Strategi Konten SEO: Apakah Lebih Lama Selalu Lebih Baik?

Konten bukan hanya sinyal peringkat. Konten adalah sinyal peringkat yang sangat penting ; sangat penting sehingga Anda mungkin pernah mendengar pernyataan basi bahwa "konten adalah raja."

Anda juga mungkin telah mengikuti banyak pernyataan bahwa lebih lama lebih baik, dan bahwa setiap strategi konten yang efektif harus memiliki konten bentuk panjang. Berapa lama, tepatnya, adalah tebakan siapa pun. Namun demikian, Anda tidak perlu menyelam terlalu dalam ke dalam penelitian sampai Anda menemukan sumber yang tampaknya kredibel yang mengklaim konten bentuk panjang harus 2.000 kata atau lebih.

Tetapi apakah ini berarti bahwa konten bukanlah konten bentuk panjang jika kurang dari 2.000 kata? Apakah perlu selama itu untuk peduli? Bisakah layanan SEO eCommerce yang efektif bergantung pada strategi konten SEO yang tidak menyediakan konten sepanjang itu?

Ini semua adalah pertanyaan bagus, dan Anda mungkin memiliki beberapa pertanyaan Anda sendiri. Pertama, berita buruknya: Jawabannya, seperti yang umum di SEO, tergantung. Sekarang kabar baiknya: Mengupas lapisan-lapisannya dapat memberikan jawaban yang lebih pasti.

EAT: Bagaimana Google Mengevaluasi Konten dan Strategi Konten SEO

Ini adalah kesalahpahaman (walaupun mungkin tidak lagi umum) bahwa Google mengindeks konten berdasarkan kepadatan kata kunci dan panjang konten. Ada banyak sinyal lain yang digunakan Google untuk mengevaluasi konten, termasuk interaksi pengguna, backlink, kedalaman konten, dan banyak lagi.

Namun, ada satu faktor yang Google gunakan lebih dari apa pun dalam penentuan apakah konten itu "baik" atau tidak dan karenanya "cukup panjang", dan itu tidak panjang. Ini adalah apakah konten menjawab kueri pengguna atau tidak, sehingga memuaskan maksud pencarian.

Untuk menggambarkan hal ini, banyak produsen konten dan penyedia layanan SEO eCommerce menggunakan apa yang mereka sebut EAT, yang merupakan singkatan dari Expertise, Authority, dan Trust. Mereka mengatakan bahwa jika konten menyampaikan keahlian dan otoritas pada suatu subjek dan dapat dipercaya, itu akan membawa banyak "faktor peringkat."

Ini adalah cara tingkat tinggi untuk meringkas bagaimana Google mengevaluasi konten, tetapi sebagian besar benar, dan efeknya dapat dilihat bahkan dengan pencarian Google yang cepat. Ada konten peringkat yang sangat efektif yang memenuhi dan jauh melebihi batas 2.000 kata-heran; namun, ada posting blog peringkat dan artikel berita untuk beberapa permintaan pencarian yang hampir tidak mengikis 300 kata, namun memiliki sejumlah besar isyarat sosial dan tautan balik yang menunjukkan mereka sebagai otoritas, sehingga mengabadikan nilainya.

Oleh karena itu, konten dapat bervariasi panjangnya secara signifikan dan masih sangat efektif, terutama karena mendukung layanan SEO eCommerce melalui strategi konten SEO khusus. Tapi mari kita ajukan pertanyaan yang hanya sedikit yang mau bertanya dan lebih sedikit lagi yang mau atau mampu menjawab: bisakah konten terlalu panjang?

Bisakah Konten Terlalu Panjang? Apa yang terjadi?

Tanyakan 12 pakar SEO eCommerce yang berbeda tentang panjang ideal untuk konten yang dikembangkan sesuai dengan strategi konten SEO dan Anda akan mendapatkan selusin jawaban berbeda. Anda mungkin mendapatkan selusin tukang roti, dengan "itu tergantung," dilemparkan untuk ukuran yang baik.

Tidak ada konsensus universal tentang berapa lama konten seharusnya. Backlinko mengatakan panjang optimal untuk konten adalah 1.890 kata. Moz menyarankan jumlah kata minimum 1.000, dan apa pun yang lebih pendek dari 1.000 kata tidak memiliki pengoptimalan yang tepat, setidaknya berdasarkan panjang konten. SEMRush telah menyatakan bahwa konten yang lebih panjang, pada kenyataannya, lebih baik – dengan peringatan. Lebih baik jika memenuhi maksud pencarian pengguna.

