Buku Bisnis dan Pemasaran Terbaik [Disetujui oleh Pakar PPC Top]

Jika Anda menambahkan informasi yang berlebihan dan sindrom FOMO, jelas bahwa waktu kita sebagai pemasar sangat panjang.

melalui GIPHY

Masalahnya adalah kesuksesan pemasaran dan bisnis tidak datang dari mengejar tugas yang tidak pernah berakhir dalam daftar To Do.

Dengan rentang perhatian yang lebih pendek dan daftar tugas yang lebih panjang, bagaimana kita menyaring buku-buku yang tidak terlalu bagus dari yang benar-benar luar biasa? Salah satu aturan pribadi saya adalah untuk tidak pernah membaca rilis terbaru. Saya suka memberi buku waktu.

Kami bertanya kepada pakar PPC terbaik dalam permainan apa buku Bisnis dan Pemasaran favorit mereka dan kami memiliki daftar utama 20 buku bisnis dan pemasaran yang harus ada dalam daftar bacaan Anda.

Aaron Levy I Andrew Lolk I Purna Virji I Kirk Williams   I Jeff Sauer I David Szetela I Brad Geddes I Mark Irvine I Jennifer Lopez I Mike Rhodes I Joe Martinez I Wijnand Meijer I Luca Senatore I Ed Leake I John Gagnon I Damon Gochneaur I Christi OlsonI Frederik Hyldig I Katy Tonkin I Carrie Albright I Samantha Noble I James Murray I Justin Freid

1. Kekuatan Kebiasaan oleh Charles Duhigg

Direkomendasikan oleh: Aaron Levy, Pemimpin Tim Senior di Elite SEM

Mengapa Anda harus membacanya: "Kekuatan Kebiasaan itu mengeksplorasi ilmu di balik bagaimana otak kita beroperasi relatif terhadap kebiasaan, keputusan tidak sadar yang kita buat dan (menakutkan) bagaimana memengaruhinya. Sebagai pemasar, itu membuat saya banyak memikirkan prosesnya mungkin sia-sia karena saya mencoba mengubah kebiasaan yang sudah mendarah daging dengan satu sentuhan tombol. Itu bagus!“

2. Hal Sulit Tentang Hal Sulit oleh Ben Horowitz

Direkomendasikan oleh: Andrew Lolk, Pendiri di SavvyRevenue

Mengapa Anda harus membacanya:   " Saya suka sudut pandang bagaimana hal itu membawa Anda melalui pikiran seorang pengusaha yang berjuang dengan semua pasang surut yang datang dengan menjalankan perusahaan. Saya tidak pernah benar-benar mengambil sebagai nasihat terakhir tentang bagaimana menjalankan perusahaan atau menghadapi situasi tertentu sebagai Saya percaya ada lebih banyak cara untuk menjalankan sebuah perusahaan, tapi itu bagus untuk masuk ke dalam pikiran dan proses pemikiran sesama, pengusaha yang sangat dihormati.''

Bonus : "Saya juga ingin merekomendasikan Essentialism oleh Greg Mckeown. Ini bukan sepenuhnya buku bisnis atau pemasaran, tetapi dapat dan harus diterapkan pada bagaimana Anda menjalankan bisnis Anda."

3. Adwords Tingkat Lanjut oleh Brad Geddes

Direkomendasikan oleh: Purna Virji , Manajer Pelatihan Senior di Microsoft

Mengapa Anda harus membacanya:   " Saya sangat menyukai Google AdWords Lanjutan oleh Brad Geddes. Dia memiliki keahlian membuat hal yang paling rumit tampak sederhana dan saya telah belajar banyak selama bertahun-tahun dengan membaca dan membaca ulang buku itu. ''

4. Baik hingga Hebat oleh Jim Collins

Direkomendasikan oleh: Kirk Williams , Pendiri di Zato

Mengapa Anda harus membacanya:   " Alasan saya sangat menyukai buku ini adalah karena penulis menyelidiki poin data dan pertanyaan filosofis untuk sampai pada kesimpulannya. Kesimpulan tersebut terutama berkisar pada kepemimpinan yang melayani dan berfokus pada orang yang tepat daripada program untuk membuat bisnis sukses. Ini buku telah sangat berpengaruh dalam membantu saya memikirkan keputusan untuk membangun agensi saya sendiri, dan saya berhutang budi padanya karena itu!"

Direkomendasikan oleh: Jeff Sauer , Pendiri di Jeffalytics

Mengapa Anda harus membacanya:   " Dari semua buku bisnis yang saya baca, yang paling banyak saya sebutkan dalam percakapan kemungkinan besar adalah Good to Great. Secara khusus, konsep roda gila, dan bagaimana momentum sangat penting bagi bisnis.

