Panduan Lengkap untuk Menguasai SEO Teknis

Kebanyakan orang akrab dengan praktik pengoptimalan pada halaman, tetapi SEO teknis dapat mengintimidasi beberapa pengguna. Meskipun mungkin ada sedikit kurva pembelajaran untuk beberapa pekerjaan backend yang digunakan untuk mengoptimalkan halaman web Anda, akan bermanfaat untuk memahami bagaimana semua itu bekerja dan membantu.

SEO teknis mengacu pada pekerjaan back-end pengoptimalan situs. SEO teknis mencakup banyak elemen, seperti kecepatan halaman, tautan internal, markup skema, dan banyak lagi. Pendekatan SEO teknis yang kuat akan memberi konten dan halaman web Anda peluang untuk menjadi #1.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara meningkatkan SEO teknis situs web Anda, Anda berada di tempat yang tepat! Kami akan membahas cara kerja faktor teknis SEO, cara menjalankan audit SEO teknis, dan cara menerapkannya secara efektif ke dalam strategi SEO Anda.

Apa itu SEO teknis?

Jadi, kami telah menyebutkan bahwa SEO teknis berfokus pada pekerjaan backend untuk pengoptimalan mesin telusur. Tapi apa sebenarnya artinya itu?

Biasanya ada lebih banyak penekanan untuk SEO on-page, yaitu konten on-page dan bagaimana itu dioptimalkan. Namun, jika halaman Anda tidak memiliki teknik dan struktur dasar di luar halaman, konten Anda tidak akan memenuhi pemeriksaan teknis yang dipertimbangkan oleh perayapan situs. Hal-hal seperti peta situs xml, remah roti, dan fitur lain yang diterapkan di backend adalah indikator penting untuk membantu Google mengkategorikan konten Anda.

Pentingnya SEO teknis

Ada alasan mengapa Google mengeluarkan begitu banyak pedoman dan tip untuk diikuti orang. Pada dasarnya tidak mungkin untuk mendapatkan peringkat kompetitif jika situs Anda tidak sebanding dengan kompetisi. Dan kemungkinan besar, semua halaman di halaman pertama SERP dioptimalkan dengan sangat baik.

Namun, selalu ada ruang untuk halaman baru untuk menurunkannya ke bawah untuk merebut posisi teratas itu. Artinya, jika halaman Anda dioptimalkan untuk sukses. Panduan ini akan memandu Anda tentang cara mengoptimalkan situs web Anda untuk meningkatkan peringkat Anda.

Daftar periksa audit teknis SEO

Ada begitu banyak faktor yang masuk ke SEO teknis yang dapat dengan mudah membuat kewalahan. Jadi, bagian ini dikhususkan untuk membahas masing-masing faktor SEO teknis satu per satu dengan cara yang mudah.

1. Mempersiapkan perayapan

Kemungkinan Anda telah melihat istilah "perayapan" cukup sering muncul di ruang SEO. Merayapi situs Anda adalah “awal” penting dari perjalanan SEO. Agar sebuah halaman bahkan dapat diindeks di mesin pencari, mereka harus dirayapi.

Saat merayapi situs Anda, mesin telusur mencari hal-hal berikut:

• Sebuah peta situs
• Robots.txt
• Tag meta robot
• Tag kanonis

2. Mengindeks situs web Anda

Setelah halaman web Anda dirayapi, itu akan diindeks! Namun, proses pengindeksan dapat memakan waktu hingga satu minggu, yang berarti Anda mungkin tidak melihat peringkat situs baru Anda untuk sementara waktu.

Saat mengoptimalkan halaman dengan memperbaruinya, penting juga untuk meminta indeks di Google Search Console. Melakukan hal ini akan mengirim permintaan ke Google untuk memprioritaskan agar halaman Anda dirayapi lebih cepat.

3. Tag Hreflang

Secara umum, hreflang adalah atribut yang akan menentukan bahasa halaman web Anda. Jadi, menggunakan tag hreflang akan sangat penting jika Anda memiliki konten dalam berbagai bahasa.

