Kembali ke Podcast

Salinan

John Jantsch: Episode dari Duct Tape Marketing Podcast ini dipersembahkan oleh Gusto, manfaat penggajian yang modern dan mudah untuk usaha kecil di seluruh negeri. Dan karena Anda seorang pendengar, Anda mendapatkan tiga bulan gratis saat menjalankan penggajian pertama Anda. Cari tahu di gusto.com/tape.

John Jantsch: Halo dan selamat datang di episode lain dari podcast Duct Tape Marketing. Ini John Jantsch, dan tamu saya hari ini adalah Michael Stelzner. Dia adalah pendiri Social Media Examiner dan produser Social Media Marketing World, sebuah konferensi hebat untuk hampir semua orang dalam pemasaran. Jadi Mike, terima kasih telah bergabung dengan saya.

Mike Stelzner: Terima kasih telah menerima saya kembali, John.

John Jantsch: Ya, kembali. Ini adalah ... Saya telah melakukan ini cukup lama sehingga saya memiliki orang ketiga dan keempat kalinya. Saya yakin saya telah Anda untuk buku Anda White Papers, bukan?

Mike Stelzner: Saya tidak begitu tahu, tapi saya pikir ini setidaknya kali ketiga saya di acara itu.

John Jantsch: Saya benar-benar… saya ingat… Kapan itu terjadi? 2008?

Mike Stelzner: Masalah kertas? Mas, itu sudah lama sekali.

John Jantsch: Saya tahu.

Mike Stelzner: Kami berbicara seperti 2006-ish, 2007.

John Jantsch: Yah, saya sudah melakukan pertunjukan selama itu, jadi saya harus mencarinya. Saya mungkin satu-satunya orang yang membuat Anda membicarakannya di podcast dan kemudian kembali tentang tren di media sosial 2020.

Mike Stelzner: Saya pikir itu mungkin pernyataan yang adil.

John Jantsch: Dan Anda telah melakukan podcast Anda untuk berapa lama?

Mike Stelzner: Hampir tujuh setengah tahun. Ini gila.

John Jantsch: Ya. Ya. Dan Anda tahu, ini lucu, saya sudah keluar dari topik di sini, tetapi sungguh menakjubkan betapa banyak podcasting telah berkembang dan saya benar-benar menyebut konten audio semacam tren untuk tahun 2020, meskipun sudah ada. Saya pikir itu hanya akan menjadi gila pada tahun 2020.

Mike Stelzner: Saya mendukung Anda 100%. Saya pikir banyak hal yang berkaitan dengan fakta bahwa Spotify membeli Gimlet dan Anchor dan Apple juga menghidupkan kembali semua aplikasi mereka, jadi saya akan mengatakan dengan pasti ada langkah besar dan besar menuju orang-orang baru yang mulai mendengarkan hal-hal ini, Anda dan saya telah dilakukan sejak lama.

John Jantsch: Dan di mana Anda mendapatkan hal-hal seperti keterampilan Alexa dan briefing kilat dan hal-hal lain? Apakah menurut Anda banyak podcaster arus utama akan mulai menggunakannya sebagai saluran distribusi?

Mike Stelzner: Sejujurnya, kami mencobanya selama sembilan bulan dan kami hampir tidak melihat apa-apa. Jadi kami benar-benar terlalu dini untuk permainan dan kami berbicara, kami memutuskan untuk menutupnya sekitar enam bulan yang lalu. Saya tidak berpikir kebanyakan orang akan menggunakan speaker pintar untuk hal-hal yang mereka lakukan di sini. Jadi sampai saya pikir orang-orang mulai menggunakannya untuk sesuatu selain tujuan utilitarian, saya tidak yakin itu akan menjadi masalah besar seperti podcasting.

