Kembali ke Podcast

Salinan

John Jantsch: Episode Duct Tape Marketing Podcast ini dipersembahkan oleh Zephyr CMS. Ini adalah sistem CMS berbasis cloud modern yang dilisensikan hanya untuk agensi. Anda dapat menemukannya di zephyrcms.com, lebih lanjut tentang ini nanti di acara ini.

John Jantsch: Halo, selamat datang di episode lain dari podcast Duct Tape Marketing. Ini John Jantsch, dan tamu saya hari ini adalah Melanie Deziel. Dia adalah Pendiri StoryFuel, dan penulis buku yang akan kita bicarakan hari ini berjudul, Kerangka Bahan Bakar Konten: Cara Menghasilkan Ide Cerita Tanpa Batas untuk Pemasar dan Kreator.

John Jantsch: Jadi Melanie, selamat datang di pertunjukan.

Melanie Deziel: Terima kasih telah menerima saya.

John Jantsch: Apakah ini buku pertama Anda?

Melanie Deziel: Ini adalah buku pertama saya.

John Jantsch: Luar biasa.

Melanie Deziel: Ini hal yang sangat menarik.

John Jantsch: Ini sangat menarik. Apakah Anda sudah mendapatkan salinan yang sudah jadi?

Melanie Deziel: Saya belum, mereka ada di pos. Aku menunggu, napas tertahan, memeriksa surat sedikit obsesif. Setiap hari, sekarang.

John Jantsch: Ini perasaan yang luar biasa, saya akan memberitahu Anda.

Melanie Deziel: Akan sangat menyenangkan, melihat mereka secara langsung dan langsung.

John Jantsch: Saya akan menanyakan banyak pertanyaan softball yang sangat mudah dan bagus, tetapi saya akan mulai dengan yang agak sulit.

Melanie Deziel: Oke.

John Jantsch: Ada banyak buku tentang cerita saat ini, jadi apa fokus Anda?

Melanie Deziel: Ya.

John Jantsch: Saya akan menggunakan kata itu lagi ... untuk buku ini, itu akan membuatnya berbeda dari buku-buku lain di luar sana tentang bercerita?

Melanie Deziel: Ya, Anda benar sekali. Mendongeng adalah sedikit kata kunci pada saat ini, semua orang mencoba untuk mencari tahu cerita mereka dan bagaimana menceritakannya.

Melanie Deziel: Pendekatan saya sedikit berbeda karena saya tidak datang kepada Anda, berbicara tentang kisah merek Anda secara keseluruhan, bukan? Ini bukan siapa Anda, sebagai sebuah perusahaan. Ini, secara khusus, bagaimana Anda menerima pesan itu dan membawanya ke dunia? Kerangka kerja yang saya bagikan adalah sesuatu yang saya pelajari di latar belakang saya sebagai jurnalis, yang juga, mungkin, perspektif yang berbeda dari banyak buku bercerita di luar sana. Sekedar berbagi, bagaimana cara saya duduk dan membuat konten secara berulang? Ada begitu banyak platform, dan Anda harus memperbarui semuanya begitu sering, Anda kehabisan kata-kata.

Melanie Deziel: Jadi, tujuan dari buku ini adalah untuk mengatakan bahwa Anda tidak harus menjadi pembuat konten yang luar biasa, ajaib, dan produktif untuk memiliki sesuatu yang unik untuk dikatakan secara rutin. Dan jika Anda memiliki sistem di balik cara Anda memilih apa yang harus dikatakan, Anda sebenarnya dapat mengisi platform tersebut dengan mudah. Anda akan memiliki ratusan ide, daripada blok penulis ini tentang apa yang harus saya posting hari ini? Itulah pertanyaan yang saya coba hilangkan.

