Kembali ke Podcast

Salinan

John Jantsch: Episode Duct Tape Marketing Podcast ini dipersembahkan oleh ManyChat.com. 1,3 miliar orang menggunakan Facebook Messenger setiap hari, ManyChat adalah cara Anda menjangkau mereka.

John Jantsch: Halo dan selamat datang di episode lain dari Podcast Pemasaran Duct Tape. Ini John Jantsch, dan tamu saya hari ini adalah Alisa Meredith. Dia adalah konsultan media sosial, juga manajer pemasaran konten di Tailwind, alat penjadwalan Instagram dan Pinterest. Kami akan berbicara tentang media sosial secara umum, tetapi kami akan fokus pada salah satu platform khususnya, Pinterest. Jadi Alisa, terima kasih telah bergabung dengan saya.

Alisa Meredith: Terima kasih, John. Terima kasih telah menerimaku.

John Jantsch: Kami telah melakukan hal media sosial ini selama lebih dari satu dekade sekarang, dan bagaimana Anda menggambarkan keadaan di mana kita berada di media sosial? Pertimbangkan saya masuk ke Twitter pada tahun 2006 dan Facebook dibuka pada tahun 2008. Apa dekade terakhir untuk media sosial seperti, baik, buruk, dan jelek?

Alisa Meredith: Wow, berapa lama waktu kita? Saya pikir itu sudah hilang dari ... Saya ingat hari-hari ketika semua yang ada di Facebook gratis, dan Anda dapat berasumsi bahwa ketika Anda memposting sesuatu di halaman bisnis Anda, semua pengikut Anda akan melihatnya. Sepertinya itu bahkan tidak mungkin sekarang, bukan?

John Jantsch: Saya mendapatkan jangkauan 5%, mungkin, dan saya memiliki klien yang merupakan kontraktor renovasi yang semua orang menyukai orang-orang ini, dan mereka mendapatkan jangkauan 50%. Ini menakjubkan.

Alisa Meredith: Itu luar biasa.

John Jantsch: Jadi itu bisa dilakukan, saya kira.

Alisa Meredith: Bisa, tapi sangat jarang. Saya rasa itulah yang kami lihat di sebagian besar media sosial bahwa iklan menjadi lebih penting, dan itu masuk akal. Mereka juga harus menghasilkan uang.

John Jantsch: Ya, maksud saya, saya tahu ketika kami merekomendasikan sosial untuk banyak usaha kecil, kami berbicara tentang aspek organiknya, tetapi sering kali kami hanya memasukkan pembayaran langsung ke bagian dari rencana itu .

Alisa Meredith: Ya.

John Jantsch: Jadi, mungkin ini merupakan pemandangan bagi pemilik usaha kecil. Di mana cocok sosial? Dan jelas bisnis yang berbeda, kegunaan yang berbeda, tetapi secara umum di mana kesesuaian sosial saat ini yang Anda pikirkan dalam rencana pemasaran seseorang sebagai bisnis kecil?

Alisa Meredith: Saya pikir itu sangat tergantung pada jaringan mana yang Anda bicarakan. Mereka semua memiliki tempat masing-masing. Facebook adalah tempat Anda pergi karena orang mengharapkan Anda berada di sana. Jika Anda tidak ada di sana, saya pikir ada kecurigaan. Seperti, “Apa yang harus mereka sembunyikan? Kenapa mereka tidak ada di Facebook?” Instagram adalah tempat orang mengenal Anda secara pribadi, yang merupakan hal yang luar biasa, dan bisa sangat bagus untuk penjualan. Pinterest, yang tidak saya klasifikasikan sebagai sosial, tetapi saya mengerti bahwa itu agak disamakan di sana, lebih merupakan mesin pencari. Ada tempat bagi kebanyakan orang di sebagian besar jaringan, itu hanya tergantung pada apa yang Anda coba dapatkan dari mereka.