John Jantsch: Ya. Yah, ini lucu karena, sekali lagi, ketika saya mulai membuat podcast, sangat sulit untuk mendapatkan orang, untuk menunjukkan kepada orang-orang cara mendengarkan podcast, yang jelas sekarang setiap smartphone dilengkapi dengan itu dan ada semua tempat seperti Spotify. Tetapi saya harus berpikir bahwa pada titik tertentu speaker pintar akan menjadi lebih mudah seperti itu. Tapi sekali lagi, Anda mungkin sudah lebih awal.

Mike Stelzner: Nah, yang menarik adalah kebanyakan orang bahkan tidak tahu bahwa Anda bisa bertanya. Jika Anda memiliki iPhone, Anda dapat memintanya untuk memberi tahu Anda berita dan itu akan menanyakan siapa penyedia berita pilihan Anda, NPR, Fox, atau CNN. Mereka akan memberi Anda berita. Kebanyakan orang bahkan tidak tahu itu.

John Jantsch: Ya, ya, ya. Anda benar, Anda benar. Jadi mari kita bicara tentang 2020. Anda mengikuti ... Anda berinteraksi dengan pikiran paling cerdas di media sosial, Anda mengikutinya sendiri, Anda menulisnya sendiri. Jadi saya ingin melakukan pertunjukan di tempat yang Anda lihat akan kita tuju. Jadi saya punya beberapa hal spesifik. Kami sudah membahasnya, tetapi apakah ada tren menyeluruh Anda di tahun 2020 untuk media sosial?

Mike Stelzner: Ya, ada beberapa hal. Pertama-tama, kami melihat kenaikan biaya iklan, khususnya di Facebook dan Instagram, sebagian besar karena saat ini selama liburan, tetapi juga karena ini akan menjadi tahun pemilu. Jadi Anda dapat melihat banyak inventaris iklan diambil oleh kandidat politik, yang akan… dan Anda juga memiliki inventaris dalam jumlah terbatas dan jumlah pengiklan yang meningkat. Mark Zuckerberg baru-baru ini mengatakan tujuh juta pengiklan aktif di platform bersaing untuk ruang terbatas. Jadi biaya iklan meningkat, dan akibatnya banyak pemasar mencari aktivitas organik. Dan area di mana kami melihat banyak pertumbuhan organik ada di Instagram dan juga di YouTube.

Mike Stelzner: Jadi saya pikir kita melihat munculnya video bentuk sangat pendek dalam hal cerita di Instagram dan Facebook dan juga peningkatan jumlah orang yang menggunakan YouTube. Anda memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif harian di YouTube dengan durasi sesi rata-rata seperti 27 menit. Jadi saya pikir kedua hal ini mewakili aktivitas organik besar yang ada di ranah, ranah menakutkan, John, dari pemasaran video.

John Jantsch: Di mana Anda melihat kedua hal itu cocok? Seperti di mana cerita Instagram cocok untuk pemasar biasa?

Mike Stelzner: Pertama-tama, ada banyak peluang dengan cerita Instagram karena mereka muncul di bagian atas umpan saat Anda pertama kali membuka aplikasi dan di tengah dan itu hanya… Untuk pemasar bisnis kecil, itu hanya masalah muncul secara teratur dan hanya berbicara tentang hal-hal seperti, “Hei, inilah yang terjadi di kantor. Atau inilah ide produk baru yang sedang kami kerjakan, atau inilah cara kami membuat apa yang Anda beli, konsumen X.” Atau bahkan dalam kehidupan sehari-hari, jadi video berdurasi 15 detik yang sangat pendek ini benar-benar banyak diputar di Instagram dan itu hanya hal utama.

Mike Stelzner: Seperti yang Anda ketahui, John, salah satu tantangan terbesar dalam ruang kompetitif ini adalah menjadi seseorang yang dipikirkan orang lain ketika mereka mencari solusi. Anda ingin mereka memikirkan bisnis Anda. Di sisi panjangnya, manfaat YouTube adalah orang-orang pergi ke sana dengan tujuan menonton video. Di mana sebuah Instagram, mereka tidak selalu pergi ke sana dengan maksud untuk menonton video. Jadi keuntungan dari YouTube adalah mesin pencari dan banyak orang melupakannya.

