Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO

Baik Anda bekerja untuk bisnis lokal atau merek perusahaan, analisis pesaing SEO adalah cara yang bagus untuk meningkatkan pengoptimalan mesin telusur Anda.

Mengapa? Karena memahami bagaimana pesaing Anda menggunakan SEO dapat membantu bisnis Anda mendapatkan wawasan strategis yang nantinya dapat Anda manfaatkan dalam strategi SEO Anda.

Artikel ini akan mengajarkan Anda bagaimana melakukan analisis persaingan SEO untuk meningkatkan peringkat halaman web Anda di SERP.

Publikasikan Google Docs ke blog Anda dalam 1-klik

• Ekspor dalam hitungan detik (bukan jam)
• Kurang VA, pekerja magang, karyawan
• Hemat 6-100+ jam/minggu

Lihat Wordable sekarang →

Apa itu analisis kompetitif?

Analisis kompetitif SEO adalah proses meneliti keberadaan SEO pesaing. Ini juga melibatkan pemanfaatan wawasan strategis tersebut dalam kampanye on-page, off-site, pemasaran konten, dan PPC Anda.

Analisis kompetitif SEO dapat membantu Anda:

• Tolok ukur visibilitas mesin telusur Anda saat ini
• Pahami industri Anda dan persaingan pencarian organik
• Identifikasi area peningkatan dalam kampanye SEO atau konten situs web Anda
• Temukan peluang SEO yang belum dimanfaatkan
• Ungkapkan area SEO mana yang memiliki keunggulan kompetitif
• Pahami taktik SEO mana yang terbukti berhasil untuk pesaing Anda dan mungkin juga terbukti berhasil untuk situs web Anda

Menurut Ahrefs, lebih dari 68% pengalaman online dimulai dengan mesin telusur, yang berarti meningkatkan strategi SEO Anda dapat sangat bermanfaat bagi pertumbuhan pendapatan Anda. Langkah pertama menuju peningkatan adalah melihat pesaing Anda dan memahami apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat.

Memulai proses

Memiliki dasar yang kuat adalah kunci untuk melakukan analisis kompetitif yang bermanfaat.

Untuk memulai analisis pesaing SEO, lakukan hal berikut:

1. Identifikasi pesaing SEO Anda

Langkah pertama adalah membuat daftar pesaing yang ingin Anda analisis.

Mereka harus memiliki kehadiran SEO yang kuat dan kualitas berikut yang sama dengan situs web Anda:

• Penawaran produk atau layanan serupa
• Target audiens/target pasar yang sama
• Memberi peringkat untuk kata kunci yang tepat yang digunakan audiens target Anda
• Reputasi sebagai pemimpin pasar di ceruk industri Anda
• Untuk Penelusuran Lokal: lokasi regional yang ditargetkan untuk bisnis bata-dan-mortir Anda

Anda mungkin sudah memiliki gagasan bagus tentang siapa pesaing Anda. Jika tidak, Anda dapat menggunakan alat SEO untuk mengetahui peringkat situs web lain untuk kata kunci industri Anda.

Untuk menyiapkan diri Anda menuju kesuksesan, hindari membandingkan diri Anda dengan pesaing dengan situs web besar dan keberadaan online dibandingkan dengan milik Anda. Alih-alih, cobalah untuk menemukan beberapa pesaing dengan skor Otoritas Domain yang berada dalam jangkauan Anda.

Saat kehadiran SERP Anda tumbuh, Anda dapat membandingkan situs web Anda dengan pesaing yang lebih besar.

2. Gunakan alat SEO yang tepat

Akan lebih baik jika Anda memiliki perangkat lunak analisis pesaing SEO yang tepat untuk menganalisis dengan sukses.

Anda memerlukan akses ke alat SEO berikut untuk memata-matai kinerja pesaing Anda:

• Alat penelitian kata kunci
• Penganalisis backlink
• Pengoptimal Konten SEO

Alat-alat ini memungkinkan Anda untuk melihat kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda. Anda juga dapat melihat dari mana asal klik organik mereka dan semua situs web yang terhubung ke halaman mereka.

Mereka juga akan membantu Anda mengoptimalkan konten web Anda menjadi lebih baik dan berkualitas lebih tinggi daripada konten mereka.

3. Temukan target kata kunci yang realistis

Jika Anda memiliki daftar kata kunci yang ingin Anda rangking, pastikan itu adalah tujuan yang dapat dicapai untuk situs web Anda.

Tidak semua kata kunci dianggap sama. Beberapa kata kunci lebih kompetitif daripada yang lain karena memiliki volume pencarian atau potensi konversi yang lebih tinggi.

