Munculnya AI generatif: Panduan pemasar untuk konten AI tekstual dan visual

Saya menghadiri lokakarya luar biasa pada akhir pekan tentang AI dan masa depan kreativitas dan sekali lagi mengalami momen AI “'HOLY SH*T' “holy sh*t”.

Selama sesi curah pendapat online, saya menemukan sebuah plugin untuk alat pembuatan teks-ke-gambar, Midjourney, yang memungkinkan saya memperbarui potret apa pun yang dibuat di platform (dan bahkan yang tidak dibuat di platform) dengan potret wajah. ciri-ciri seseorang yang kukenal. Karena ingin menguji mesin selfie terbaik ini, saya terpesona dengan hasilnya.

Gambar hasil personalisasi yang dibuat tidak dapat diduplikasi bahkan oleh desainer grafis paling berpengalaman sekalipun. Saya dapat membuat gambar demi gambar yang menakjubkan dalam beberapa menit.

Momen “Aha!” AI ini – beberapa di antaranya menimbulkan kecemasan – dipicu oleh kekuatan AI generatif dan kemampuannya untuk meniru interaksi manusia, menciptakan kemiripan dengan manusia, dan secara jujur ​​menunjukkan kehadiran semacam kemanusiaan kolektif.

Sebelum lahirnya AI generatif, model bahasa besar (LLM) ini terutama digunakan untuk menganalisis kumpulan data besar dan memprediksi hasilnya. Para pelaku bisnis menggunakan analisis prediktif untuk membantu meningkatkan hasil bisnis dan konsumen menggunakan AI untuk membantu mereka memilih serial Netflix berikutnya.

Pemasar yang cerdas telah menggunakan alat AI selama bertahun-tahun untuk membantu mendengarkan secara sosial, mengelola kampanye iklan berbayar, dan melakukan riset pasar. Keajaiban AI sebagian besar tersembunyi dan membutuhkan pemrograman tingkat lanjut serta keterampilan khusus untuk dikembangkan.

Semuanya berubah, hampir dalam semalam.

Gali lebih dalam: Mengapa kami peduli dengan AI dalam pemasaran

Siapapun bisa bermain

Kini terdapat alat-alat AI yang dapat digunakan oleh siapa saja, dan alih-alih beroperasi di belakang layar, alat-alat ini justru menciptakan karya seni yang terdepan dan terpusat. Dan bukan hanya seni, Microsoft telah meluncurkan alat AI di GitHub, yang disebut Copilot, yang membantu pembuat kode menulis perangkat lunak. Empat puluh enam persen dari seluruh kode yang dihasilkan pada platform memanfaatkan bantuan alat baru ini dan Microsoft berencana meluncurkan Copilot tambahan di seluruh rangkaian penawarannya.

AI Generatif adalah bot renaisans yang dapat menangani tugas mulai dari kode paling rumit hingga puisi paling mengharukan dan indah. Ya, ia bisa melakukan semuanya dan kita bodoh jika tidak duduk dan memperhatikan. Selama beberapa minggu ke depan, saya akan menerbitkan serangkaian artikel yang bertujuan membantu pemasar memanfaatkan AI Generatif secara maksimal. Saya menyebutnya “Mendekode AI generatif: Panduan pemasar untuk konten AI tekstual dan visual.” Saya harap ini akan membuka pikiran Anda terhadap kekuatan alat-alat ini dan membantu Anda menerapkannya untuk Anda dan organisasi Anda.

Apa sebenarnya genAI itu?

AI Generatif adalah jenis alat AI khusus yang membuat atau menghasilkan sesuatu. GenAI, demikian sebutan akrabnya bagi mereka yang mengetahuinya, memungkinkan pengguna menggunakan perintah teks sederhana untuk menghasilkan konten seperti postingan blog, kerangka buku, gambar, video, musik, dan bahkan kode perangkat lunak yang rumit. Dari perspektif pemasaran, genAI hadir dalam dua bentuk berbeda, alat pembuatan konten visual dan alat konten tekstual atau berbasis teks.

Alat konten berbasis teks

Platform genAI yang paling terkenal, ChatGPT OpenAI, adalah alat yang membuat konten berbasis teks. ChatGPT dapat diminta untuk menulis apa saja mulai dari postingan media sosial yang mempromosikan penawaran produk, buletin email, hingga ringkasan solusi produk. ChatGPT telah dilatih mengenai miliaran data dan informasi dan menggunakan data tersebut sebagai dasar untuk salinan dan konten yang dihasilkannya.

ChatGPT saat ini memiliki dua versi yang tersedia untuk pengguna. Versi gratisnya, ChatGPT 3.5, hanya dilatih pada data yang ada sebelum September 2021. ChatGPT 4, yang memerlukan langganan, memiliki kemampuan melalui berbagai plugin untuk memasukkan data web yang lebih baru. Hal ini menjadi penting jika Anda mengerjakan sesuatu yang memerlukan pengetahuan atau informasi yang dikembangkan setelah tahun 2021. Misalnya, meminta ChatGPT 3.5 untuk studi kasus pemasaran yang menampilkan teknologi AI hanya akan memberikan hasil sebelum September 2021. ChatGPT 4 dapat ditingkatkan untuk menyertakan data web setelah tanggal tersebut, membuat pertanyaan tentang studi kasus terkini menjadi jauh lebih berharga.

Alat konten visual

Konten berbasis teks hanyalah setengah dari kisah AI generatif. Ada juga alat canggih yang memungkinkan pembuatan teks ke gambar dan teks ke video. Alat ini mengambil perintah teks, seperti “buat gambar wanita muda yang sedang jogging di tepi sungai dengan topi baseball oranye”, dan dalam hitungan detik menghasilkan gambar atau video pendek (ya — video unik milik Anda) yang cocok dengan deskripsi tersebut.