Ini membantu saya memahami mengapa hal-hal baik terjadi, tetapi juga memberikan kenyamanan ketika hal-hal tidak terjadi persis seperti yang Anda harapkan dalam bisnis. Terkadang itu hanya karena Anda belum membangun momentum di roda gila Anda. Ini dan konsep lainnya sangat bagus untuk pertumbuhan bisnis saya dan kondisi mental secara keseluruhan sebagai seorang pengusaha."

5. Positioning, Pertempuran Pikiran Anda oleh Al Ries dan Jack Trout

Direkomendasikan oleh: David Szetela , Pemilik dan CEO di FMB Media

Mengapa Anda harus membacanya: " Buku bisnis favorit saya adalah "Positioning: The Battle for Your Mind" oleh Al Ries dan Jack Trout. Buku ini revolusioner ketika pertama kali diterbitkan pada tahun 1970-an, masih "harus dibaca" bagi siapa pun di dunia. penjualan atau pemasaran. Ini menjelaskan cara mendapatkan posisi #1 dalam segala hal – pasar, tempat kerja, dll. Dan manajer PPC mana yang tidak ingin mencapai posisi #1?"

Direkomendasikan oleh: Brad Geddes , Co-Founder di Adalysis

Mengapa Anda harus membacanya: " Banyak pemasar memahami cara mengarahkan lalu lintas ke situs mereka; namun, apakah mereka tahu cara memposisikan konten dan penawaran mereka dengan cara yang bermanfaat bagi pengguna mereka? Ini adalah klasik abadi (penuh dengan contoh lama di mana pesan masih berlaku sampai sekarang) tentang bagaimana memposisikan merek dan pesan Anda untuk memenangkan mind share. Positioning oleh Jack Trout adalah salah satu buku pemasaran favorit saya." Ilmuwan Data Senior

Bonus: Advanced Google AdWords adalah buku terlengkap yang pernah ditulis tentang program periklanan Google. Melalui 3 edisi, setiap orang telah mengumpulkan 4,5+ ulasan bintang dan telah diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa. Untuk pemula hingga ahli, jika Anda ingin menguasai AdWords, Anda harus membaca buku ini.

6. Sinyal dan Kebisingan oleh Nate Silver

Direkomendasikan oleh: Mark Irvine , Ilmuwan Data Senior di Wordstream

Mengapa Anda harus membacanya: " Ini mungkin bukan buku bisnis atau pemasaran konvensional, tetapi saya awalnya berasal dari latar belakang matematika yang ketat sebelum beralih ke pemasaran, jadi saya juga seorang pemasar yang tidak konvensional.

Seiring era digital membawa semakin banyak data ke tangan pemasar dan pemimpin bisnis, kekayaan data baru juga dapat menjadi kendala. Baik Anda bekerja sendiri atau untuk klien, pembuat keputusan yang akan bekerja sama dengan Anda untuk mengevaluasi dan mengoptimalkan kampanye Anda semuanya akan bereaksi secara berbeda terhadap kumpulan data yang bervariasi dan mengembangkan teori mereka sendiri mengenai apa yang memengaruhi hasil mereka.

Dalam bukunya, Nate Silver menunjukkan bagaimana memanfaatkan data Anda untuk membangun model objektif untuk mengevaluasi dan menghilangkan prasangka teori yang mungkin dianggap jelas atau sakral oleh rekan-rekan Anda – dan bagaimana menemukan tren tersembunyi yang bermakna dalam data Anda untuk mendorong keputusan yang lebih cerdas."  

7. Lean In: Women, Work and the Will to lead by Sheryl Sandberg

Direkomendasikan oleh: Jennifer (Johnstone) Lopez, Direktur Global Media dan SEO yang Dapat Ditawar di Piston Agency

Mengapa Anda harus membacanya: " Bacaan favorit saya baru-baru ini berjudul Lean In: Women, Work and the Will to Lead , ditulis oleh Sheryl Sandberg. Saya akan menyebutnya lebih sebagai buku "kepemimpinan" yang membantu wanita memahami dan menavigasi beberapa realitas modern tempat kerja, daripada buku "pemasaran" standar. Ada bagian dari buku yang merinci hambatan utama yang dihadapi wanita di tempat kerja, dan tidak seperti banyak buku lain yang akan Anda temukan hari ini, buku itu menjelaskan bahwa wanita ditahan di tempat kerja sebagian besar oleh ketakutan mereka sendiri. Ketakutan dapat dikaitkan dengan kegagalan, takut disukai, takut dihakimi atau dianggap berbeda dari rekan-rekan pria mereka, takut tidak dapat menyeimbangkan pekerjaan dan keluarga, dan seterusnya.

