Pemasaran Tradisional vs. Pemasaran Digital: Mana yang Lebih Baik?

Semua bisnis lokal ingin menarik lebih banyak pelanggan, tetapi menemukan teknik periklanan terbaik tidaklah mudah. Langkah pertama adalah memahami calon pelanggan Anda dan mencari tahu saluran apa yang akan membantu Anda terlibat dengan mereka. Pada saat yang sama, Anda juga perlu mempertimbangkan pemasaran tradisional vs. pemasaran digital untuk memutuskan bagaimana dan di mana Anda akan menginvestasikan anggaran iklan Anda.

Di Fannit, kami membantu perusahaan dengan mengelola konten pemasaran SEO mereka serta bentuk lain dari kampanye iklan online.

Dalam banyak kasus, tim kami bekerja sama dengan departemen periklanan tradisional untuk memastikan nada suara yang konsisten.

Jadi, kami memiliki pemahaman mendalam tentang teknik pemasaran tradisional dan digital serta kinerjanya.

Pada artikel ini, kita akan membahas definisi metode pemasaran tradisional dan digital.

Kami juga akan membahas pro dan kontra dari keduanya untuk membantu Anda mengetahui pendekatan mana yang terbaik untuk bisnis kecil Anda.

Apa itu Pemasaran Tradisional?

Untuk sepenuhnya membandingkan pemasaran tradisional vs digital, Anda perlu memahami definisi keduanya.

Mari kita mulai dengan pemasaran tradisional.

Metode pemasaran tradisional dapat didefinisikan sebagai pendekatan periklanan apa pun yang ada sebelum era digital.

Perlu dicatat bahwa metode tradisional bisa sangat berbeda, tetapi semuanya memiliki kesamaan jika dibandingkan dengan iklan digital.

Jenis iklan ini mencakup semua bentuk komunikasi pemasaran fisik, termasuk iklan majalah, pamflet, pemasaran gerilya, sponsor tim, dan kampanye rujukan. Metode tradisional populer lainnya meliputi:

Iklan Radio

Iklan radio adalah salah satu bentuk tertua dari strategi pemasaran tradisional.

Kita semua pernah mendengar iklan radio sebelumnya dan sebagian besar tetap tidak berubah dalam hal konsep mereka dan bagaimana mereka didistribusikan.

Karena sifat siaran radio, teknik pemasaran ini biasanya digunakan untuk menargetkan audiens dalam radius terbatas.

Meskipun biaya produksi iklan radio lebih rendah dibandingkan beberapa dekade yang lalu, jenis iklan ini masih merupakan investasi yang besar dan kuat.

Tidak hanya itu, konten yang dihasilkan sering kali perlu diperbarui, jadi Anda mungkin perlu menjalankan beberapa iklan radio tergantung pada musim dalam setahun.

Iklan Televisi

Iklan televisi mengambil banyak perhatian dari iklan radio karena memungkinkan perusahaan untuk memasangkan pesan audio mereka dengan elemen visual.

Seperti yang dapat Anda bayangkan, iklan TV selalu dibuat untuk meniru nuansa film dan acara, dengan tujuan memikat penonton melalui penceritaan.

Perhatikan bahwa memproduksi iklan televisi lebih mahal daripada bentuk pemasaran tradisional lainnya termasuk radio spot dan papan reklame.

Yang mengatakan, mereka juga memungkinkan jangkauan yang luas karena ini dapat ditampilkan ke ribuan orang pada saat yang sama, tergantung kapan mereka ditampilkan.

Billboard dan Bentuk Cetak Lainnya

Periklanan cetak mencakup papan reklame, surat kabar, pamflet, pemasaran gerilya, kartu nama, dan semua bentuk iklan tertulis atau cetak lainnya.

Dianggap sebagai bentuk tertua dari iklan terorganisir (dan kedua setelah dari mulut ke mulut), iklan cetak bisa sangat menarik dan bahkan interaktif, terutama bila dikombinasikan dengan kode QR yang terhubung dengan elemen strategi pemasaran digital Anda.

