Super Bowl, acara olahraga terbesar Amerika, menyatukan dua tim NFL teratas di depan ratusan juta penonton. Tapi bukan hanya penggemar NFL yang menonton pertandingan. Di sisi lain sofa, penonton biasa sangat menantikan kesempatan untuk men-tweet, mengunggah, dan membagikan iklan sosial Super Bowl terlucu dan paling kreatif yang mereka saksikan.

Super Bowl dan Media Sosial

• Tren Iklan Super Bowl di Jejaring Sosial
• Biaya Iklan Sosial Super Bowl, Mogok Angka Sosial
• Tentpole Marketing Harus Melihat Kekuatan Iklan Sosial

Apakah penggemar berat atau hanya menonton iklan Super Bowl, acara ini menyatukan orang-orang dari semua lapisan masyarakat. Pengiklan mengenali peluang ini, menghabiskan waktu berbulan-bulan mempersiapkan diri untuk melenturkan otot kreatif mereka, dan mengeluarkan jutaan dolar iklan untuk menampilkan iklan terbaik mereka selama pertandingan besar.

Merek-merek besar berinvestasi habis-habisan dalam iklan TV selama akhir pekan Super Bowl. Berdasarkan laporan Nielsen baru-baru ini , dengan perkiraan 113 juta pemirsa menonton Super Bowl LVII tahun ini, mewakili peningkatan 12% dari tahun lalu, pengiklan sangat ingin menyampaikan pesan mereka ke sebanyak mungkin mata.

Namun, biaya iklan Super Bowl terus meningkat dari tahun ke tahun, dengan biaya iklan rata-rata tahun 2023 mencapai $7 juta , meningkat 8% dari tahun lalu sebesar $6,5 juta. Dengan biaya setinggi itu, pengiklan harus memastikan pesan iklan mereka menarik, mudah diingat, dan beresonansi dengan audiens target mereka. Ini menimbulkan pertanyaan: apakah pengiklan mendapatkan nilai uang mereka?

Mari jelajahi dan analisis keefektifan periklanan Super Bowl di seluruh jejaring sosial utama pada upaya organik dan berbayar selama akhir pekan hari pertandingan.

Tren Iklan Super Bowl di Jejaring Sosial

Saat merek mentransisikan kehadiran merek mereka dari pemirsa di ruang tamu ke pemirsa multilayar, jejaring sosial dengan pengguna video besar menjadi pilihan utama di setiap pedoman pengiklan. Periklanan Super Bowl lebih dari sekadar kompetisi dompet. Ini adalah kesempatan untuk membuat dampak dan pengaruh positif pada konsumen. Sekarang Trofi Vince Lombardi telah dinaikkan, mari kita periksa bagaimana iklan video bernasib baik di platform media sosial.

USA Today baru-baru ini merilis peringkat iklan Super Bowl 2023 menggunakan pengukur iklan mereka , dan tim kami tidak sabar untuk menggali angkanya. Statistik ini diambil lebih dari seminggu setelah acara olahraga terbesar tahun ini. Hasilnya sama menariknya dengan touchdown dalam perpanjangan waktu.

• Lima dari sepuluh merek teratas habis-habisan dengan iklan video 60 detik, dengan tiga lebih tinggi atau sama dengan 90 detik, sementara sisanya memilih klip 30 detik yang lebih pendek.
• Tujuh dari 10 video teratas di YouTube telah mengumpulkan lebih dari satu juta penayangan, dengan "Neighbourly" dari T-Mobile memimpin dengan 56 juta penayangan.
• Disney's "Disney 100 Special Look" melampaui satu juta penayangan video di Facebook, mengumpulkan 4,2 juta penayangan dan terus bertambah.
• Di Instagram Reels, jumlah penayangan video iklan video Super Bowl 250%+ lebih tinggi daripada postingan video Facebook.
• Anehnya, hanya empat dari sepuluh merek teratas yang memposting iklan video Super Bowl mereka di TikTok. Tetapi iklan video TikTok “Breaking Good” dari PopCorners mendapatkan daya tarik yang besar, dengan lebih dari 500 ribu suka dan 5,1 juta penayangan.

Mengintegrasikan iklan sosial ke dalam strategi pemasaran Super Bowl telah melengkapi promosi TV tradisional secara efektif. Platform seperti YouTube, Instagram Reels, dan TikTok telah menarik pemirsa di luar basis penggemar NFL, sehingga meningkatkan keterpaparan dan keterlibatan. Adopsi merek dari iklan sosial telah menunjukkan kesuksesan dan dampak yang luar biasa setelah akhir pekan Super Bowl. Pendekatan ini menyoroti perlunya strategi terpadu di luar saluran tradisional.