John Jantsch: Ya. Nah, menarik Anda mengatakan bahwa karena, pengalaman saya bekerja dengan banyak wartawan, sekarang kita semua memproduksi semua konten ini, adalah bahwa ide ini, pelatihan benar-benar sebuah sistem, karena banyak kali Anda ditugaskan sesuatu Anda tidak tahu apa-apa tentang. Sistem Anda harus mulai bekerja, untuk memungkinkan Anda menyusunnya, memformatnya, menjalankannya dengan cepat, tepat waktu. Saya pikir itu masuk akal.

Melanie Deziel: 100%. Hal lain yang selalu saya katakan adalah, Anda tidak pernah melihat surat kabar yang mengatakan, “Maaf, kami memutuskan untuk tidak membuat makalah hari ini, karena tidak ada yang baru untuk dibicarakan,” bukan? Tekanan tenggat waktu itu nyata, sehingga Anda menjadi sangat terampil untuk selalu menemukan sudut pandang baru, perspektif baru, pendekatan baru, sesuatu yang dapat Anda katakan. Jadi bahkan jika itu adalah rapat dewan sekolah lainnya, atau apa pun yang Anda liput hari itu, Anda punya cara baru untuk membicarakannya yang akan melibatkan orang.

John Jantsch: Ya. Sayangnya, itu juga menghasilkan cerita dokter yang berbicara tentang lebih banyak orang yang mengalami serangan jantung di Kansas City, selama Super Bowl, karena mereka harus mengisi ruang, bukan?

Melanie Deziel: Itu benar, itu benar. Yah, Anda tidak pernah ingin membuat konten hanya demi konten, jadi semoga ini akan membantu Anda menghasilkan banyak ide, dan kemudian memilih yang terbaik untuk diwujudkan.

John Jantsch: Kami dapat menelusuri beberapa elemen, tetapi saya rasa mungkin akan membantu jika Anda memiliki versi satu menit dari gambaran global, tentang apa kerangka kerja itu?

Melanie Deziel: Tentu saja. Kerangka tersebut mengusulkan dua hal.

Melanie Deziel: Satu, bahwa setiap konten yang pernah Anda buat, sukai, atau konsumsi hanya terdiri dari dua hal. Ini memiliki fokus, dalam hal itu tentang sesuatu. Mungkin tentang orang, atau sejarah, atau data. Dan itu memiliki format, jadi itu dihidupkan dalam beberapa cara, seperti menulis, audio, seperti yang kita lakukan di sini, video, dan lain-lain. Selama Anda setuju dengan itu, bahwa setiap konten memiliki fokus dan format, maka apa yang saya usulkan adalah jika saya dapat memberi Anda sabuk alat ini adalah beberapa fokus, dan ini adalah beberapa format, Anda bisa mulai untuk menghasilkan kombinasi baru dan baru dari hal-hal itu, yang memungkinkan Anda menceritakan kisah serupa dengan cara baru.

Melanie Deziel: Idenya adalah Anda dapat menceritakan kisah tentang sejarah melalui garis waktu, bukan hanya melalui konten tertulis. Atau, bukan hanya melalui video, atau bukan hanya melalui infografis. Jadi, berbicara tentang cara baru dan berbeda untuk menggabungkan semua fokus dan format yang berbeda ini. Itulah yang sebenarnya kami coba lakukan, adalah memberi Anda sistem masuk, dan bahasa untuk dibicarakan, dan berpikir tentang pembuatan konten, sehingga Anda tidak hanya mencoba mengambil sesuatu dari udara.

John Jantsch: Ketika saya mendengar Anda berbicara tentang bagian fokus, apakah Anda mengatakan setiap bagian konten harus memiliki satu fokus? Bisnis Anda harus memiliki fokus menyeluruh? Maksud saya, menelusuri ide fokus?

Melanie Deziel: Ya, tentu saja. Saya pikir Anda pasti dapat menggabungkan fokus ini, tetapi idenya adalah jika Anda memikirkan konten tertentu yang benar-benar Anda nikmati, seperti mungkin podcast Serial. Kita semua ingat Serial, itu yang besar, kita menjadi gila karenanya. Itu adalah cerita tentang orang-orang, dan itu adalah cerita tentang sejarah kasus tertentu, kan? Itu memang menggabungkan orang-orang dan sejarah, sebagai fokus. Dan itu diceritakan melalui audio, jadi itulah kombinasi khusus dari fokus dan format, di sana.