John Jantsch: Itu perbedaan yang luar biasa. Saya rasa saya belum pernah mendengar orang membicarakannya sebagai mesin pencari. Maksud saya, saya pikir banyak orang menyatukan YouTube ke dalam jejaring sosial, dan saya tidak perlu menyebut YouTube sebagai jejaring sosial, tetapi itu disamakan dengan cara yang sama.

Alisa Meredith: Ya, saya setuju, dan saya pikir mereka berdua memiliki beberapa elemen sosial, tetapi terutama cara orang menggunakannya adalah untuk informasi mereka sendiri. Jadi saya menganggap Pinterest lebih seperti jaringan introvert. Ini tentang saya, ini tentang ke mana saya pergi untuk merencanakan. Ini bukan di mana saya akan menampilkan diri saya dengan cara tertentu seperti yang mungkin Anda lakukan di LinkedIn, atau Facebook, atau Instagram. Ini adalah niat yang sangat berbeda, dan cara orang menggunakannya juga berbeda. Jadi sekitar 90% dari semua aktivitas di Pinterest terjadi dalam pencarian, yang pasti tidak terjadi di jaringan lain.

John Jantsch: Ya, sebenarnya ada banyak konten di LinkedIn dan Facebook yang tidak akan pernah Anda cari secara organik, katakanlah seperti Google atau semacamnya, tapi bukan itu masalahnya. Saya kira 50-75% lalu lintas ke Pinterest datang melalui pencarian organik di luar Pinterest. Apakah itu benar?

Alisa Meredith: Saya pikir mungkin lebih rendah dari itu sekarang. Dulu Google menunjukkan lebih banyak hasil Pinterest dalam hasil pencarian mereka, tetapi saya pikir akhirnya mereka menyadari fakta bahwa, "Hei, kami pada dasarnya mengirimkan lalu lintas mereka ke mesin pencari lain," jadi ada lebih sedikit hasil dari Pinterest di Google sekarang daripada dulu. Memang masih ada beberapa, tetapi Pinterest sendiri merupakan mesin pencari dan penemuan. Faktanya, ada sekitar 2 miliar pencarian yang dilakukan setiap bulan di Pinterest.

John Jantsch: Jadi, mari kita bicara tentang jejaring sosial. Anda telah menyebut Facebook, dan saya pikir Anda sudah menyebut LinkedIn, dan Instagram, dan Twitter, saya kira, masih di luar sana sebagai jejaring sosial.

Alisa Meredith: Ya, tentu saja. Ini memiliki sedikit kebangkitan akhir-akhir ini.

John Jantsch: Sebenarnya, itulah yang menarik. Saya pikir LinkedIn telah mengalami kebangkitan besar dalam hal-

Alisa Meredith: Oh, ya.

John Jantsch: … kegunaannya, dan faktanya saya mendengar semakin banyak orang membicarakan LinkedIn sebagai mesin pencari. Jadi dengan kata lain, tidak hanya berpartisipasi dalam kelompok dan mengomentari sesuatu tetapi benar-benar pergi ke sana untuk mencari artikel. Karena begitu banyak konten hebat sekarang dimasukkan ke LinkedIn.

John Jantsch: Jika Anda menasihati bisnis kecil, dan sekali lagi saya tahu jawaban konsultannya adalah, "Tergantung," tetapi secara umum apakah kita perlu melakukan keempat hal yang baru saja saya sebutkan?

Alisa Meredith: Saya pikir sebagian besar, ya ada gunanya. Saya pikir di Pinterest secara khusus, mungkin sulit untuk mendapatkan banyak daya tarik jika Anda benar-benar bisnis berbasis lokal. Jika Anda adalah batu bata dan mortir, katakanlah Ontario, Kanada, dan itulah satu-satunya tempat yang dapat dikunjungi siapa pun untuk membeli dari Anda, akan sangat sulit untuk mendapatkan lalu lintas berkualitas dari Pinterest. Anda mungkin akan mendapatkan banyak lalu lintas, tergantung pada apa yang Anda jual, tetapi itu mungkin bukan tempat untuk menghabiskan sebagian besar waktu Anda. Instagram mungkin akan lebih baik untuk Anda dalam hal ini.

