Pemasaran Media Sosial: Cara Menjalankan Iklan di Instagram

Informasi dan Alat yang Anda Butuhkan untuk Masuk ke Platform Media Sosial yang Paling Berbasis Gambar

Pedagang eCommerce tertentu telah mahir menggunakan Instagram untuk konten media sosial. Perusahaan-perusahaan ini menyadari Instagram lebih dari sekadar platform untuk foto perjalanan dan selfie, dan mereka memprioritaskan penggunaan jejaring sosial untuk tujuan lain. Bisnis tertentu telah membangun seluruh citra mereka melalui Instagram (pikirkan seperti fotografer terkenal Chris Burkard dan perusahaan pakaian ASOS).

Namun, merek yang benar-benar memahami cara menjalankan iklan di Instagram sangat sedikit. Bahkan perusahaan eCommerce, yang seharusnya meminta lebih banyak ruang dan lebih sedikit batasan untuk memposting gambar produk mereka, tidak memaksimalkan potensi platform media sosial. Jadi, bagaimana Anda memanfaatkan platform berbasis gambar?

Sejarah Beriklan dengan Instagram

Dapatkah Anda mengingat reaksi ketika Instagram pertama kali memperkenalkan iklan pada tahun 2013?

Sebelum Oktober 2013, platform media sosial telah mengambil sikap tegas, dan sejujurnya, efektif untuk tidak mengizinkan iklan berbayar di situsnya. Instagram mendapatkan daya tarik di kalangan artis, fotografer, dan hipster karena platformnya bebas iklan. Namun, untuk mendapatkan keuntungan dalam jangka panjang, Instagram harus membangun pendapatan, seperti bisnis lainnya. Platform, tentu saja, beralih ke iklan.

Ini menyebabkan kegemparan di antara pengguna pada tahun 2013, ketika mereka mengetahui Instagram, yang dimiliki oleh Facebook, akan menjalankan iklan perusahaan berbayar. Jauh sebelum titik ini, bisnis telah melihat nilai dari bergabung dengan platform media sosial, dan banyak perusahaan membangun konten yang menarik dan sesuai merek tanpa proses periklanan formal. Meskipun ini menghasilkan beberapa lalu lintas untuk bisnis ini, baik Instagram maupun pengiklan melihat potensi dalam iklan berbayar.

Ketika Instagram meluncurkan iklan, itu sebenarnya menerima reaksi yang cukup dari pengguna media sosial sehingga menghentikannya dalam jangka pendek. Ketika memperkenalkan kembali iklan berbayar, Instagram ingin pengguna menerima konsep tersebut. Jadi, platform tersebut menjanjikan semua iklan akan menyertakan “foto yang indah dan berkualitas tinggi.” Sebagian, Instagram membutuhkan iklan ini untuk berbaur di platform, seperti yang diinginkan pengiklan untuk menonjol.

Kemudian pada tahun 2015, Instagram mengizinkan iklan yang dapat diklik. Perubahan kebijakan ini khusus untuk menarik lebih banyak bisnis eCommerce ke iklan Instagram. Sebelum beralih, perusahaan eCommerce harus menemukan cara kreatif untuk memfasilitasi keterlibatan langsung dari Instagram. Iklan yang dapat diklik ini menjadi cara perusahaan eCommerce dapat secara langsung melacak ROI dan indikator kinerja lainnya untuk iklan mereka.

Ada apa dengan Pelajaran Sejarah Media Sosial?

Baik Anda berinvestasi dalam iklan berbayar di Instagram atau membangun akun bisnis merek Anda, cara pengguna Instagram mendekati iklan itu penting. Sementara Instagram telah mengumpulkan komunitas 700 juta pengguna bulanan, demografinya berbeda dari Twitter, Facebook, dan bahkan Snapchat. Apa yang disukai, tidak disukai, dan dibenci oleh para pengguna ini adalah informasi yang berharga.

Tidak seperti bentuk media sosial lainnya, Instagram tidak dapat mengintegrasikan iklan dengan lancar ke dalam platformnya. Ada perasaan, dari mayoritas komunitas Instagram, bahwa iklan secara inheren akan mengubah situs media sosial, menjadi lebih buruk. Ketakutan akan iklan ini telah hilang tetapi tidak hilang. Mengetahui backstory itu penting, jika Anda ingin membangun iklan Instagram yang sukses.