Melanie Deziel: Anda dapat membayangkan sebuah dunia di mana itu adalah karya tulis investigasi yang sangat panjang, dan sesuatu seperti New Yorker, bukan hanya audio. Itu akan menjadi fokus yang berbeda. Itu bisa diceritakan melalui garis waktu interaktif, di mana Anda menggulir, dan Anda harus mendengarkan klip audio, dan melihat foto. Itu bisa jadi peta. Saya pikir mereka, sebenarnya, memasukkan banyak konten yang mendukung secara online, ada peta di beberapa titik, di mana Anda bisa melihat, inilah menara sel, dan di sinilah tubuh ditemukan, dan merencanakan semua elemen cerita yang berbeda di peta, sebagai gantinya.

Melanie Deziel: Setiap konten yang Anda coba buat ... Jika Anda memiliki peluncuran produk baru, atau acara yang akan datang, atau Anda hanya mencoba untuk mempromosikan bisnis Anda secara umum, pikirkan bagaimana saya bisa menceritakan kisah ini melalui lensa sejarah? Sejarah perusahaan kami, sejarah produk ini. Atau, bagaimana saya bisa melakukannya melalui data? Ketika kita berbicara tentang perusahaan kita, berapa banyak orang yang telah kita bantu, berapa banyak produk yang telah kita jual, berapa banyak pendapatan yang telah kita hasilkan? Itu hanya memberi Anda petunjuk yang berbeda, jadi alih-alih kembali ke cerita lelah yang sama, mungkin Anda mendekati sesuatu dengan cara baru, atau menghidupkannya dengan cara baru.

John Jantsch: Itu sangat masuk akal. Apakah ada koleksi fokus yang terbatas? Seperti, inilah yang teratas ... Saya tahu Anda berbicara tentang 10, tetapi apakah pada akhirnya hanya ada begitu banyak dari mereka yang harus Anda coba? Saya yakin bahwa industri tertentu, Anda bisa menjadi gila, tetapi sebagian besar, apakah Anda akan mengatakan bahwa ada beberapa fokus yang dicoba dan benar?

Melanie Deziel: Pasti. Saya pikir ketika datang ke fokus, dan format, saya memilih 10 karena sepertinya angka bulat yang bagus yang akan mencakup beberapa yang sudah familiar, dan beberapa yang akan membuat Anda berpikir dan berkreasi dengan cara baru. Saya mungkin tidak dapat membuat daftar yang lengkap. Setidaknya, mungkin tidak dalam timeline yang diperlukan untuk membuat sebuah buku, ada batasan dalam hidup kita. Tapi, saya memang mencoba menyajikan beberapa yang dicoba dan benar.

Melanie Deziel: Dalam hal fokus, saya pikir orang selalu benar-benar baik untuk dituju, kami berhubungan dengan cerita tentang orang dengan sangat baik. Dasar dan detail, itu adalah dua yang gratis. Dasar-dasar, mendekati sesuatu hanya dengan hal-hal mendasar yang perlu Anda ketahui, konten yang benar-benar mendidik. Kemudian, detailnya lebih merupakan penyelaman yang mendalam. Anda dapat melakukan cerita yang sama, tetapi lakukan pendekatan dengan kedua cara tersebut, sebagai dasar dan detail. Saya pikir konten proses benar-benar memiliki momen, beberapa tahun terakhir. Jadi, apa pun itu instruksi, atau resep DIY, kami telah melihat banyak konten semacam itu. Itu adalah beberapa yang benar-benar umum, dicoba dan benar.

