Integrasikan Pemasaran Konten dan SEO Anda Untuk Memaksimalkan Visibilitas Pencarian

Konten Apa Yang Harus Anda Integrasikan Dengan Strategi SEO Anda?

Konten apa pun yang dapat dirayapi oleh mesin telusur — dan yang Anda ingin orang temukan — harus menjadi bagian dari strategi pemasaran konten SEO Anda. Halaman web, artikel, posting blog, studi kasus, video, gambar, dan deskripsi produk adalah contoh konten yang dapat dicari untuk dibuat dengan mempertimbangkan SEO sehingga muncul secara mencolok dalam hasil pencarian.

Cara Mengintegrasikan Pemasaran Konten dan SEO

Siap untuk memulai? Berikut adalah rencana sederhana untuk menyelaraskan SEO dan pemasaran konten serta memaksimalkan jangkauan Anda melalui pencarian organik.

1. Dapatkan Ide Topik & Kata Kunci yang Relevan Dari Tim SEO Anda

Profesional SEO memiliki sekumpulan alat yang mereka miliki untuk menentukan permintaan pencarian (alias minat audiens) dalam topik tertentu. Teknologi yang tepat dipadukan dengan pengetahuan dan kreativitas industri dapat mengungkapkan:

• Halaman mana yang ada yang paling populer.
• Kata kunci apa yang digunakan pelanggan untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka.
• Istilah penelusuran terkait yang dapat membantu bisnis Anda menjangkau audiens yang sebelumnya belum tersentuh.
• Kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda.
• Topik yang sedang tren yang dapat Anda manfaatkan untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan di SERP.

Ahli strategi SEO mengevaluasi kata kunci potensial berdasarkan jumlah orang yang mencarinya (volume pencarian), seberapa sulit untuk menentukan peringkatnya (kesulitan kata kunci), dan bagaimana mereka selaras dengan keseluruhan tujuan SEO Anda.

Analisis ini menentukan kata kunci mana yang berharga untuk ditargetkan dengan konten Anda.

Setelah tim SEO Anda memberikan penelitian kata kunci mereka, Anda dapat memasukkan temuan mereka ke dalam penelitian pemasaran konten Anda dan mengintegrasikannya ke dalam rencana konten Anda.

Tambahkan ide konten baru ke kalender editorial Anda untuk mempertahankan keluaran konten yang stabil untuk tujuan pemeringkatan. Saya telah menemukan bahwa irama penerbitan yang meningkat mempercepat akumulasi otoritas topikal, menciptakan siklus yang baik yang meningkatkan kinerja situs secara keseluruhan.

Seberapa sering Anda harus menerbitkan? Saya telah menemukan bahwa blogging dua mingguan adalah tujuan yang berharga untuk dituju.

Tapi aku terlalu terburu-buru. Mari kita bicara tentang cara menerjemahkan kata kunci baru Anda ke dalam strategi pemasaran konten yang lebih baik.

2. Gunakan Kata Kunci Baru Anda di Konten Anda

Sekarang Anda siap menghasilkan konten berperforma tinggi. Mari membahas cara memasukkan tema kata kunci ke dalam tulisan Anda untuk memperluas jangkauan Anda dan cara menganalisis maksud pengguna sehingga produk akhir Anda memenuhi kebutuhan pencari. Prinsip-prinsip berikut berlaku untuk membuat konten baru dan memperbarui konten lama.

Tema Kata Kunci

Tulisan Anda akan terdengar lebih alami jika Anda memasukkan tema kata kunci ke dalam konten Anda daripada mengulang satu kata kunci. Misalnya, jika kata kunci utama untuk postingan Anda adalah “hadiah kelulusan”, tema Anda mungkin menyertakan “hadiah lulusan” atau “hadiah untuk lulusan sekolah menengah” sebagai kata kunci sekunder.

Istilah pencarian yang terkait secara semantik ini memberikan variasi pada tulisan Anda dan membantu Anda memberi peringkat untuk kata kunci tambahan. Secara umum, saya akan menggunakan kata kunci utama beberapa kali di body copy, ditambah menambahkannya ke judul h1 dan h2. Lalu, saya akan menggunakan kata kunci sekunder setidaknya sekali di tempat lain di halaman.

