Melacak Kampanye Politik: Analisis Ujian Tengah Semester Amerika dengan Laporan yang Dapat Diunduh

Menjalankan kampanye politik sangat mirip dengan lari halang rintang.

Itu panjang, membutuhkan banyak persiapan, dan melibatkan melompati berbagai jebakan yang ditempatkan di sepanjang jalan Anda. Anda tidak dapat berbuat banyak tentang panjang dan rintangannya. Tapi Anda bisa bersiap, dan Anda bisa menggunakan segala cara yang mungkin untuk melakukannya.

Karena tujuan terpenting dari kampanye politik adalah untuk memengaruhi opini umum, informasi paling berharga yang dapat Anda miliki adalah bagaimana opini ini berubah seiring waktu. Dan inilah yang dapat disediakan oleh alat pemantauan media.

Baca Pemantauan Media: Panduan Utama

Di blog ini, kita akan membahas semua manfaat yang dapat diberikan oleh alat pemantauan media sambil melacak kampanye politik. Kemudian kita akan beralih ke beberapa contoh praktis dan melihat alat pemantauan media yang sedang beraksi – melalui beberapa contoh paling kontroversial dari Ujian Tengah Semester AS 2022.

Manfaat Melacak Kampanye Politik dengan Media Monitoring

Jika ada satu hal yang dapat disediakan oleh alat pemantauan media apa pun, itu adalah banyak data yang berguna. Dan seperti analisis atau perencanaan strategis apa pun, memiliki jenis data yang tepat dapat membuat perbedaan besar. Tapi mari kita mulai dengan mendefinisikan pemantauan media.

Pemantauan media adalah proses mengumpulkan, mengatur, dan menganalisis semua penyebutan online yang relevan dari kata kunci atau frasa kunci Anda. Ini bisa berupa orang tertentu (kandidat atau lawan Anda), organisasi (misalnya partai politik), acara tertentu (seperti Ujian Tengah Semester 2022), atau tren tertentu.

Ini berfungsi dengan cara yang sangat sederhana. Anda memasukkan kata kunci yang Anda minati, dan Anda akan mendapatkan semua penyebutan kata kunci ini secara online ke dalam satu dasbor. Ini termasuk penyebutan dari media online tetapi juga dari forum, platform media sosial, halaman ulasan, dll.

Bisakah Anda melihat betapa berharganya hal ini dalam kampanye politik?

Berikut detail selengkapnya.

Dapatkan opini publik – tanpa filter.

Jajak pendapat adalah bagian integral dari setiap kampanye politik. Baik oleh sumber independen atau media, jajak pendapat memberikan gambaran umum tentang opini publik dan berfungsi sebagai sinyal yang bagus untuk memikirkan kembali apakah kampanye politik berjalan ke arah yang benar atau tidak. Masalah dengan jajak pendapat tradisional adalah bahwa jajak pendapat bisa sangat berbeda tergantung pada media yang menerbitkannya.

Dengan pemantauan media, Anda mendapatkan opini yang jelas dan tanpa filter yang dibagikan audiens Anda secara publik. Anda dapat mendengar suara orang secara langsung, dan Anda dapat menjadi peserta aktif dalam percakapan ini.

Baca Tingkatkan kampanye politik Anda dengan pemantauan media

Mencegah krisis politik

Manajemen krisis adalah tugas sehari-hari saat Anda mengerjakan kampanye politik. Dan salah satu faktor penting dalam mitigasi krisis yang berhasil adalah bereaksi tepat waktu.

Dengan alat pemantauan media, Anda dapat mengatur peringatan waktu nyata setiap kali kata kunci tertentu disebutkan secara online dan, dengan cara itu, singkirkan setiap kentang panas yang menghampiri Anda.

Baca Manajemen Reputasi Politik – Cara Mencegah Krisis Politik dengan Pemantauan Media

Lakukan analisis persaingan

Dengan melacak upaya kampanye pesaing Anda secara manual, hanya ada begitu banyak informasi yang dapat Anda kumpulkan. Dan bahkan ketika Anda berhasil melakukannya, sekali lagi Anda perlu menginvestasikan upaya tambahan untuk membandingkannya dengan hasil kampanye Anda. Alat pemantauan media mengumpulkan semuanya tanpa pengecualian dan menyediakan berbagai cara untuk menggunakan informasi ini sesudahnya.

