Pertarungan untuk mendominasi ruang konten video bentuk pendek saat ini sedang diperebutkan di antara tiga platform utama: TikTok, YouTube Shorts, dan Reels. Meskipun TikTok berhasil, Instagram dan YouTube dengan cepat memasuki keributan dengan versi mereka.

Pengiklan harus mempertimbangkan dengan hati-hati platform mana yang menawarkan manfaat paling besar untuk anggaran dan tujuan kampanye mereka.

Masa Depan Iklan: TikTok, YouTube Shorts, dan Reel

• Singkatnya: Membandingkan TikTok, YouTube Shorts, dan Reels
• Video Camilan: Siapa yang Memulai Tren Bentuk Pendek?
• Bagaimana TikTok Menjadi Begitu Populer Dalam Waktu “Singkat”.
• By The Numbers: Studi Kasus Strike
• Apa yang Harus Anda Gunakan: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reel?

Video berdurasi pendek, seperti yang ada di TikTok, Shorts, dan Reels, menyoroti potensi media ini bagi pengiklan, dengan 44% pemasar berencana menggunakan video berdurasi pendek dalam strategi media sosial mereka. Sebagai perbandingan, 87% bisnis telah menjangkau pemirsa baru melalui video makanan ringan. Oleh karena itu, penting untuk memahami kekuatan dan kelemahan masing-masing platform.

Di Strike, kami membandingkan dan membedakan tiga platform video pendek utama- TikTok, Shorts, dan Reels. Kami bertujuan untuk membantu merek memilih yang paling sesuai dengan anggaran dan tujuan kampanye mereka. Dengan keahlian kami, iklan video bentuk pendek merek Anda akan menonjol dan terhubung dengan audiens target Anda, memaksimalkan ROI Anda.

Artikel terkait: Efek Penempatan Iklan Instagram Reels: Menyiapkan Kampanye Berbayar IG untuk Sukses , Facebook Reels Ads 101: Panduan Penyiapan Lengkap Dengan Spesifikasi Iklan , Praktik Terbaik YouTube Shorts untuk Iklan Video

Singkatnya: Membandingkan TikTok, YouTube Shorts, dan Reels

Setiap platform menawarkan fitur unik, termasuk basis pengguna yang luas dan kemampuan untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Namun, memilih platform yang tepat untuk periklanan dapat menjadi tantangan karena masing-masing memiliki karakteristik yang berbeda; tabel di bawah ini membandingkannya.

Video camilan: Siapa yang memulai tren bentuk pendek?

Kesuksesan besar TikTok telah menjawab permintaan pasar untuk video berukuran kecil dan dengan tegas menjadikannya sebagai platform media sosial teratas dan berkembang pesat.

Popularitas aplikasi melonjak setelah penghentian Vine , dan terus mempertahankan basis penggemarnya meskipun ada pembaruan dan modifikasi. Namun, kesuksesan aplikasi ini tidak luput dari perhatian para pesaing. Menanggapi tren konten video bentuk pendek, Meta memperkenalkan Reels di Instagram dan Facebook , memungkinkan pengguna mengunggah video berdurasi hingga 60 detik di platform ini. Fitur ini mencerminkan pengaruh TikTok dan mencerminkan keinginan Meta untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat akan konten yang dapat dibagikan dan mudah dicerna. YouTube juga mengikuti tren ini dengan meluncurkan versi video pendeknya, YouTube Shorts .

Kontribusi TikTok terhadap munculnya konten video pendek tidak bisa dilebih-lebihkan. Kesuksesannya telah memengaruhi pesaing untuk memasukkan fitur serupa, menciptakan aliran konten yang dapat dibagikan dan menarik bagi pengguna media sosial. Tren video berdurasi pendek kemungkinan besar akan terus berlanjut, dan merek serta pengiklan harus memperhatikan tren ini untuk membuat konten yang lebih menarik dan relevan bagi audiens mereka.

Artikel Terkait: Tujuan Konversi TikTok: Memanfaatkan Short From Content ke Social Commerce

Bagaimana TikTok Menjadi Sangat Populer dalam Waktu “Singkat”.

