3 Alasan Teratas Mengapa Konten Blog Baru Anda Tidak Harus Terlalu Spesifik

Laporan pemasaran Hubspot tahun 2021 menemukan bahwa 89% pemasar konten menggunakan posting blog dalam strategi pembuatan konten mereka pada tahun 2020. Blogging adalah strategi pemasaran yang efektif karena membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, yang meningkatkan prospek. Optin Monster, situs web yang menawarkan kiat praktis untuk konversi, mengklaim bahwa “57% pemasar mengatakan bahwa mereka telah mendapatkan pelanggan secara khusus melalui blogging.”

Secara strategis, blog pemasaran konten yang bekerja dengan baik cukup luas untuk menarik audiens yang besar tetapi tetap spesifik untuk ceruk bisnis mereka. Kedengarannya seperti kontradiksi, bukan? Nah, dalam praktiknya, blog yang berisi kata kunci yang sering dicari tentang topik populer menerima lebih banyak lalu lintas karena cara AI Google mengindeks situs dan memberi peringkat pada halaman hasil mesin pencari (SERP).

Saya Belum Punya Postingan, Jadi Tentang Apa Saya Menulis?

Sebelum memulai blogging, Anda harus mengembangkan strategi blog yang berfungsi sebagai cetak biru fleksibel yang mencakup jenis topik dan frekuensi yang akan Anda posting. Fleksibilitas topik diperlukan karena memungkinkan Anda untuk tetap selaras dengan minat dan kebutuhan audiens yang berkembang.

Fungsi utama blog adalah membangun kesadaran merek dan kredibilitas, yaitu menjual merek, bukan produknya. Yang terakhir terjadi secara alami jika konten blog Anda informatif dan menarik bagi pembacanya. Blog yang bagus merupakan bagian dari saluran pemasaran dan mendorong calon prospek lebih jauh di sepanjang perjalanan pembeli.

Sebuah analogi yang membantu adalah menganggap blogging sebagai jaring yang luas untuk menarik pelanggan potensial. Misalnya, toko perangkat keras mungkin membuat blog tentang proyek DIY yang menyenangkan untuk dilakukan di sekitar rumah. Jenis proyek yang mereka sertakan dapat menarik bagi orang tua, bujangan, atau pasangan muda yang sudah menikah. Blog tidak akan secara eksplisit menjual produk apa pun, tetapi ajakan bertindak (CTA) dapat menyebutkan bahwa toko perangkat keras menyediakan produk yang dibutuhkan untuk menyelesaikan proyek DIY yang disebutkan di atas.

Kontennya luas, dan sudutnya cerdas karena menarik khalayak luas tanpa terlalu spesifik. Sebaliknya, blog tentang mata bor, misalnya, tentu akan menarik minat beberapa pelanggan toko perangkat keras. Namun, ini sangat tepat dan terbatas pada persentase menit dari orang yang mencari produk tertentu. Dan, tentu saja, blog Anda harus selalu berhubungan dengan produk dan pelanggan Anda. Toko perangkat keras tidak akan menulis blog tentang pemeliharaan tanaman atau taman kecuali jika toko itu terkait dengan produk mereka dalam beberapa cara.

3 Alasan Teratas Mengapa Anda Tidak Harus Terlalu Spesifik Tentang Industri Anda

Dari perspektif editorial, blog yang terlalu spesifik berisiko kehilangan tenaga dan mengalami kelelahan konten. Secara teknis, mereka membatasi kemampuan Google untuk memaksimalkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan tidak meningkatkan konversi seefektif blog yang mencakup topik terkait industri yang lebih luas.

Alasan #1: Blog Anda Akan Berperingkat Sebagian Besar di Kata Kunci Ekor Panjang

Peringkat kata kunci ekor panjang dan konversi lebih baik di Google. Frasa kata kunci tersebut lebih panjang dan lebih spesifik yang kemungkinan besar akan ditelusuri pengguna saat mereka lebih dekat ke titik pembelian. Jika blog Anda hanya menarik audiens yang sempit, kata kunci ekor panjangnya akan menghasilkan volume pencarian yang rendah.

Misalnya, bahkan jika sebuah blog tentang "mata bor terbaik" ditulis dengan baik dan informatif, peluangnya untuk muncul di SERP relatif rendah, seperti halnya lalu lintas berikutnya ke situs web bisnis. Namun, jika ada bagian tentang mata bor di blog miring yang lebih umum yang menawarkan saran tentang "alat listrik terbaik untuk mengamankan rak", itu akan berperingkat lebih tinggi karena topiknya menarik bagi pelanggan yang tertarik dengan rak dan alat listrik, meningkatkan lalu lintas.