Mike Stelzner: Jadi, jika Anda dapat membuat jawaban atas pertanyaan yang dimiliki orang, prospek, dan mereka menelusuri YouTube dan menemukan video Anda, tiba-tiba mereka mungkin berlangganan saluran Anda. Mereka mungkin pergi sedikit lebih dalam dan memeriksa apa pun yang Anda lakukan. Jadi saya menganggap YouTube hampir seperti pencarian Google yang baru karena banyak orang menonton video.

Mike Stelzner: Dan omong-omong John, ini adalah bagian dari tren besar ketika Anda menggabungkannya dengan apa yang terjadi dengan Disney+ dan Apple+, dua perusahaan besar bernilai miliaran dolar yang masuk ke dalam video streaming game. Saya pikir kita melihat tren besar di sini, yaitu konsumsi video berdurasi lebih panjang menjadi seperti… Kita benar-benar berada di era konsumsi video berdurasi panjang, dan itu akan menjadi salah satu hal yang akan kita lihat kembali dalam sejarah dan katakan ini adalah usia televisi digital yang belum pernah kita lihat sebelumnya.

John Jantsch: Ya. Anda tahu, salah satu hal yang juga dirindukan banyak orang adalah karena begitu banyak orang pergi ke YouTube untuk mengajukan pertanyaan, maksud saya seperti bagaimana saya melakukan sesuatu seperti hal utama, pencarian terkait di sana untuk video, itu hanya tambang emas untuk SEO karena itulah hal-hal yang orang tanyakan dan itulah hal yang Anda harus jenis semen seluruh pemasaran konten Anda dari segala bentuk sekitar saya pikir.

Mike Stelzner: Ya, dan poin penting di sini, banyak orang seperti kami yang telah lama berkecimpung di industri ini yang telah menjadi blogger seperti Anda dan saya, John, video adalah masa depan blogging. Ini benar-benar. Anda dapat membuat blog video yang akan membuat orang menghabiskan lebih banyak waktu daripada yang pernah mereka lakukan di situs web Anda membaca blog Anda yang sebenarnya dan ketika wajah Anda ada di sana, maka mereka mengenal Anda dan menyukai Anda, dan itulah beberapa prinsip inti untuk orang yang berbisnis dengan Anda.

John Jantsch: Ya dan saya pikir hari-hari seseorang mencari blog seseorang, kecuali hanya pada ceruk yang sangat spesifik atau sesuatu dan membaca konten bentuk panjang mungkin sudah lewat, bukan?

Mike Stelzner: Saya akan mengatakan ya, tetapi saya masih mendapatkan banyak orang, hampir satu juta orang setiap bulan datang ke blog kami atau di luar sana, dalam industri yang terus berubah dan mereka mencari. Tapi sisi menakutkan dari ini, John, seperti yang mungkin Anda ketahui, lebih dari setengah dari semua pencarian Google tidak menghasilkan klik. Dan ini karena perusahaan itu, Amazon, yang Anda sebutkan. Produk Alexa bersaing dengan produk Google dan Google ingin memberikan jawaban tunggal. Kami bergerak menuju era di mana lalu lintas dari pencarian menjadi lebih sulit, oleh karena itu diversifikasi ke video adalah keuntungan lain di sana karena itu seperti kaki bangku yang belum dibangun oleh banyak dari kita.

John Jantsch: Itu kadang membuatku gila. Saya akan pergi ke sana dan mencari sesuatu dan saya membutuhkan sekitar lima klik di Google untuk mencapai tujuan yang saya coba tuju.

Mike Stelzner: Ya. Anda harus sering menggulir ke bawah jika Anda menggunakan ponsel. Mungkin seperti, Anda bisa berada di slot nomor satu, tetapi Anda masih harus menggulir beberapa layar karena mereka melakukan segala daya mereka untuk memberi Anda jawaban sehingga Anda tidak perlu mengklik.