Artikel terkait: YouTube vs. Instagram vs. Statistik Meta: Siapa yang Mengenakan Mahkota Media Sosial

Biaya Iklan Sosial Super Bowl, Mogok Angka Sosial

Akhir pekan Super Bowl dapat dilihat sebagai lonjakan biaya Q4 terakhir yang dikompresi menjadi hiruk-pikuk sepak bola selama tiga hari. Biaya iklan meroket selama acara karena meningkatnya permintaan ruang iklan. Mari kita analisis tren biaya iklan dengan membandingkan CPM rata-rata selama akhir pekan Super Bowl 2023 dengan pengeluaran iklan bulanan rata-rata untuk Februari 2023.

Mari kita mulai dengan TikTok. Data kami menunjukkan bahwa rata-rata kampanye CPM TikTok 15% lebih banyak biaya iklan selama akhir pekan Super Bowl dibandingkan bulan lainnya. Ini mungkin karena persaingan yang diciptakan oleh usaha kecil dan merek yang berhasil di platform, menaikkan permintaan dan biaya. Keputusan State Farm untuk fokus pada TikTok daripada iklan linier adalah contoh yang bagus. Selain itu, kampanye “Breaking Good” PopCorners menjangkau audiens targetnya dan memicu keterlibatan dari setengah juta pengguna TikTok .

Melihat penyiapan Meta kami, kampanye CPM Facebook dan Instagram telah meningkat sebesar 2% dan 6% selama akhir pekan Super Bowl. Konten video Facebook dapat ditemukan di umpan Anda, sementara Instagram memiliki penempatan baru yang mewah yang disebut Reels. Gulungan mendapatkan daya tarik yang sangat besar di antara pengguna dan pengiklan meskipun merupakan tambahan baru-baru ini di platform. Menurut Forrester.com, 30% penggunaan aplikasi Instagram berasal dari Reels . Tren ini akan terus berlanjut karena semakin banyak pengguna yang mengalihkan kebiasaan menonton mereka dari TikTok ke Instagram.

Peningkatan biaya iklan untuk iklan sosial selama akhir pekan Super Bowl di YouTube bukanlah hal yang mengejutkan. Pengiklan menyadari pengaruh streaming YouTube dalam menargetkan pemirsa NFL multilayar selama acara meriah ini. Di sinilah penggemar berduyun-duyun untuk menonton pertandingan, mengenang iklan paruh waktu yang ikonik, atau menghidupkan kembali sensasi pemutaran ulang. Menurut Comscore , YouTube mencapai 77% pemirsa dewasa yang mengesankan untuk Super Bowl LVI, mengalahkan 72% TV. Saat menjangkau pemirsa media sosial, merek mengetahui bahwa iklan YouTube adalah MVP mereka yang kredibel.

Artikel terkait: Akankah Konvergensi TV Linear dan Connected Menggabungkan Tim Pembelian Media?

Tentpole Marketing Harus Melihat Kekuatan Iklan Sosial

Pemirsa biasa di sofa mereka, di restoran, atau menonton pesta yang mungkin tidak terbiasa dengan semua peraturan sepak bola. Saat pemirsa menonton pertandingan, mereka sangat menantikan peluncuran iklan sosial Super Bowl terbaru. Kepopuleran iklan tersebut selama pertandingan menyebabkan persaingan sengit antar merek untuk mendapatkan spot iklan terbaik. Iklan sosial di platform seperti TikTok, YouTube, dan Meta telah menjadi tujuan pilihan bagi pengiklan untuk melengkapi iklan TV linier dan meningkatkan jangkauan ke khalayak luas.

Dengan data yang menunjukkan kenaikan biaya iklan dan peralihan ke format video vertikal seperti Reels dan TikTok, merek harus terus berinovasi dan menyesuaikan strategi iklan sosial mereka. Menjalankan kampanye yang selalu aktif atau tanggal penayangan yang lebih lama bahkan dengan lonjakan biaya yang tiba-tiba dan tetap mencapai sasaran kampanye secara efisien. Karena Super Bowl terus menjadi perubahan perilaku besar-besaran, pengiklan harus memanfaatkan kekuatan iklan sosial untuk membuat iklan sosial Super Bowl yang berdampak, tahan lama, dan efektif.