Seperti saluran tradisional lainnya, Anda perlu mengetahui audiens target Anda dengan sangat baik agar iklan cetak berhasil.

Jika tidak, kemungkinan besar audiens lokal Anda tidak akan melihat elemen kampanye tradisional Anda, apalagi terpikat oleh salah satu iklan Anda.

Surat Langsung

Surat langsung bisa menjadi bentuk pemasaran yang kuat, terutama jika alamat audiens lokal dikumpulkan dengan menggunakan metode yang tepat.

Pemasar tradisional dapat merancang rencana untuk mengumpulkan alamat fisik dari pelanggan saat ini dan calon pelanggan.

Setelah milis cukup besar, perusahaan dapat mulai mengirimkan konten yang berfokus pada peningkatan kesadaran merek, mempromosikan keterlibatan pelanggan, dan memindahkan prospek ke saluran pemasaran.

Biaya yang terkait dengan jenis kampanye pemasaran tradisional ini serupa dengan membuat pamflet atau pamflet, ditambah berapa pun biayanya untuk menggunakan layanan surat lokal.

Lokakarya, Konferensi, dan Acara Langsung Lainnya

Platform online dikenal untuk menarik pelanggan, tetapi beberapa taktik konvensional juga memiliki elemen interaktif yang sangat besar.

Beberapa contohnya termasuk lokakarya, konferensi, dan acara tatap muka lainnya. Promotor mendapatkan kesempatan untuk fokus pada pembangunan merek dan generasi penjualan secara bersamaan sambil juga terhubung dengan calon pelanggan di tingkat yang jauh lebih dalam daripada media tradisional lainnya.

Mendefinisikan Pemasaran Digital

Seperti namanya, pemasaran digital adalah pendekatan periklanan yang mengandalkan promosi merek dan produk melalui saluran online.

Ini mencakup semua bentuk perangkat yang mendukung internet seperti komputer, ponsel cerdas, dan tablet, serta semua platform yang dapat diakses melalui perangkat ini.

Misalnya, jaringan media sosial, situs web, platform streaming video, forum, dan lainnya.

Seperti cara tradisional, semua saluran periklanan digital menghadirkan fitur unik, tetapi semuanya memiliki kesamaan tertentu berkat sifat platform online.

Dengan pemikiran ini, perusahaan juga perlu memastikan bahwa upaya pemasaran digital mereka disinkronkan untuk menarik pengguna internet, membuat mereka tetap terlibat, dan mengubah mereka menjadi pelanggan yang membayar.

Ada banyak taktik pemasaran digital, tetapi beberapa yang paling umum termasuk:

Optimisasi Mesin Pencari

Optimisasi mesin pencari, juga dikenal sebagai SEO, adalah teknik yang berfokus pada peningkatan situs Anda hingga mendapatkan peringkat teratas setiap kali pencarian yang relevan dilakukan di mesin pencari seperti Google.

SEO sangat hemat biaya karena Anda tidak perlu membayar untuk setiap pengunjung, belum lagi fakta bahwa platform pencarian dapat memberikan volume lalu lintas yang tinggi dari hampir semua kota di AS.

Alih-alih dianggap sebagai bentuk iklan berbayar, SEO dikenal sebagai pendekatan organik.

Selain itu, SEO kompatibel dengan berbagai metode pemasaran lainnya, termasuk semua teknik digital yang disebutkan dalam daftar ini.

Namun, ingat juga bahwa perilaku pengguna internet berubah dari waktu ke waktu, jadi Anda perlu mempelajari audiens Anda, membuat perubahan yang tepat, dan menyesuaikan pembelanjaan iklan digital Anda.

Pemasaran media sosial

Jaringan media sosial sekarang tersedia di hampir semua wilayah di dunia dan di seluruh AS.

Perusahaan menggunakan platform seperti Instagram, Facebook, dan LinkedIn untuk membentuk ikatan yang langgeng dan mendorong lebih banyak bisnis.