John Jantsch: Yah, dan bahkan lebih dari itu. Setelah acara ini diterbitkan dan podcast Google Duct Tape Marketing Anda, mereka akan menampilkan episode kami di hasil pencarian teratas karena menurut mereka itulah yang Anda cari. Tapi coba tebak di mana itu membawa Anda? Ke Google Play, bukan ke podcast Duct Tape Marketing, yang saya senangi untuk pendengarnya, tapi Anda tahu, mereka menjauhkan orang.

Mike Stelzner: Ini dia. Masuk akal. Maksudku, mereka seperti Facebook. Mereka ingin mempertahankan orang di properti.

John Jantsch: Semua orang menyukai hari gajian, tetapi menyukai penyedia penggajian, itu agak aneh. Namun, usaha kecil di seluruh negeri suka menjalankan penggajian dengan Gusto. Gusto secara otomatis mengajukan dan membayar pajak Anda. Ini sangat mudah digunakan dan Anda dapat menambahkan manfaat dan alat manajemen untuk membantu menjaga tim Anda dan menjaga bisnis Anda tetap aman. Itu setia, itu modern. Anda mungkin jatuh cinta pada diri sendiri. Hei, dan sebagai pendengar, Anda mendapatkan tiga bulan gratis saat menjalankan penggajian pertama Anda. Jadi cobalah demo dan uji di gusto.com/tape. Itu gusto.com/tape.

John Jantsch: Jadi mari kita bicara sedikit tentang bagaimana Anda melihat kedewasaan media sosial. Sekali lagi, kami berdua membicarakan hal ini ketika Twitter didirikan, ketika orang-orang berkata, "Oh, ini adalah hal berikutnya." Bagaimana Anda melihat bagaimana media sosial telah matang, hanya menjadi bagian dari pemasaran, menjadi elemen dasar dari rencana bisnis? Menurut Anda di mana kita berada dalam hal itu?

Mike Stelzner: Percaya atau tidak, saya pikir kami telah kembali ke tempat kami ketika kami mulai. Ini seperti hal-hal telah menjadi lingkaran penuh. Jika Anda ingat, John, di masa lalu dengan Twitter dan Facebook, tidak ada gambar, tidak ada video, hanya teks. Dan Facebook mendorong semuanya kembali ke sana dengan mendorong orang untuk aktif di dalam grup. Mengapa? Karena mereka dapat menambang konten itu, bukan? Dan mereka dapat menggunakan konten itu untuk dijual kepada pengiklan.

Mike Stelzner: Jadi, hal utama yang dibicarakan banyak platform sosial adalah metrik keterlibatan, bukan? Jadi mereka ingin Anda mengambil tindakan, biasanya di dunia yang ideal untuk berbagi dan/atau berkomentar. Dan seperti itulah yang terjadi di masa lalu. Itu tidak selalu tentang Anda menghabiskan banyak waktu untuk menghabiskan media di platform. Itu lebih tentang seperti Anda terhubung dengan keluarga, teman dan itu semacam bergerak kembali ke sana.

Mike Stelzner: Dan saya pikir itu hal yang baik, karena akan sedikit lebih sulit bagi orang-orang, seperti pemasar yang buruk, untuk merusak pengalaman, bukan? Karena itu tidak skala, kan? Gagasan bahwa Anda harus terlibat dengan orang-orang tidak berskala. Dan sebagai hasilnya, mereka yang mau berinvestasi dalam pengembangan masyarakat, yang jelas berinteraksi dengan prospek dan pelanggan, akan menjadi pemenang dalam jangka panjang karena di dunia di mana seseorang dapat membuat persona palsu dan bertindak seperti ada seseorang. bahwa mereka tidak dan mengarahkan orang ke situs yang tidak nyata, itu akan menjadi orang-orang nyata yang akan menonjol dan akan berkembang. Dan itu akan menjadi kabar baik bagi usaha kecil karena saya pikir jika kita kembali ke cara semula, yaitu interaksi yang sebenarnya, maka begitulah cara kita mengembangkan dan memelihara hubungan. Jadi itu benar-benar menjadi lingkaran penuh menurut saya.