Dalam waktu yang relatif singkat, TikTok telah mengumpulkan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan secara global dan telah menjadi sensasi budaya, membentuk budaya pop, dan memengaruhi tren.

Namun, meski kesuksesan TikTok tidak bisa diabaikan, masuknya YouTube Shorts dan Meta Reels ke dalam arena konten video berdurasi pendek telah menimbulkan potensi perubahan dalam dinamika industri ini. Dengan basis pengguna yang luas, platform ini memiliki peluang signifikan untuk merebut pangsa pasar yang substansial, yang berpotensi memengaruhi dominasi TikTok.

Perbandingan #1: Geser, Gulir, Ulangi: Cara Kerja Algoritma Bentuk Pendek

TikTok, Instagram, dan YouTube Shorts adalah platform media sosial populer untuk membuat dan berbagi video pendek. Setiap platform memiliki algoritme unik yang merekomendasikan konten yang dipersonalisasi berdasarkan minat dan perilaku pengguna.

Menurut Eugene Wei, mantan eksekutif produk Amazon dan Oculus, algoritma TikTok dirancang untuk menampilkan konten yang dipersonalisasi kepada penggunanya. Selain itu, video TikTok yang bergerak cepat dan umpan balik yang ketat telah berkontribusi pada popularitasnya dan seringnya berbagi di platform lain, menyoroti alat pengeditan videonya yang kuat.

Algoritme rekomendasi YouTube Shorts, seperti yang dijelaskan oleh Pierce Velluci , Product Manager YouTube, mencocokkan Shorts yang diupload dengan profil penonton berdasarkan histori tontonan dan interaksi mereka dengan akun. Channel baru dengan interaksi rendah pun dapat berhasil jika video Shorts mereka mirip dengan konten yang sukses dan mendapatkan interaksi melalui penayangan, suka, dan komentar. Membangun interaksi sangat penting agar video Shorts menjadi viral.

Di sisi lain, Instagram telah memperbarui algoritme untuk beroperasi secara berbeda di berbagai segmennya. Laporan Hootsuite mencatat bahwa algoritme bagian Feed, Explore, dan Reels unik dan didasarkan pada cara pengguna berinteraksi dengannya. Misalnya, halaman Jelajahi adalah tempat pengguna menemukan konten baru sambil melihat Cerita dari teman terdekatnya.

Menurut Eugene Wei, mantan eksekutif produk Amazon dan Oculus, algoritma TikTok dirancang untuk menampilkan konten yang dipersonalisasi kepada penggunanya. Selain itu, video TikTok yang bergerak cepat dan umpan balik yang ketat telah berkontribusi pada popularitasnya dan seringnya berbagi di platform lain, menyoroti alat pengeditan videonya yang kuat.

Algoritme dari ketiga platform media sosial ini bervariasi dalam cara mereka merekomendasikan konten yang dipersonalisasi kepada penggunanya. Merek dan pembuat konten harus memahami algoritme ini untuk mengoptimalkan konten dan menargetkan audiens tertentu secara efektif.

Perbandingan #2: Seperti Pro: Alat Pengeditan

YouTube Shorts berada pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan TikTok dan Instagram Reels karena kurangnya pilihan pembuat efek khusus yang dapat digunakan untuk menyempurnakan video mereka. TikTok dan Instagram Reels memberi kreator berbagai opsi augmented reality (AR), fitur layar hijau, dan alat seperti Duet/Remix, yang memungkinkan mereka menambahkan kegembiraan dan kreativitas ke konten video mereka. Selain itu, platform ini menawarkan berbagai alat keterlibatan seperti stiker, jajak pendapat, sapaan, dan tagar untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.

Sementara YouTube Shorts mengejar ketinggalan dengan menambahkan beberapa fitur seperti TikTok seperti Voiceovers, Stiker Komentar, Layar hijau, dan Remix, itu masih kekurangan pilihan yang tersedia di platform lain. Untuk memberdayakan kreator, Bytedance, perusahaan induk TikTok, semakin memperkuat ekosistemnya dengan memiliki alat pengeditan video CapCut . Alat ini memudahkan pembuat untuk mengunggah video langsung ke aplikasi dan membuat, mengedit, dan mengunggah video dengan mulus, menawarkan toko serba ada untuk pembuat.

