Tren dan Wawasan SEO yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar untuk 2023

Pemasaran dan PR terus berubah dan berkembang, tetapi mungkin subgenre pemasaran yang paling tidak berbentuk adalah SEO. Proses menyenangkan algoritme untuk meningkatkan peringkat halaman pencarian merek Anda tidak pernah lebih penting untuk dikuasai merek daripada saat ini.

Berikut adalah tren dan wawasan SEO teratas Zen Media yang perlu diketahui setiap pemasar untuk tahun depan.

Tren SEO Utama yang Perlu Diketahui untuk 2023

1. Kenali pengguna Anda.

Pemasar telah lama terobsesi untuk mengetahui sebanyak mungkin tentang pelanggan mereka. Saat kita memasuki tahun 2023, memahami maksud pengguna dan memprioritaskan pengalaman pengguna sangat penting untuk SEO.

Apa maksud pengguna?

Niat pengguna adalah tujuan yang dimiliki pencari untuk kueri tertentu. Jadi, misalnya, seseorang mungkin menelusuri tempat terdekat, topik yang ingin mereka pelajari lebih lanjut, atau produk yang ingin mereka beli.

Apa itu pengalaman pengguna?

Pengalaman pengguna adalah tentang apa yang dipikirkan dan dirasakan audiens Anda. Apa pengalaman mereka dengan situs web Anda? Aplikasi Anda? Merek Anda secara keseluruhan? Mengoptimalkan waktu kecepatan halaman web sangat penting, dan desainer harus selalu membuat kode dengan mempertimbangkan pengguna akhir.

Niat dan pengalaman pengguna harus dijalin ke dalam jalinan strategi pemasaran internet sejak hari pertama. Mereka terjalin satu sama lain karena mereka bekerja menuju tujuan yang sama: memenuhi kebutuhan pengguna atau, seperti yang dikatakan beberapa orang, memecahkan masalah pengguna.

2. Konten tetap raja.

Tentu, kita bisa masuk ke data seluk beluk sepanjang hari, tetapi kenyataannya adalah kita tidak akan memiliki data untuk dianalisis jika kita tidak menghasilkan konten untuk dikonsumsi audiens. Konten yang diperbarui dan berkualitas tinggi diperlukan untuk SEO, tetapi tidak berhenti di situ. Konten visual adalah suatu keharusan, dan memanfaatkan gambar, video, infografis, dan media lainnya akan mendorong lebih banyak lalu lintas dan membuat situs Anda lebih ramah pengguna, meningkatkan keterlibatan dan aksesibilitas.

Apa yang harus disertakan dalam konten yang dioptimalkan untuk SEO?

Konten yang dioptimalkan untuk SEO terlihat seperti konten segar dan berharga yang menjawab pertanyaan pengguna atau menawarkan solusi yang mereka cari. Jadi, jika audiens Anda ingin mengetahui berita terbaru tentang bitcoin, jawab pertanyaan terkait bitcoin dengan jelas di situs Anda. Konten berkualitas tinggi—yang mempertimbangkan niat dan pengalaman pengguna—adalah bagian penting dalam memberikan pengalaman yang baik kepada audiens di situs web Anda. Ini pada akhirnya berkontribusi pada pengalaman audiens Anda dengan merek secara keseluruhan. Algoritme pencarian Google juga senang melihat bahwa Anda secara teratur memperbarui situs web Anda dengan konten segar dan berkualitas yang memberikan nilai kepada pengguna.

Selain itu, pemasar dapat memanfaatkan kekuatan konten video. Anda tidak dapat membantah fakta bahwa video lebih menarik daripada sekadar teks dan grafik. Sebuah survei yang dilakukan oleh Wyzowl menunjukkan bahwa hampir delapan dari setiap 10 pengguna telah membeli perangkat lunak atau aplikasi setelah menonton video merek tersebut. Tidak hanya konten video yang mengonversi, tetapi juga yang diinginkan konsumen. Penelitian menunjukkan bahwa 53% orang menginginkan lebih banyak konten video di masa depan.

Video yang mencekam di situs web Anda dapat membuat orang berkeliaran di situs web Anda lebih lama, yang dihargai oleh Google dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi. Selain itu, video menyajikan peluang kuat untuk menggunakan YouTube untuk memasarkan bisnis Anda.

3. SERP telah berubah—dan menjadi lebih cerdas.

Algoritme Google menjadi jauh lebih pintar selama bertahun-tahun, berkat penerapan kecerdasan buatan. Contoh terbaru dari ini adalah pembaruan algoritma BERT mereka. BERT adalah akronim untuk serangkaian kata yang mungkin akan merusak otak Anda jika Anda tidak menguasai SEO. (Oke, oke itu singkatan dari Bidirectional Encoder Representations dari Transformers, untuk semua yang Anda berprestasi!)

Pembaruan ini memungkinkan Google untuk memahami bahasa lebih dari manusia. Seperti pembaruan sebelumnya seperti RankBrain, BERT menjelaskan mengapa teknik seperti isian kata kunci tidak lagi berfungsi dan akan menurunkan peringkat pencarian Anda. BERT mencari ceruk, konten berharga yang bersifat percakapan.

Strategi terbaik untuk memastikan bahwa Anda memenuhi standar BERT (bagaimanapun juga, dia bertanggung jawab atas peringkat), adalah mengukur hingga skor EAT Google: keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Pedoman Google menjelaskan apa artinya situs memiliki EAT yang baik. Jika Anda memiliki bisnis yang memberikan saran atau menjual produk atau layanan yang berpotensi memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, keselamatan, atau stabilitas keuangan seseorang, SEO EAT sangat penting. Google mengetahui barang atau informasi seperti YMYL atau “uang Anda atau hidup Anda”.