John Jantsch: Saya memiliki klien beberapa tahun yang lalu yang baru saja mendapatkan lalu lintas dalam jumlah besar, dan kami seperti, "Apa?" Maksudku, mereka adalah layanan rumput lokal, dan kami seperti, "Apa yang terjadi?" Dan rupanya mereka telah menulis beberapa posting blog yang Google putuskan seperti orang nomor satu untuk berbicara tentang rumput atau benih tertentu atau sesuatu, dan seperti 90% dari lalu lintas mereka datang dari luar komunitas mereka, tapi itu masih menyenangkan untuk melihat.

Alisa Meredith: Ya, mereka mungkin harus mulai menjual benih rumput atau semacamnya secara nasional.

John Jantsch: Saya tahu, saya tahu.

Alisa Meredith: Buat sesuatu dari lalu lintas itu.

John Jantsch: Sesuatu untuk melakukan sesuatu dengannya. Oke, jadi banyak orang melihat Instagram dan Pinterest, atau mungkin tidak banyak orang di dunia Anda tetapi banyak orang di dunia saya, dan menganggap mereka sama. Keduanya sangat visual, semuanya tentang gambar. Bagaimana Anda akan memberitahu seseorang bagaimana mereka berbeda?

Alisa Meredith: Oh, sangat berbeda, praktis berlawanan. Instagram benar-benar seperti tampilan yang dikuratori dari kehidupan seseorang atau bisnis, sungguh, dan itu seperti menunjukkan yang terbaik dari diri Anda, menunjukkan penggambaran diri Anda yang intim sehingga orang benar-benar mengenal, menyukai, dan mempercayai Anda yang hebat, itu luar biasa . Itu semacam eksternal. Ketika seseorang di Instagram, mereka ingin tahu tentang Anda. Mereka ingin tahu tentang unboxing Anda. Mereka ingin tahu tentang pesta perusahaan Anda karena itu membantu mereka merasa lebih nyaman untuk membeli dari Anda dan merasa seperti mereka mengenal Anda.

Alisa Meredith: Ketika seseorang berada di Pinterest, mereka tidak peduli tentang itu. Mereka benar-benar tidak. Jadi, memiliki papan Pinterest dengan semua foto perusahaan Anda, tidak akan kemana-mana. Apa yang dipedulikan orang di Pinterest adalah, “Bagaimana Anda dapat membantu saya membuat hidup saya lebih baik? Bagaimana saya bisa menjadi ibu, guru, pemasar yang lebih baik? Bagaimana saya bisa membuat rumah saya seperti yang saya inginkan, tubuh saya seperti yang saya inginkan, diet saya?” Ini benar-benar jaringan introvert. Orang-orang tidak pergi ke sana untuk berbagi secara umum. Mereka pergi ke sana untuk mengumpulkan dan kemudian mendapatkan inspirasi untuk melakukannya.

John Jantsch: Saya akan berpura-pura bahwa pendengar saya tidak benar-benar tahu banyak tentang Pinterest selain apa yang baru saja Anda bagikan. Jadi, jika saya seorang pemilik bisnis, bagaimana saya mulai melihat Pinterest? Mungkin tidak hanya seperti bagaimana saya melakukannya, mungkin hanya bagaimana saya mulai memikirkannya dalam konteks pemasaran bisnis saya?

Alisa Meredith: Saya pikir cara terbaik adalah mendapatkan akun dan menggunakannya. Anda mungkin tidak tertarik pada Pinterest, Anda pikir, tetapi semua yang Anda minati ada di sana. Percayalah padaku. Saya akan memilih sesuatu yang benar-benar membuat Anda bersemangat dan hanya membuat satu papan dan melihat-lihat. Cari ide yang membuat Anda bersemangat, dan lihat ada apa dengan artikel, atau topik tertentu, atau apa yang membuat Anda mengeklik pin ini di atas pin itu? Bagaimana perilaku Anda di Pinterest? Masuk saja ke dalam pikiran Pinner karena pemasar, kami selalu melihat hal-hal yang sedikit berbeda. Terkadang Anda hanya perlu menjadi konsumen untuk sementara waktu.

