklan lainnya. Ini berarti merek Anda dapat memperoleh eksposur yang luas tanpa merusak bank.

6. Keserbagunaan: Periklanan transit bukanlah pendekatan satu ukuran untuk semua. Ada banyak pilihan, mulai dari pembungkus bus hingga poster kereta bawah tanah. Fleksibilitas ini memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye agar sesuai dengan kebutuhan dan sasaran Anda.

7. Paparan Berulang: Perjalanan sehari-hari cenderung berulang. Orang yang sama sering menempuh rute yang sama pada waktu yang sama setiap hari. Ini berarti audiens Anda akan melihat iklan Anda berulang kali, memperkuat pesan Anda dan meningkatkan kemungkinan iklan itu bertahan.

Periklanan transit mungkin tampak seperti pemain kecil dalam skema besar strategi periklanan. Tetapi ketika Anda mempertimbangkan keuntungan luar biasa ini, jelas bahwa metode periklanan di luar rumah ini sangat efektif. Potensi iklan transit sangat besar – dan siapa yang tidak menyukai potensi besar?

Jenis Iklan Transit

Periklanan transit bukanlah kuda poni satu trik. Muncul dalam berbagai bentuk dan ukuran, masing-masing dengan keistimewaannya yang unik. Mari selami berbagai jenis iklan transit dan lihat mana yang membuat ide kreatif Anda mengalir!

1. Iklan Bus:

Bisa dibilang sebagai bentuk iklan transit yang paling dikenal, iklan bus telah terbukti sangat efektif. Iklan bus eksterior, sering disebut sebagai iklan 'Raja, Ratu, atau Ekor' bergantung pada posisinya, mengubah bus menjadi papan reklame seluler yang melintasi kota. Lalu ada bungkus bus – itu yang menutupi seluruh bus, menciptakan pernyataan berani yang tak terbantahkan. Dapatkah Anda membayangkan pesan merek Anda berkeliling kota, menarik perhatian di setiap sudut?

Dan jangan lupa tentang iklan interior bus. Ditujukan untuk penumpang dengan sedikit hal lain untuk mengalihkan perhatian mereka, iklan ini dapat memberikan pesan yang lebih detail untuk audiens yang tertahan. Plus, dengan perjalanan bus rata-rata berlangsung sekitar 20 menit, Anda punya banyak waktu untuk membuat kesan.

2. Iklan Kereta & Kereta Bawah Tanah:

Sama seperti bus, kereta api, dan kereta bawah tanah menawarkan peluang periklanan eksterior dan interior. Bungkus kereta menyediakan kanvas besar yang bergerak agar merek menjadi kreatif, sementara iklan interior dapat melibatkan pengendara selama perjalanan mereka.

Selain itu, beriklan di stasiun kereta api dan kereta bawah tanah dapat menjadi pengubah permainan. Poster, spanduk, layar digital – stasiun-stasiun ini menyediakan banyak titik kontak untuk berinteraksi dengan konsumen. Dan ingat, pengguna kereta api dan kereta bawah tanah sering kali adalah komuter harian, yang menyebabkan iklan Anda berulang kali terekspos.

3. Iklan Taksi:

Taksi itu seperti lebah, berdengung di sekitar kota, menjangkau area yang mungkin tidak terjangkau transportasi umum lainnya. Atasan taksi memberikan visibilitas tinggi, dan bungkus taksi penuh dapat berdampak kuat. Belum lagi, iklan interior bisa menjangkau penumpang yang menuju tempat belanja, makan, atau hiburan.

4. Iklan Bandara:

Bandara adalah pusat aktivitas, ramai dengan pelancong yang sering memiliki waktu luang. Dari layar digital dan spanduk hingga kereta bagasi dan iklan boarding pass, iklan bandara menawarkan banyak cara untuk menjangkau audiens yang beragam, seringkali kelas atas, dan terpikat.

5. Iklan Berbagi Sepeda:

Dengan maraknya program berbagi sepeda, iklan sepeda menjadi pilihan iklan transit yang segar dan ramah lingkungan. Mereka biasanya terlihat di area pusat kota, taman, dan tempat wisata, memungkinkan penargetan lokal.

6. Feri dan Taksi Air:

Iklan transit berbasis air, meskipun ceruk, dapat menawarkan peluang unik. Baik itu iklan di feri yang melintasi pelabuhan yang sibuk atau taksi air bermerek, opsi ini memberikan platform periklanan yang tidak biasa dan mudah diingat.

7. Periklanan Transit Digital:

Dengan teknologi yang merambah semua bidang kehidupan kita, iklan transit tidak ketinggalan. Layar digital semakin bermunculan di bus, kereta api, dan stasiun, menawarkan iklan yang dinamis, menarik, dan terkadang interaktif.

Bagaimana Caranya Sesuai dengan Strategi Periklanan OOH Anda?

Mari kita turun ke seluk beluk. Anda tertarik dengan iklan angkutan umum, tetapi Anda mengajukan pertanyaan emas: "Bagaimana kesesuaiannya dengan strategi periklanan Out-of-Home (OOH) saya?" Atau mungkin, “Haruskah itu menjadi bagian dari strategi saya?” Ini adalah pertanyaan yang sangat bagus. Mari temukan beberapa jawaban!

First thing first transit advertising adalah jenis iklan OOH. Ini beroperasi di ruang publik, melibatkan konsumen saat bepergian, dan menawarkan perpaduan jangkauan luas, paparan berdampak dan kekhususan geografis.

Kedengarannya bagus, bukan? Tapi tidak secepat itu. Sebelum menambahkannya ke strategi OOH Anda, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan:

1. Audiens Target Anda:

Siapa yang Anda coba jangkau?