Perbandingan #3: Durasi Video Trading: TikTok Membentang, Sementara YouTube dan Reel Memendek

Sebagai platform terkemuka untuk konten video berdurasi panjang, YouTube baru-baru ini mengalihkan perhatiannya ke video Shorts, menyadari potensinya sebagai fitur platform yang penting. Umpan video vertikal telah menjadi faktor penting yang memungkinkan lebih dari 50 miliar penayangan setiap hari di aplikasi. Namun, YouTube bukan satu-satunya platform yang ingin memperluas penawarannya ke ruang lain. Menurut Tom Alison , Kepala Facebook, Reels mendapatkan lebih dari 140 miliar penayangan setiap hari.

TikTok sedang menguji dan meluncurkan beberapa fitur baru untuk meningkatkan daya tariknya bagi pembuat konten dan memperluas ke lebih banyak wilayah YouTube. Fitur-fiturnya termasuk thumbnail video scrubbing , layar penuh, mode horizontal , peningkatan batas karakter untuk deskripsi video, dan kemampuan mengunggah video berdurasi 10 menit . Langkah terbarunya memperkenalkan Seri TikTok , yang memungkinkan pembuat mengunggah video selama 20 menit. Dengan melakukan itu, TikTok membuat alasan yang kuat bagi pembuat konten untuk membagikan konten video berdurasi panjang.

Untuk mencapai pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan , TikTok mungkin berfokus pada konten video berdurasi panjang yang menarik dan mempertahankan perhatian penonton, sehingga memungkinkan platform untuk menjual lebih banyak ruang iklan.

Perbandingan #4: TikTok vs. Shorts vs. Reel dalam Berbagi Pendapatan dengan Pembuat Konten

Platform media sosial bersaing untuk mendapatkan pembuat konten yang kesetiaan dan keterlibatannya menarik khalayak luas. Perang penawaran menyoroti betapa pentingnya pencipta ini bagi kesuksesan platform.

Untuk mengimbangi para pesaingnya, TikTok meluncurkan Program Pulse dan menawarkan bagi hasil sebesar 50% kepada pembuat yang memenuhi syarat. Namun, hanya 4% pemain harian teratas yang dapat memonetisasi konten mereka.
Di sisi lain, YouTube Shorts mengumumkan pembagian pendapatan iklan sebesar 45% berdasarkan penayangan Shorts pembuatnya. Di bawah Program Partner YouTube , kreator dengan 1.000+ subscriber dan 10 juta+ penayangan dalam 90 hari terakhir kini dapat memperoleh bagi hasil dari iklan yang ditampilkan di antara video Shorts. Selain bagi hasil, YouTube juga menawarkan pembayaran tingkat rendah untuk pembuat mikro.

Untuk mengimbangi para pesaingnya, YouTube Shorts mengumumkan bagi hasil iklan sebesar 45% berdasarkan penayangan Shorts pembuatnya. Di bawah Program Partner YouTube , kreator dengan 1.000+ subscriber dan 10 juta+ penayangan dalam 90 hari terakhir kini dapat memperoleh bagi hasil dari iklan yang ditampilkan di antara video Shorts. Selain bagi hasil, YouTube juga menawarkan pembayaran tingkat rendah untuk pembuat mikro.

TikTok, di sisi lain, meluncurkan Program Pulse dan menawarkan bagi hasil 50% yang murah hati kepada pembuat konten yang memenuhi syarat. Namun, hanya 4% pemain harian teratas yang dapat memonetisasi konten mereka.

Selain itu, Meta memiliki iklan Konten Bermerek Instagram untuk menyederhanakan kolaborasi dengan influencer untuk bisnis dan kreator. Saat ini, Meta sedang mengerjakan bagi hasil iklan di Facebook dan Instagram Reels sebagai bagian dari fokus mereka tahun ini .