Sepanjang karir saya, pengalaman pribadi saya kadang-kadang hampir sama, penuh dengan ketakutan yang tidak rasional. Juga, seperti banyak orang, saya terlalu sering mengalami ageisme dan seksisme di tempat kerja, yang hanya membantu menumbuhkan ketakutan tambahan menjadi "terlalu muda untuk memimpin tim" atau "terlalu muda untuk mendapatkan kursi di pertemuan di mana saya saya benar-benar ahli”. Saya hanya bisa berkembang dengan cara yang saya miliki dengan menghadapi ketakutan itu, Bersandar dan melakukan percakapan yang sulit, dan secara konsisten bekerja untuk menjadi contoh bagi wanita lain di tempat kerja untuk Lean In juga. Ide-ide dalam buku yang paling beresonansi dengan saya adalah bagaimana kita mengatasi ketakutan itu, dan bagaimana kita dapat "Bersandar" untuk mendukung wanita lain di tempat kerja dan kehidupan kita untuk melakukan hal yang sama."

8. Organisasi Eksponensial oleh Salim Ismail

Direkomendasikan oleh: Mike Rhodes , Pendiri dan CEO di WebSavvy

Mengapa Anda harus membacanya : "Mutlak harus dibaca oleh siapa saja yang masih ingin memiliki bisnis melewati tahun 2020."

9. Jangan Membuatku Berpikir   oleh Steve Krug

Direkomendasikan oleh: Joe Martinez , Manajer Senior Media & Komunitas Berbayar di Granular Marketing

Mengapa Anda harus membacanya:   "Buku ini berfokus pada penggunaan akal sehat daripada "praktik terbaik" saat merancang kegunaan web. Sebagai pemasar PPC, buku ini selalu menjadi inspirasi saat membangun halaman arahan atau menerapkan peningkatan tingkat konversi di situs web klien saya. Semuanya kembali untuk pengalaman pengguna, dan buku ini berhasil."

10. Peningkatan oleh Verne Harnish

Direkomendasikan oleh: Wijnand Meijer, Co-founder & CEO TrueClicks

Mengapa Anda harus membacanya: "Buku bisnis favorit saya adalah Scaling Up oleh Verne Harnish. Jarang menemukan buku yang begitu berwawasan dan praktis pada saat yang bersamaan. Buku ini dikemas dengan satu halaman yang dapat Anda isi untuk perusahaan Anda, yang dapat Anda unduh secara gratis dari scalingup.com (Anda memerlukan buku untuk memahaminya)."

Bonus: Saya juga ingin menyebutkan kerangka dan konsep pemasaran favorit saya. Ada banyak tip, trik, dan peretasan di luar sana, tetapi tidak ada yang mengalahkan kerangka kerja atau model hebat yang dapat Anda gunakan berulang kali. Anda akan menemukan banyak sumber gratis tentang mereka secara online dan masing-masing juga memiliki (e) buku yang menyertainya.

11. Nol ke Satu oleh Peter Thiel

Direkomendasikan oleh: Luca Senatore, Direktur Strategi di Genie Goals

Mengapa Anda harus membacanya: "Ini adalah buku bisnis praktis dengan banyak pelajaran yang menginspirasi. Permata bagi pengusaha baru dan berpengalaman."

12. Ready, Fire, Aim: Zero to $100 Juta in No Time Flat oleh Michael Masterson

Direkomendasikan oleh: Ed Leake , Managing Partner di Midas Media

Mengapa Anda harus membacanya: " Ready, Fire, Aim: Zero to $100 Million in No Time Flat" oleh Michael Masterson penuh dengan strategi yang telah terbukti untuk membangun dan menumbuhkan bisnis yang berkembang. Masteron memandu Anda melalui 4 Tahapan pengembangan yang dilihatnya sebagai umum untuk hampir semua jenis bisnis. Layanan atau produk berbasis. RACE by Smar

Pada tahap 2 “masa kanak-kanak” bisnis Anda biasanya berada pada titik impas yang kritis. Terkadang Anda kehilangan uang untuk tumbuh. Masterson mengambil tema ini dan menunjukkan kepada Anda bagaimana menciptakan arus kas dan keuntungan, dengan mengambil tindakan dan tidak terlalu memikirkan sesuatu. Oleh karena itu judul buku tersebut.