John Jantsch: Apakah Anda merasa beberapa orang lelah dengan media sosial? Bukan kegunaan baik yang baru saja Anda jelaskan, tetapi hanya kekacauannya?

Mike Stelzner: Ya, tentu saja. Kenyataannya adalah bahwa Facebook bahkan tidak mengungkapkan jenis data yang mereka gunakan untuk mengungkapkan sebelumnya karena mereka menyadari hal ini, bukan? Di masa lalu, mereka berbicara tentang berapa banyak pengguna aktif harian di Facebook dan berapa banyak di Instagram. Dan sekarang mereka hanya menggabungkan semuanya dalam satu bar. Dan saya pikir itu karena di luar tujuh besar atau lebih platform sosial, Anda memiliki semua komunitas pribadi kecil yang lebih banyak dituju orang.

Mike Stelzner: Jadi kami jelas melihat orang-orang berinteraksi di grup Facebook pribadi, kami melihat orang-orang berinteraksi di aplikasi yang belum pernah didengar orang sebelumnya, seperti Mighty Networks. Dan saya pikir apa yang terjadi adalah aspek komunitas kuat, tetapi pertanyaan tentang di mana Anda menempatkan komunitas Anda menjadi semakin sulit, karena saya pikir konsumen lebih sadar akan fakta bahwa ada banyak… seperti jika Anda tidak membayar untuk produk, Anda adalah produknya, bukan? Kami telah mendengar ini jutaan kali. Jadi mereka pindah ke platform di mana mungkin mereka harus berlangganan, tetapi mereka tahu bahwa informasi mereka tidak akan digunakan untuk melawan mereka.

John Jantsch: Anda menyebutkan pemasar yang buruk. Jadi mari kita beralih ke aplikasi perpesanan. Di mana Anda melihat, tentu saja Messenger di dalam Facebook, hampir semua orang memiliki beberapa aplikasi perpesanan di ponsel mereka yang asli, dan kemudian ada banyak aplikasi lain di luar sana, di mana mereka cocok?

Mike Stelzner: Nah, siklus hype tentang ini gila, John, karena Anda tahu kami membuat laporan tahunan ini setiap tahun. Dan dua tahun lalu minat bot messenger benar-benar keluar dari grafik. Tahun lalu, minat bot messenger tidak, itu turun drastis. Dan kami akan melakukan studi kami di sini dalam beberapa minggu di awal tahun 2020 tentang topik yang sama lagi. Dan saya pikir apa yang terjadi, banyak orang yang setuju dengan gagasan bahwa bot messenger seperti email, tetapi dengan tarif terbuka yang lebih baik. Itu memikat mereka, kan? Tapi kemudian ketika mereka mulai bekerja dengan bot, mereka mulai menyadari, wah, ini jauh lebih rumit dari yang saya kira. Dan itulah kebenaran dan realitas bot adalah Anda praktis harus belajar bahasa pemrograman, bahkan jika itu drag and drop, dan itu sangat rumit dan Facebook selalu mengubah aturan tentang apa yang bisa dan tidak bisa Anda lakukan.

Mike Stelzner: Jadi saya pikir bot bisa sangat efektif. Tapi itu seperti hal lain. Ini mungkin salah satu hal paling rumit yang dapat Anda lakukan sehingga Anda mungkin harus menyewa agen atau konsultan untuk melakukannya untuk Anda, dan di situlah hal itu menjadi sedikit squirrely. Kami telah mencoba dua bot yang berbeda dua kali dan kami akhirnya mematikan keduanya karena hanya lubang kelinci tua yang besar yang tidak ingin kami masuki. Pernahkah Anda mendengar hal-hal yang lebih baik dari orang lain atau Anda juga mengalaminya?

