SEO vs. SEO Lokal: Apa Perbedaan & Mana yang Anda Butuhkan?

Definisi Cepat: SEO & SEO Lokal

Apa Artinya SEO?

Optimisasi mesin pencari adalah praktik menyesuaikan situs web Anda dan strategi pemasaran online untuk meningkatkan peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mengarahkan lalu lintas pencarian organik. Semakin tinggi peringkat Anda di SERP, semakin banyak pelanggan potensial yang akan mengunjungi situs Anda ketika mereka mencari kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda.

Secara default, SEO adalah permainan global karena mesin pencari menyajikan hasil yang relevan kepada pengguna di seluruh dunia. Untuk alasan ini, Anda mungkin mendengar istilah SEO nasional atau SEO organik untuk membedakannya dari kampanye pengoptimalan bertarget geografis.

Apa Arti SEO Lokal?

SEO lokal adalah proses mengoptimalkan situs web untuk menargetkan hasil pencarian bagi pengguna di wilayah geografis tertentu. Algoritme sering kali menyesuaikan hasil penelusuran bergantung pada lokasi pengguna dan apakah mereka menambahkan komponen spesifik lokasi ke kata kunci penelusuran mereka, seperti “taman anjing di dekat saya” atau “restoran vegan di San Francisco”.

Optimisasi mesin pencari lokal sangat penting untuk bisnis yang hanya beroperasi di area layanan tertentu. Di bagian berikutnya, saya akan membagikan beberapa fitur yang digunakan kampanye yang berhasil untuk menjangkau pelanggan di sekitar, termasuk Profil Bisnis Google, kata kunci lokal, dan banyak lagi.

SEO vs. SEO Lokal: Apa Bedanya?

SEO “Biasa” bertujuan untuk menarik pengguna terlepas dari lokasi mereka. SEO lokal berfokus untuk menjangkau pengguna di area geografis tertentu. Banyak praktik terbaik SEO bekerja untuk kedua strategi, tetapi berfokus pada audiens lokal membuka peluang untuk mengkhususkan kampanye dalam beberapa cara berbeda.

Mari kita jelajahi beberapa hal yang membedakan SEO lokal dari strategi nasional.

Profil Bisnis Google

Setiap perusahaan membutuhkan Profil Bisnis Google. Profil Bisnis adalah alat gratis yang membantu pelanggan segera menemukan informasi penting tentang bisnis Anda, termasuk nomor telepon, alamat, situs web, dan jam operasional Anda. Pelanggan juga dapat meninggalkan ulasan dan memposting foto bisnis Anda. Seringkali, ini adalah hal pertama yang akan dilihat oleh pencari untuk bisnis Anda — bukan situs web Anda.

Profil Bisnis sangat penting untuk kampanye SEO khusus lokasi. Memiliki satu menunjukkan kredibilitas karena merupakan sumber informasi resmi tentang bisnis Anda. Selain itu, Google menggunakan informasi profil Anda di Google Maps dan saat menyajikan hasil penelusuran kepada pengguna. Memiliki profil yang lengkap dapat membantu meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci lokal.

Ada lebih banyak lagi Profil Bisnis Google daripada yang Anda kira. Baca panduan kami tentang cara mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda.

Kata Kunci Lokal

Kata kunci lokal dikaitkan dengan wilayah geografis tertentu, biasanya kota atau negara bagian. Mereka digunakan dalam kampanye mesin pencari untuk menargetkan orang yang mencari produk atau layanan di lokasi tertentu.

Contohnya termasuk frase kata kunci yang mengandung “dekat saya” atau “di [nama tempat]”. Pikirkan "bistro di dekat saya" atau "pengendalian hama di Miami." Frasa kata kunci ini dapat digambarkan memiliki maksud lokal dan sering digunakan untuk membuat konten yang dilokalkan.

Berkat banyak sumber dayanya, Google dapat memberikan hasil yang dilokalkan tanpa menggunakan kata kunci lokal. Namun, itu masih praktik yang baik untuk menggunakannya.

Lihat panduan penelitian kata kunci SEO lokal kami untuk informasi tentang cara menemukan kata kunci ini untuk bisnis Anda.