Ruang digital ini sangat fleksibel sehingga perusahaan bahkan dapat memilih untuk menjalankan kampanye berbayar atau organik, seperti halnya dengan platform pencarian.

Iklan media sosial berbayar sangat efektif karena pengguna memberikan banyak informasi saat mendaftar ke Facebook dan platform serupa.

Namun, seperti strategi pemasaran digital lainnya, Anda perlu menyisihkan waktu untuk mengoptimalkan upaya pemasaran sosial Anda secara berkala untuk mempertahankan kinerja yang konsisten.

Pemasaran Bayar Per Klik

Pemasaran bayar per klik (PPC) mengacu pada teknik periklanan yang memungkinkan perusahaan membeli tempat digital di seluruh web.

Platform PPC paling populer adalah Google Ads, tetapi perlu dicatat bahwa ada saluran pemasaran bayar per klik lain yang tersedia.

Dengan demikian, Google Ads tetap menjadi yang paling andal dan efektif berkat jangkauan platform yang luas.

Ketika diluncurkan di platform seperti Google, iklan PPC juga bisa disebut sebagai pemasaran mesin pencari (SEM).

Tidak seperti pendekatan organik, saluran pemasaran digital berbayar mengharuskan perusahaan mengeluarkan pembayaran untuk setiap klik atau setelah sejumlah tayangan iklan tertentu.

Ini berarti bahwa kampanye PPC lebih mahal untuk dijalankan daripada rekan-rekan organik mereka, meskipun SEM dan iklan berbayar lainnya juga menghasilkan hasil yang jauh lebih cepat daripada SEO.

Email Pemasaran

Pemasaran email adalah salah satu bentuk periklanan digital tertua, tetapi masih merupakan salah satu pendekatan paling efektif yang dapat dicoba perusahaan saat ini.

Anggap saja sebagai versi digital surat langsung. Tetapi perbedaan utamanya adalah Anda dapat melacak kinerja kampanye email Anda dan mencari tahu penyesuaian apa yang perlu Anda lakukan pada strategi pemasaran Anda untuk melibatkan audiens target.

Salah satu alasan mengapa iklan email masih sangat efektif adalah karena kompatibel dengan strategi pemasaran digital lainnya.

Misalnya, Anda dapat mengembangkan urutan email yang dirancang untuk membuat pengguna membaca konten organik Anda, bergabung dengan saluran penjualan Anda melalui saluran ini, dan secara bersamaan meningkatkan kinerja SEO Anda.

Pemasaran Masuk

Perbedaan terbesar antara teknik pemasaran tradisional dan digital adalah bahwa yang pertama biasanya berpusat pada produk atau perusahaan.

Beberapa bentuk pemasaran digital yang paling sukses, di sisi lain, berkisar pada pelanggan, seperti pemasaran masuk.

Iklan masuk adalah teknik pemasaran internet yang berfokus untuk menarik pengguna yang telah menunjukkan minat pada layanan atau produk Anda. Idenya adalah untuk menargetkan orang-orang yang memiliki peluang lebih tinggi untuk menjadi pelanggan, daripada mencoba terhubung dengan pengguna secara acak.

Kelebihan Pemasaran Tradisional

Sekarang setelah kita memahami definisi keduanya, mari membahas berbagai elemen pendekatan pemasaran tradisional vs. digital.

Sebagai permulaan, kami akan membahas beberapa pro pemasaran tradisional yang paling penting.

Mudah dimengerti

Manfaat pertama dan paling jelas dari strategi pemasaran tradisional adalah mudah dipahami.

Pemasaran dan periklanan tradisional telah ada selama beberapa dekade dan bahkan berabad-abad, tergantung pada bagaimana Anda mendefinisikan istilah “iklan”.

Karena itu, sebagian besar pemilik bisnis belajar tentang konsep pemasaran tradisional sejak dini dan ini memudahkan para pembuat keputusan ini untuk memahami ide di balik iklan yang digunakan.