John Jantsch: Jadi di banyak jaringan yang mungkin sudah biasa digunakan orang, dan sekali lagi Anda telah menunjukkan bahwa Pinterest belum tentu seperti itu. Intinya adalah untuk membangun pengikut, tapi itu bukan perilaku di Pinterest, bukan?

Alisa Meredith: Tidak, sama sekali tidak karena seperti yang kita bicarakan, sebagian besar aktivitas terjadi di penelusuran, sekitar 90%, sehingga konten Anda berpotensi menjangkau lebih banyak orang daripada sebelumnya. Pengikut penting dalam arti bahwa Pinterest menyajikan pin baru Anda kepada pengikut Anda terlebih dahulu karena orang-orang itu harus menjadi orang yang paling terlibat dengan konten Anda.

Alisa Meredith: Jadi, mereka melihat bagaimana pengikut Anda terlibat dengan konten itu saat konten itu dirilis, dan itu berdampak pada seberapa jauh konten itu akan didistribusikan, atau seberapa sering konten itu akan muncul dalam pencarian, atau seberapa tinggi konten tersebut akan muncul. dalam pencarian atau pin terkait. Jadi di situlah pentingnya mereka, itulah sebabnya di Pinterest bahkan lebih penting daripada mungkin di tempat lain untuk memastikan Anda menarik pengikut yang tepat daripada mengejar angka.

John Jantsch: Mari kita hadapi itu, semakin sulit untuk menjangkau prospek dan pelanggan kita, dan kita harus memiliki banyak tempat. Kita harus berkomunikasi menggunakan alat yang ingin mereka gunakan. Tahukah Anda bahwa 1,3 miliar orang menggunakan Facebook Messenger setiap hari? Apakah Anda ingin tahu bagaimana Anda bisa menjangkau mereka? Dapatkan uji coba pro satu bulan gratis dengan membuka manychat.com dan klik Mulai, masukkan kode DUCTTAPE, yaitu DUCTTAPE untuk uji coba pro gratis satu bulan Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk melibatkan prospek, membangun hubungan dengan pelanggan melalui konten yang disesuaikan dan interaktif di tempat yang mereka inginkan. Manychat.com, masukkan kode DUCTTAPE untuk uji coba pro gratis satu bulan.

John Jantsch: Jadi jika saya membuat beberapa papan, dan saya memposting beberapa hal, dan mungkin Pinterest menunjukkannya untuk jenis pencarian tertentu. Bagaimana cara membuat tujuan bisnis di sana? Maksud saya, pada akhirnya kami menginginkan pelanggan, jadi bagaimana Pinterest mengizinkan saya melakukan itu atau membantu saya melakukannya?

Alisa Meredith: Pinterest adalah semua tentang lalu lintas. Ini adalah satu-satunya tempat yang saya tahu yang dengan senang hati mengirimkan Anda dari platform mereka ke platform Anda. Ini bisa menjadi pendorong lalu lintas yang besar, dan terkadang saya meminta orang menelepon agensi saya dan berkata, “Hei, saya tidak melakukan apa pun di Pinterest, dan saya baru saja menyadari bahwa saya mendapatkan banyak lalu lintas dari Pinterest jadi saya merasa mungkin jika saya berusaha, saya akan mendapatkan lebih banyak, ”dan ya biasanya memang begitu. Ini sudah menjadi pendorong nomor dua lalu lintas sosial, tepat di belakang Facebook. Jika orang memasukkan lebih banyak energi ke dalamnya, itu bisa menjadi lebih banyak.

Alisa Meredith: Tetapi di antara pemasar konten, bagaimanapun, hanya sekitar 28%, 27% pemasar konten menggunakan Pinterest yang agak luar biasa bagi saya ketika apa yang kita inginkan benar-benar dimulai dengan lalu lintas, dan di situlah Pinterest sangat kuat .

