6 Tren SEO yang Perlu Diingat di tahun 2022

Optimisasi mesin pencari (SEO) bermain sulit didapat. Mengoptimalkan situs web merek Anda untuk visibilitas pencarian bisa terasa seperti mengejar orang yang Anda kencani di perguruan tinggi. Anda akan bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan berulang kali: Apakah mereka (artinya: mesin pencari) menyukai saya? Apakah mereka tertarik dengan apa yang saya katakan? Apakah saya menunjukkan atribut terbaik saya? Apakah mereka berpikir bahwa saya adalah tangkapan?

Inilah kabar baiknya: kami di sini untuk membantu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan itu, dan kami membawa data.

Anggap kami sebagai wingman SEO Anda (atau wing woman), di sini untuk memberikan umpan balik yang Anda butuhkan sehingga Anda dapat memenangkan perhatian prospek Anda. Kami di sini untuk memberi tahu Anda cara memenangkan mereka dengan strategi dan kiat mesin telusur yang terbukti. Kami akan memecahkan kode data dan pesan tersembunyi tentang perubahan pada pengoptimalan mesin telusur dan mengungkap tren SEO teratas yang membantu Anda menjangkau pelanggan ideal Anda.

Analisis terbaru Semrush tentang keadaan pencarian pada tahun 2021 mengungkapkan bahwa perubahan besar sedang terjadi di dunia SEO. Laporan tahunan mereka menunjukkan kepada kita angka di balik keberhasilan SEO (dan kegagalan SEO) di ruang digital. Tapi datanya banyak, jadi biarkan pakar kami memecahkan kodenya untuk Anda.

Berikut adalah enam tip teratas yang kami ambil dari data dan bagaimana Anda dapat menerapkannya untuk meningkatkan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Jangan menghabiskan semua uang pemasaran Anda untuk iklan berbayar.

Jika Anda membaca blog ini, kemungkinan besar Anda bertanya-tanya bagaimana Anda dapat menghasilkan uang pemasaran Anda lebih jauh. Jika itu masalahnya, maka jangan habiskan semua uang pemasaran Anda untuk iklan berbayar. Meskipun ini mungkin tampak seperti tidak perlu dipikirkan (sebenarnya, ini adalah sesuatu yang sering kami bicarakan sebagai bagian dari Model Sosial Gelap kami), terlalu banyak perusahaan yang mencurahkan semua anggaran pemasaran mereka untuk iklan berbayar.

Data mengatakan bahwa ini mungkin tidak efektif. Menurut laporan Semrush, iklan pencarian (pada dasarnya semua iklan berbayar yang dimaksudkan untuk muncul di halaman hasil mesin pencari) muncul lebih jarang pada tahun 2021 daripada pada tahun 2020. Inilah artinya bagi merek: Membayar untuk mendapatkan peringkat situs web Anda di salah satu halaman hasil mesin pencari teratas mungkin bukan penggunaan terbaik dari uang Anda. Jika iklan tersebut muncul lebih jarang di seluruh papan (seperti yang ditunjukkan oleh penelitian), efektivitasnya menurun. Jika Anda telah mencurahkan semua taktik pemasaran Anda untuk iklan berbayar dan mengabaikan inisiatif pencarian organik Anda, inilah saatnya untuk memikirkan kembali.

Terus berinvestasi dalam pengembangan web seluler dan desktop.

“Ponsel dulu!” Pemasar telah meneriakkan pesan itu dari atap selama bertahun-tahun, tetapi apakah itu masih berlaku? Ternyata tidak. Data menunjukkan penurunan 8% dari tahun ke tahun dalam lalu lintas seluler. Ini secara langsung bertentangan dengan pesan "mobile-first" yang telah digembar-gemborkan pemasar selama bertahun-tahun. Selain itu, lalu lintas desktop telah meningkat sejak tahun 2020.

Jadi apa artinya ini bagi Anda? Haruskah Anda meninggalkan pendekatan mobile-first Anda? Belum tentu. Metrik ini menunjukkan kepada kita bahwa penting untuk berinvestasi di kedua sisi strategi pemasaran digital Anda—seluler dan desktop—untuk memastikan bahwa pengalaman pengguna Anda positif secara menyeluruh. Dengan begitu banyak pemimpin yang mempromosikan metode mobile-first, beberapa merek membiarkan pengalaman desktop mereka hilang. Saatnya melakukan perombakan.

Sebagian besar lalu lintas e-niaga tidak organik.

Lalu lintas pencarian organik ke situs eCommerce turun 23,2% sejak tahun lalu. Ini berarti jumlah lalu lintas organik (tidak terpengaruh oleh iklan berbayar) ke situs eCommerce menurun secara signifikan. Apa artinya itu bagi Anda? Analis di Semrush mengatakan bahwa ini bisa mengindikasikan kembalinya normal, kembalinya cara pembelian sebelum pandemi. Dalam metrik ini, data juga menunjukkan bahwa Amazon mengalami penurunan lalu lintas organik yang signifikan. Hal ini sebagian besar dapat disebabkan oleh konsumen yang kembali berbelanja secara langsung atau lebih jarang berbelanja online. Jika Anda adalah merek e-niaga, mungkin perlu berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran dan menyesuaikan strategi Anda karena pembeli kembali ke proses pembelian normal.