Maksud Pencarian

Konten yang berdampak membutuhkan lebih dari sekadar memasukkan kata kunci ke dalam salinan halaman. Sejajarkan konten Anda semirip mungkin dengan harapan pembaca. Prioritas utama Anda adalah memahami mengapa pencari menggunakan kata kunci tertentu sehingga Anda dapat menemui mereka dengan jawaban terbaik. Halaman yang memuaskan niat pencarian menikmati peringkat yang lebih baik dan menghasilkan keterlibatan yang lebih baik, jadi pertimbangkan konteksnya dan berikan konten yang paling bermanfaat untuk situasi tersebut.

Pengguna memiliki alasan berbeda untuk pencarian mereka:

• Tujuan dari pencarian informasi adalah untuk menjawab pertanyaan. Misalnya: Apa itu pembuat kopi French press? Bagaimana cara menggunakan pers Prancis?
• Penelusur investigasi komersial menginginkan informasi untuk mempersempit opsi pembelian. Fitur apa saja yang tersedia? Merek apa yang terbaik? Apa yang pelanggan katakan tentang model ini?
• Pelanggan melakukan penelusuran transaksional saat mereka siap untuk membeli. Mereka tahu persis apa yang mereka inginkan dan mencari harga atau perusahaan terbaik untuk membeli.
• Pencarian navigasi digunakan untuk menemukan situs web atau halaman tertentu. Pengguna mengandalkan Google untuk mengirimkan tautan yang dapat diklik daripada menavigasi ke situs web mereka sendiri.

Salah satu cara termudah untuk menentukan maksud pencarian adalah meninjau halaman yang sudah diberi peringkat. Analisis bagaimana halaman ini menjawab kueri. Kemudian buat konten Anda menonjol dengan sudut pandang baru dan informasi orisinal.

3. Tambahkan Optimasi On-Page ke Proses Konten Anda

Optimalisasi pada halaman adalah serangkaian praktik yang menyempurnakan elemen situs web Anda untuk meningkatkan kemampuan crawl dan indeksasi mesin telusur — keduanya merupakan komponen penting dari visibilitas online. Jika Anda belum memiliki sistem untuk mengoptimalkan konten Anda, buat daftar periksa pra-penerbangan untuk memastikan setiap karya dioptimalkan sepenuhnya sebelum dipublikasikan. Selanjutnya, buat proses untuk meninjau dan mengoptimalkan konten yang ada secara sistematis untuk memaksimalkan halaman yang diterbitkan sebelumnya.

Optimalisasi pada halaman mencakup tugas-tugas seperti:

• Menambahkan judul halaman unik dan deskripsi meta ke setiap halaman yang menyertakan kata kunci target.
• Mengatur body copy dengan header h1, h2, dan h3 yang menunjukkan hierarki informasi.
• Membuat konten skimmable dengan bahasa sederhana dan paragraf pendek, plus peluru dan daftar bernomor yang memudahkan untuk menemukan poin-poin penting.
• Menyertakan salinan layak cuplikan unggulan dan menggunakan teks markup untuk cuplikan kaya.
• Menggunakan URL halaman pendek dan deskriptif yang selaras dengan konten halaman.

4. Gunakan Alat SEO Untuk Memasukkan Kata Kunci Terkait Semantik

Ada banyak hal yang harus diperhatikan saat memanfaatkan SEO untuk pemasaran konten, tetapi Anda dapat membuat prosesnya lebih mudah dikelola dengan alat SEO yang tepat. Misalnya, platform seperti SurferSEO dapat menyarankan kata kunci terkait semantik untuk ditambahkan ke karya Anda, plus melacak berapa kali Anda menggunakan setiap frase kata kunci di halaman.

Salah satu fitur yang benar-benar ajaib dari SurferSEO adalah menganalisis konten Anda terhadap pesaing peringkat atas. Konten dinilai oleh algoritme milik SurferSEO, yang didasarkan pada pola penggunaan kata kunci, header, dan elemen SEO lainnya. Perlu diingat, ini bukan algoritme Google, tetapi terlepas dari itu, ini dapat menjelaskan cara menutup kesenjangan peringkat antara halaman Anda dan halaman yang berada di posisi teratas.