John Jantsch: Apakah saya salah dalam mengasumsikan, bahwa Anda harus muncul dengan beberapa potongan visual di sana, bahwa itulah yang dicari orang, atau dapatkah Anda memiliki daftar hal-hal selama itu memenuhi sesuatu yang saya' saya cari?

Alisa Meredith: Anda tahu, saya telah melihat beberapa pin jelek bekerja dengan sangat baik. Saya memiliki satu dari agensi lama saya yang masih menerima email tentang pin saya yang paling populer, dan itu jelek. Ini memiliki karakter seperti Lego di atasnya. Itu buruk. Jadi terkadang itu terjadi, tetapi secara umum Anda menginginkan gambar profesional berkualitas tinggi dengan beberapa teks menarik pada gambar, yang sebagian berfungsi untuk membantu orang mengetahui apa itu gambar dan mengkliknya. Ini juga membantu pencarian. Jadi Pinterest benar-benar membaca teks pada gambar Anda, Pinterest benar-benar dapat mengetahui item dalam gambar Anda, dan mereka menetapkan kata kunci berdasarkan item tersebut.

Alisa Meredith: Anda perlu memikirkan beberapa gambar Anda, tetapi Anda tidak harus ... Ada aplikasi di luar sana yang akan membantu Anda. Ada Easel, ada Canva, ada banyak hal. Anda bahkan tidak perlu tahu Photoshop untuk membuat pin yang indah.

John Jantsch: Jadi saya baru-baru ini menulis sebuah buku berjudul The Self-Reliant Entrepreneur, dan setiap hari buku itu memiliki halaman baru dan entri baru, dan saya mengaitkan semua halaman harian itu dengan kutipan dari beberapa literatur pertengahan abad ke-19. Hanya menggunakan diri saya sebagai contoh, ini adalah cara saya untuk mendapatkan konsultasi gratis.

Alisa Meredith: Luar biasa [tidak terdengar 00:13:49].

John Jantsch: Tetapi apakah kutipan yang diambil dari beberapa halaman itu akan menjadi Pinterest yang bagus?

Alisa Meredith: Ya, kutipan di Pinterest sangat populer. Saya baru saja melihat wawasan audiens pagi ini dan melihat apa yang dilakukan pengguna Pinterest secara umum. Kutipan, mari kita lihat, 26% audiens umum di Pinterest tertarik dengan kutipan. Jadi kami memiliki 322 juta pengguna aktif bulanan. 26% dari orang-orang itu terlibat dengan pin kutipan.

Alisa Meredith: Jadi ya, saya akan melakukannya. Namun, saya juga akan mengatakan bahwa infografis bisa sangat populer di Pinterest, tetapi tidak selalu mendapatkan klik. Saya menduga hal yang sama mungkin berlaku untuk pin kutipan. Jadi apa yang akan saya katakan adalah, "Ya, Anda harus mencoba ini," tetapi juga menempatkan semacam ajakan untuk bertindak pada gambar Anda itu sendiri. Jadi seperti, "lihat bagaimana menggunakan ini dalam bisnis Anda," atau seperti apa pun, Anda tahu. Saya tidak tahu persis apa kutipannya, tapi.

John Jantsch: Yah, jadi seperti Thoreau, dan Emerson, dan beberapa jenis tulisan yang akan familiar dengan orang, tapi apa yang Anda katakan adalah jangan hanya meninggalkan mereka sebagai eye candy, membuat mereka sesuatu yang lebih berguna untuk pengguna, atau setidaknya [tidak terdengar 00:15:07].

Alisa Meredith: Ya, seperti cara menggunakannya dalam kehidupan sehari-hari, ya.

John Jantsch: Baiklah, jadi apakah ada tips dan trik untuk mendapatkan traffic organik? Jadi dengan kata lain, seperti ada tips untuk Google. Apakah ada tips untuk tampil lebih tinggi di pencarian Pinterest?