Ada dua alat pembuatan gambar yang populer, Midjourney dan DALL-E OpenAI, keduanya memiliki tingkat langganan yang berbeda-beda. Midjourney bertempat di dalam Discord, yang merupakan platform berbasis saluran yang memberikan kemampuan bagi komunitas pembuat dan pengembang untuk berbagi pengetahuan dan membangun plugin dan ekstensi. DALL-E, di sisi lain, lebih merupakan alat yang berdiri sendiri yang ditempatkan di halaman web sederhana, seperti ChatGPT.

Untuk pembuatan konten video, Runway.ml menjadi favorit dengan cepat, karena kemampuannya membuat video pendek hanya dalam beberapa detik dari perintah teks sederhana. Ada banyak alat pembuatan video AI lainnya yang mengklaim memiliki berbagai spesialisasi seperti video pendek sosial, pembuatan video dari gambar statis, dan sejenisnya, tetapi saya belum terlalu berhasil dengan alat jenis ini.

Di sisi lain, saya menemukan nilai dalam alat AI yang dapat mengambil video yang sudah ada, misalnya webinar berdurasi satu jam, dan mengubahnya menjadi beberapa video pendek yang cocok untuk media sosial. Alat-alat ini dapat menghemat biaya bagi pemasar untuk membayar editor video untuk melakukan pekerjaan atau menghemat bandwidth tim kreatif mereka untuk proyek yang lebih sulit (dan kreatif). Ada BANYAK alat pengeditan video AI di luar sana, tetapi beberapa yang berhasil saya gunakan adalah GlossAI.co dan Lately.ai.

Mengapa genAI penting bagi pemasar

Setelah menghabiskan waktu dengan alat-alat ini, menjadi jelas bahwa alat-alat ini sangat menghemat waktu. Apa yang secara historis memakan waktu ratusan jam dapat dicapai hanya dalam hitungan menit. Misalnya, saya membuat serangkaian seratus potret peri bunga bergambar, masing-masing merupakan kreasi unik yang mewakili berbagai jenis kelamin dan etnis. Saya memperkirakan bahwa sebelum genAI, setiap ilustrasi indah membutuhkan waktu setidaknya empat jam bagi seorang desainer untuk membuatnya menggunakan alat seperti Adobe Illustrator, bahkan mungkin lebih lama. Jadi, untuk membuat seratus potret, desainer itu perlu bekerja empat ratus jam. Saya membuat seluruh seri hanya dalam waktu kurang dari dua jam tanpa memerlukan keahlian desain khusus.

Jenis efisiensi ini memungkinkan pemasar untuk menskalakan konten yang dipersonalisasi di situs web perusahaan mereka, media sosial dan kampanye email, serta platform iklan digital seperti Google AdWords. Merek kini dapat dengan mudah membuat ribuan gambar unik dan aset visual lainnya untuk membantu mendorong keterlibatan di seluruh saluran digital. Mereka juga dapat membuat ratusan teks berbeda untuk melengkapi visual tersebut, berbicara langsung kepada segmen audiens target yang berbeda.

Namun, meskipun peningkatan produktivitas merupakan salah satu cara bagi pemasar untuk mendapatkan manfaat dari genAI, dan yang paling jelas, ada cara yang lebih ampuh untuk menggunakan alat-alat baru ini.

Kekuatan melebihi produktivitas

Meskipun laporan AI dalam pemasaran baru-baru ini dari AI Marketing Institute menunjukkan bahwa 77% pemasar mengatakan bahwa menghemat waktu adalah hasil utama yang ingin mereka capai dengan AI, hanya menggunakan AI generatif untuk produktivitas saja merupakan peluang yang terlewatkan. Alat-alat ini dapat menjadi co-creator yang kuat dan membantu pengembangan strategis kampanye pemasaran, jaminan pemasaran, riset pasar, pembangunan komunitas, dan hampir semua tugas lain yang dilakukan oleh tim pemasaran.

Misalnya, ChatGPT dapat digunakan untuk membuat persona pengguna interaktif yang didasarkan pada data aktual dari seluruh web, “pendamping pelanggan” ini kemudian dapat menjadi sumber daya berkelanjutan untuk membantu mengevaluasi kampanye baru, ide produk, dan menyampaikan pendapat. pelanggan untuk hidup tidak seperti sebelumnya. Saya merasa alat ini sangat berharga sehingga saya menggunakannya setiap hari dan telah membuat tutorial singkat tentang cara membuatnya sendiri sebagai bagian dari seri Tantangan Revolusi Pemasaran AI saya.

Misi Anda jika Anda memilih untuk menerimanya

Saya sangat yakin bahwa kita semua harus menyingsingkan lengan baju dan mulai menggunakan alat AI ini untuk memahami sepenuhnya potensinya. Jadi sebagai bagian dari panduan konten AI berbasis teks dan visual ini, saya telah menyertakan serangkaian latihan praktis yang akan membantu Anda memahami GenAI.

Dibuat sebagai tantangan 10 bagian, video tutorial ini akan dirilis dalam beberapa minggu ke depan dan memberikan langkah-langkah praktis untuk menjadi pengguna hebat GenAI. Anda dapat menemukan serial videonya di saluran YouTube saya, dan saya akan membagikan pembaruan tantangan dalam Ringkasan Pemasaran LinkedIn XR/AI saya.

Saya bersemangat untuk menjalani perjalanan revolusioner ini dan saya tidak sabar untuk melihat apa yang kita semua temukan bersama selama perjalanan ini. Harap pertimbangkan saya sebagai sekutu dan sumber daya AI, hubungi saya di LinkedIn, dan hubungi saya jika ada pertanyaan atau saran tentang cara Anda menggunakan alat baru yang canggih ini.