Saya suka bahwa dia tidak segan-segan mendiskusikan pasar 'saya-2' di mana Anda bukan yang pertama melakukan apa yang Anda lakukan, dan menunjukkan bagaimana bersaing dengan banyak bisnis yang berpikiran sama sebenarnya dapat mewakili peluang besar.

Takeaway besar adalah bagaimana Masterson membuat Anda berhenti dengan asumsi pelanggan Anda tahu apa yang Anda ketahui tentang industri Anda.

Hanya karena pesaing Anda tidak menyebutkan hal-hal yang 'jelas' itu, bukan berarti Anda tidak boleh menyorotnya kepada pelanggan. Semua pemilik bisnis pada satu titik atau lainnya menghadapi tantangan pertumbuhan dan uang tunai. Ready, Fire, Aim penuh dengan wawasan dan inspirasi untuk membantu kami mencapai pertumbuhan dan penjualan yang konsisten.

Jadi hentikan perencanaan Anda yang tak henti-hentinya dan ambil tindakan, oh dan beli sendiri bukunya tentunya."

13. Pengaruh, Psikologi Persuasi oleh Robert Cialdini

Direkomendasikan oleh: John Gagnon , Direktur Penjualan di Microsoft

Mengapa Anda harus membacanya: " Tanpa pertanyaan, itu Pengaruh: Psikologi Persuasi oleh Robert Cialdini. Konversi dalam pemasaran digital adalah tentang memahami pelanggan Anda dan mendapatkan jawaban ya. Kami membaca cukup banyak artikel dan buku putih pemasaran digital yang hardcore -- terinspirasi dengan contoh dunia nyata dari bidang lain dapat mendorong pengujian revolusioner."

14. David dan Goliat oleh Malcom Gladwell

Direkomendasikan oleh: Damon Gochneaur , Pendiri di Aspiro Agency

Mengapa Anda harus membacanya: " Meskipun tidak secara tradisional dipandang sebagai penulis bisnis, kemampuan Gladwell untuk membantu pembacanya melihat ide-ide dan konsep-konsep lama dalam perspektif baru, tidak ada duanya. Sebagai seorang pengusaha, mudah untuk melihat setiap pesaing sebagai Goliath, tetapi ketika Anda melihat keuntungan yang dimiliki dan dikembangkan oleh David, Anda mulai menikmati memainkan peran sebagai David."

Direkomendasikan oleh: Christi Olson , Kepala Penginjilan untuk Pencarian di Microsoft

Mengapa Anda harus membacanya: " Sebuah buku yang baru saja saya selesaikan yang benar-benar saya nikmati adalah "David and Goliath: Underdogs, Misfits, and the Art of Battling Giants" karya Malcom Gladwell, yang bukan merupakan buku pemasaran atau bisnis semata, tetapi sebuah buku yang telah membantu saya untuk berpikir tentang pola pikir saya dan menantang bagaimana saya melihat dunia di sekitar saya dan rintangan yang saya hadapi.

Sangat mudah untuk menjadi kewalahan dan menghadapi tantangan, dan saya menikmati bagaimana Gladwell menguraikan kisah underdog dan bagaimana mereka menghadapi kesulitan dan mengubah tantangan dan kelemahan mereka menjadi peluang pembelajaran dan pertumbuhan. "Melalui cerita-cerita ini, saya ingin mengeksplorasi dua gagasan. Yang pertama adalah bahwa banyak dari apa yang kita anggap berharga di dunia kita muncul dari konflik-konflik miring semacam ini, karena tindakan menghadapi rintangan yang luar biasa menghasilkan keagungan dan keindahan. Dan kedua, bahwa kita secara konsisten salah memahami konflik semacam ini. Kita salah membacanya. Kita salah menafsirkannya. Raksasa tidak seperti yang kita pikirkan. Kualitas yang sama yang tampaknya memberi mereka kekuatan sering kali menjadi sumber kelemahan besar."

  15. Bagaimana Berbohong Dengan Statistik oleh Darell Huff

Direkomendasikan oleh: Frederik Hyldig , Kepala PPC di 360 A/S

Mengapa Anda harus membacanya: " Tentu saja, selalu sulit untuk memilih satu buku saja, tetapi saya akan memilih buku "How To Lie With Statistics" oleh Darell Huff. Alasan saya memilihnya: Bekerja di pemasaran, dan terutama online pemasaran, kami dibombardir dengan angka dan grafik setiap hari.

Sayangnya, kita terlalu sering disesatkan atau ditipu oleh mereka atau kita mungkin menyesatkan orang lain meskipun tidak sengaja. Dalam buku ini, Anda akan belajar apa yang harus diwaspadai. Judulnya mungkin terdengar seperti panduan bagi para penipu, tetapi seperti yang ditulis oleh penulisnya: "para penjahat sudah tahu trik ini; orang jujur ​​harus mempelajarinya untuk membela diri."