Namun, tag hreflang juga dapat membantu membedakan lokasi geografis yang memiliki bahasa asli yang sama. Misalnya, mereka dapat membantu memisahkan halaman yang dimaksudkan untuk bahasa Inggris Amerika-Inggris dan Inggris Raya, dan seterusnya.

Jadi jika Anda memiliki target audiens di keduanya dan ingin memisahkannya, ada baiknya membuat halaman terpisah dan memanfaatkan tag hreflang untuk keduanya.

4. Struktur URL

URL adalah faktor yang tidak banyak berpengaruh pada peringkat. Namun, tetap penting bagi Anda untuk memperhatikan bagaimana struktur URL Anda dan Anda tetap melacaknya.

Umumnya, URL yang lebih pendek memudahkan mesin telusur dan pengguna untuk lebih memahami tujuan halaman secara sekilas.

Namun, jika Anda tetap ingin mengubah URL, ada baiknya mengirimkan email ke situs-situs yang memiliki tautan Anda. Ini hanya memberi tahu mereka bahwa URL telah berubah dan memberi mereka yang diperbarui untuk menggantikannya. Solusi yang lebih cepat dan lebih baik adalah menyiapkan pengalihan 301 yang akan segera mengalihkan setiap pengunjung ke URL baru.

5. Markup data terstruktur

Ketika SEO mengacu pada markup data terstruktur, mereka mereferensikan markup Skema. Skema adalah cara yang bagus untuk membantu Google dan pengguna sama-sama mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda promosikan di halaman Anda.

Dengan markup data terstruktur, Anda dapat menunjukkan tabel, daftar, resep, deskripsi produk, dan lainnya. Dalam kasus yang relevan, Google juga akan menampilkannya di hasil pencarian (mis. saat Google menampilkan resep lengkap kepada Anda dalam permintaan pencarian). Meskipun pada awalnya tampak rumit, ada beberapa alat dan plugin untuk membantu Anda menulis markup Skema dan bahkan menyematkannya secara otomatis di situs Anda.

6. Menerapkan SSL di situs web Anda

SSL atau Secure Sockets Layer adalah fitur keamanan yang membuat tautan terenkripsi antar jaringan komputer. Berita bagus tentang sertifikat SSL adalah sebagian besar browser dan pembuat web sudah mengaktifkan ini secara otomatis.

Namun, sebaiknya Anda tetap memperhatikannya untuk memastikan sertifikat SSL Anda tetap aktif di situs Anda. Jika situs Anda tidak menerapkan SSL, kemungkinan besar akan ditandai oleh browser sebagai "situs tidak tepercaya" karena jaringan tidak aman.

7. Memastikan situs Anda teruji ramah seluler

Dalam kebanyakan kasus, pengguna seluler akan menjadi mayoritas lalu lintas internet (dan dalam beberapa kasus hingga 70%). Tidak mengoptimalkan situs web Anda untuk memberikan pengalaman seluler yang luar biasa karena jumlah lalu lintas yang begitu besar dapat menghambat situs Anda.

8. Mengoptimalkan kecepatan halaman Anda

Seperti yang kami sebutkan di atas, sebagian besar lalu lintas berasal dari pengguna seluler. Jadi, penting juga untuk memahami seberapa cepat kecepatan memuat halaman Anda untuk mereka juga. Memiliki terlalu banyak visual dan komponen bergerak dapat memperlambat waktu pemuatan – terutama bagi pengguna seluler!

Untungnya, Wawasan PageSpeed ​​adalah alat yang akan memberi Anda banyak spesifikasi dan wawasan tentang kecepatan web Anda. Mereka bahkan memberi Anda opsi untuk menjalankan pengujian untuk pengguna seluler atau desktop, sehingga Anda bisa mendapatkan gambaran yang jelas tentang keduanya!

Kita akan membahas lebih lanjut tentang penggunaan PageSpeed ​​Insights untuk memastikan Anda memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa kepada audiens Anda di perangkat seluler dan desktop di bagian selanjutnya.