Kutipan & Ulasan

Kutipan adalah penyebutan bisnis Anda di situs web selain milik Anda sendiri. Ini bisa dalam bentuk daftar direktori, ulasan, atau bahkan penyebutan di blog atau forum. Sumber kutipan lokal yang paling umum termasuk situs ulasan seperti Yelp, fitur di surat kabar online, direktori organisasi profesional, dan sebagainya.

Kutipan dan ulasan sangat penting untuk strategi mesin pencari karena mereka meningkatkan visibilitas dan kredibilitas bisnis di mata algoritma pencarian. Mereka menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda. Plus, mereka memiliki potensi untuk mengirimkan klik kepada Anda untuk pelanggan yang mungkin tidak menemukan Anda sebaliknya.

Paket Lokal

Paket Lokal Google adalah kumpulan daftar bisnis lokal terdekat yang muncul di bagian atas SERP ketika seseorang memasukkan kueri dengan maksud pencarian lokal. Hasilnya biasanya ditampilkan pada peta di atas tiga cantuman bisnis yang dipilih. (Perhatikan bahwa Paket Lokal terkadang disebut Paket Peta karena alasan ini atau Paket 3- karena ada tiga daftar yang disorot.)

Untuk mengoptimalkan paket lokal, pastikan listingan Profil Bisnis Google Anda sudah yang terbaru dan lengkap. Juga, fokuslah untuk mencetak ulasan positif dan membangun kutipan di situs web berkualitas tinggi.

SEO Lokal vs. SEO Nasional: Memutuskan Mana yang Akan Difokuskan

Sekarang setelah Anda mengetahui dasar-dasarnya, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: haruskah saya fokus pada SEO nasional “reguler” atau kampanye khusus lokasi?

Jawabannya biasanya datang ke tempat Anda menjalankan bisnis. Anda memerlukan lokasi fisik atau area layanan khusus untuk menjalankan kampanye khusus lokasi. Mari kita lihat berbagai jenis bisnis dan jenis SEO apa yang mungkin ingin mereka fokuskan.

Fokus pada kampanye SEO lokal jika:

• Pelanggan datang ke kantor atau etalase toko Anda. Ini berlaku untuk bisnis dengan satu atau lebih lokasi fisik tempat pelanggan dapat mengunjungi, termasuk toko, restoran, studio, salon, pusat kebugaran, dealer mobil, firma hukum, kantor akuntansi, penyedia layanan kesehatan, tempat penitipan anak, dll.
• Anda pergi langsung ke pelanggan dalam area layanan yang ditentukan. Bisnis area layanan (SAB) termasuk tukang ledeng, tukang listrik, kontraktor, tukang kunci, pengasuh bayi, perusahaan pengendalian hama, truk makanan, perawatan anjing keliling, dll. "Dapur hantu" (restoran yang secara eksklusif melakukan pengiriman) juga dianggap SAB oleh Google.

Fokus pada kampanye SEO nasional jika:

• Anda hanya melayani klien melalui web. Perusahaan dalam kategori ini dapat mencakup agensi jarak jauh, perusahaan perangkat lunak, pekerja lepas, dll. Anda dapat melayani pelanggan di mana saja di dunia atau hanya di wilayah tertentu, tetapi benang merahnya adalah Anda tidak perlu menemui mereka di tempat fisik.
• Toko Anda secara eksklusif online. Ini berlaku untuk situs e-niaga tanpa lokasi etalase fisik, ruang pamer, atau gudang yang terbuka untuk dikunjungi pelanggan.

Namun, kampanye SEO lokal dan nasional tidak saling eksklusif. Anda dapat menjalankan keduanya secara bersamaan. Misalnya, kami menjalankan kampanye SEO nasional, tetapi sebagai organisasi yang terdistribusi sepenuhnya, masuk akal untuk menyoroti kota-kota tempat kami hadir di luar kantor pusat kami di San Francisco. Halaman arahan lokal tersebut membantu kami peringkat lebih tinggi untuk "agensi SEO" di area tertentu bahkan ketika pencari tidak secara khusus mencari "agensi SEO di dekat saya."

SEO Lokal vs. FAQ SEO

Akankah Strategi SEO Reguler Saya Mempengaruhi Strategi SEO Lokal Saya?