16. Mulailah dengan Mengapa: Bagaimana Pemimpin Hebat Menginspirasi Semua Orang untuk Bertindak oleh Simon Sinek

Direkomendasikan oleh: Katy Tonkin , Wakil Presiden Strategi Digital di Point It

Mengapa Anda harus membacanya: " Buku favorit saya (dan pembicaraan TED) adalah "Mulai dengan Mengapa: Bagaimana Pemimpin Hebat Menginspirasi Semua Orang untuk Mengambil Tindakan" oleh Simon Sinek. Ini adalah buku kepemimpinan, tetapi juga berlaku untuk cara mendekati strategi merek .

Selalu ada "mengapa" di balik semua yang kita lakukan, entah itu membeli kopi, mencari CRM baru, atau mencari dokter anak. Merek yang memberikan peluang bagi pelanggan mereka untuk menghubungkan "mengapa" mereka dengan "mengapa" merek membangun personalisasi, keaslian, dan loyalitas yang tidak dapat dibuat oleh pengeluaran media atau unit iklan berapa pun."

17. Dibuat untuk Menempel oleh Chip Heath dan Dan Heath

Direkomendasikan oleh: Carrie Albright, Associate Director of Services di Hanapin Marketing

Mengapa Anda harus membacanya: " Saya penggemar berat rilisan Random House 2006 "Made to Stick" (Chip Heath & Dan Heath). Dalam industri di mana segalanya berubah begitu cepat, sulit untuk mempublikasikan konten yang akan bertahan ujian waktu.

Strategi yang dibahas dalam buku ini dapat diterapkan ke banyak platform (Google, Bing, Facebook, dll) dan format iklan (teks, video, gambar) yang kami gunakan setiap hari di tahun 2017. Konsep yang dibahas oleh Heath bersaudara menekankan apa diperlukan untuk mendapatkan pesan yang menarik untuk terhubung dengan audiens Anda, mengakui bahwa ya, kita semua menjual sesuatu, tetapi ada cara untuk mendekati konten Anda yang benar-benar membuatnya tetap."

18. Audiens oleh Jeffrey K. Rohrs

Direkomendasikan oleh: Samantha Noble, CEO & Pendiri di Biddable Moments

Mengapa Anda harus membacanya: "Jika saya harus memilih satu, saya pikir itu adalah Audiens oleh Jeffrey K. Rohrs. Ini benar-benar membuat saya berpikir tentang mengapa Anda tidak bisa hanya memasarkan ke target pelanggan Anda.

Ada berbagai kelompok orang yang perlu Anda pasarkan untuk memaksimalkan jangkauan dan potensi Anda yang juga terkait dengan saluran pemasaran. Cara berpikir ini dapat diterapkan pada setiap disiplin pemasaran."

19. Ekor Panjang oleh Chris Anderson

Direkomendasikan oleh: James Murray, Manajer Pemasaran Produk di Microsoft

Mengapa Anda harus membacanya: " Saya selalu menyukai The Long Tail oleh Chris Anderson. Buku ini berusia lebih dari satu dekade, yang dalam istilah pemasaran adalah seumur hidup, tetapi masih terasa segar dan relevan.

Pencarian bisa sangat padat dan rumit. Buku apa pun yang dapat menghidupkan konsep penting seperti ekor panjang, dengan contoh-contoh sederhana yang dipikirkan dengan matang adalah bacaan penting bagi siapa pun di industri kami.”

20. Manajemen Perubahan: Sisi Orang Dari Perubahan oleh Jeffrey Hiatt

Direkomendasikan oleh: Justin Freid, Wakil Presiden Senior di CMI Media

Mengapa Anda harus membacanya: " Buku yang ingin saya rekomendasikan kepada orang lain adalah Change Management: The People Side Of Change. Buku ini sangat berharga bagi saya sepanjang karir saya karena saya telah berusaha memimpin berbagai tim melalui perubahan.

Saya menganggapnya sebagai bacaan wajib bagi siapa saja yang ingin mengubah atau mengganggu kesibukan sehari-hari perusahaan, proses, atau bahkan industri. Ketika melihat dunia pemasaran, ada perubahan konstan dan para pemimpin yang dapat bertahan dan berkembang di lingkungan ini, pada akhirnya menang."

Membaca akan membuat Anda menjadi pemasar dan penulis yang lebih baik, akan memungkinkan Anda membuat asosiasi baru dan akan menyediakan struktur untuk menjalankan aktivitas harian Anda.