Inilah hal tentang panjang konten. Ini sebenarnya bisa terlalu lama, tetapi tidak ada jawaban yang mudah tentang apa itu "terlalu panjang". Demikian yang dapat kami sampaikan. Pengembang dan pakar SEO kami ingin menjawab beberapa pertanyaan tentang panjang konten, jadi mereka mengaudit kinerja kampanye SEO saat ini yang telah kami kelola untuk mitra bisnis eCommerce kami. Berikut ringkasan dari apa yang kami temukan.

Konten panjang tidak buruk, tetapi juga konten pendek. Masalahnya, jika kontennya panjang hanya untuk tujuan panjang, itu dapat menghasilkan waktu rata-rata yang lebih rendah di halaman dan rasio pentalan yang tinggi. Hal-hal ini adalah tanda bahaya besar bagi Google bahwa, terlepas dari apa yang sebenarnya ada di konten, itu tidak menciptakan pengalaman pengguna yang memuaskan. Dan itu bukan hal yang baik.

Jadi konten yang lebih panjang tidak selalu sama dengan konten yang lebih baik, tetapi itu tidak berarti bahwa konten pendek secara samar-samar mengungguli konten yang panjang. Jauh dari itu. Itu menimbulkan pertanyaan terakhir: Berapa lama konten yang dioptimalkan?

Jadi, Berapa Lama Seharusnya Konten Sebenarnya?

Tidak ada jawaban yang mudah tentang berapa lama konten seharusnya, tetapi kami akan menjawabnya dengan sesingkat dan selangsung mungkin. Konten harus persis selama yang dibutuhkan untuk memenuhi maksud pencarian pengguna; tidak lebih dan tidak lebih pendek.

Faktanya adalah bahwa beberapa kata kunci, terutama kata kunci ekor panjang yang terkait dengan proses dan tutorial, benar-benar pantas mendapatkan konten bentuk panjang. Dengan bentuk panjang, maksud kami bahkan lebih dari 2.000 kata. Ada panduan dan eksposisi bentuk panjang di luar sana yang melampaui batas ini, menyimpang ke wilayah 5.000 kata dan bahkan lebih baik. Jika Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan dan dibutuhkan 5.000 kata untuk mengucapkannya dan pengguna ingin mendengar apa itu, maka 5.000 kata adalah panjang yang optimal. Postingan 500 kata akan terlalu singkat dan tidak akan menjawab semua pertanyaan pelanggan.

Tapi inilah sisi lain dari pengamatan itu. Ada peringkat, dapat dibagikan, posting blog dan artikel yang sangat berguna di luar sana yang bahkan lebih pendek dari 500 kata. Selain itu, ada kata kunci terkait eCommerce yang terkait dengan niat pengguna yang tinggi untuk membeli yang tidak menjamin konten bentuk panjang. Jika Anda dapat menjawab pertanyaan atau nilai penawaran dalam 300 kata, maka 5.000 atau 2.000 atau bahkan 1.000 kata mungkin terlalu panjang, yang akan menyebabkan rasio pentalan tinggi, yang tidak optimal untuk keberhasilan kampanye SEO eCommerce atau untuk itu. situs eCommerce pada umumnya.

Singkatnya, konten harus menjawab maksud atau kueri penelusuran pengguna. Konten yang menjawab pertanyaan atau memberikan nilai adalah panjang yang sempurna untuk mendukung strategi SEO.

Menerapkan Prinsip ke Strategi Konten SEO

Berbekal pengetahuan bahwa konten dari semua panjang yang berbeda bisa sangat berharga untuk situs web eCommerce, bagaimana agen pemasaran digital mempraktikkannya? Dengan membuat konten dari semua panjang berbeda yang membahas masalah pelanggan yang berbeda dan dioptimalkan untuk berbagai kata kunci dan subjek yang beragam.

Kami selalu menawarkan, dan terus menawarkan, berbagai macam konten yang dioptimalkan kepada klien SEO kami untuk mendukung strategi konten SEO mereka, dan kami telah melihat tanpa ragu bahwa konten dengan panjang yang bervariasi dapat digunakan untuk mendukung kesuksesan kampanye . Itu benar-benar hanya tergantung pada aspek konten atau toko online (seperti blog, kategori, atau halaman produk) apa yang perlu kita optimalkan, dengan mengingat bahwa pengoptimalan kata kunci, panjang, maksud pencarian pengguna, dan volume pencarian, struktur tautan internal, dan pengalaman pengguna semuanya saling terkait.

Kami Hadir untuk Menjawab Pertanyaan Anda tentang Layanan SEO eCommerce

Baik Anda memiliki pertanyaan lebih mendalam tentang strategi konten, pembuatan konten, atau bahkan mengembangkan kalender editorial, pakar SEO eCommerce kami siap membantu. Hubungi pakar SEO dan spesialis pemasaran konten kami di (888)-982-8269 dan beri tahu kami bagaimana kami dapat membantu.