Bacaan terkait: 4 Strategi Pemasaran eCommerce B2B yang Efektif

Fokus pada SEO informasi.

Apa itu "SEO informasional?" Ini adalah cara mengklasifikasikan kueri penelusuran teratas berdasarkan niatnya. Semrush membagi kueri pencarian menjadi empat kategori: informasional, transaksional, navigasi, dan komersial. Kueri pencarian informasi berada di peringkat teratas. Ini berarti bahwa pengguna internet mencari informasi lebih dari separuh waktu, dan mereka menginginkan jawaban atas pertanyaan kunci atau data dan wawasan tentang masalah tertentu.

Ini adalah informasi penting tentang perilaku pembeli B2B. Pemasar dan merek harus memperhatikan. Saat Anda menilai efektivitas situs web perusahaan Anda, lihat informasi yang Anda bagikan. Sudahkah Anda menjawab pertanyaan yang sering diajukan? Apakah Anda mendefinisikan atau mengklarifikasi nuansa industri, produk, atau layanan Anda? Potongan informasi dasar ini dapat membantu Anda memenangkan lalu lintas dan melibatkan prospek Anda.

Orang menginginkan jawaban atas pertanyaan dan informasi.

Pada subjek terkait, salah satu temuan terbesar dari penelitian Semrush adalah terkait dengan niat pengguna. SEO informasional tidak hanya memiliki volume pencarian tertinggi, tetapi juga mendukung gagasan bahwa pengguna internet termotivasi oleh pencarian informasi. Kami telah membahas pentingnya menjawab FAQ kritis atau memberikan informasi dasar, tetapi data ini juga akan memengaruhi strategi Anda di tingkat yang lebih tinggi. Setiap merek harus membuat konten untuk meningkatkan peringkat situs webnya, meningkatkan jangkauannya, dan melayani pelanggannya. Namun, beberapa jenis konten lebih bermanfaat daripada yang lain. Berdasarkan data terbaru ini, konten pendidikan akan paling berdampak bagi merek Anda.

Lihat strategi konten B2B Anda yang ada di seluruh saluran (dari situs web Anda ke akun media sosial) dan tentukan jenis pendekatan yang Anda ambil. Apakah Anda menyediakan sumber daya pendidikan? Apakah Anda melengkapi audiens dan prospek Anda dengan informasi yang mereka butuhkan untuk memahami industri, penawaran, atau layanan Anda? Jika tidak, inilah saatnya untuk beralih, dan strategi konten pendidikan akan membantu Anda membangun kepercayaan dengan pembaca Anda dan menumbuhkan audiens Anda. Pastikan untuk memasukkan strategi ini ke dalam strategi pemasaran media sosial Anda, blog Anda (ya, Anda harus menulis blog biasa untuk situs web perusahaan Anda!), dan salinannya di situs web Anda.

Kueri penelusuran singkat lebih umum.

Informasi menarik SEO lainnya yang sangat spesifik: Sebagian besar pengguna lebih suka permintaan pencarian singkat. Data menunjukkan bahwa 67,1% pencarian menggunakan total tiga hingga lima kata. Satu catatan penting yang dibuat Semrush adalah dampak dari fitur “Orang Juga Bertanya”, “Orang Juga Mencari”, dan “Penelusuran Terkait”. Pikirkan tentang terakhir kali Anda mencari sesuatu secara online. Apakah bagian kedua dari pertanyaan pencarian Anda muncul di menu tarik-turun di bawah bilah pencarian? Itulah fitur pencarian terkait yang membantu Anda mengetahui pertanyaan mana yang Anda ajukan dan memberi Anda informasi itu dengan lebih cepat.

Ingatlah permintaan pencarian singkat ini saat Anda mengerjakan strategi SEO B2B Anda. Karena frasa yang lebih pendek lebih sering dicari, bereksperimenlah dengan frasa kata kunci yang lebih pendek di seluruh situs web Anda. Secara keseluruhan, data menunjukkan bahwa frasa kata kunci paling berdampak jika terdiri dari lima kata atau kurang.

Keenam tren ini menunjukkan kepada kita nuansa perilaku konsumen dan bagaimana algoritme mesin telusur memengaruhi jangkauan merek kami. Sangat penting untuk memahami bagaimana konsumen berperilaku sehingga Anda dapat memahami cara menjangkau mereka. Ingat: Fungsi SEO adalah untuk menyampaikan pesan Anda kepada audiens yang Anda tuju. Tetap fokus, terapkan strategi berbasis data ini, dan saksikan jangkauan merek Anda tumbuh.

Dan, jika Anda siap membawa para ahli, Anda tahu siapa yang harus dihubungi.