Snapchat Menambahkan 13 Juta Lebih Banyak Pengguna di Q1, Terlihat Peningkatan Pendapatan yang Stabil

Snapchat telah memposting pembaruan kinerja Q1 2022, menunjukkan peningkatan yang stabil pada pengguna dan pendapatan karena platform terus memperkuat ceruknya di lanskap media sosial.

Pertama, pada pengguna – Snap menambahkan 13 juta lebih aktif harian di Q1 2022, sehingga menjadi 332 juta.

Seperti yang Anda lihat, sebagian besar pertumbuhan itu berasal dari kategori 'Sisa Dunia', dengan India, khususnya, melihat adopsi Snap yang berkelanjutan karena adopsi seluler terus meningkat di negara ini.

Itu menjadi fokus yang semakin penting untuk Snap, dan memang, semua platform media sosial, dengan populasi besar India yang menawarkan peluang besar untuk jangkauan dan pertumbuhan, terutama karena evolusi digital di kawasan ini terus berlanjut.

Meskipun itu tidak menawarkan banyak bantuan di sisi pendapatan, dengan mayoritas asupan Snapchat masih berasal dari pengguna Amerika Utara.

Snap masih memiliki beberapa pekerjaan yang harus dilakukan di bagian depan ini, dan itu menjadi perhatian berkelanjutan dengan pasar berkembang – memperluas jangkauan adalah satu hal, tetapi menghasilkan pendapatan adalah prospek jangka panjang, yang kemungkinan akan membutuhkan fokus dan produk khusus kawasan. Namun, jumlah Snap terus meningkat, dan dengan semakin banyak pengguna untuk menampilkan iklan, itu hanya dapat membantu menarik lebih banyak mitra iklan untuk bergabung, meningkatkan prospeknya dalam hal ini.

Dalam hal tren penggunaan, Snap mengatakan bahwa mereka terus melihat peningkatan minat pada alat AR-nya, dengan lebih dari 250 juta Snapchatters sekarang terlibat dengan elemen AR-nya setiap hari. Lebih dari 250.000 pembuat konten kini juga telah membuat lebih dari 2,5 juta Lensa melalui Lens Studio dan inisiatif kreasi lainnya, sementara Snap juga mencatat bahwa pengguna 'bermain dengan Lensa yang dibuat oleh komunitas kami lebih dari dua kali lipat pada kuartal ini jika dibandingkan dengan Q1 2021'.

Meningkatnya minat pada alat AR yang dibuat komunitas membantu memperluas elemen kreatif Snap, dan membuatnya tetap di atas tren terbaru, sementara fokus pada AR juga akan membantu Snap berkembang ke tahap koneksi digital berikutnya, dan mengikuti pemain yang lebih besar. dalam ruang.

Di situlah Snap bisa menang – sementara Apple dan Meta memiliki lebih banyak sumber daya yang mereka miliki, Snap telah berulang kali menunjukkan bahwa itu jauh lebih baik daripada mereka dalam tetap berhubungan dengan tren utama, dan membangun fitur AR yang menarik bagi basis penggunanya. Sebagian besar tren AR viral dari waktu ke waktu berasal dari Snapchat, dan jika itu dapat dipertahankan, sejalan dengan kemajuan alat pembuatan AR-nya, itu akan membantu memastikan bahwa Snap tetap menjadi pemimpin utama dalam ruang AR, bahkan jika Meta meluncurkan kacamata AR sendiri lebih cepat, dalam upaya untuk mendominasi ruang.

Snap juga bekerja untuk mengembangkan AR yang lebih inovatif, dan alat yang berpotensi VR melalui avatar Bitmoji – dan perlu dicatat bahwa tim kepemimpinan Snap telah menggunakan karakter Bitmoji 3D sebagai foto profil mereka dalam laporan Q1 dalam konteks ini.

Snapchat juga bekerja untuk mengikuti tren video bentuk pendek, dan mengatakan bahwa penawaran Spotlight-nya sendiri telah melihat respons pengguna yang solid.

“ Kami sangat senang dengan potensi jangka panjang Spotlight. Meskipun masih awal dalam pertumbuhan dan evolusinya, kami senang dengan keterlibatan yang kami lihat, dengan total waktu yang dihabiskan untuk tumbuh 230% dari tahun ke tahun. Kami mengamati peningkatan 350% dalam jumlah pengiriman Spotlight menggunakan alat kreatif atau Lensa dibandingkan dengan Q1 2021.”

Sungguh menakjubkan melihat bagaimana video berdurasi pendek telah menjadi elemen yang begitu dominan, dan bagaimana perilaku kebiasaan telah mengubah tren pengguna di sebagian besar aplikasi sosial. Apakah Spotlight dapat menjadi pertimbangan utama dalam Snap masih harus dilihat, tetapi sebenarnya, itu tidak harus, itu hanya harus berfungsi sebagai elemen tambahan untuk membantu pembuat membangun di dalam aplikasi, bukannya beralih ke platform lain ke mengikuti tren yang sama.