Melanie Deziel: Tapi, saya pikir ini juga menghadirkan beberapa yang mungkin tidak Anda pikirkan. Saya tidak tahu berapa banyak orang yang melakukan konten opini, sebagai sebuah merek. Saya memberikan beberapa contoh dalam buku tentang bagaimana Anda bisa melakukan itu, tanpa merasa seperti Anda akan mengambil risiko, atau berada di tengah-tengah perdebatan. Bukan itu tujuannya, kami tidak mencoba membuat drama atau memecah belah audiens Anda, kami hanya ingin mengungkapkan bahwa seseorang telah membuat pilihan dalam membuat konten ini. Mungkin, "Podcast favorit saya untuk pengusaha," bukan hanya, "Ini 10 podcast acak untuk pengusaha."

Melanie Deziel: Ya, itulah beberapa favorit. Sekali lagi, seperti yang saya katakan, keseimbangan yang mudah-mudahan sudah familiar, dan yang mungkin menantang Anda untuk berpikir dengan cara baru juga.

John Jantsch: Ya. Saya pikir strukturnya, salah satu keindahan dari ini ... Saya pikir tantangan bagi banyak orang adalah mereka sibuk, melakukan segala macam hal, dan kemudian mereka duduk di selembar kertas kosong, layar kosong, dan mereka seperti, "Saya butuh beberapa ide." Ini hampir seperti kotak permen kecil, kan? Ambil saja satu dari sana, dan mulai?

Melanie Deziel: Tepat sekali. Itulah idenya. Jika Anda dapat memilih dari daftar fokus ini, inilah delapan atau 10, atau lebih yang terasa baik bagi saya, inilah lima, atau delapan, atau 14 format, yang ada dalam sumber daya saya, Anda dapat membuat 100 kombinasi plus. Anda jelas tidak akan membuat 100 konten, mungkin tentang hal yang sama, itu mungkin berlebihan. Tapi, seperti yang Anda katakan, itu memberi otak Anda tempat untuk fokus, bahwa Anda tidak memulai dengan kertas kosong. Anda memiliki beberapa petunjuk, jika Anda mau, untuk memikirkan ide-ide, dan kemudian Anda dapat memilih dari itu. Oke, ketiganya mungkin yang paling realistis untuk anggaran saya, untuk timeline saya, untuk keahlian saya.

John Jantsch: Saya dapat melihat peran, bahkan ... Ketika saya mengatakan konten, begitu banyak orang mendengar posting blog, dan di situlah mereka berhenti. Ini bisa menjadi kalender media sosial Anda, dan jelas kami akan membahas beberapa formatnya. Bahkan, mungkin daftar 10 format Anda, dengan cepat? Kemudian, kita bisa kembali dan membicarakan beberapa pertanyaan saya tentang itu.

Melanie Deziel: Ya, pasti. Formatnya, ini bisa menjadi daftar yang hampir tidak terbatas, karena format baru keluar setiap saat, platform baru diluncurkan. Jadi, saya mencoba membuat kombinasi yang layak, di sini, dan memilih 10 yang menurut saya paling cocok.

Melanie Deziel: Menulis adalah yang pertama. Seperti yang saya katakan, itu adalah default untuk kita semua. Infografis adalah satu lagi, cara visual untuk mewakili informasi kita. Audio benar-benar memiliki momennya, seperti yang kita bicarakan. Video adalah salah satu yang besar, yang jelas selalu menciptakan keterlibatan yang mendalam. Kemudian, saya menambahkan video langsung sebagai video terpisah, jadi tidak menggabungkannya tetapi sebenarnya berpikir secara berbeda tentang bagaimana Anda dapat membuat video langsung.