Periklanan transit dapat menawarkan akses langsung ke orang-orang ini jika audiens target Anda sebagian besar terdiri dari komuter harian atau penduduk kota. Ingat, jutaan orang menggunakan transportasi umum pada hari kerja tertentu. Periklanan transit mungkin cocok untuk Anda jika ini adalah orang-orang yang Anda cari.

2. Tujuan Anda:

Apa yang ingin Anda capai? Jika kesadaran merek adalah tujuan Anda, visibilitas konstan iklan transit bisa sangat bermanfaat. Ingin mempromosikan acara atau toko lokal tertentu? Penargetan geografis menjadikannya pesaing yang kuat. Pikirkan tentang tujuan Anda dan bagaimana iklan transit dapat melayani mereka.

3. Anggaran Anda:

Jangan biarkan siapa pun memberi tahu Anda bahwa iklan adalah tempat untuk menghemat anggaran. Tapi ingat, beberapa saluran periklanan menawarkan pengembalian investasi yang lebih baik daripada yang lain. Periklanan transit biasanya lebih hemat biaya daripada bentuk periklanan tradisional seperti TV atau radio, memungkinkan Anda menjangkau audiens yang besar tanpa menghabiskan seluruh anggaran pemasaran Anda.

4. Kemampuan Kreatif Anda:

Apakah Anda memiliki kemampuan kreatif untuk merancang iklan yang menarik dan menarik yang cocok untuk format transportasi umum? Tidak seperti iklan digital, di mana Anda dapat mengandalkan elemen atau video interaktif, iklan transit sering kali mengandalkan visual yang kuat dan teks yang ringkas dan kuat untuk memberikan pengaruh.

5. Strategi Anda Saat Ini:

Apakah iklan transit melengkapi strategi OOH Anda yang sudah ada? Jika Anda sudah memiliki papan reklame atau bentuk iklan OOH lainnya, iklan transit dapat menawarkan poin kontak tambahan, memperkuat pesan Anda di berbagai platform.

Periklanan transit bukanlah solusi satu ukuran untuk semua. Itu harus dilihat sebagai alat di kotak alat periklanan OOH Anda, siap untuk digunakan saat situasinya cocok. Luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan audiens, sasaran, anggaran, dan strategi yang ada. Jika iklan transit sejalan dengan elemen-elemen ini, mungkin sudah waktunya untuk naik kereta transit advertising.

Contoh Periklanan Transit – Beberapa Kampanye Paling Kreatif

Anda punya teorinya, tapi satu atau dua contoh bisa menghidupkan cerita itu. Berikut adalah beberapa kampanye iklan transit dunia nyata yang menarik perhatian dan tepat sasaran dengan pesan mereka.

1. Kampanye 'Bus Ular' Kebun Binatang Kopenhagen:

Kebun Binatang Kopenhagen meluncurkan bungkus bus penuh agar terlihat seperti ular pembatas raksasa, meremas kehidupan darinya. Kampanye tersebut meninggalkan kesan abadi dan membuat orang berbicara dan, yang terpenting, mengunjungi kebun binatang. Pesannya jelas: petualangan menanti di Kebun Binatang Kopenhagen.

2. Kampanye 'Instalasi Kentang' Lay:

Lay's memiliki kentang asli yang digantung di langit-langit, disertai tagline, "Kentang kami ditanam lebih dekat dari yang Anda kira." Kampanye yang sederhana namun berdampak ini, secara efektif mengomunikasikan komitmen Lay untuk menggunakan bahan-bahan lokal. Ini adalah demonstrasi yang jelas tentang bagaimana iklan transit tidak hanya menarik perhatian tetapi juga menyampaikan pesan merek yang bermakna.

3. Kampanye Pepsi Max 'Tempat Penampungan Bus Luar Biasa':

Pepsi Max menciptakan pengalaman augmented reality interaktif yang mengubah tampilan halte bus menjadi jendela yang menambahkan skenario luar biasa ke dunia nyata. Kampanye OOH digital membagikan pesan merek mereka, "Live For Now".

4. Kampanye 'Ovens out of transit shelters' dari Caribou Coffee:

Caribou Coffee meluncurkan sandwich sarapan panas barunya dengan cara yang sangat hangat yang menguntungkan warga Minnesota selama musim dingin. Mereka membuat oven dari tempat transit, termasuk panas yang nyata, untuk memamerkan item menu baru yang panas dan lezat.

5. Kampanye 'Belong Anywhere' Airbnb:

Airbnb menghiasi stasiun kereta bawah tanah dengan foto menakjubkan dari akomodasi unik yang tersedia melalui platform mereka, di samping slogan "Belong Anywhere". Iklan ini menampilkan keragaman penawaran Airbnb dan mempromosikan nilai intinya untuk membuat wisatawan merasa betah, di mana pun mereka berada.

Iklan Airbnb di Seattle light rail (Foto oleh Judy Blanco)

Contoh-contoh ini menunjukkan bagaimana merek dapat memanfaatkan iklan transit untuk meningkatkan pengenalan merek, terlibat dengan audiens target mereka, dan mengomunikasikan nilai-nilai inti mereka. Ingat, iklan transit yang efektif menggabungkan visual yang menarik dengan pesan yang jelas dan kuat yang selaras dengan merek Anda dan beresonansi dengan audiens Anda.

Apa berikutnya?

Membangun kampanye yang menjangkau jauh bisa jadi sulit. Jika Anda ingin memiliki kendali penuh atas perencanaan, pengukuran, dan pelaporan semua kampanye Anda dari satu platform terpadu – tidak perlu mencari lagi! Dengan Mediatool Anda memiliki semua sumber daya ini dan lebih banyak lagi di satu tempat. Ingin mempelajari lebih lanjut? Ikuti tur Mediatool hari ini.