Snapchat juga mencatat bahwa konten Discover dan penerbitnya terus mendapatkan adopsi yang kuat, dengan total waktu harian yang dihabiskan oleh Snapchatter berusia 25 dan lebih tua untuk terlibat dengan peningkatan lebih dari 25% dari tahun ke tahun.

Pemirsa Snap semakin tua, catatan penting lainnya, dan akan menarik untuk melihat bagaimana Snap terus mengembangkan penawarannya untuk menarik kelompok yang lebih tua ini dari waktu ke waktu, dan apakah Snap dapat mempertahankan daya tariknya dengan pemirsa yang lebih muda secara bersamaan di aplikasi .

Snap juga mencatat bahwa enam mitra Discover-nya menjangkau lebih dari 100 juta pemirsa global di Q1, menggarisbawahi tempatnya sebagai platform utama untuk format hiburan yang sedang berkembang.

Dalam hal pendapatan, Snapchat melihat peningkatan pendapatan sebesar 38% dari tahun ke tahun, mencapai $ 1,06 miliar untuk kuartal tersebut.

Snap mengatakan bahwa itu memang melihat beberapa dampak di sini karena invasi ke Ukraina, dengan pengiklan memperlambat kampanye mereka karena konflik.

“Pada hari-hari segera setelah invasi Rusia ke Ukraina pada 24 Februari, kami mengamati bahwa sejumlah besar pengiklan pada awalnya menghentikan kampanye mereka. Sebagian besar klien melanjutkan kampanye mereka dalam 10 hari setelah invasi, dan pendapatan rata-rata harian di bulan Maret melebihi tingkat pra-invasi, tetapi tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun tetap di bawah tingkat pra-invasi sekitar 32% dari 24 Februari sampai akhir Q1.”

Sorotan pendapatan utama untuk kuartal ini adalah Iklan Dinamis Snap, yang memungkinkan pengiklan mengunggah katalog produk mereka, dari mana sistem Snap kemudian dapat mencocokkan pengguna dengan produk dan format iklan paling relevan berdasarkan minat pengguna.

Snap mengatakan bahwa pendapatan dari Iklan Dinamis meningkat lebih dari tiga kali lipat dari tahun ke tahun, karena lebih banyak bisnis mengunggah katalog produk mereka ke platform.

“Dengan membuat iklan secara dinamis dari katalog produk, kami dapat memperluas kumpulan iklan yang dibuat. Iklan Dinamis dapat diperbarui secara otomatis saat produk baru dimasukkan ke dalam katalog, tetap diperbarui dan mendorong ROI.”

Itu bisa menjadi pertimbangan lain untuk proses pemasaran Anda.

Satu-satunya catatan penting lainnya dalam pengumuman pendapatan Snap adalah ini:

Saat Snap terus berekspansi ke pasar baru, demikian juga biayanya, sementara upayanya untuk tetap berada di ruang AR juga mendorong biaya R&D lebih tinggi, yang merupakan tantangan konstan untuk aplikasi.

Maksud saya, ini adalah tantangan terus-menerus untuk organisasi mana pun, tetapi karena Snap berupaya mengikuti pemain yang lebih besar, dampak pada intinya, secara seimbang, lebih signifikan – meskipun ini menunjukkan bahwa Snap terus berinvestasi di level berikutnya. Alat AR, termasuk Kacamata berkemampuan AR yang akan datang.

Yang kami dapatkan sedikit pembaruan di catatan Snap:

“Ratusan pembuat konten sedang mengembangkan Lensa AR untuk Kacamata, membangun pengalaman baru yang imersif dan interaktif, seperti menata ulang menu restoran dalam tiga dimensi atau meningkatkan rutinitas olahraga. Kami terus melakukan penyempurnaan perangkat lunak dan menawarkan kemampuan baru untuk pengembang, termasuk template VoiceML baru di Lens Studio, yang memungkinkan pembuat konten membangun pengalaman yang mendukung suara tanpa skrip, dan Mode Streaming Lens Studio, yang membantu pembuat konten mengembangkan Lensa dengan pelacakan tangan dari sudut pandang orang pertama.”

Belum banyak yang harus dilakukan, tetapi mungkin kami akan mendapatkan pembaruan yang lebih spesifik tentang alat AR yang berkembang di Partner Summit minggu depan (28/4).

Secara keseluruhan, ini adalah laporan positif untuk Snap – tidak luar biasa, tidak mengejutkan siapa pun dengan angka-angka ini. Namun Snap terus berkembang, dalam semua aspek, terlepas dari persaingan yang kuat dari aplikasi lain, dan tantangan besar dalam fokus pengembangannya di masa depan.

Poin utamanya adalah Snap tetap menjadi pemimpin di bidang AR, dan terus menyempurnakan penawaran dalam aplikasinya agar selaras dengan minat pengguna. Ini lebih baik daripada siapa pun, yang akan membantu Snap bertahan melawan pesaingnya yang memiliki sumber daya yang lebih baik, bahkan saat mereka maju ke tahap berikutnya.