Alisa Meredith: Ya, tentu saja. Sesuatu yang telah berubah baru-baru ini, dan orang-orang memperhatikannya, adalah bahwa dulu Anda dapat menyematkan gambar yang sama ke posting blog yang sama berulang kali, dan lagi, dan lagi ke papan yang sama, dan itu berhasil meningkatkan lalu lintas, tetapi Pinterest tidak menginginkan itu. Mereka ingin setiap kali Anda atau saya kembali ke Pinterest, mereka ingin kita melihat sesuatu yang baru dan menarik sehingga kita ingin terus datang kembali. Masuk akal.

Alisa Meredith: Jadi dengan mengingat hal itu, itu tidak berfungsi lagi, untuk menyematkan hal yang sama berulang-ulang. Jadi yang dilakukan banyak orang adalah membuat banyak gambar untuk posting blog yang sama. Benar? Jadi lebih banyak kesempatan untuk muncul. Saya bertanya kepada beberapa teman saya, “Apakah kamu sudah melakukan ini? Apa hasilnya?” dan seorang teman saya yang memiliki toko Guru Bayar Guru tempat mereka menjual daftar periksa menulis untuk guru kelas tiga, misalnya, dia memiliki pin, itu berumur beberapa tahun, dan dia masih mendapatkan hampir 2.000 klik tautan sebulan dari itu , yang akan saya ambil dari satu gambar di Pinterest.

Alisa Meredith: Tapi dia berpikir, "Biarkan saya membuat gambar baru, segarkan saja." Ini adalah gambar yang sangat sederhana dengan hanya beberapa hamparan teks di atasnya, mungkin membutuhkan waktu lima menit untuk membuatnya. Pada bulan yang sama di mana dia mendapatkan 2.000 dari pin lama, dia mendapatkan lebih dari 10.000 klik tautan dari pin baru.

John Jantsch: Hm, wow.

Alisa Meredith: Ya. Ya, jadi ini berhasil.

John Jantsch: Apakah video berfungsi di Pinterest?

Alisa Meredith: Ya.

John Jantsch: Kedengarannya seperti pertanyaan yang sangat mendasar, tapi.

Alisa Meredith: Ya, video asli cukup baru di Pinterest. Tampaknya paling efektif untuk kesadaran dan keterlibatan dibandingkan dengan lalu lintas. Ada beberapa cara untuk membuatnya berfungsi untuk lalu lintas, tetapi tujuannya adalah agar orang-orang akan menontonnya di Pinterest dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Jadi terutama jika Anda melihat iklan di Pinterest yang berupa video, banyak di antaranya adalah merek yang lebih besar. Jadi mereka membayar untuk kesadaran itu, tapi ya mereka sangat menonjol dalam pencarian di Pinterest sekarang karena mereka baru, dan Pinterest ingin orang menggunakannya. Jadi mereka akan berada tepat di bagian atas hasil pencarian Anda. Tentu saja mereka sangat menarik saat Anda menggulir di ponsel. Seperti salah satu video dalam bingkai akan bergerak, yang cukup bagus.

John Jantsch: Ya. Baiklah, jadi mari kita beralih ke hal yang tak terhindarkan: Pinterest berbayar atau pin yang dipromosikan, saya pikir adalah istilah untuk itu.

Alisa Meredith: Pin promosi ya.

John Jantsch: Bagaimana cara kerjanya?

Alisa Meredith: Hal yang paling keren, bagi saya, tentang pin yang dipromosikan adalah ketika Anda mengiklankan pin di Pinterest, bahkan setelah promosi itu selesai, pin itu tetap hidup, dan kemudian orang-orang karena distribusi Anda jauh lebih besar karena Anda membayar itu, orang-orang akan menyimpannya selama ini, benar, jadi sekarang ada di papan mereka, dan orang-orang mereka melihatnya, itu muncul di pencarian lain. Orang-orang terus mengklik pin sekunder ini yang berasal dari pin promosi Anda, dan Anda tidak membayar untuk itu. Anda menghentikan iklan Anda, tetapi Anda masih mendapatkan lebih banyak lalu lintas karena Anda mempromosikan pin. Ini cukup keren.