John Jantsch: Tidak. Saya pikir mereka sangat sulit untuk melakukannya dengan baik. Dan jika mereka tidak dilakukan dengan baik, mereka lebih buruk daripada tidak dilakukan.

Mike Stelzner: Ya. Dan pemrosesan bahasa alami tidak ada di sana, jadi yang akhirnya terjadi adalah Anda dapat mengetik sebuah kalimat, tetapi tidak akan mengerti apa itu atau akan salah menafsirkannya. Jadi saya pikir kita akan sampai di sana dalam beberapa tahun ke depan karena kecerdasan buatan pada pemrosesan bahasa alami menjadi sangat, sangat bagus. Tetapi saat ini, ada beberapa alat hebat di luar sana dan kami memiliki seluruh jalurnya di konferensi kami, tetapi ini jelas merupakan salah satu hal yang lebih rumit yang dilakukan pemasar saat ini. Dan saya pikir ada sisi positifnya, jangan salah paham, tapi saya pikir hype-nya cukup gila dari tangga lagu.

John Jantsch: Saya sedang mendengarkan acara NPR dan saya tidak akan mengingat nama orang-orangnya, tetapi mereka berbicara tentang orang-orang yang sangat mendalami hal ini, ke dalam teknologi industri ini. Dan mereka berkata, salah satu ilmuwan mengatakan bahwa salah satu rahasia kecil kotor yang tidak disadari orang adalah di mana kita berada dengan banyak AI saat ini, banyak AI yang sebenarnya ditafsirkan oleh manusia di toko keringat di seluruh penjuru Dunia. Dan itu… janji dari teknologi ini masih belum ada.

Mike Stelzner: Ya, itu seperti... Sejujurnya, apa yang terjadi sekarang, seperti ketika Anda menelepon nomor bebas pulsa dan Anda harus menekan satu untuk melakukan ini dan dua untuk melakukan itu. Itu benar-benar di mana bot sekarang, kecuali alih-alih satu atau dua di layar Anda, itu memberi Anda tombol yang Anda tekan dan itu hanya hal-hal pohon logika. Tapi di mana hal itu menjadi sangat, sangat rumit adalah kenyataan bahwa ada semua peraturan dan aturan yang dibuat oleh Facebook secara khusus sehingga Anda hanya punya begitu banyak waktu untuk merespons. Maksud saya itu bisa menjadi sangat, sangat kaku. Jadi ya, itu pasti bidang yang saya bukan ahlinya, tapi saya telah mewawancarai banyak ahli, dan data saya menunjukkan bahwa itu mungkin salah satu hal yang pasti bisa memberikan nilai, tetapi Anda lebih baik memiliki ukuran yang layak. tim untuk fokus pada ini karena itu bisa membuat Anda kehilangan fokus dari hal-hal lain yang lebih penting.

John Jantsch: Jadi mari kita bicara tentang hal-hal yang lebih penting seperti influencer. Bagaimana Anda melihat, sekali lagi, model kencan, menemukan orang yang memiliki banyak pengikut, merek terkenal di luar sana, selebriti, maksud saya itu berlangsung selamanya. Apakah media sosial sedikit mendemokratisasi itu? Dengan kata lain, seseorang yang memiliki 50.000 pengikut Instagram yang belum pernah Anda dengar dan mereka baru saja benar-benar menggali ke dalam platform itu dan mendapatkan beberapa keterlibatan sekarang menjadi influencer. Bicaralah dengan saya sedikit tentang bagaimana perasaan Anda tentang aspek media sosial itu.

