Zakwatch.ch – Studi Kasus Konfigurasi SEO Magento

Latar belakang

Zakwatch adalah merek ritel untuk jam tangan, perhiasan dan aksesoris. Sejak diluncurkan pada tahun 2014, Zakwatch.ch telah berhasil menjadi salah satu toko terbesar di Swiss. Merek ini sangat berkomitmen untuk pasar domestik, dan memiliki audiens pelanggan setia yang besar.

Zakwatch diluncurkan oleh Allaleen – sebuah perusahaan berbasis di Lucerne yang mengkhususkan diri dalam pengembangan dan distribusi merek. Mengikuti pendekatan kreatif, pendiri Allaleen terus mencari cara untuk memberikan pengalaman unik kepada pelanggan mereka.

Bersedia untuk meningkatkan kehadiran online toko sebelum liburan Natal mendatang, Dominik Meier, salah satu pendiri Allaleen menghubungi MageWorx. Setelah diskusi singkat, disepakati untuk menggabungkan fungsionalitas dari MageWorx's SEO Suite Ultimate dengan keterampilan dan pengalaman langsung dari tim SEO MageWorx. Kombinasi ini disebut Layanan Konfigurasi SEO Lanjutan MageWorx.

Tentang layanan Konfigurasi SEO Magento

Sebagai pelopor dalam pengembangan Magento, MageWorx adalah salah satu perusahaan pertama yang memanfaatkan potensi SEO yang ditawarkan oleh platform Magento. SEO Suite Ultimate dianggap sebagai salah satu ekstensi Magento SEO yang paling canggih (jika bukan yang paling canggih) hingga saat ini.

MageWorx SEO Suite Ultimate adalah toolkit canggih yang dirancang untuk mencakup semua aktivitas SEO di halaman* yang penting. Dikemas dengan lusinan fitur yang berguna, ini membantu pedagang online untuk meningkatkan visibilitas situs web mereka, meningkatkan indeksasi, mengurangi masalah duplikat konten, memastikan pengindeksan situs web yang lebih efektif dan lebih efisien.

SEO Suite Ultimate hadir dengan konfigurasi dasar gratis. Dalam kasus kami, klien ingin menghemat waktu dan menambahkan lebih banyak "presisi Swiss" ke pengaturan dasar. Oleh karena itu, Dominik memutuskan untuk membeli layanan konfigurasi lanjutan, yang dirancang khusus untuk ekstensi ini.

*SEO pada halaman adalah praktik yang bertujuan untuk mengoptimalkan konten dan elemen halaman web untuk menarik lebih banyak lalu lintas yang relevan dan mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.

Tantangan

Selama audit SEO awal Zakwatch, tim SEO MageWorx menemukan sejumlah masalah yang memengaruhi kinerja toko dan nilai SEO keseluruhan. Meskipun tidak terlalu "mengancam" secara terpisah, semuanya menghambat kemajuan SEO situs web.

• Saat menganalisis laporan peningkatan HTML di Alat Webmaster Google, tim menemukan banyak masalah dengan Deskripsi Meta dan tag Judul :
  
  – Deskripsi meta duplikat: 706
  – Deskripsi meta singkat: 692
  – Tag judul duplikat: 521
  
  Sementara konten duplikat mengurangi peluang halaman web untuk diindeks dengan benar, deskripsi meta singkat tampak canggung di halaman hasil, yang menurunkan RKT situs web.
• Kesalahan dalam markup data situs web dapat menyebabkan cuplikan ditampilkan secara tidak benar di hasil penelusuran.
• Tag alternatif HReflang* tidak ada untuk tampilan toko multibahasa (Inggris dan Prancis), yang dapat menyebabkan tampilan situs web yang salah untuk pemirsa lokal.
• Kurangnya tautan silang menyebabkan distribusi otoritas situs web yang kurang efektif di seluruh halamannya.
• Navigasi berlapis yang tidak dioptimalkan dengan baik – tidak adanya tag meta dan tag kanonik** menyebabkan hasil pencarian yang kurang akurat dan kesalahan dalam pengindeksan halaman web.
• Peta situs XML yang hilang untuk tampilan toko FR dan EN membuat mesin pencari tidak dapat melihat dan mengindeks halaman mereka secara tepat waktu.
• Parameter URL yang dikonfigurasi dengan buruk menyebabkan banyak atribut unik yang tidak diinginkan yang tidak memiliki arti praktis dan menyebabkan pengindeksan yang tidak perlu ketika beberapa variasi dari URL yang sama menyajikan konten yang sama.