Di antara banyak opsi, Anda dapat membandingkan kandidat Anda dengan lawan Anda dan langsung melihat mana yang mendapat lebih banyak publisitas, perbedaan sentimen, saluran, keterlibatan, dan outlet media yang meliput berita.

Lacak pengaruh kampanye Anda

Menjaga hubungan dekat dengan media sangat penting saat mengerjakan kampanye politik. Meskipun demikian, tidak ada cara untuk melacak apakah outlet media menerbitkan siaran pers Anda selain memeriksanya secara manual. Sampai pemantauan media datang.

Dengan memasukkan ekspresi kunci ke alat pemantauan media Anda, Anda dapat dengan mudah melacak outlet mana yang menerbitkan siaran pers Anda dan memeriksa pengaruhnya. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengukur dampaknya terhadap kampanye Anda dan dapat berfungsi sebagai kompas yang berharga saat memutuskan saluran mana yang masuk akal untuk promosi dan mana yang tidak.

Bagaimana semua ini terlihat dalam praktiknya? Mari kita lihat apa yang bisa kita temukan dengan melacak kampanye politik di Amerika Serikat.

Ujian Tengah Semester AS – Analisis

Mari mundur sedikit dan mulai dengan mendefinisikan apa itu Ujian Tengah Semester.

Pemilihan paruh waktu (dikenal sebagai Midterms) adalah pemilihan umum di AS yang diadakan biasanya di tengah masa jabatan presiden. Pemilihan ini biasanya merupakan vonis bagi partai yang memegang Gedung Putih. Dan secara historis, partai ini biasanya kehilangan kursi. Alasannya cukup sederhana – janji yang dibuat selama kampanye pemilu masih segar, dan sangat mudah untuk membandingkannya dengan apa yang sebenarnya dilakukan partai. Dan janji dan kenyataan seringkali sangat berbeda.

Selama Ujian Tengah Semester sebagian besar perhatian difokuskan pada dua kamar Kongres AS – Dewan Perwakilan Rakyat dan Senat. Bagaimana ini penting?

Kongres adalah badan legislatif di AS, dan memiliki kekuatan untuk membuat undang-undang. Agar sebuah undang-undang menjadi undang-undang, kedua kamar harus setuju, jadi jika opsi politik tertentu mengendalikan keduanya, tentu akan lebih mudah untuk mengesahkan undang-undang yang menurut mereka benar. Hal ini sangat penting ketika harus memutuskan hal-hal yang berdampak pada banyak orang, seperti aborsi, kontrol senjata, hak pilih, dll.

Baca PR dalam Politik: 5 Langkah Kunci PR untuk Menjaga Anda di Jalur yang Benar

Ujian Tengah Semester 2022 – Apa yang dipertaruhkan?

Di awal tahun 2022, isu terbesar yang diperdebatkan dalam politik AS adalah imigrasi, kejahatan, kenaikan harga gas, dan biaya hidup secara keseluruhan. Semua topik adalah pemenang suara untuk Partai Republik konservatif. Tampaknya hasil dari Ujian Tengah Semester ini akan seperti yang diharapkan – Demokrat dari presiden Biden pasti akan kalah, dan Partai Republik akan mengambil alih kedua kamar Kongres.

Tetapi angin sedikit berubah pada bulan Juni dengan Roe vs. Wade diberhentikan dan Mahkamah Agung membatalkan perlindungan aborsi nasional. Tindakan ini hanya mendorong 20% ​​pemilih perempuan independen untuk memilih Demokrat. Selain itu, pembicaraan tentang hak LGBTQ+, hak suara, dan kontrol senjata meningkat, harga bahan bakar turun, dan presiden Biden membuat beberapa langkah signifikan (seperti keringanan pinjaman mahasiswa dan mengesahkan Undang-Undang Pengurangan Inflasi), termasuk memperkeras retorikanya terhadap MAGA Partai Republik . Yang terpenting, mantan presiden Trump mendapat kunjungan dari FBI - rumahnya digeledah, dan dia dituduh mencuri dokumen rahasia dari Gedung Putih, sehingga semakin merusak reputasi Partai Republik.