9. Memeriksa duplikat konten

Ada beberapa cara konten duplikat dapat merusak peringkat Anda dalam kata kunci yang Anda targetkan dan juga peringkat situs secara keseluruhan. Alasan utamanya adalah Anda mungkin akan mengkanibalisasi konten Anda sendiri dengan membuat beberapa posting menargetkan kata kunci yang sama. Alasan umum lainnya adalah halaman arahan yang menggunakan konten yang hampir sama, digandakan untuk menargetkan kata kunci yang sangat mirip.

10. Memperbaiki link yang rusak

Bagian lain dari pengoptimalan konten adalah memeriksa dan memeriksa tautan yang rusak. Tautan rusak tidak lagi aktif dan akan mengarahkan pengguna ke halaman kesalahan atau pengalihan. Memiliki terlalu banyak tautan rusak di seluruh situs Anda dapat berdampak negatif pada otoritas halaman Anda, sehingga menurunkan peringkat Anda secara keseluruhan.

Jadi, penting untuk memastikan tautan internal dan eksternal Anda akurat dan diperbarui secara konsisten!

11. Kode respons server

Ada beberapa kode respon yang dapat terjadi. Yang kemungkinan besar akan Anda tangani (dan audiens Anda kemungkinan besar akan melihatnya) adalah 404 halaman dan 301 pengalihan.

Kemungkinan Anda mengalami kesalahan 404 saat menjelajah, dan beberapa perusahaan akan memiliki tagline unik untuk 404 halaman "hilang" mereka. Kesalahan 400 atau 404 dapat berarti beberapa hal di backend, apakah halaman telah dihapus, rusak, atau server mati. Apa pun alasannya, ini akan mengakibatkan pengguna kemungkinan mundur sepenuhnya dari situs Anda. Tidak hanya menyia-nyiakan lalu lintas Anda, tetapi juga dapat berdampak negatif pada otoritas domain Anda.

Pengalihan 301 bermanfaat bila digunakan dengan benar. Seperti disebutkan sebelumnya, saat mengubah URL suatu halaman, semua backlink ke sana akan hilang atau hilang. Artinya, tanpa pengalihan. Jika Anda dapat mengatur pengalihan yang berhasil, Anda tidak perlu khawatir tentang tautan balik Anda yang jatuh dari halaman karena mereka dialihkan dengan aman ke URL baru.

12. Halaman yatim piatu

Halaman yatim piatu hanyalah sebuah halaman tanpa tautan internal atau eksternal ke sana. Tautan internal barang Anda sendiri sangat bermanfaat: ini juga merupakan cara gratis dan mudah untuk membantu meningkatkan SEO di halaman Anda. Bahkan memasukkan hanya satu tautan internal akan menyelesaikan halaman yatim piatu.

Alat Audit SEO Teknis

Sepanjang artikel ini, kami telah menyebutkan beberapa kali bagaimana ada alat yang tersedia untuk membantu Anda mengoptimalkan situs web Anda. Di bagian ini, kami akan meninjau beberapa alat favorit kami untuk mendapatkan wawasan dan menjalankan audit SEO teknis yang berhasil.

Google Search Console

Google Search Console adalah titik awal bagi banyak pakar SEO teknis. Pada tingkat dasar, Google Search Console memberikan wawasan berharga yang membantu Anda melihat dengan tepat istilah apa yang mendatangkan audiens Anda dan bahkan bagaimana perbandingan halaman.

Anda bahkan dapat mengatur filter waktu sehingga Anda dapat melihat bagaimana kinerja halaman meningkat atau menurun dari waktu ke waktu.

Meskipun Google Search Console tidak kaya fitur seperti beberapa klien lain yang berdekatan, ini gratis dan merupakan titik awal serbaguna untuk tujuan SEO apa pun yang Anda miliki.

Wawasan PageSpeed

Seperti disebutkan di atas, Wawasan PageSpeed ​​adalah alat luar biasa yang menawarkan wawasan berharga tentang kinerja laman web Anda. Kategori yang akan menjadi fokus PageSpeed ​​Insights adalah kinerja, aksesibilitas, praktik terbaik, dan SEO. Di setiap kategori ini, Anda akan menerima peringkat antara 0-100, dan mereka juga akan memberi tahu Anda di mana Anda dapat meningkatkan.