Pada akhirnya, pertarungan untuk pembuat konten sangat penting untuk memenangkan pasar video bentuk pendek. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels, dan Facebook semuanya bersaing untuk mendapatkan posisi teratas, dan platform yang dapat menarik serta mempertahankan kreator terbanyak akan muncul sebagai pemenangnya. Karena popularitas video pendek terus meningkat, bisnis harus beradaptasi dengan tren ini dan mengintegrasikannya ke dalam strategi pemasaran media sosial mereka agar tetap relevan dan kompetitif.

Artikel terkait: Iklan Konten Bermerek Instagram

By The Numbers: Studi Kasus Strike

Strike baru-baru ini meluncurkan tiga kampanye untuk merek di berbagai pasar pada penempatan sosial berbayar, termasuk TikTok, YouTube Shorts, dan Reel, untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong akuisisi pengguna. Hasil studi kasus diuraikan di bawah ini. Nilai per metrik ditampilkan sebagai % total dari ketiga kampanye, kecuali untuk CPV.

Setelah menganalisis efisiensi biaya berbagai platform, ditemukan bahwa TikTok telah memberikan opsi yang paling hemat biaya dengan biaya per tampilan (CPV) 60% dan 73% lebih rendah daripada YouTube dan Instagram. Selain itu, CPV TikTok 61% lebih rendah dari biaya yang diproyeksikan. Terkait penayangan, TikTok menyumbang 30,61% dari total penayangan sementara hanya memanfaatkan 20,92% dari keseluruhan anggaran.

Namun, terkait aktivitas keterlibatan, kampanye YouTube dan Instagram menghasilkan 98,73% dari total keterlibatan, menunjukkan hasil yang relatif rendah di TikTok selama kampanye ini. Penting juga untuk diperhatikan bahwa sifat materi iklan sesuai dengan komunitas YouTube Shorts, menghasilkan interaksi lebih dari 215% lebih tinggi daripada tolok ukurnya dan berkontribusi sebesar 53% dari total interaksi di semua kampanye.

Secara keseluruhan, kesuksesan kampanye bergantung pada menemukan materi iklan, penempatan, dan penargetan strategi media sosial yang tepat untuk setiap platform. Setiap platform memiliki kekuatan dan kelemahannya masing-masing, dan kampanye Strike memanfaatkannya untuk mencapai tujuan mereka.

Apa yang Harus Anda Gunakan: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reel?

TikTok telah mengganggu lanskap media sosial dengan pendekatan konektivitasnya yang unik, menjadikannya lebih populer daripada para pesaingnya. Algoritme ini menciptakan aliran video tanpa henti berdasarkan keterlibatan pengguna, memberikan lebih dari 100 juta pengguna aktif bulanan di AS pengalaman yang dipersonalisasi. Pertumbuhan dan dampak budaya TikTok telah mendorongnya menjadi terkenal secara global, memengaruhi tren global dan budaya pop. Sementara platform menghadapi pengawasan geopolitik, itu tetap menjadi pemain dominan di platform digital. Ini secara bertahap berkembang ke wilayah konten bentuk panjang, semakin memperkuat dampaknya terhadap masyarakat dan kehidupan sehari-hari.

Namun, TikTok menghadapi beberapa ketidakpastian di AS, terutama dengan kampus yang dimiliki atau dikelola negara dan pemerintah serta masa depan kampanye iklan. Oleh karena itu, beberapa perusahaan dapat mencari alternatif seperti YouTube Shorts atau Instagram Reels.

Saat memilih di antara platform ini, penting untuk mempertimbangkan audiens target, anggaran, dan sasaran pemasaran Anda. TikTok memiliki popularitas dan signifikansi budaya yang tak tertandingi, sementara platform YouTube dan Reels menawarkan jangkauan dan stabilitas audiens yang lebih luas. Pada akhirnya, platform yang Anda pilih harus selaras dengan tujuan bisnis Anda, memastikan pengembalian investasi dan kesadaran merek yang maksimal.