Mike Stelzner: Ya. Pertama-tama, influencer Instagram khususnya berada dalam dunia yang bermasalah saat ini. John, jika Anda belum pernah mendengarnya, mereka dihapus di negara-negara tertentu dan di Amerika saya pikir itu ... Saya tidak tahu apakah itu diluncurkan di mana-mana atau apakah itu dalam pengujian, tetapi saya tidak melihat hati lagi di posting Instagram . Saya melihatnya sendiri, tetapi audiens saya tidak melihatnya. Anda hanya melihat apakah itu disukai oleh ... itu hanya mengatakan dan yang lain benar-benar jika saya ingat. Saya pikir apa yang dilakukan adalah, karena ada begitu banyak anak muda di Instagram dan mereka mengerti bahwa ini pasti menyakiti ruang mental banyak anak muda, tetapi mereka juga mengerti bahwa ini juga bisa mendemokratisasikan, jika Anda mau, Instagram sedikit. sedikit di mana setiap orang dianggap sama.

Mike Stelzner: Saya tidak berpikir dunia pemasaran influencer akan bertahan dalam jangka panjang seperti di Instagram. Tapi saya percaya bahwa pengaruh itu penting. Jadi jika saya bisa menjelaskannya, ini bukan tentang berapa banyak pengikut yang dilihat dunia yang Anda miliki, jadi sisi bukti sosialnya, bukankah menurut saya tidak sepenting dulu. Saya pikir yang penting adalah apakah Anda sebagai pembuat konten apa pun dapat memberikan pengaruh pada audiens Anda atau tidak, yang selalu terjadi, bukan?

Mike Stelzner: John, Anda memiliki orang-orang yang mendengarkan podcast Anda dan mereka mendengar tentang hal-hal yang Anda bicarakan dan mereka memilih untuk bertindak karena Anda mengatakan bahwa Anda percaya ini benar. Itu adalah Anda menghasilkan pengaruh kepada audiens Anda. Dan pertanyaan sebenarnya adalah apakah itu industri yang bisa dimonetisasi atau tidak. Saya lebih suka membantu orang mencari cara untuk menghasilkan pengaruh mereka sendiri pada platform apa pun yang mereka gunakan dan menggunakannya untuk membantu mereka mengembangkan bisnis mereka, tidak bergantung pada pengaruh orang lain. Jadi saya tidak harus percaya, tapi saya tahu itu berhasil. Jangan salah paham. Saya tahu ini bekerja untuk jenis bisnis tertentu sebagai akselerator, tetapi saya pikir ini adalah salah satu lereng licin berbahaya yang harus Anda waspadai.

John Jantsch: Jadi saya mencoba membuat Pat Mahomes datang dan berbicara tentang podcast Duct Tape Marketing. Itu tidak berarti apa-apa bagi Anda karena Anda mungkin adalah penggemar San Diego Chargers.

Mike Stelzner: Ya, tidak.

John Jantsch: Kosong total. Maaf. Dia adalah MVP tahun lalu di NFL. Dia adalah quarterback Chiefs. Tapi yang jelas, Anda memberi saya waktu sekitar setengah detik bahwa Anda bukan penggemar NFL.

Mike Stelzner: Saya tidak, tapi saya yakin dia luar biasa. Tapi ya, tepatnya. Seperti itulah intinya, kan? Seperti ingat ketika Guy Kawasaki memiliki jutaan pengikut dan semua orang menginginkan Guy Kawasaki? Hanya nama yang akrab dengan banyak audiens kami. Itu tidak berarti apa-apa. Maksud saya, seperti kebenaran yang jujur ​​adalah bahwa kita semua ingin orang-orang mengadvokasi kita, dan beberapa layak dibayar, tetapi konsep itu telah ada selamanya. Pemasaran afiliasi, bukan? Maksud saya, itulah yang membangun bagian belakang pemasaran afiliasi. Jadi saya hanya berpikir bahwa dunia pemasaran influencer harus benar-benar... Saya pikir itu salah satu hal yang semua orang lari dari sekarang karena rap buruk dari apa yang keluar dari YouTube dan Instagram, dan saya tidak membicarakannya karena saya tidak 't percaya itu penting. Saya percaya pengaruh itu penting.