• Terakhir, namun tidak kalah pentingnya – File Robots.txt*** tidak dikonfigurasi.

Singkatnya, di bawah ini adalah tujuan utama dari tim Konfigurasi SEO:

• Lakukan audit toko lengkap
• Konfigurasikan sepenuhnya SEO Suite
• Siapkan alat Bing dan Google Webmaster

* Tag Hreflang dimaksudkan untuk menandai halaman yang ditujukan untuk berbagai bahasa atau wilayah.
** Tag kanonik digunakan untuk menyetel sumber asal untuk laman duplikat sehingga mesin telusur dapat menggunakannya untuk menyelesaikan masalah konten duplikat dan memberikan semua nilai SEO ke URL sumber.
*** Robots.txt adalah file yang digunakan untuk memberikan instruksi pengindeksan ke bot pencarian.

Audit Toko

Selama bertahun-tahun, tim SEO MageWorx telah mengikuti praktik terbaik dalam hal audit SEO. Pengalaman yang kami peroleh memungkinkan kami untuk menyesuaikan praktik ini dengan kebutuhan spesifik setiap toko.

Secara umum, audit SEO bertujuan untuk memastikan bahwa:

• Nilai SEO tidak dikurangi dengan indeksasi parameter URL
• TIDAK ada konten duplikat atau data meta yang hilang

Sebelum memulai, klien kami diminta untuk memberikan akses ke alat webmaster Google dan Bing serta kredensial akses ftp dan backend dari situs web langsung. Tanpa perincian ini, tidak mungkin untuk melakukan audit situs web terperinci dan menemukan masalah yang disebutkan di atas.

Kegiatan lainnya termasuk memeriksa apakah domain www atau non-www diperlakukan sebagai domain utama oleh Google. Jika domain pilihan tidak dipilih, Google mungkin memperlakukan kedua versi sebagai situs web terpisah, yang akan menyebabkan nilai SEO terbagi antara versi domain.

Hal penting adalah untuk memeriksa halaman apa yang telah diindeks oleh mesin pencari. URL duplikat dapat diperlakukan sebagai yang independen, yang juga menyebabkan halaman yang lebih relevan kehilangan nilai SEO-nya.

Pengaturan SEO Suite

Langkah selanjutnya dari layanan konfigurasi adalah menyiapkan dan mengonfigurasi ekstensi SEO Suite dengan benar.

Masalah diselesaikan:

• Deskripsi Meta dan tag Judul

Untuk memastikan tidak ada masalah dengan duplikasi meta tag, tim SEO membuat dan menguji berbagai template SEO untuk halaman produk dan kategori. Template dibuat untuk setiap tampilan toko untuk memastikan bahwa mereka memiliki tag meta unik dalam bahasa yang dibutuhkan. Template ini nantinya akan digunakan untuk mengisi kolom meta data kosong secara otomatis dengan data unik yang ramah SEO.

• Markup data situs web/tag alternatif Hreflang

Setelah memperbaiki kesalahan dengan markup data situs web yang ada di halaman kategori dan produk, penyiapan tag alternatif hreflang ditambahkan untuk semua tampilan toko, memungkinkan tampilan hasil pencarian yang benar untuk penutur bahasa Inggris, Prancis, dan Jerman.