Mari kita lihat bagaimana kedua belah pihak melakukannya, dari segi PR, dalam perlombaan politik yang tidak terduga ini.

Melacak Kampanye Politik: Contoh

Kami akan mengambil beberapa balapan pemilu paling kontroversial dari Ujian Tengah Semester 2022 dan melihat jalannya melalui Mediatoolkit, alat pemantauan media.

Perlombaan Senat Pennsylvania

Pemilihan Senat AS di Pennsylvania menyaksikan pertarungan antara Demokrat John Fetterman, wakil gubernur Pennsylvania, dan Republik Mehmet Oz, seorang ahli bedah dan tokoh TV yang menjadi terkenal melalui acara Oprah. Dalam keadaan mengirim senator Republik ke Senat sejak 1962, Fetterman berhasil membalikkan kursi dan membawa salah satu kemenangan penting bagi Demokrat selama Ujian Tengah Semester ini. Menjadi kandidat yang agak tidak konvensional, Fetterman menggunakan kekuatan media sosial dengan cara yang benar-benar baru dan segar dan memastikan bahwa dia menjadi bahan pembicaraan di antara semua kelompok umur dan jauh lebih besar daripada Dr.

Ini termasuk memposting konten di berbagai platform termasuk TikTok, berpartisipasi dalam tantangan viral, memposting video dukungan yang tidak terduga, dan lebih banyak mengolok-olok lawannya, dr. Ons.

Saat melacak kampanye politik, kami dapat melihat bahwa kedua kandidat menggunakan retorika yang cukup keras, dengan Fetterman menuduh lawannya sebagai karpet elitis dengan pandangan radikal tentang aborsi dan Dr. Oz menuduh Fetterman sebagai seorang sosialis dengan sikap yang tidak cukup untuk memerangi kejahatan. Dalam salah satu debat terakhir, 2 minggu sebelum pemilihan, Dr. Oz mempertanyakan apakah Fetterman menderita stroke pada bulan Juni, menyebabkan reaksi online yang sangat besar.

Serangan ini akhirnya tidak mendarat di tanah subur. Sebaliknya, dilihat dari grafik sentimen kami, mereka membawa banyak poin plus untuk Fetterman, yang akhirnya memenangkan pemilihan dan akan menjadi senator Pennsylvania pada periode berikutnya.

Baca Cara Melakukan Analisis Sentimen Media Sosial dalam Politik

Perlombaan Senat Georgia

Perlombaan Senat Georgia turun ke dua kandidat - Republikan Herschel Walker, mantan pemain sepak bola dan pendukung pro-kehidupan, didukung oleh Trump, dan Demokrat Raphael Warnock, seorang pendeta dan politisi Amerika, dan pendukung kuat Medicaid. Setelah 8 November tidak ada kandidat yang memperoleh lebih dari 50% suara dan mereka siap untuk putaran kedua pada 6 Desember.

Meski begitu, jalannya balapan ini sangat menarik sejak awal dan mungkin ada indikasi siapa yang akan memenangkan putaran kedua dalam data pemantauan media.

Jika kita melihat jumlah penyebutan kedua kandidat sejak awal Oktober, kita dapat melihat perbedaan yang sangat besar untuk mendukung Herschel Walker. Tapi begitu kita membahas lebih detail, kita dapat melihat bahwa meskipun disebutkan lebih banyak, dia tidak disebutkan dengan cara yang baik.

Baca Cara Membuat Checklist Kampanye Politik dengan Media Monitoring

Skandal aborsi

Herschel Walker, seorang mantan pemain sepak bola, memasuki dunia politik dengan menjalankan kampanye politik pertamanya dalam pemilihan Senat Georgia 2022 dan dia memenangkan nominasi Partai Republik dengan 68% suara. Pada Mei 2022 dia menyatakan dengan jelas bahwa dia menentang aborsi dan bahwa dia menganggap tidak boleh ada pengecualian untuk larangan aborsi. Awal Oktober, Daily Beast menerbitkan tuduhan yang dibuat oleh seorang wanita yang mengatakan bahwa Walker membayar aborsinya pada tahun 2009. Peristiwa ini menyebabkan lonjakan besar dalam penyebutan dan memberikan alasan yang cukup untuk perdebatan di berbagai platform online. Lonjakan lebih lanjut dalam penyebutan menandakan upaya Herschel Walker untuk mengubah situasi serta peningkatan berkala dari komentator lain tentang skandal tersebut.

