Setiap kampanye crowdfunding nirlaba yang sukses dimulai dengan cerita yang bagus. Baik Anda mengumpulkan uang untuk bantuan kemanusiaan darurat atau mendukung keluarga yang terkena dampak kanker otak , sangat penting untuk menggambarkan masalahnya, mengartikulasikan solusinya, dan menjalin hubungan emosional dengan pendukung Anda untuk membantu Anda menyelesaikannya.
Keenam strategi crowdfunding dan sembilan contoh kampanye yang berhasil ini akan membantu Anda mengartikulasikan motivasi di balik tujuan Anda dengan lebih baik dan mendorong pendukung untuk berkontribusi pada upaya menakjubkan Anda.
1. Tunjukkan Merek yang Konsisten
Pendukung Anda peduli dengan Anda. Mereka memahami dampak Anda dan berhubungan dengan merek, suara, dan misi Anda. Kekaguman itu adalah dasar bagi penatalayanan donor seumur hidup .
Agar merek unik Anda tetap ada dalam semua yang Anda lakukan, mulailah dengan menyusun narasi yang kohesif . Meskipun tampaknya kecil, membangun kredibilitas instan ini dengan pengunjung halaman kampanye dapat memperkuat hubungan donor dengan tujuan Anda dan menginspirasi pemberian yang jauh melampaui satu kampanye.
Contoh Kampanye Crowdfunding: Konsistensi Merek
Prisma Health Midlands Foundation secara konsisten mengusung warna merek, gaya fotografi, font, dan nada di semua kampanye, materi pemasaran, dan komunikasi donor. Desain mereka yang konsisten meningkatkan pengenalan merek dan membantu memperdalam kepercayaan donor mereka terhadap organisasi.
2. Nyatakan Masalah Alamat Kampanye Crowdfunding Anda
Laporan Ours Why America Gives 2021 menemukan alasan utama para donor mempertimbangkan kembali untuk memberikan donasi adalah karena mereka tidak memahami dengan jelas dampak dari pemberian mereka. Lembaga nonprofit menangani serangkaian masalah kompleks, jadi meringkas masalah inti menjadi satu pernyataan yang jelas tidak dapat dinegosiasikan untuk mencapai tujuan kampanye crowdfunding Anda.
Pertimbangkan untuk menyatakan masalah dalam judul halaman kampanye Anda untuk memikat pengunjung situs dan mendorong mereka untuk terus membaca.
Contoh Kampanye Crowdfunding: Berita Utama yang Berdampak
“ 250 juta anak tidak bisa membaca ini.
“ 748 juta orang hidup tanpa akses air bersih.
“ Setiap tahun, lebih dari 1 juta bayi meninggal pada hari ulang tahunnya. 98% dari kematian ini terjadi di negara berkembang.
“ Pendidikan adalah hak asasi manusia yang mendasar, namun mereka yang paling membutuhkannya—anak-anak yang hidup dalam kemiskinan—adalah yang paling kecil kemungkinannya untuk bersekolah dan menyelesaikan sekolah.
3. Tawarkan Solusi untuk Masalah
Sekarang setelah orang-orang mengetahui masalah yang Anda coba selesaikan, Anda perlu menawarkan solusi kepada mereka. Jika tidak, donor Anda mungkin kesulitan memahami bagaimana hadiah mereka dapat membuat perbedaan.
Tunjukkan bagaimana Anda akan mengatasi masalah dengan rencana tindakan nyata dan klarifikasi jika Anda telah membuktikan model Anda sebelumnya. Pendukung potensial akan menghargai transparansi dan mungkin merasa lebih termotivasi untuk memberi tahu Anda telah sukses di masa lalu.
Contoh Crowdfunding: Pernyataan Solusi yang Menarik
4. Tunjukkan Dampak Kampanye Crowdfunding Anda
Ketika donor memahami dampak dari hadiah mereka, mereka cenderung menawarkan dukungan berulang untuk kampanye crowdfunding Anda. Namun, tidak cukup hanya memasukkan blok dampak pada halaman kampanye Anda dan berharap untuk konversi.
Tujuh puluh tiga persen dari donor berulang ingin memahami dampak yang tepat dari hadiah mereka ketika menyumbang ke sebuah organisasi. Dapatkan spesifik, emosional, dan kreatif dengan komunikasi Anda untuk menunjukkan dengan tepat bagaimana setiap dolar akan mengubah kehidupan penerima manfaat Anda.