Melanie Deziel: Nomor enam adalah galeri gambar, jadi bisa berupa kolase, bisa juga slideshow, dengan cara apa pun Anda menggabungkan gambar. Tujuh adalah timeline, jadi menyajikan sesuatu secara kronologis. Eight adalah kuis, yang menurut saya sangat diremehkan, ini adalah cara yang sangat menyenangkan untuk menguji pengetahuan, dan menyajikan informasi baru kepada audiens Anda. Sembilan adalah alat, jadi kapan pun Anda membantu audiens Anda mencapai sesuatu, membuat perhitungan, mengubah sesuatu. Anda membiarkan mereka memasukkan informasi, dan kemudian memiliki semacam keluaran khusus. Kemudian, 10 adalah peta, yang lagi-lagi menurut saya peta adalah salah satu hal yang tidak sering kita gunakan karena rasanya sangat menakutkan untuk membuat peta, tetapi tidak harus begitu. Ada banyak alat yang sangat mudah di luar sana, yang dapat membantu Anda melakukannya.

John Jantsch: Anda tahu, saat ini konten adalah segalanya, jadi situs web kami benar-benar merupakan sistem manajemen konten, tetapi mereka harus bekerja seperti itu. Lihat Zephyr, ini adalah sistem CMS modern berbasis cloud, yang dilisensikan hanya untuk agensi. Ini sangat mudah digunakan, sangat cepat, tidak akan mengacaukan SEO Anda. Maksud saya, ini benar-benar mengurangi waktu dan upaya untuk meluncurkan situs web klien Anda. Tema yang indah, cara yang sangat cepat dan menguntungkan. Mereka termasuk dalam layanan agensi, untuk benar-benar menjadikannya sebagai toko pengembang plug and play Anda. Kunjungi Zephyr.com. Itu adalah ZEPHY-RCMS.com.

John Jantsch: Mungkin memperluas peta itu, karena saya berpikir, oh, saya harus pergi ke Des Moines besok, saya harus mengeluarkan peta. Tapi, itu belum tentu apa yang Anda bicarakan, bukan?

Melanie Deziel: Tidak harus, tidak. Saya pikir kapan pun Anda memikirkan sebuah cerita, Anda mencoba untuk menyampaikan ... Anda sedang melakukan wawancara dengan seseorang dan mereka menyebutkan lokasi yang berbeda dari sejarah mereka, Anda sedang berbicara tentang cerita tertentu yang memiliki banyak titik geografis, Anda dapat membuat peta, opsional, tambahan, atau satu-satunya cara untuk menjelajahi konten tersebut.

Melanie Deziel: Salah satu hal yang saya selalu ingatkan orang adalah bahwa lokasi tidak harus, seperti yang Anda katakan, pergi ke Des Moines, itu negara bagian, dan Interstate, dan jalan raya dan hal-hal lain. Anda bisa memiliki peta rumah, cetak biru pada dasarnya adalah peta rumah. Jika Anda melakukan semacam konten jenis real estat atau renovasi, Anda mungkin ingin memiliki peta rumah, untuk menunjukkan di mana hal-hal terjadi. Peta tubuh adalah pilihan lain, bukan? Jika Anda melakukan konten perawatan kesehatan apa pun, Anda berbicara tentang posisi yoga, atau titik tekanan, maka peta tubuh Anda yang menunjukkan di mana berbagai hal terjadi mungkin juga merupakan cara yang sangat berguna untuk menghidupkannya.

Melanie Deziel: Hanya berpikir tentang, jika ada jenis penempatan atau elemen geografis untuk apa yang Anda bicarakan, maka peta mungkin menjadi pilihan.

John Jantsch: Benar. Tidak semua orang yang mendengarkan acara saya memiliki tim konten. Salah satu hal yang saya dengar sepanjang waktu, dan saya yakin Anda mendengar ketika Anda pergi keluar dan berbicara dengan orang-orang adalah, “Oke, format apa yang terbaik? Jika saya hanya bisa melakukan satu, format apa yang terbaik?” Saya akan membiarkan Anda menjawabnya, tetapi saya akan memberikan tindak lanjut juga, apakah ada cara untuk mendekati pembuatan konten, dalam format, yang mungkin lebih efisien? Lalu, memungkinkan Anda untuk mungkin melakukan banyak format?