Lagi pula, sementara Instagram menyediakan platform, pengguna media sosial yang pada akhirnya Anda targetkan dengan iklan Anda.

Tetap berpegang pada Kisah Merek Anda di Media Sosial

Meskipun Anda menggunakan visual sebagai pembawa pesan utama Anda, alih-alih kata-kata, itu tidak berarti mendongeng dan branding keluar dari jendela. Instgram sebenarnya adalah platform media sosial yang fantastis untuk membangun cerita yang kohesif dan kongruen untuk merek Anda, khususnya karena berfokus pada konten visual. Misalnya, beberapa pengiklan Instagram yang sukses beralih ke teori warna untuk mengembangkan konten. Setiap posting menggabungkan skema warna yang sama, bahkan jika filter berubah. Seringkali, langit-langit warna ini cocok dengan materi pemasaran digital mereka yang lain, termasuk logo, teks situs web, dan desain produk.

Selain itu, mendongeng memberi Anda dasar untuk membuat konten yang menarik. Ingat reaksi terhadap iklan oleh pengguna Instagram? Orang-orang ini masih di platform media sosial, hanya lebih dari mereka. Komunitas masih menekankan pada konten visual berkualitas tinggi, bijaksana, atau lucu. Banyak orang datang ke Instagram untuk mendapatkan inspirasi, dan Anda ingin iklan Anda menangkap tujuan itu, karena dapat menghasilkan keterlibatan.

Saat Anda menceritakan sebuah kisah melalui iklan Instagram, itu juga memberi Anda sebuah rencana. Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan perusahaan eCommerce ketika mereka beriklan di Instagram adalah tidak sepenuhnya mengembangkan rencana untuk memanfaatkan platform media sosial. Sebaliknya mereka melompat, berharap manfaat nyata dari Instagram akan membuat mereka tetap bertahan.

Selain tetap berpegang pada cerita merek Anda, iklan Instagram Anda harus memiliki strategi yang ditetapkan. Apa yang dicapai merek Anda dengan iklan ini? Jawab pertanyaan ini sebelum hal lain.

Luangkan Waktu Menetapkan Target Audiens Anda

Jika Anda pernah beriklan melalui Facebook, Anda tahu alat yang tersedia untuk menetapkan audiens target Anda kuat. Anda dapat terhubung dengan pembeli potensial berdasarkan wilayah geografis, minat, usia, jenis kelamin, dan banyak faktor lainnya. Instagram, sebagai platform milik Facebook, terintegrasi dengan Facebook Ads. Oleh karena itu, Anda memiliki akses ke alat penargetan khusus yang sama.

Bisnis eCommerce dapat mengakses alat "Audiens" Facebook dan menargetkan pelanggan potensial dengan lebih baik. Ini meningkatkan rasio klik-tayang pada iklan Anda, dan meningkatkan keterlibatan. Oleh karena itu, memilih cara memanipulasi pengaturan ini tidak boleh terburu-buru. Sebaliknya, luangkan waktu untuk memikirkan audiens target Anda. Untuk iklan tertentu, ingat audiens Anda mungkin berbeda dari posting sebelumnya.

Juga, perlu diingat bahwa algoritma Instagram tidak akan menghukum Anda karena menetapkan target pemirsa yang kecil. Platform media sosial mengubah algoritmenya kembali pada tahun 2016, dan ada peluang baru untuk usaha kecil dan pemula di eCommerce untuk mengurangi dan menyempurnakan audiens target mereka.

Jangan Membuat Iklan Sama sekali

Jika ini terdengar seperti saran yang berlawanan dengan intuisi, maka masih banyak yang harus dipelajari tentang Instagram. Ingat pengguna Instagram sangat tidak menyukai iklan yang mencolok. Namun, jika Anda dapat menjual merek Anda tanpa terdengar seperti seorang salesman, mereka akan menyukai Anda.

Jika Anda mencari bantuan untuk pemasaran media sosial untuk perusahaan eCommerce, atau hanya ingin berbicara dengan pakar iklan Instagram, tim di 1Digital Agency dapat membantu. Kami menangani pemasaran media sosial, selain SEO untuk eCommerce, pemasaran PPC, pemasaran email, dan pemasaran digital. Temukan ikhtisar lengkap tentang keahlian eCommerce kami di sini .