• Tautan silang

Kami meminta Dominik untuk menyebutkan 7-10 kata kunci yang penting untuk toko tersebut. Untuk memahami kata-kata apa yang dibutuhkan untuk proyek, baik klien dan tim SEO harus berada di halaman yang sama dan memahami produk dan kategori apa yang paling penting. Dalam kasus Zakwatch, toko akan menambahkan tampilan tambahan untuk pengunjung berbahasa Inggris dan Prancis. Oleh karena itu, kata kunci harus diterjemahkan ke dalam semua bahasa agar dapat diterapkan sepenuhnya. Akhirnya, spesialis SEO membuat tautan silang yang:

• Mendistribusikan otoritas peringkat ke seluruh halaman situs web
• Peningkatan lalu lintas untuk halaman kategori merek/produk pilihan
• Memungkinkan pengunjung untuk dengan mudah menavigasi ke halaman bertarget SEO yang relevan lebih sering
• Membangun sistem navigasi situs web yang lebih nyaman
  

* Navigasi berlapis – cara untuk menavigasi konten di situs web eCommerce, memungkinkan pembeli untuk mempersempit hasil pencarian katalog produk dan menyesuaikannya menurut berbagai kriteria.

Pengaturan Alat Webmaster Google dan Bing

Kami hampir selesai! Sedikit lebih banyak optimasi – dan Zakwatch.ch tidak akan pernah sama lagi

Inilah yang kami perbaiki dan optimalkan pada tahap ini:

• Peta Situs XML

Pembuatan dan peta situs HTML dan XML adalah langkah yang jelas namun sangat penting untuk optimasi SEO. Sementara peta situs HTML cocok untuk pengunjung situs web untuk menavigasi situs web dengan mudah, XML dibuat khusus untuk mesin pencari untuk mengindeks halaman situs web dengan benar. Pakar SEO membuat peta situs terpisah untuk semua tampilan toko, memungkinkan pengindeksan yang lebih akurat untuk masing-masing tampilan.

• Parameter URL

Pengindeksan dimatikan untuk parameter URL yang tidak diinginkan di alat webmaster Google dan Bing (hampir 40 parameter untuk Zakwatch).

Tag kanonik telah ditambahkan untuk navigasi berlapis* yang membuat hasil pencarian jauh lebih akurat. Halaman yang difilter sekarang mendapat peluang lebih tinggi untuk diberi peringkat secara terpisah oleh mesin pencari.

Hasil

Diperlukan beberapa waktu agar perubahan yang diterapkan diindeks oleh laba-laba pencarian. Namun, kami telah memperhatikan bahwa laba-laba yang penasaran itu telah mendeteksi beberapa peningkatan SEO di halaman yang nyata. Dengan demikian, tujuan yang direncanakan telah terpenuhi, dan Zakwatch.ch berhasil meningkatkan lalu lintasnya (dan karena itu angka penjualannya) sebelum musim liburan Natal.

Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di bawah ini:

Sebelum:

Satu bulan kemudian:

Testimoni Pelanggan

“Terima kasih banyak kepada MageWorx atas dukungannya yang profesional, cepat, dan baik! Kami belum menghabiskan satu detik pun dalam SEO sebelum berhubungan dengan MageWorx. Dengan MageWorx SEO Ultimate, kami tidak hanya mengintegrasikan ekstensi yang kuat ke dalam sistem kami, tetapi juga membiarkan spesialis MageWorx melakukan konfigurasi lanjutan untuk mendapatkan sebagian besar dari paket yang kuat itu. Terima kasih kepada Ulyana, Arthur, dan seluruh tim MageWorx!”

Dominik Meier
Salah satu pendiri Allaleen AG

* * * * *

Beberapa kata terakhir. Tidak peduli seberapa besar angka penjualan Anda, Anda selalu bisa mendapatkan lebih banyak dengan SEO yang lebih baik.

Yang tersisa setelah layanan selesai adalah mengikuti instruksi yang diuraikan dalam manual pemilik suite SEO untuk hasil yang stabil. Ingin menghemat waktu Anda? Biarkan profesional kami melakukan pekerjaan untuk Anda.

untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana layanan Konfigurasi SEO dapat membantu toko Anda menonjol!