Melanie Deziel: Kedengarannya seperti tantangan nyata yang dimiliki banyak dari kita, terutama jika Anda adalah tim konten satu, atau jika konten hanyalah salah satu dari banyak hal yang telah Anda tugaskan, apakah hanya ada begitu banyak waktu dan uang bagi kita untuk melakukan hal-hal ini. Jadi, bagaimana kita memanfaatkan waktu dan uang kita sebaik mungkin?

Melanie Deziel: Rekomendasi saya, jika Anda memiliki sarana, adalah mulai dengan video. Alasannya adalah video dapat digunakan kembali dengan lebih mudah daripada format lainnya. Video memiliki elemen visual, jadi Anda dapat menggunakan klip video pendek, Anda dapat menggunakan gambar diam dari video itu. Ini memiliki audio, sehingga Anda dapat membuat klip audio dari itu juga. Kemudian, audio tersebut dapat ditranskripsikan, menjadi postingan blog, artikel, cuplikan untuk media sosial.

Melanie Deziel: Jika Anda memulai dengan yang lain, menulis, atau infografis, atau hanya audio, itu masih bagus. Jika Anda dapat membuat satu hal dengan sangat baik, konsisten, tentu saja, lakukan itu. Tetapi jika Anda mencoba untuk menciptakan ilusi lebih banyak sumber daya daripada yang Anda miliki, video adalah titik awal yang sangat baik, yang dapat Anda pecah menjadi banyak elemen yang lebih kecil, tanpa terlalu banyak kerja ekstra.

John Jantsch: Saya rasa salah satu tantangan yang kita hadapi saat ini adalah banyaknya perilaku konsumsi yang harus kita atasi. Maksudku, beberapa orang mendengarkan buku. Ketika saya menulis buku saya, buku audio saya tidak keluar pada hari buku lain keluar, saya mendengar dari orang-orang. Ini seperti, "Yang saya lakukan hanyalah mendengarkan audio!" Lalu, ada pembaca, lalu ada lebih banyak pembelajar visual.

John Jantsch: Sampai taraf tertentu, kita harus memenuhi semuanya, atau setidaknya seluas mungkin, bukan?

Melanie Deziel: Ya. Saya berbicara tentang, setiap orang memiliki bahasa konten pertama mereka, salah satu yang paling nyaman Anda ciptakan. Bagi saya, saya seorang penulis, itulah latar belakang saya. Saya lebih suka duduk dan menulis 100 posting blog, kemudian harus mengedit dua video, begitulah cara pikiran saya bekerja. Saya mungkin akan melakukannya lebih cepat. Beberapa orang berbeda, dan menulis mungkin membuat mereka cemas, dan mereka ingin menonton video langsung, dan berbicara dengan bebas.

Melanie Deziel: Cari tahu apa yang cocok untuk Anda. Apa yang paling nyaman Anda ciptakan? Kemudian, pastikan Anda melakukan langkah ekstra itu, seperti yang Anda katakan, dan lihat, apa yang disukai audiens Anda? Karena mungkin ada celah, di sana, dan bahkan jika Anda membuat podcast paling menakjubkan di dunia, jika audiens Anda tidak mendengarkan podcast, Anda membuang-buang waktu. Anda ingin memastikan ada beberapa keselarasan, di sana. Jika tidak ada keselarasan, temukan seseorang, atau alat, yang dapat membantu Anda menjembatani kesenjangan itu.

John Jantsch: Ya, saya senang Anda memasukkan ide itu, tentang sesuatu yang Anda kuasai, atau Anda nikmati, atau itu pilihan Anda, karena hal ini adalah kerja keras, dan jika itu adalah sesuatu yang benar-benar Anda benci lakukan, Anda' kembali hanya tidak akan tetap dengan itu, titik begitu besar.

John Jantsch: Jadi, Anda sebutkan dalam buku Anda, dan saya menyukainya, "fokus sebelum format," yang telah saya katakan strategi sebelum taktik selama bertahun-tahun. Ini semacam hal yang sama. Saya kira, Anda bisa menjernihkan ini. Anda mengatakan seseorang harus berkata, “Oke, saya akan menulis tentang ini. Ini adalah fokus saya, sekarang mari kita cari tahu semua format yang bisa digunakan.”