Beberapa kiat yang disarankan untuk meningkatkan kecepatan laman web Anda untuk seluler secara umum adalah:

• Menghilangkan resource yang memblokir render
• Mengurangi CSS yang tidak terpakai
• Mengukur target ketuk dengan benar

Perlu diingat bahwa mereka kemungkinan akan menunjukkan banyak bendera kuning lain untuk Anda tangani. Tentu saja, ini berdasarkan kasus per kasus, jadi sulit untuk mempersempit apa yang mungkin Anda lihat untuk situs Anda.

Tes Pengoptimalan Seluler

Jadi kita telah berbicara tentang betapa pentingnya pengoptimalan untuk seluler, dan bahwa pemeriksaan kecepatan juga penting. Namun, bagaimana cara Anda mencari tahu cara mengoptimalkan situs Anda agar ramah seluler dan cepat?

Cara mudah untuk melakukan pengujian ramah seluler untuk situs web Anda adalah dengan menggunakan alat pengujian ramah seluler Google Search Console. Tes ini akan memberi Anda beberapa wawasan umum tentang kecepatan dan kinerja. Utama Anda bahkan dapat melihat masalah kegunaan seluler yang terdeteksi di situs Anda dengan laporan Kegunaan Seluler mereka.

Suite SEO

Suite SEO akan menjadi hub utama Anda saat melakukan penelitian. Semrush dan Ahrefs adalah alat yang sangat kuat yang memberikan banyak nilai. Kedua layanan menawarkan audit untuk backlink, kata kunci, dan keseluruhan situs. Keduanya juga memiliki kemampuan untuk dapat membantu Anda melacak peringkat Anda untuk kata kunci dan halaman web target Anda.

Keduanya menawarkan banyak nilai tetapi datang dengan sedikit kurva pembelajaran. Jika Anda merasa buntu, ada atau banyak sumber daya untuk membantu Anda mempelajari cara menggunakan alat ini. Atau, Anda dapat menyewa pakar SEO teknis untuk menanganinya untuk Anda.

Singkatnya, alat-alat ini secara praktis akan menjadi tangan kanan Anda dalam hal apa pun dengan SEO on-page dan teknis.

Katak yang Menjerit

Banyak ahli SEO teknis akan memanfaatkan suite SEO dan Screaming Frog. Apa yang membedakan Screaming Frog dari Semrush dan Ahrefs adalah bahwa Screaming Frog berfokus pada perayapan web dan unggul dalam menyediakan audit teknis SEO.

Tentu saja, penggunaannya akan bergantung pada ukuran situs Anda. Jika Anda memiliki situs yang lebih kecil dengan lebih sedikit halaman untuk dikelola, alat seperti Semrush dan Ahrefs masih akan memberikan audit yang sangat baik. Namun, jika Anda memiliki situs besar dengan banyak halaman yang diindeks, Screaming Frog akan memberi Anda pandangan yang lebih mendalam dengan audit mereka.

Alat SEO Merkle

Merkle memiliki banyak fitur langsung, seperti penguji robots.txt, generator peta situs, dan bahkan generator markup skema. Dan bagian terbaiknya adalah mereka tidak terkunci di balik paywall, juga tidak memaksa Anda untuk mendaftar apa pun.

Hal ini menjadikan Merkle solusi yang bagus untuk pemula yang ingin menguji air dan lebih membiasakan diri dengan keterampilan dan konsep ini.

Menyewa Agensi SEO teknis

Semua teknik ini melibatkan banyak trial and error, dan bisa memakan waktu berbulan-bulan untuk melihat hasil yang nyata dan konsisten. Sebagian besar tempat dengan tim pemasaran khusus dapat memiliki ruang untuk menargetkan sasaran SEO yang lebih ambisius. Di sisi lain, banyak perusahaan masih akan memilih untuk mengalihdayakan kebutuhan SEO mereka ke agensi teknis SEO.

Agensi SEO teknis dapat membantu Anda dengan SEO lokal, SEO onsite dan offsite, dan analitik. Bahkan jika Anda ingin mencobanya sendiri, agen SEO teknis dapat memberi Anda dasar yang kokoh dengan menyediakan audit situs dan rencana untuk Anda terapkan sendiri.