Panduan utama untuk desain email yang efektif

Apa aspek terpenting dari email pemasaran?

Jika Anda mengatakan konten, Anda akan berada di jalur yang benar. Jika Anda mengatakan desain, Anda juga berada di jalur yang benar! Faktanya adalah bahwa kedua komponen ini sangat penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran email Anda. Abaikan satu dan tidak masalah jika yang lain spektakuler atau tidak.

Untuk memastikan upaya pemasaran Anda efektif, Anda perlu menemukan cara untuk memastikan bahwa desain dan konten email Anda sama-sama menakjubkan.

Hari ini, kita akan fokus secara khusus pada desain email. Kami akan melihat praktik terbaik desain, apa yang harus dihindari, beberapa merek yang melakukannya dengan benar, dan kami akan menindaklanjutinya dengan daftar periksa terakhir yang dapat Anda manfaatkan setiap kali Anda menulis, mendesain, dan meluncurkan email pemasaran.

Mengapa desain email Anda sangat penting

Mereka mengatakan bahwa konten adalah raja. Jika demikian, apakah desain email sangat penting?
Sebenarnya, itu benar. Desain email Anda dapat memiliki pengaruh besar pada tingkat konversi Anda. Saat Anda mengirimkan konten Anda ke audiens Anda, Anda ingin memastikan bahwa mereka:

1. diperhatikan
2. dibuka
3. Membaca
4. Ditindaklanjuti

Semua itu membutuhkan desain yang menarik perhatian. Anda dapat menganggap desain Anda sebagai kaki Anda di pintu. Anda tidak dapat membuat kesan yang baik pada seseorang jika mereka bahkan tidak memperhatikan Anda. Desain Anda adalah apa yang akan melakukan ini untuk Anda.

Daftar periksa desain email terbaik untuk membuat email yang luar biasa efektif

Inilah daftar periksa utama Anda untuk menghasilkan email yang dirancang luar biasa. Di bawah ini, Anda akan belajar tentang:

• Praktik terbaik desain email
• Beberapa hal yang harus dihindari
• Beberapa merek yang membunuhnya dengan desain.

Praktik terbaik desain pemasaran email

Apa yang terlintas di benak Anda ketika memikirkan desain email? Banyak orang berpikir tentang gambar yang akan mereka gunakan, warna yang akan mereka gabungkan, dan apakah mereka akan menggunakan desain satu kolom atau beberapa kolom.

Namun, desain Anda lebih jauh dari ini—setidaknya, perlu untuk berubah menjadi email yang mengonversi.

Ini adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan ketika menyusun desain email Anda.

• Pengoptimalan merek: Segala sesuatu tentang email Anda harus mengarah ke merek Anda. Ya, ini termasuk warna dan desain keseluruhan, tetapi Anda perlu memasukkan lebih dari itu. Bidang "dari" di email Anda harus berisi nama bisnis Anda, alamat surat Anda harus mudah ditemukan, dan bidang "ke" harus berisi nama penerima Anda, bukan hanya alamat email mereka.
• Tata letak email: Desain email Anda harus mudah dilihat dan dioptimalkan untuk perangkat seluler. Taruhan terbaik Anda adalah menggunakan desain kolom tunggal vertikal karena ini terlihat dengan mudah di perangkat apa pun. Batasi jumlah bagian yang terdapat dalam email Anda, karena email yang terlalu panjang tidak selalu terkonversi sebaik yang lebih pendek. Lebar email Anda harus antara 500-650 piksel.
• Ajakan bertindak: Ajakan bertindak yang jelas adalah suatu keharusan untuk setiap email. Tanpa itu, penerima Anda mungkin hanya berpikir Anda ingin mereka membaca email dan hanya itu. Jika Anda ingin email yang dikonversi, Anda perlu menunjukkan kepada pelanggan Anda apa yang Anda ingin mereka lakukan setelah mereka selesai membaca isi email Anda.
• Tambahkan footer: Bagian akhir email Anda—footer—berisi informasi terkait untuk pelanggan Anda. Ini berisi informasi kontak Anda, serta tombol tautan ke situs web dan halaman penjualan Anda. Itu juga harus berisi bagian berjudul "mengapa Anda menerima email ini" untuk memberi tahu mereka bahwa alasan email Anda ada di kotak masuk mereka adalah karena mereka berlangganan email tersebut.

Apa yang harus dimiliki setiap daftar periksa: Apa yang tidak boleh dilakukan

Pemasaran email berbeda dari jenis pemasaran lainnya karena sejumlah alasan. Salah satunya adalah ketika Anda salah dalam mendesain email, itu dapat berdampak besar pada kampanye Anda.

Biasanya "gagal" dalam upaya pemasaran lainnya (tautan rusak di posting blog, kesalahan ketik di media sosial, dll.) dapat ditemukan dan diperbaiki. Namun, ketika Anda membuat kesalahan dengan email, tidak ada jalan untuk kembali.

Gunakan waktu sebelum Anda mengirimkan email pemasaran Anda untuk menghindari kegagalan desain email berikut.