Masih ragu dengan kata kunci, konten, dan pemasaran konten? Lihat panduan kami untuk memilih agensi SEO yang tepat.

Alasan #2: AI Google Sebagian Besar Akan Mengabaikan Blog Anda

Google mengumpulkan informasi dari halaman web, konten dan kiriman yang dikirimkan pengguna, pemindaian buku, dan basis data online publik. Saat menemukan sebuah halaman, ia merayapi halaman itu, artinya ia mencoba memahami tentang apa itu. Ini menganalisis teks dan video serta gambar yang disematkan untuk memutuskan di mana halaman akan muncul dalam hasil pencariannya. Setelah AI-nya memahami halaman, ia menyimpannya dalam database besar yang disebut Google Index. Ini disebut sebagai pengindeksan.

Pada tahun 2019, Google merilis pembaruan pencarian, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), yang dirancang untuk membantunya membedakan konteks kata dengan lebih baik dalam pencarian untuk menghasilkan hasil yang lebih relevan. Akibatnya, kata kunci ekor panjang memiliki relevansi yang meningkat karena mesin pencari dapat membedakan nuansa halus seperti preposisi dengan lebih baik. Jadi, kata kunci “cat di rumah” dan “cat untuk rumah” akan memberikan hasil yang berbeda. Artinya, bisnis perlu menyusun strategi lebih hati-hati seputar kata kunci mana yang mereka gunakan saat blogging.

Pada tahun 2020, Google meningkatkan kemampuan Natural Language Processing (NPL) dan merilis model T5-nya, yang dikenal sebagai “Transformer Text-to-Text Transfer.” Dalam istilah awam, ini berarti bahwa setiap tugas yang dipertimbangkan Google dalam hal penerjemahan, menjawab pertanyaan, dan klasifikasi dimasukkan ke dalam kerangka kerja tertentu sebagai masukan dan pelatihan untuk menghasilkan teks target, dengan tujuan akhirnya memberikan hasil pencarian yang spesifik.

Ketika sebuah blog menerima lalu lintas tinggi, itu memberi sinyal ke Google untuk sering merayapi dan mengindeks situs web. Semakin sering merangkak, semakin banyak statistik yang dikumpulkannya, meningkatkan pemahamannya tentang situs. Penggunaan kata kunci ekor panjang yang mengarahkan lalu lintas pada akhirnya mengarah pada peningkatan visibilitas di SERP. Triknya adalah menemukan keseimbangan yang tepat dari kata kunci tertentu dalam topik blog umum.

Alasan #3: Anda Akan Kehilangan Pelanggan Berharga yang Dapat Mengambil Manfaat dari Produk Anda

Jika audiens target Anda minimal, Anda akan kehilangan pelanggan potensial. Tentu saja, audiens target Anda tidak bisa semua orang, tetapi ada baiknya untuk membaginya menjadi persona pembeli yang berbeda, yaitu, tipe orang yang dapat memperoleh manfaat dari produk Anda. Seorang pelanggan mungkin tidak tertarik untuk membeli mata bor baru, tetapi mereka mungkin mempertimbangkan rak DIY atau tiba-tiba tertarik untuk menggantung bingkai foto baru yang membutuhkan pengait. Bot Google melacak perilaku pengguna, dan semakin banyak lalu lintas yang dimiliki blog, semakin besar keterlibatan audiens dan semakin tinggi peringkat situs.

Kesimpulan: Mengapa Menargetkan Audiens yang Terlalu Sempit adalah Ide yang Buruk

Semua bisnis berusaha untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama pencarian Google. Sebagai taktik pemasaran, blogging membantu; mengonversi prospek menjadi pelanggan, memperkuat merek, menjangkau pemirsa baru, dan menumbuhkan kesadaran dan otoritas merek. Namun, ini tidak mungkin jika Anda membuat blog untuk audiens khusus yang kecil. Saat Anda menangkap audiens yang luas, segmen audiens tersebut dapat menjadi pelanggan yang kembali. Langkah pertama untuk mencapai ini adalah menerbitkan blog yang menargetkan audiens yang beragam, meningkatkan posisi SERP Anda dan pada akhirnya meningkatkan konversi.

Untuk informasi tambahan dan bantuan dengan strategi pemasaran konten Anda, hubungi anggota tim kami hari ini.