Tidak hanya itu, calon pelanggan Anda juga terbiasa melihat iklan dan biasanya mereka dapat langsung mengenalinya begitu melihatnya.

Namun, ini juga dapat mewakili kerugian yang melekat pada saluran pemasaran tradisional karena audiens Anda mungkin mengalami kebutaan iklan.

Bagus untuk Reputasi dan Otoritas Merek

Terlepas dari kenyataan bahwa merek mungkin memiliki perspektif yang berbeda, konsumen sering berasumsi bahwa hanya merek terbaik yang berinvestasi dalam periklanan.

Hal ini terutama berlaku untuk billboard, iklan televisi, dan radio spot yang memiliki slot dan penempatan terbaik.

Jika merek Anda muncul di bagian depan majalah atau iklan selama primetime, ada kemungkinan besar audiens Anda akan secara otomatis menganggap Anda adalah pemimpin industri.

Selain hal di atas, perusahaan yang berinvestasi dalam kampanye pemasaran tradisional terbaik juga dapat mengontrol narasi berdasarkan platform yang mereka pilih.

Misalnya, jika perusahaan Anda berfokus pada peralatan salju, muncul dalam publikasi pendakian gunung dapat memberi merek Anda kredibilitas yang dibutuhkan untuk mengambil langkah berikutnya.

Keakraban

Konsumen sudah terbiasa dengan pemasaran konvensional dan itu berada di zona nyaman mereka.

Ini adalah salah satu alasan mengapa spesialis pemasaran tradisional mulai berfokus pada konsep yang lebih kreatif dalam iklan mereka, daripada menciptakan situasi normal.

Pernahkah Anda memperhatikan peningkatan iklan televisi dengan karakter aneh dan sentuhan yang lebih komedi? Itu karena merek ingin mengembangkan konten yang lebih berkesan sambil tetap masuk dalam kategori "akrab".

Kontra Pemasaran Tradisional

Sekarang setelah kita menjelajahi pro pemasaran tradisional yang paling penting, mari membahas kontra menjalankan jenis kampanye ini.

Beberapa kelemahan metode pemasaran tradisional meliputi:

• Konten pada iklan tradisional tidak dapat diubah tanpa dikenakan biaya
• Pemasaran tradisional tidak dapat dilacak atau dipantau
• Media cetak, televisi, dan bentuk pemasaran tradisional lainnya cenderung mahal
• Putaran umpan balik dari kampanye ini sangat lambat
• Teknik pemasaran tradisional biasanya tidak menawarkan banyak kesempatan untuk melibatkan pengguna

Keuntungan Pemasaran Digital

Untuk membandingkan pemasaran online vs pemasaran tradisional dengan benar, kita juga perlu mendiskusikan pro dan kontra untuk saluran digital.

Berikut adalah beberapa keuntungan dari pemasaran digital.

Jangkauan Lebih Luas

Jika digabungkan, teknik pemasaran digital memiliki jangkauan yang jauh lebih besar daripada segala bentuk iklan cetak.

Hampir 90% orang di AS secara teratur mengakses internet, sehingga perusahaan yang fokus pada pemasaran digital dapat menjangkau sebagian besar calon pelanggan mereka melalui saluran online.

Tidak hanya itu, sebagian besar pembelian dimulai dengan riset online dan platform seperti Google adalah tempat pertama di mana orang mencari produk dan layanan baru.

Dengan menggabungkan SEO, media sosial, PPC, dan bentuk teknik pemasaran digital lainnya, perusahaan dapat terhubung dengan pengguna di berbagai titik proses pengambilan keputusan.

Keterlibatan yang Lebih Tinggi

Jika kita memilih satu hal yang membuat pemasaran digital unik, itu akan menjadi tingkat keterlibatan superior yang ditawarkannya.

Daripada menampilkan iklan statis, perusahaan dapat mempublikasikan konten interaktif yang mendorong pengguna untuk menjangkau, mengajukan pertanyaan, dan melakukan pembelian.

Alasannya, konsumen biasanya mengakses internet untuk mengonsumsi konten.