5. Teruslah Menulis untuk Orang Anda

Pemasaran konten yang hebat melibatkan pembaca dengan informasi yang ditulis dengan baik yang menarik dan bermanfaat. Membangun kepercayaan dengan konten yang bermanfaat menghasilkan permintaan dari bagian atas corong dan memelihara pelanggan menuju konversi.

Kabar baik! Google menghargai konten pembangun kepercayaan yang sama seperti yang dilakukan audiens Anda! Anda tidak harus memilih antara konten SEO dan konten berkualitas tinggi saat menulis posting blog.

Google memprioritaskan konten yang memberikan pengalaman pembaca yang komprehensif dan memuaskan. Di sisi lain, halaman yang jelas-jelas dibuat untuk mendorong klik dan gagal memenuhi ekspektasi pembaca pada akhirnya tidak dapat mempertahankan posisi pencarian teratas.

Bertujuan untuk membuat konten yang mengutamakan orang yang:

• Menarik bagi pembaca yang ingin tahu.
• Memenuhi kebutuhan audiens target Anda.
• Manfaatkan keahlian Anda untuk membagikan sesuatu yang berharga.
• Membagikan informasi yang cukup untuk memenuhi kebutuhan penelusur.
• Menawarkan pandangan baru tentang suatu topik alih-alih turunan dari konten lain.
• Ditulis oleh orang sungguhan dan bukan platform AI.

Kedengarannya seperti banyak untuk diingat? Sederhanakan proses pembuatan konten Anda dengan template blog.

6. Transkripsikan Video

Popularitas konten video sedang meningkat. Menurut survei oleh Wyzowl, 86% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran dengan memproduksi video penjelasan, demo produk, presentasi, dan testimonial.

Tetapi bot pencarian tidak dapat memahami konten video. Pastikan konten video Anda dapat ditelusuri dengan membagikannya melalui transkripsi. Mentranskripsikan video Anda memungkinkan Google memahami relevansinya dengan kueri penelusuran tertentu dan mengindeksnya dengan tepat. Transkrip juga merupakan peluang untuk membuat tautan internal ke halaman lain jika ada frasa yang relevan untuk digunakan sebagai teks jangkar.

Dari perspektif pengguna, transkrip menawarkan pilihan bagaimana mereka dapat menikmati konten Anda. Beberapa orang mungkin ingin membaca transkrip daripada menonton video jika tidak ingin mengganggu orang lain. Atau orang-orang yang terburu-buru mungkin memilih untuk membaca sepintas konten tertulis alih-alih menonton video.

7. Gunakan Teks Alt untuk Gambar

Teks Alt adalah atribut HTML yang menjelaskan gambar pada halaman web. Ini penting untuk aksesibilitas dan membantu bot pencarian memahami apa yang disampaikan gambar — sehingga mereka dapat mengindeksnya untuk pencarian gambar. Gambar yang diindeks dengan benar dapat membawa lalu lintas organik ke situs Anda melalui pencarian gambar.

Teks alternatif ditulis dalam format ini:

• <img src=”gambar.jpg” alt=”deskripsi gambar”>

Gunakan nama file yang relevan dan penjelasan deskriptif dengan kurang dari 125 karakter. Hindari memasukkan kata kunci ke dalam deskripsi, dan sertakan kata kunci Anda secara alami.

8. Gunakan Audit Konten Untuk Menemukan Potongan Lama atau Berperforma Buruk

Audit konten adalah tinjauan menyeluruh terhadap situs web atau blog Anda yang mengonfirmasi bahwa setiap konten memiliki tujuan dan mendukung sasaran bisnis Anda. Audit konten memberi Anda gambaran keseluruhan tentang kinerja situs Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya.

Untuk mengaudit konten Anda, buat spreadsheet yang berisi setiap URL di situs Anda, beserta detail seperti:

• Judul halaman.
• Ringkasan konten singkat.
• Jenis konten (artikel, video, infografis).
• Jumlah kata.
• Jumlah pengunjung halaman.
• Waktu yang dihabiskan di halaman.
• Rasio pentalan.
• Konversi.