John Jantsch: Ya. Ingat iklan majalah dari tahun 50-an dengan bintang film dengan rokok. Maksudku itu hampir sama, bukan?

Mike Stelzner: Saya kira begitu, ya. Maksudku, dan percayalah, itu berhasil. Jelas jika Anda adalah individu yang super, sangat terkenal di antara audiens yang Anda coba targetkan, ya, maksud saya ide untuk memanfaatkan seseorang yang adalah seorang selebriti. Dukungan selebriti mungkin tidak pernah mati, tetapi pertanyaannya adalah bagaimana kita memberi label pada seorang selebriti? Itu benar-benar apa yang kita bicarakan.

John Jantsch: Ya. Itu seluruh pertunjukan dengan sendirinya, bukan, Mike?

Mike Stelzner: Bisa jadi.

John Jantsch: Anda memiliki, tergantung pada kapan orang mendengarkan ini, Januari 2020 mungkin-ish dan seterusnya, tetapi Anda memiliki edisi lain dari Social Media Marketing World yang akan datang di San Diego. Apa ini tahun kesembilan?

Mike Stelzner: Ya, saya pikir ini yang kedelapan dan ini tanggal 1, 2, dan 3 Maret. Kami sangat bersemangat. Ini dunia yang berbeda pasti. Saya tidak ingat, Anda pernah ke acara kami setidaknya tiga kali, kan? Atau empat kali atau semacamnya?

John Jantsch: Lima atau enam.

Mike Stelzner: Apakah Anda di sana pada tahun pertama atau apakah Anda datang?

John Jantsch: Saya pikir saya berbicara di sana selama empat atau lima, enam tahun pertama, ya.

Mike Stelzner: Ya, jadi itu benar-benar… Banyak yang berubah sejak saat itu. Ada 16 lagu sekarang yang mencakup semua yang mungkin Anda bayangkan, semua platform sosial utama. Tahun ini salah satu hal keren yang kami dapatkan adalah empat lagu berbeda tentang video, pembuatan video, pemasaran video, YouTube untuk bisnis, dan video langsung. Karena itu adalah tren besar, banyak pemasar mencoba memahami dan bagaimana membungkus otak mereka. Tapi ya, ribuan orang dari seluruh dunia akan datang seperti biasanya, dan ribuan juga hadir secara virtual. Saya cukup yakin… ya, ini pasti tahun kedelapan.

John Jantsch: Ya. Dan tanpa ragu, saya yakin ada metrik untuk mendukung ini, acara media sosial utama pasti.

Mike Stelzner: Ya. Tahun lalu kami memiliki 4.700 orang di sana dan beberapa ribu lainnya secara virtual. Jadi jelas bukan konferensi pemasaran terbesar di dunia. Itu mungkin seperti, saya tidak tahu, mungkin Inbound atau semacamnya, tetapi yang pasti untuk media sosial kami yang terbesar.

John Jantsch: Ya. Atau Sales Dreamforce, jika itu dianggap sebagai pemasaran.

Mike Stelzner: Ya, tentu saja. Itu adalah hewan kecilnya sendiri.

John Jantsch: Ukuran yang cukup bagus. Yah, Mike senang bisa bertemu denganmu seperti biasa. Menghargai Anda mampir. Orang-orang dapat menemukan Anda di socialmediaexaminer.com dan tentu saja di sanalah semua tautan ke semua Dunia Pemasaran Media Sosial dan laporan Anda yang Anda sebutkan selalu menjadi bacaan yang bagus setiap tahun.

Mike Stelzner: Satu hal terakhir, jika Anda memiliki ruang di dial Anda, selain podcast John, Anda juga dapat memeriksa podcast saya, yang saya rasa tidak saya sebutkan namanya. Itu hanya disebut Pemasaran Media Sosial.

John Jantsch: Luar biasa. Hargai itu, Mike. Mudah-mudahan kita akan bertemu Anda di luar sana di jalan segera.

Mike Stelzner: Terima kasih, John.