Daripada mencari prospek yang siap untuk membeli, bisnis dapat mengembangkan kampanye pemasaran digital yang menginformasikan pengguna, mengumpulkan informasi dari pembaca ini, dan perlahan-lahan memindahkan mereka ke saluran penjualan melalui siklus interaktif.

Tersedia Berbagai Saluran dan Lebih Banyak Lagi yang Akan Datang

Pada hari-hari awal pemasaran digital, perusahaan hanya memproduksi konten untuk browser web desktop dan email.

Sejak itu, saluran baru seperti jaringan media sosial, platform streaming video, dan mesin pencari telah mengambil kendali.

Semua platform inovatif ini memungkinkan pemilik bisnis untuk terhubung dengan pengguna dengan cara yang berbeda untuk membangun saluran pendapatan baru.

Bagian terbaiknya adalah bahwa platform baru dikembangkan secara teratur, yang hanya meningkatkan jumlah saluran yang dapat digunakan perusahaan untuk melibatkan pelanggan di masa depan.

Misalnya, platform realitas virtual dan augmented reality menjadi semakin populer.

Aman untuk mengasumsikan bahwa pada titik tertentu kedua teknologi ini akan secara dramatis mengubah cara bisnis membangun hubungan dengan audiens mereka.

Dapat Dilacak dan Terukur

Perbedaan terbesar antara pemasaran digital dan periklanan tradisional mungkin adalah kemampuan pelacakan dan pengukuran yang pertama.

Perilaku pengguna dapat dilacak pada platform pemasaran digital, yang berarti bahwa perusahaan benar-benar dapat melihat seberapa baik kinerja konten mereka, jumlah lalu lintas yang dihasilkan, dan pendapatan yang diperoleh sebagai hasilnya.

Teknologi pelacakan terus berkembang, dengan beberapa platform inovatif yang memungkinkan perusahaan melihat area situs mereka yang menghasilkan interaksi paling banyak.

Jadi, Anda perlu meneliti berbagai metode, mencari tahu bagaimana Anda akan melacak kampanye pemasaran digital Anda, dan mempelajari cara menggunakan alat yang Anda terapkan.

Dapat Ditargetkan dan Diedit

Perdebatan pemasaran internet vs. pemasaran tradisional dapat didekati dari sudut yang berbeda.

Yang mengatakan, satu keuntungan jelas yang ditawarkan pemasaran digital adalah kemampuan untuk membuat konten yang ditargetkan dan mengeditnya setelah ditayangkan tanpa menimbulkan biaya tambahan.

Kekurangan Pemasaran Online

Pemasaran digital dan tradisional memiliki tujuan yang sama.

Namun, penting untuk dicatat bahwa teknik pemasaran digital juga memiliki kelemahan tertentu.

Ini termasuk:

• Membutuhkan pemahaman yang kuat tentang saluran digital dan bagaimana pengguna berperilaku pada mereka
• Persaingan ketat di industri tertentu
• Perusahaan harus melakukan pemeliharaan dan pengoptimalan konten secara berkala

Siap Meluncurkan Kampanye Komprehensif? Tim Kami Siap Membantu

Ada banyak perbedaan yang jelas ketika membandingkan teknik digital vs tradisional.

Sebagian besar perusahaan memilih untuk menginvestasikan sebagian besar sumber daya mereka ke dalam pemasaran digital, tetapi mengembangkan kampanye online yang sukses tidak selalu mudah.

Ada banyak elemen yang memengaruhi kinerja konten Anda, jadi Anda perlu memiliki tim pemasaran digital yang cerdas yang berfokus pada peningkatan kinerja iklan Anda.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang menggabungkan pemasaran digital dan tradisional untuk mendapatkan hasil terbaik, hubungi Fannit hari ini.

Pakar pemasaran digital kami memiliki pengalaman luas dalam mengembangkan kampanye dari awal, sehingga Anda dapat mengandalkan tim kami untuk mengelola kampanye iklan Anda.