John Jantsch: Ya, tentu saja. Bagaimana fungsi pembelian, bagaimana cara kerja penargetan, bagaimana cara kerja penawaran? Sekali lagi, saya kira saya benar-benar mengatakan, "Bagaimana cara kerjanya?"

Alisa Meredith: Bagaimana cara kerjanya? Yah, ini agak seperti Iklan Facebook, meskipun opsi penargetannya tidak begitu luas. Ini adalah platform yang lebih kecil, ini adalah platform yang lebih baru, tetapi mereka cukup keren. Anda dapat melakukan hal-hal seperti yang Anda bisa alih-alih audiens yang mirip, Anda dapat melakukan audiens yang bertindak serupa yang serupa, tetapi alih-alih memiliki demografi yang serupa, itu akan memiliki pola perilaku yang serupa. Seperti yang akan dilihat Pinterest, katakanlah pelanggan Anda yang membayar dan berkata, "Baiklah, orang-orang ini cenderung tertarik pada hal semacam ini, mereka cenderung menyematkan hal semacam ini, mereka memiliki papan tentang hal-hal semacam ini," dan kemudian mereka dapat menargetkan orang-orang itu.

John Jantsch: Jadi kembali ke kutipan saya, orang-orang yang biasanya menyematkan tanda kutip bisa jadi bertindak sama.

Alisa Meredith: Ya.

John Jantsch: Ya.

Alisa Meredith: Maksud saya, tindakan yang sama akan lebih seperti Anda memiliki penonton.

John Jantsch: Oh, begitu. Saya mengerti.

Alisa Meredith: Sukai pengunjung situs web Anda.

John Jantsch: Jadi Anda memberikan itu, Anda memberikan itu. Punyamu, oke.

Alisa Meredith: Ya, atau daftar email Anda. Tapi Anda juga bisa melakukan apa yang menurut saya cukup keren adalah audiens pertunangan di mana jika saya menyematkan sesuatu, lalu Anda menyematkannya. Seperti Anda menyematkan sesuatu yang masuk ke situs web saya, dan orang lain mengeklik pin Anda yang mengarah ke situs web saya, saya kemudian dapat menargetkan orang itu karena mereka telah terlibat dengan konten ke situs saya meskipun mereka tidak mengenal saya sama sekali, tetapi Saya tahu mereka tertarik dengan konten saya.

John Jantsch: Apakah ada industri atau jenis bisnis yang tidak perlu dipikirkan, yang bekerja dengan sangat baik di Pinterest? Apa itu?

Alisa Meredith: Mm-hmm (mengiyakan). Ya, jadi perjalanan benar-benar baik. Kami memiliki banyak blogger resep yang mendapatkan banyak lalu lintas dari Pinterest. Fashion dan kecantikan, blogger, bahkan keuangan bekerja dengan sangat baik. Saya pikir semuanya bermuara pada jika Anda dapat membingkai produk atau layanan Anda dengan cara yang benar, seperti cara Pinterest, hampir semua orang dapat membuatnya bekerja. Karena seperti halnya keuangan, saya menggunakan contoh ini seperti di Facebook yang mungkin seperti, “10 Hal yang Akan Membuat Anda Diaudit Tahun Ini”, bukan? Itu berfungsi di Facebook, tetapi di Pinterest Anda ingin itu aspiratif. Jadi itu akan menjadi seperti, "10 Cara Anda Menuju 10x Bisnis Anda Tahun Ini." Beda isinya. Terkadang Anda dapat membingkai ulang konten yang ada agar berfungsi di Pinterest, tetapi rasanya sangat berbeda.

John Jantsch: Jadi Alisa, saya akan memberi Anda momen iklan untuk pertunjukan hari ini.

Alisa Meredith: Ya.

