Merek yang Kami Ingin Lihat Lebih Banyak Konten Darinya

Salah satu bagian favorit kami dari   bekerja di pemasaran konten   datang dengan ide konten baru dan inovatif untuk klien kami (dan perusahaan kami sendiri)! Kami senang memikirkan cara untuk membantu merek memamerkan keahlian mereka dan   membangun pengaruh industri   melalui konten.

Jadi kami bertanya kepada tim kami: Jika Anda dapat membuat strategi konten untuk perusahaan mana pun, apa yang akan Anda lakukan?

Inilah yang diputuskan oleh beberapa anggota tim kami:

Fashion untuk Kebaikan

Caylin Willis, Asisten Pemasaran

Sebuah "inisiatif global untuk menginspirasi perubahan dan mendorong gerakan kolektif untuk menjadikan fashion sebagai kekuatan untuk kebaikan," Fashion for Good memiliki museum dan platform inovasi digital yang digunakannya untuk menghubungkan merek yang berkelanjutan dan inovatif dengan peritel, produsen, dan investor.

Perusahaan ini memiliki kehadiran sosial yang sangat besar, terutama di LinkedIn, di mana ia membagikan pembaruan tentang inovator dan investor Fashion for Good bersama-sama, bersama dengan kesepakatan yang datang dari mereka.

Apa yang akan dilakukan Caylin jika dia yang bertanggung jawab?

Caylin berpendapat bahwa ada peluang besar bagi Fashion for Good untuk membangun kehadirannya lebih jauh lagi dengan dua jenis konten khusus: kiriman blog dan kiriman tamu.

Fashion for Good sudah memiliki landasan yang baik   konten di tempat   yang terdiri dari laporan resmi yang merinci tren dan wawasan industri khusus. Karena whitepaper ini mendalam dan sangat mendidik, Caylin melihat peluang bagi Fashion for Good untuk menggunakan kembali wawasan tersebut untuk membuat potongan konten berukuran kecil tambahan dalam bentuk postingan blog. Caylin juga mencatat bahwa Fashion for Good punya   umpan Sedang, tapi agak tidak konsisten dan jarang. "Saya ingin melihat lebih banyak artikel dari pakar Fashion for Good yang menyoroti keahlian perusahaan," kata Caylin.

Selain itu, Fashion for Good memiliki peluang untuk membangun pengaruh dan kesadarannya melalui postingan tamu . Sementara perusahaan mendapat banyak pers karena inovator dan merek yang disatukan, fokus fitur ini selalu pada merek. Caylin ingin mendengar lebih banyak tentang Fashion for Good dan melihatnya mendapatkan pujian yang pantas untuk semua pekerjaan yang dilakukannya untuk gerakan mode berkelanjutan. Caylin yakin artikel yang disumbangkan tamu oleh para pakar materi pelajaran Fashion for Good yang diterbitkan dalam publikasi industri dapat memposisikan perusahaan sebagai pemimpin pemikiran dalam industri mode berkelanjutan, bukan hanya mediator atau agen antar perusahaan.

"Gerakan mode berkelanjutan telah berkembang untuk sementara waktu, tetapi dalam beberapa tahun terakhir, akhirnya menyusup ke dalam percakapan sehari-hari," kata Caylin. “Ini bukan lagi sekadar dialog antar pakar industri. Rata-rata konsumen ingin belajar lebih banyak tentang konsumsi pakaian dan merek ramah lingkungan, dan karena Fashion for Good telah membuktikan diri sebagai pakar dalam industri ini, saya ingin melihatnya buat lebih banyak konten yang dapat membantu dengan itu — konten yang berbicara langsung kepada konsumen dan merek."

Lebih mengkilap

Kent Cameros, Rekanan Layanan Akun

Lebih mengkilap   adalah merek kecantikan yang telah mendapatkan banyak pengikut karena estetika minimalis dan berwajah segar serta pendekatan kecantikan dan perawatan kulit.

"Merek ini menekankan filosofi 'kulit pertama, riasan kedua' yang berfokus pada peningkatan kecantikan alami daripada menutupinya," kata Kent. "Secara keseluruhan, Glossier telah berhasil menciptakan identitas merek yang kuat dan terhubung dengan audiens targetnya. Glossier telah membangun pengikut setia melalui pendekatan kecantikan yang inklusif dan transparan, dan produknya dirancang untuk memenuhi kebutuhan orang-orang modern dan sibuk yang ingin terlihat dan merasakan yang terbaik tanpa menghabiskan waktu berjam-jam untuk riasan dan rutinitas perawatan kulit."

Selain saluran media sosialnya yang sangat populer, Glossier memiliki blog,   Into the Gloss, yang mencakup berbagai topik terkait tata rias, perawatan kulit, dan rambut — termasuk wawancara. Plus, merek tersebut memiliki buletin yang mengirimkan wawancara, ulasan produk, dan lainnya langsung ke kotak masuk pelanggan.

Apa yang akan dilakukan Kent jika dia yang memegang kendali?

Glossier sudah membagikan banyak konten "di balik layar" di saluran sosial dan blognya, termasuk   Konten #ITGTopShelfie . Namun ada peluang untuk mempermudah pelanggan mengirimkan konten buatan pengguna mereka ke merek. Glossier dapat membuat komunitas di situs webnya bagi pelanggan untuk berbagi pengalaman, kisah sukses, serta kiat dan trik dengan merek dan satu sama lain. Ruang ini akan lebih kolaboratif dan percakapan daripada gaya monolog posting blog #ITGTopShelfie.

Glossier juga telah membuat beberapa langkah dalam keberlanjutan, termasuk menggunakan bahan daur ulang dalam kemasannya. "Tapi itu bisa membuat lebih banyak konten tentang upaya dan tujuan keberlanjutannya," kata Kent. "Ini dapat mencakup informasi tentang rantai pasokan mereka dan bagaimana mereka bekerja untuk mengurangi dampak lingkungan mereka." Ini sangat penting diberikan   Kecenderungan Gen Z untuk keberlanjutan   dan merek yang sadar sosial.

Baik hati

Chelsea McKee, Pakar Strategi Humas Senior

Baik hati   menawarkan layanan kesuburan dan kesehatan melalui "perawatan terbaik di kelasnya, harga terjangkau, dan pengalaman pasien yang mulus." Ini juga menyediakan layanan tunjangan kesuburan karyawan untuk memberdayakan keluarga untuk mengambil kesuburan ke tangan mereka sendiri.

Apa yang akan dilakukan Chelsea jika dia yang bertanggung jawab?

Sebagai permulaan, Chelsea melihat peluang untuk memperluas jangkauan alat uji di rumah melalui pemasaran Amazon. Kemudian, karena kepercayaan bisa sangat sulit dibangun dalam industri ini, Chelsea merekomendasikan untuk berfokus pada konten kepemimpinan pemikiran, termasuk posting tamu dan PR, untuk memposisikan perusahaan sebagai mitra tepercaya bagi keluarga dan perjalanan kesuburan mereka. Dia juga melihat peluang bagi Kindbody untuk membuat konten yang mendukung hubungan rencana manfaat dengan perusahaan besar.