Jadi meski memiliki lebih banyak penyebutan daripada Raphael Warnock, kelebihan ini terjadi terutama karena skandal yang merusak reputasinya secara serius. Ketika kita melihat grafik analisis sentimen, kita dapat melihat bahwa ada lebih banyak penyebutan negatif daripada yang positif ketika kita berbicara tentang Herschel Walker. Grafiknya terlihat sangat berbeda dalam kasus Warnock.

Baca 5 Metrik PR Politik untuk Dipantau Selama Kampanye

Apakah ini menandakan kemenangan Warnock di putaran kedua? Kita lihat saja.

Demokrat vs Republik

Seperti yang disebutkan, Partai Republik, sebagai partai yang menentang Demokrat dari Presiden Biden, diharapkan memenangkan Ujian Tengah Semester ini tanpa banyak usaha. Taruhannya sangat menguntungkan mereka di awal tahun, tetapi kartu dimainkan secara berbeda selama musim panas. Demokrat bangkit, tren ekonomi sedikit mendukung Biden, dan dengan menawarkan pandangan liberal tentang LGBTQ+ dan hak aborsi, serta perawatan kesehatan dan pandangan yang lebih ketat tentang undang-undang senjata, mereka berhasil memobilisasi pemilih yang lebih muda dan mengubah permainan menjadi keuntungan mereka.

Jika kita melihat jumlah penyebutan kedua partai sejak awal September, ada sedikit lebih banyak penyebutan Partai Republik sehubungan dengan Ujian Tengah Semester:

Tetapi jika kita melihat lebih dekat pada penyebutannya, kita dapat melihat bahwa ada banyak perdebatan tentang mengapa Partai Republik tidak mencapai hasil yang mereka yakini, dan kita tidak melihat gelombang merah datang.

Baca Pentingnya Strategi Media Sosial Politik

Semua ini berkontribusi pada sentimen negatif yang dominan terkait dengan Partai Republik dalam 2 bulan terakhir. Di sisi lain, Demokrat melihat penyebutan yang sedikit lebih positif, yang dapat dilihat pada grafik di bawah ini:

Biden vs Trump

Bisakah kita menebak apa artinya untuk pemilihan presiden tahun 2024? Hampir tidak mungkin, karena satu setengah tahun berpolitik berarti seumur hidup. Tapi kita pasti bisa mengamati trennya.

Jika kita melihat penyebutan Donald Trump dari waktu ke waktu, dilihat dari lonjakannya, kita dapat menyimpulkan bahwa dia terus-menerus menemukan cara untuk menjadi bahan pembicaraan di platform online.

Karena pihak lawan biasanya memenangkan Ujian Tengah Semester, ini berfungsi untuk memicu kampanye presiden yang akan datang. Terutama calon presiden dari partai lawan. Karena Ujian Tengah Semester ini tidak membawa hasil positif yang ditunggu-tunggu oleh Partai Republik, dan banyak kandidat yang didukung Trump kalah dalam perlombaan, akan menarik untuk melihat jalannya pencalonan dan kampanye Trump. Apa yang bisa kita katakan, Trump telah mendapatkan lawan yang kuat dalam perebutan pencalonan dari Partai Republik. Senator Florida DeSantis-lah yang sangat sering disebutkan di samping Trump.

Akhirnya…

Melacak kampanye politik, terutama selama pemilihan, memberi Anda keuntungan luar biasa. Anda mendapatkan hasil tanpa filter dari semua upaya PR Anda dan lawan Anda dalam satu dasbor yang jelas. Dan inilah yang akhirnya terjadi. Mendengarkan orang-orang dan melakukan yang terbaik untuk memenuhi harapan mereka.

Di sinilah alat pemantauan media yang baik seperti Mediatoolkit sangat penting. Jika Anda tertarik untuk melihatnya beraksi, kami memiliki uji coba gratis selama 7 hari, cobalah!