John Jantsch: Bagaimana cara saya menggunakan alat seperti Tailwind untuk melakukan pekerjaan ini ... Saya tahu Tailwind juga menggunakan Instagram, tetapi khusus untuk Pinterest bagaimana saya menggunakan alat penjadwalan seperti Tailwind untuk membuat pekerjaan itu lebih lancar?

Alisa Meredith: Pinterest sangat ingin kami terus menambahkan konten baru secara konsisten. Jika Anda membuat banyak pin ke konten Anda, dan kami harus melakukannya jika kami ingin mendapatkan hasil maksimal dari lalu lintas yang bisa kami dapatkan dari Pinterest, ini bagus untuk penjadwalan. Kami memiliki apa yang kami sebut Jadwal Cerdas yang melihat kapan pengikut Anda kemungkinan besar akan terlibat di platform, dan kami akan mengirimkan pin Anda pada saat itu, hanya untuk meningkatkan perubahan yang akan mereka lihat dan libatkan. pin Anda.

Alisa Meredith: Hidup terjadi, kan? Kami dapat bertahan beberapa saat tanpa menyematkan apa pun, tetapi Pinterest benar-benar ingin melihat sinyal yang konsisten bahwa Anda adalah pembuat konten yang andal, dan mereka akan meningkatkan distribusi Anda dalam pencarian dan umpan.

John Jantsch: Ya, dan sementara saya pikir kami ingin tetap berada di saat ini dan melakukan hal-hal menarik yang terjadi pada saat itu, saya pikir jika kami memiliki rencana untuk editorial kami, kami harus menjadwalkannya. Saya ingat ketika sosial dimulai, orang-orang seperti, “Oh, itu robot. Anda tidak benar-benar sosial,” tetapi saya pikir jika kita melihat media sosial dan kita melihat mesin pencari dan platform seperti ini hanya sebagai bagian dari rencana pemasaran kita secara keseluruhan, itulah yang seharusnya kita perhatikan. sebagai, saya pikir kemudian penjadwalan hanya masuk akal karena pada dasarnya rencana editorial kami. Jadi kami tetap fokus, dan kami tetap di jalur.

Alisa Meredith: Ya, dan sungguh, saya tidak tahu bagaimana Anda melakukan bisnis tanpa batching lagi. Jika saya membuat lima pin, dan saya harus mencoba mengingat, "Oh, saya ingin menambahkan yang baru setiap minggu agar Pinterest tahu bahwa saya membuat konten yang hebat dan konsisten," saya tidak akan mengingatnya. Apa, apakah saya menyematkannya? Aku tidak tahu.

John Jantsch: Ya, Anda memang menyukai banyak bisnis kecil dan Anda pergi mencari orang Gen Z untuk-

Alisa Meredith: Oh, apakah itu yang kita lakukan?

John Jantsch: … suruh mereka melakukan itu.

Alisa Meredith: Saya kira Anda bisa memiliki orang Gen Z atau Anda bisa memiliki Tailwind. Mana pun yang Anda sukai.

John Jantsch: Jadi di mana orang dapat mengetahui lebih banyak tentang Tailwind? Dan saya sangat yakin ada uji coba gratis.

Alisa Meredith: Oh, ada uji coba gratis. Ini tailwindapp.com atau blognya adalah blog.tailwindapp.com di mana Anda bisa belajar lebih banyak tentang Pinterest dan pemasaran Instagram. Ya, dan ada uji coba gratis. Jika mendaftar, Anda mendapatkan 100 pin gratis untuk digunakan sesuai keinginan, dan Anda dapat mencoba semua fitur keren Tailwind.

John Jantsch: Luar biasa. Baiklah Alisa, terima kasih sudah mampir ke Podcast Pemasaran Duct Tape. Mudah-mudahan kami akan bertemu Anda lagi di luar sana di jalan. Saya tahu kami berbicara di konferensi yang sama di Maine beberapa bulan lalu, dan mungkin kami bisa melakukannya lagi.

Alisa Meredith: Ya, saya suka itu. Terima kasih telah memilikiku, John.