Melanie Deziel: Tepat sekali. Tanyakan, apa cerita yang ingin Anda ceritakan? Lalu tanyakan, apa cara terbaik untuk menghidupkan cerita khusus itu?

Melanie Deziel: Jadi, sering kali kami melakukan yang sebaliknya, seperti yang Anda katakan, kami menggunakan taktik. Kami seperti, "Saya butuh tweet viral." Tapi, tentang apa? Kemudian, Anda berakhir dengan "tentang apa" yang tidak bersemangat. Jadi, kami ingin memulai dengan, tentang apa cerita ini? Lalu oke, apakah itu memiliki elemen visual? Jika demikian, mungkin itu akan membuat video yang bagus. Jika tidak, kita mungkin akan memiliki video yang sangat membosankan, jika tidak ada elemen visual dari keseluruhan cerita ini. Dengan memulai dengan fokus Anda, dan kemudian menanyakan format mana yang terbaik untuk mewujudkannya, Anda memastikan bahwa Anda akan memiliki keselarasan yang baik di sana, di antara keduanya.

John Jantsch: Seberapa dekat fokus Anda harus diselaraskan dengan, katakanlah, tujuan bisnis?

Melanie Deziel: Saya pikir, pada akhirnya, semua konten yang kami buat harus, dalam beberapa hal, membantu tujuan bisnis kami. Jadi sekali lagi, itu satu hal yang selalu saya coba garis bawahi. Saya tidak menganjurkan agar Anda membuat setiap kemungkinan konten yang Anda bisa dengan sistem ini, atau Anda membuat setiap interaksi tunggal, atau kombinasi dari fokus dan format.

Melanie Deziel: Tapi, jika Anda tahu bahwa tujuan utama Anda adalah saya ingin menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan jenis anggota audiens ini, atau saya ingin menciptakan kesadaran seputar acara yang kami selenggarakan ini, atau saya ingin membantu orang lebih memahami suatu hal tertentu. topik, maka itu membantu Anda memilih dari antara fokus dan format.

Melanie Deziel: Jadi, misalnya, jika tujuan Anda adalah, "Dengar, pelanggan kami benar-benar salah memahami area khusus ini tentang apa yang kami lakukan, kami perlu melakukan pendidikan." Anda akan melihat daftar itu dan berkata, "Yah, memberi tahu mereka tentang Pendiri kami, melakukan cerita yang berfokus pada orang, itu tidak akan menjernihkan masalah itu, jadi kami akan melewatkannya untuk saat ini." Tapi mungkin sebuah sejarah, membantu mereka memahami sejarah dari isu tertentu, tantangan, area, yang mungkin bisa membantu. Proses hampir pasti akan membantu, membantu mereka memahami hal yang mungkin mereka salah paham, bagaimana hal itu terjadi, apa yang benar dan apa yang salah di sana.

Melanie Deziel: Lalu berkata, “Oke, jika kita mencoba menunjukkan sebuah proses, apakah cara terbaik untuk melakukan proses itu melalui tulisan? Mungkin ya, tapi mungkin kita perlu menunjukkan proses itu, jadi kita harus mencoba galeri gambar, menunjukkan setiap langkah, atau video, atau video langsung, sehingga mereka dapat menontonnya.”

Melanie Deziel: Selama Anda memulai dengan mengapa, dan kemudian tujuan bisnis besar Anda, lalu bertanya, fokus seperti apa yang masuk akal untuk itu? Lalu, format seperti apa yang masuk akal, dengan itu?

John Jantsch: Ya, untuk cerita Anda tentang video viral, begitu banyak orang yang membuatnya, yang mendapat jutaan penayangan, yang sebenarnya tidak menyebabkan tercapainya tujuan bisnis apa pun. Ini seperti, apakah itu sepadan dengan waktu?