Merek dapat menunjukkan keahlian dengan konten yang dibuat oleh seseorang yang dianggap ahli di bidangnya. Dalam beberapa kasus, ini juga dapat dicapai oleh orang-orang yang memiliki keahlian sehari-hari dalam subjek yang dihadapi. Anda mendapatkan otoritas di bidang Anda dengan membuat situs web Anda dapat diakses oleh banyak orang untuk mempelajari subjek atau bidang Anda. Google akan melihat Anda lebih berwibawa jika pakar dan situs web lain merujuk atau merekomendasikan Anda. Kepercayaan ditingkatkan dengan transparansi tentang siapa yang membuat konten situs web Anda dan dengan memiliki informasi kontak yang memadai.

4. Analisis sangat penting.

Ini sepertinya pernyataan yang tidak masuk akal. Apakah ini bahkan tren SEO yang layak disorot? YA! Pada tahun 2023, merek perlu mengambil data mereka dan meningkatkannya, mulai dari pengumpulan hingga analisis hingga wawasan.

Pemasar dapat menggunakan Google Analytics untuk wawasan SEO, termasuk

• Pemantauan lalu lintas seluler untuk mengumpulkan data tentang rasio pentalan, keterlibatan, dan lainnya
• Pelacakan bilah pencarian situs untuk memahami apa yang dicari pengguna ketika mereka datang ke situs Anda dan jika ada celah konten atau layanan yang dapat Anda isi
• Identifikasi halaman berkinerja terbaik dan berkinerja buruk untuk ditiru atau diperbarui

Namun terkadang, volume data yang sangat banyak bisa membuat Anda kewalahan. Untungnya, ada alat yang akan mengotomatiskan pengumpulan dan analisis data sehingga Anda tidak perlu terus-menerus memantau nomor Anda secara manual. Ini memastikan bahwa Anda akan selalu mengetahui perubahan dalam perilaku pencarian dan dapat mengoptimalkannya. Mengotomatiskan tugas SEO melalui alat atau perangkat lunak dapat sangat menyederhanakan kampanye untuk tim Anda dan memungkinkan mereka untuk fokus pada upaya manusiawi dan kreatif yang lebih unik. Tugas yang dapat diotomatisasi termasuk pelacakan posisi, perayapan situs web, analisis kualitas konten, pelaporan, analisis maksud kata kunci, dan pemantauan penyebutan merek dan tautan baru.

5. Optimalkan Konten untuk Pencarian Suara

Jika Anda tidak mengoptimalkan pencarian suara dan perangkat seluler, maka Anda kehilangan sebagian besar lanskap SEO saat ini. Mengoptimalkan media ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google, serta meningkatkan rasio konversi Anda dengan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Di luar smartphone, prevalensi asisten digital, seperti Amazon Alexa dan Google Assistant, telah meningkatkan jumlah pencarian suara selama beberapa tahun terakhir. Statistik saat ini menunjukkan bahwa 41% orang dewasa menggunakan pencarian suara setiap hari, dan itu hanya akan meningkat hingga tahun 2023 dan seterusnya.

Saat mengoptimalkan pencarian suara, ada baiknya menargetkan kata kunci dalam bentuk pertanyaan. Ini biasanya akan menjadi kata kunci ekor panjang yang biasanya cukup spesifik. Salah satu contohnya adalah, “Di mana Don's Dry Cleaning?” Ini juga dapat membantu Anda memikirkan pertanyaan apa pun yang mungkin dimiliki calon pelanggan tentang jenis bisnis Anda dan kemudian membuat posting blog yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

6. Prioritaskan Situs Web yang Responsif dan Ramah Seluler

Sehubungan dengan pengoptimalan penelusuran suara, pengoptimalan penelusuran seluler masuk akal. Pencarian melalui telepon diperkirakan akan meningkat hingga tahun 2023 dan seterusnya. Ingin tahu seberapa ramah seluler situs web Anda? Ketik "Alat Ramah Seluler Google" ke dalam bilah pencarian Google. Ini akan memunculkan kotak di mana Anda dapat memasukkan URL situs Anda untuk dievaluasi oleh Google.

Untuk meningkatkan kinerja situs Anda di perangkat seluler, Anda harus memastikan bahwa itu dibuat dengan pengkodean dan kerangka kerja yang responsif sehingga secara otomatis mengubah tampilannya tergantung pada perangkat yang digunakan untuk mengaksesnya. Anda juga ingin meningkatkan waktu pemuatan halaman web Anda dengan menerapkan caching, menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN), dan mengompresi gambar. Terakhir, gunakan metode Accelerated Mobile Pages (AMP) Google untuk membuat versi mobile-friendly dari halaman web Anda.

Mengapa Tren SEO Penting?

SEO telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir. Ini bukan lagi hanya tentang memiliki situs web dan mendapatkan peringkat untuk kata kunci. Algoritme Google jauh lebih canggih daripada sebelumnya, dan cara organisasi menggunakan taktik SEO telah berubah. Jika Anda ingin tetap berada di puncak hasil pencarian, penting untuk memahami apa tren SEO saat ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap strategi pemasaran Anda. Ingin bantuan di arena itu? Mencapai. Kebetulan itu adalah salah satu pakaian kuat kami.