Cari halaman yang tidak menarik atau melibatkan pengunjung — atau menghasilkan konversi. Jika halaman mencakup topik yang relevan dengan pelanggan Anda, tingkatkan daya tariknya dengan memperbarui konten lama dan mengoptimalkannya untuk pencarian. Pada saat yang sama, lakukan beberapa pemangkasan konten untuk merampingkan situs dan pastikan mesin telusur tidak merayapi dan mengindeks halaman tanpa nilai bagi penelusur. Victorious menawarkan audit konten sebagai bagian dari layanan audit SEO kami jika Anda memerlukan bantuan.

9. Hubungkan Konten Anda Dengan Tautan Internal

Perkuat otoritas topikal Anda dengan menautkan konten lama dan baru. Tautan internal yang ditempatkan dengan cermat membantu pembaca dan perayap penelusuran menavigasi situs Anda untuk menemukan informasi tambahan dan memahami bagaimana situs Anda diatur.

Saat Anda mengantisipasi apa yang mungkin diminati audiens Anda dan memastikannya hanya dengan sekali klik, Anda mendorong mereka untuk tetap berada di situs Anda daripada menemukan jawabannya di tempat lain. Pembaca mungkin menghargai tautan ke sumber daya yang menguraikan topik atau produk dan layanan yang memecahkan masalah mereka.

Tautan internal juga membantu bot pencarian mengumpulkan informasi. Gunakan teks jangkar deskriptif yang menunjukkan ke mana arah tautan untuk membantu Google memahami apa yang ada di laman tujuan dan bagaimana kaitannya dengan laman asal tautan. Tautan juga dapat membantu otoritas pembuatan halaman baru. Misalnya, saat Anda memublikasikan postingan baru, tautkan ke postingan tersebut dari halaman berperforma tinggi. Tautan ekuitas dari halaman yang sudah mapan akan mengalir ke halaman yang lebih baru untuk menunjukkan kredibilitas dan peringkatnya lebih tinggi.

10. Lacak Dampak Upaya Anda

Setelah Anda menerapkan strategi SEO pemasaran konten, gunakan alat pelacak kata kunci seperti Ahrefs dan Semrush untuk memantau hasil Anda. Alat-alat ini melacak di mana peringkat halaman Anda di SERP untuk kata kunci tertentu dari waktu ke waktu. Anda dapat menentukan apakah usaha Anda membuat perbedaan dan menyesuaikan strategi Anda jika Anda tidak melihat peningkatan.

Gunakan Google Analytics untuk melacak seberapa baik konten SEO Anda menarik lalu lintas.

Pada akhirnya, menggabungkan SEO dan pemasaran konten harus menawarkan manfaat dua kali lipat menyelaraskan konten Anda dengan tujuan bisnis Anda dan membawa prospek yang berkualitas ke situs web Anda. Gunakan laporan Laman Landas di GA4 untuk mengidentifikasi laman Anda yang berperforma tertinggi.

Selamat tinggal, SEO vs. Pemasaran Konten

Menggunakan praktik terbaik SEO untuk menginformasikan pembuatan konten memberdayakan Anda untuk membuat konten berharga yang relevan dengan audiens target Anda.

Saya telah menemukan bahwa pendekatan terintegrasi untuk pengoptimalan pencarian telah mengubah saluran lalu lintas organik kami menjadi aset bisnis yang tak tergantikan yang sangat berpengaruh dalam memenuhi sasaran generasi prospek kami. Ketika dipasangkan dengan SEO, konten diubah dari cara yang menyenangkan untuk dimiliki menjadi cara yang andal untuk membuktikan corong penjualan Anda di masa depan.

Siap mengesampingkan pemasaran konten vs. tarik-menarik SEO? Cari tahu bagaimana layanan penulisan konten SEO kami dapat mengubah program konten Anda menjadi mesin yang mendorong pertumbuhan perusahaan Anda. Jadwalkan konsultasi SEO gratis untuk mempelajari lebih lanjut.