John Jantsch: Anda telah ... dan saya membayangkan Anda, dalam lokakarya, hampir memainkan Tic-Tac-Toe, dengan kotak-kotak ini, dan mengisinya. Anda memiliki beberapa visual, dari kerangka kerja. Bisakah kita mempostingnya, di acara itu?

Melanie Deziel: Ya, kita lihat saja apa yang bisa kita muntahkan di sana. Sebenarnya, saya punya sedikit contekan, yang mencakup fokus dan kerangka kerja. Mungkin yang bisa kami lakukan adalah menyertakan tautannya, lalu kode untuk mengunduhnya, untuk pendengar Anda? Itu seharusnya mudah. Ya, kami pasti akan melakukannya.

Melanie Deziel: Ya, ini benar-benar permainan kecil yang menyenangkan. Sering kali, yang saya lakukan di bengkel adalah kita benar-benar akan menggunakan dadu bersisi 10. Pernahkah Anda melihat dadu bersisi 10? Kami akan menggulungnya, untuk menghasilkan kombinasi acak, dan lihat saja apa yang bisa kami dapatkan.

John Jantsch: Itu sebenarnya sangat keren, karena itu mungkin seakurat seseorang yang baru saja memetik.

Melanie Deziel: Ya. Ya, itu hanya latihan berpikir yang bagus. Seperti yang saya katakan, terkadang, Anda mendapatkan kombinasi bahwa, "Oke, ini tidak sesuai dengan tujuan kita." Atau, "Kita bisa melakukan ini, tapi mungkin tidak akan bagus." Sekali lagi, setidaknya Anda bukan batu tulis kosong, dan itu kadang-kadang akan memacu ide untuk sesuatu yang terkait, yang sebenarnya jauh lebih cocok secara strategis.

John Jantsch: Saya belum pernah melihat dadu bersisi 10, saya mengalami kesulitan untuk membayangkan seperti apa bentuknya.

Melanie Deziel: Bentuknya cukup aneh.

John Jantsch: Pasti begitu. Itu hampir tidak bisa duduk di sisinya.

John Jantsch: Jadi Melanie, di mana orang dapat mengetahui lebih banyak tentang Kerangka Bahan Bakar Konten, dan tentu saja, pekerjaan yang Anda lakukan?

Melanie Deziel: Ya, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang tim saya dan perusahaan saya di Storyfuel.co. Jadi, Cerita FUEL.CO.

Melanie Deziel: Bukunya kalau mau beli ada di IWantMelaniesBook.com, bagus dan mudah. Namun, Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut di ContentFuelFramework.com. Bahkan ada instruksi di sana, jika Anda ingin membuat permainan dadu 10 sisi, jika Anda ingin melihat seperti apa bentuk dadu 10 sisi, dan membuat permainan itu, ada kartu instruksi di sana. Anda bisa mencobanya sendiri.

John Jantsch: Luar biasa. Baik Melanie, terima kasih sudah mampir. Apakah Anda di New Jersey, New York?

Melanie Deziel: Saya.

John Jantsch: Jersey Baru?

Melanie Deziel: Saya benar di Jersey City, jadi saya berpura-pura menjadi keduanya.

John Jantsch: Oke. Yah, saya baru saja mengambil ... Saya punya klien yang tinggal di Northern New Jersey, dan Anda terdengar persis seperti dia, jadi saya cukup yakin di sanalah.

Melanie Deziel: Itu membuatku senang. Saya tidak tinggal di Jersey sepanjang hidup saya, jadi itu berarti saya mulai tenggelam.

John Jantsch: Oh, senang. Ya, itu mulai memahami beberapa frasa Anda.

Melanie Deziel: Ini dia.

John Jantsch: Baiklah Melanie, terima kasih sudah mampir. Mudah-mudahan, kami akan segera bertemu Anda, di luar sana di jalan.

Melanie Deziel: Pasti. Terima kasih telah mengizinkan saya berbagi cerita.