• Tidak mengoptimalkan untuk beberapa layar: Ini disebutkan di atas, tetapi perlu diulang. Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk memastikan email Anda dapat dilihat oleh seseorang di komputer desktop, laptop, tablet, dan/atau smartphone, Anda kehilangan kesempatan emas. Orang-orang akan terganggu dengan desain email yang buruk dan ini dapat meningkatkan tingkat un-open atau unsubscribe.
• Personalisasi email Anda: Ini tahun 2019. Tidak ada alasan seseorang di daftar pelanggan Anda menerima email yang ditujukan ke: [alamat email] yang terhormat. Formulir keikutsertaan selalu menanyakan setidaknya nama depan orang tersebut, jika bukan nama depan dan belakangnya. Gagal mempersonalisasi membuat Anda terlihat seperti spammer.
• Gambar stok berkualitas rendah: Banyak orang perlu menggunakan semacam stok gambar untuk konten mereka. Mungkin mereka tidak punya waktu, bakat, atau sumber daya untuk mengambil foto mereka sendiri. Tidak apa-apa—selama itu gambar berkualitas tinggi. Gambar buruk yang telah digunakan ratusan kali sebelumnya akan membuat Anda menonjol karena semua alasan yang salah.
• Menjaga tautan biru: Anda menginginkan tautan di konten email Anda, terutama untuk ajakan bertindak Anda. Sayangnya, beberapa tautan email dapat dengan mudah hilang di antara warna latar belakang Anda. Informasi yang hilang berarti lebih sedikit rasio klik-tayang, dan pada akhirnya, lebih sedikit rasio konversi.

Sumber: Lakmus

Merek yang melakukannya dengan benar: Contoh desain email yang mengagumkan

Ada banyak merek di luar sana yang melakukan beberapa hal hebat dengan desain buletin email mereka. Berikut adalah beberapa yang menonjol bagi kami baru-baru ini. Ikuti petunjuk mereka dan Anda juga dapat membuat email yang akan memicu minat.

Hidup dengan Gaya Rumah: Menarik perhatian dengan warna

Sumber: Monitor Kampanye

Mengapa kami menyukai desain mereka: Warna adalah sekutu Anda dalam hal desain email. Anda dapat menggunakannya untuk menarik perhatian, menarik perhatian, dan membedakan berbagai bagian konten email Anda.

Anda bisa menjadi gila dengan warna, menggunakan nuansa cerah untuk menarik perhatian dengan cepat.

Atau, Anda dapat menggunakan warna dengan cara yang lebih halus, seperti yang ditunjukkan pada contoh di atas.

Dalam email ini, pemasar membuat segalanya tetap sederhana, menggunakan dua warna utama: abu-abu dan merah muda. Kedua warna tersebut saling melengkapi. Namun, warna merah muda cukup cerah untuk menonjol dibandingkan warna abu-abu, menarik perhatian pada hal penting tentang email: ajakan bertindak.

Pecinta Antarmuka: Menonjolkan konten Anda

Sumber: Email Sangat Bagus

Mengapa kami menyukai desain mereka: Bagaimana jika Anda tidak menjual produk fisik, melainkan produk atau layanan virtual? Jika itu masalahnya, Anda harus membiarkan konten Anda bersinar.

Inilah yang dilakukan oleh Interface Lovers. Interface Lovers adalah majalah online untuk orang-orang kreatif yang ingin menuangkan bakat kreatifnya. Mereka memberikan wawancara dengan materi iklan lain yang mampu mengubah hasrat mereka menjadi sesuatu yang mereka lakukan untuk mencari nafkah.

Wawancara adalah inti dari apa yang disediakan oleh Interface Lovers. Oleh karena itu, mereka menjaga desain email mereka tetap sederhana, menggunakan gambar profesional dari orang yang mereka wawancarai, bersama dengan kutipan yang mendorong pelanggan untuk membaca seluruh wawancara.

Hal lain yang kami sukai: Ajakan mereka untuk bertindak sangat jelas. Pembaca tahu persis apa yang harus mereka lakukan.

Fairline Boats: Pesan kohesif ditampilkan baik dalam teks maupun gambar

Sumber: Monitor Kampanye

Mengapa kami menyukai desain mereka: Pastikan teks Anda sesuai dengan gambar Anda.

Dalam contoh ini, Anda melihat gambar perahu kelas atas di beberapa lokasi terpencil yang eksotis. Itu memberi tahu penerima email bahwa ini adalah perahu berkualitas tinggi yang dibuat untuk orang-orang yang ingin—dan mampu—berkeliling dunia.

Teks di atas gambar menggarisbawahi pesan itu. Itu membuatnya keras dan jelas: Kami menjual kapal kelas dunia yang dibuat oleh pembuat kapal terkenal di dunia. Ini bukan hanya gambaran yang indah—ini adalah bukti bahwa Anda akan mendapatkan persis apa yang Anda bersedia bayar.

Daftar periksa masuk Anda untuk desain email

Sebelum Anda mengirim email Anda, lakukan satu penilaian kualitas terakhir. Bandingkan email Anda dengan daftar periksa ini untuk hasil terbaik.

• Ejaan/tata bahasa
• Baris subjek yang jelas dan ringkas
• Hapus ajakan bertindak
• Dioptimalkan untuk perangkat seluler
• Nama Anda di kolom "dari"
• Nama pelanggan Anda di kolom “kepada”
• Tidak ada hyperlink biru
• Gambar berkualitas tinggi, dioptimalkan untuk seluler
• Kontennya menarik dan tidak terlalu panjang
• Warna email menarik perhatian tanpa mematikan.

Bungkus

Meskipun konten email Anda selalu penting, yang tidak boleh dilupakan adalah desain email Anda secara keseluruhan. Anda ingin memastikan desain mencerminkan merek Anda dengan baik, menunjukkan kepada penerima email bahwa Anda peduli dengan kualitas dan tentang keinginan, kebutuhan, dan minat mereka.

Saat mendesain email, Anda harus:

• Gunakan warna untuk keuntungan Anda
• Perjelas siapa yang mengirim email
• Personalisasi email sebanyak mungkin
• Memiliki ajakan bertindak yang jelas
• Hindari beberapa desain email yang umum gagal.

Gunakan daftar ini untuk merancang email yang tidak hanya akan meningkatkan rasio buka dan klik-tayang Anda, tetapi juga rasio konversi Anda.

Masih merasa terjebak pada desain email Anda? Lihat bagaimana Emma dapat membantu.