SEO “Biasa” dan SEO khusus lokasi tidak selalu merupakan kategori yang terpisah. Pengaruh mereka satu sama lain akan bervariasi sesuai dengan bagaimana Anda menerapkannya.

Konon, strategi nasional yang kuat seringkali berdampak positif pada strategi lokal karena keduanya tumpang tindih.

Misalnya, strategi nasional perusahaan Anda mencakup pengoptimalan untuk kata kunci tertentu yang relevan dengan pasar khusus Anda. Dalam hal ini, ini dapat membantu Anda memberi peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tersebut di hasil pencarian lokal. Selain itu, jika strategi nasional perusahaan Anda mencakup membangun tautan dari situs web otoritas tinggi, ini juga dapat membantu meningkatkan peringkat mesin telusur lokal Anda.

Akankah Strategi SEO Lokal Saya Mempengaruhi Strategi SEO Nasional Saya?

Seperti jawaban sebelumnya, tidak ada jawaban ya atau tidak yang jelas. Dalam hal ini, strategi lokal Anda mungkin memiliki pengaruh kecil pada peringkat nasional tergantung pada bagaimana Anda fokus pada upaya pengoptimalan Anda.

Google pada akhirnya bertujuan untuk menunjukkan hasil pencarian yang mereka yakini paling relevan dengan pencarian. Jika Profil Bisnis Google Anda menunjukkan lokasi Anda di Kota New York dan setiap laman di situs web Anda menyebutkan Kota New York, situs Anda mungkin kecil kemungkinannya untuk ditampilkan kepada pencari di Los Angeles.

Namun, jika Anda menargetkan kata kunci yang populer di seluruh negeri, Google dapat memutuskan untuk menampilkan situs Anda ke area pengguna yang lebih luas terlepas dari area layanan Anda.

Berikut ini contohnya: katakanlah perusahaan Anda adalah toko mobil Minneapolis yang berspesialisasi dalam memasang ban salju, dan Anda memublikasikan artikel di situs Anda untuk menjawab pertanyaan pelanggan tentang mengemudi di salju. Jika artikel Anda informatif dan ditulis dengan baik, Google mungkin menampilkan situs Anda kepada pencari di Minneapolis dan di Anchorage, Denver, Cleveland, dan kota bersalju lainnya.

Apakah Sulit Menjalankan Beberapa Strategi SEO Sekaligus?

Berpotensi — tetapi semuanya tergantung pada ukuran dan tujuan perusahaan. Menjalankan kedua strategi secara efektif dapat memakan waktu dan sumber daya, tetapi sangat mungkin untuk melakukan keduanya.

Bekerja dengan agensi SEO membuat prosesnya lebih mudah. Di Victorious, kami menyediakan layanan SEO lokal dan layanan SEO nasional untuk membantu perusahaan mengelola kehadiran online mereka dan menargetkan area geografis yang paling penting.

Bagaimana Anda Mengukur Efektivitas Strategi SEO Lokal?

Anda dapat menggunakan Google Analytics dan Profil Bisnis Google untuk mengukur upaya SEO lokal Anda.

Google Analytics memungkinkan pengguna untuk memfilter kunjungan menurut perkiraan lokasi geografis. Selain itu, Profil Bisnis Google memberikan metrik penting tentang tampilan dan klik dari pengguna di sekitar.

KPI populer untuk dilacak meliputi:

• Klik dan tampilan dari pengunjung di kota atau negara bagian target Anda
• Prospek yang dihasilkan oleh klik untuk menelepon dan pengiriman formulir kontak
• Peringkat untuk kata kunci khusus lokasi
• Jumlah backlink dan kutipan dari situs web tepercaya
• Ulasan pelanggan di Profil Bisnis Google Anda atau situs seperti Yelp

Mencari Mitra SEO Lokal?

Di Victorious, kami mendukung mitra kami dalam mengamankan lalu lintas lokal yang berharga sehingga mereka dapat mengembangkan basis pelanggan mereka dan meningkatkan penjualan. Pendekatan berbasis data mengarah pada hasil jangka panjang dan pertumbuhan bisnis yang nyata. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat mendukung Anda, jadwalkan konsultasi SEO gratis hari ini.