Jelaskan bagaimana jumlah hadiah yang berbeda memengaruhi kemampuan Anda untuk menerapkan solusi dengan menyesuaikan salinan di setiap blok dampak pada kampanye crowdfunding Anda. Misalnya, jika Anda adalah organisasi pendidikan yang membangun sekolah, Anda dapat mempertimbangkan:
- $10 menyediakan buku untuk satu siswa untuk semester pertama mereka
- $25 membeli buku untuk satu siswa sepanjang tahun
- $50 mendanai satu buku dan seragam siswa sepanjang tahun
- $100 mengirim seorang anak ke sekolah selama satu tahun penuh, termasuk buku, makanan, pakaian, dan les 1:1
Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat saat membuat blok dampak:
- Dapatkan spesifik dengan salinan langsung dan langsung yang mendorong urgensi
- Manfaatkan emosi para donatur untuk menginspirasi tindakan segera
- Jadilah strategis dengan lokasi blok dampak Anda di halaman kampanye Anda
- Dasarkan setiap jumlah donasi yang disarankan pada perilaku memberi dari basis donor Anda
- Atur blok dampak Anda dari jumlah donasi yang disarankan tertinggi hingga terendah
- Gabungkan gambar atau grafik berkualitas tinggi untuk menarik perhatian donor
4 Tips Pro untuk Menggunakan Blok Dampak Secara Kreatif
5. Jelaskan “Mengapa” Dibalik Ajakan Bertindak Anda
Anda telah menunjukkan masalah, solusi, dan bagaimana seorang pendukung cocok dengan gambarannya. Bawa cerita ke lingkaran penuh dan jelaskan alasan kampanye Anda. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang harus dijawab di halaman kampanye Anda.
- Kenapa sekarang?
- Mengapa tujuan ini?
- Mengapa itu penting bagi masa depan organisasi Anda?
- Bagaimana cara mengatasi masalah yang Anda tangani?
Dalam beberapa kasus, deskripsi tingkat dampak atau gambar berkualitas tinggi dapat dengan mudah melengkapi cerita kampanye Anda. Jika Anda mencari lebih banyak, pertimbangkan untuk menambahkan blok khusus untuk memberikan konteks atau detail kampanye tambahan kepada pengunjung halaman. Di Classy, lembaga nonprofit dapat membuat blok teks khusus tanpa pengetahuan coding, menjadikannya solusi sempurna bagi organisasi yang menginginkan kontrol lebih kreatif.
Contoh Crowdfunding: Tingkatkan Cerita Anda
Berikut adalah contoh dari kampanye crowdfunding #ShowYourGrit dari John Wayne Cancer Foundation. Mereka mulai dengan deskripsi kampanye, diikuti dengan gambaran tingkat tinggi tentang misi mereka. Tim mereka bahkan menyertakan kutipan dari juara mereka untuk menyatukan semuanya.
6. Berikan Bukti Sosial untuk Mendorong Tindakan
Manusia terus mencari validasi dari orang lain. Daripada menjadi yang pertama mencoba sesuatu yang baru, kita sering menunggu untuk mengambil tindakan sampai ada cukup bukti untuk mendukung keputusan kita.
Kampanye crowdfunding yang dirancang dengan baik berpotensi memberikan bukti sosial tersebut. Dengan fitur kampanye seperti bilah kemajuan waktu nyata atau dinding aktivitas langsung , calon donor dapat segera melihat berapa banyak orang yang memercayai organisasi Anda dan bersemangat dengan tujuan Anda.
Di Classy, organisasi dapat dengan mudah mengaktifkan dinding aktivitas mereka untuk merespons langsung donatur yang telah memberikan hadiah. Pesan yang dipersonalisasi itu memberikan kepuasan langsung kepada para pendukung dan meningkatkan kemungkinan mereka untuk memberi lagi di masa depan .
Perkuat Kampanye Crowdfunding Anda
Keenam langkah ini merupakan proses yang berulang untuk membangun halaman kampanye crowdfunding yang menarik yang mudah dicerna dan ditindaklanjuti oleh pendukung. Jauhkan panduan ini berguna untuk inisiatif penggalangan dana Anda berikutnya dan sering merujuk kembali ketika mencari cara untuk menyegarkan strategi Anda.
Untuk tips dan ide yang lebih komprehensif tentang cara meningkatkan kampanye crowdfunding Anda, jelajahi Daftar Periksa Kampanye Crowdfunding kami .
Daftar Periksa untuk Crowdfunding, Peer-to-Peer, dan Kampanye Penggalangan Dana Acara