Anda dapat menggunakan metrik seperti Kesulitan Kata Kunci (KD) untuk membandingkan pesaing Anda. Saya sarankan membidik kata kunci dengan skor KD kurang dari atau sama dengan Otoritas Domain situs web Anda.

Misalnya, situs web saya ingin memberi peringkat untuk layanan pembuatan tautan kata kunci. Saya dapat menggunakan alat penelitian kata kunci dan melihat bahwa skor KD 44 adalah sasaran yang realistis untuk situs web saya, yang memiliki DA 63.

Kemudian, saya dapat menggunakan fitur ikhtisar SERP untuk melihat situs web mana yang saat ini diberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Saya akan menggunakan tiga pesaing di bawah ini untuk analisis saya karena mereka memenuhi kriteria yang tepat dan memiliki metrik DA yang serupa dengan situs web saya.

Menjalankan analisis pesaing SEO dalam tiga bagian

Ada banyak cara untuk menjalankan analisis persaingan. Misalnya, seiring pertumbuhan kehadiran SERP Anda, Anda dapat menggunakan alat SEO untuk melacak siapa pesaing Anda dan strategi yang mungkin mereka terapkan secara terus-menerus.

Jika Anda baru mengenal analisis persaingan, analisis tiga bagian ini adalah tempat yang tepat untuk memulai. Ini akan memberi tim pemasaran Anda wawasan SEO di luar situs dan di halaman.

Anda dapat menggunakan kecerdasan kompetitif tersebut untuk memahami dengan lebih baik di mana Anda perlu memfokuskan waktu, sumber daya, dan anggaran pemasaran Anda.

Bagian 1: Jalankan perbandingan profil backlink

Karena backlink adalah faktor peringkat nomor satu Google, mereka adalah tempat terbaik untuk memulai analisis persaingan Anda.

Jika Anda ingin mengungguli pesaing Anda, Anda harus memiliki profil backlink yang memiliki kekuatan dan kualitas yang serupa dengan pesaing Anda.

Perbandingan profil backlink akan memberi Anda ikhtisar tingkat tinggi tentang bagaimana profil backlink Anda mengukur. Pada contoh di bawah ini, saya menggunakan SearchAtlas untuk membandingkan dengan pesaing yang diidentifikasi pada gambar sebelumnya.

Beberapa pesaing saya memiliki lebih banyak backlink daripada situs web saya, membentuk celah yang cukup signifikan. Namun, kami memiliki skor Otoritas Domain dan Otoritas Halaman yang serupa.

Mengenai backlink, kualitas jauh lebih penting daripada kuantitas. Jika salah satu pesaing Anda memiliki lebih banyak backlink, itu tidak menjamin mereka akan mengungguli situs web Anda untuk kata kunci target Anda. Namun, backlink dari situs web berkualitas lebih tinggi pada akhirnya akan melewati lebih banyak ekuitas tautan daripada situs web berkualitas rendah.

Saat Anda membuat perbandingan, perlu diingat bahwa “kekuatan” yang dirasakan dari profil backlink diukur dengan yang berikut:

• Kualitas situs web yang terhubung ke situs Anda,
• Jumlah total backlink yang mengarah ke website Anda,
• Berapa banyak domain pengarah unik yang tertaut ke situs web Anda
• Tingkat spam atau toksisitas backlink
• Relevansi tekstual dari konten pada halaman yang terhubung dengan Anda
• Teks jangkar dari backlink

Jika profil backlink pesaing Anda lebih kuat dari Anda, Anda pasti ingin berinvestasi dalam layanan pembuatan tautan atau PR digital untuk meningkatkan sinyal di luar situs Anda.

Namun, jika profil backlink Anda memiliki kekuatan yang serupa, Anda sebaiknya fokus untuk meningkatkan konten di situs web Anda.

Bagian 2: Jalankan audit di halaman

Audit pada halaman dapat membantu Anda memahami bagaimana ukuran konten Anda terhadap pesaing Anda.

Google ingin mempromosikan konten yang berkualitas tinggi dan berharga bagi para pencari. Mereka akan melihat berbagai indikator kualitas di halaman. Namun, konten kaya topik yang mendalam akan berperforma lebih baik dalam penelusuran daripada konten tipis yang tidak mengeksplorasi topik secara menyeluruh.

Alat audit konten dapat membantu Anda melihat konten Anda seperti yang dilakukan mesin telusur.

Jika audit Anda mengungkapkan bahwa halaman web Anda kurang mendalam daripada hasil peringkat teratas, Anda harus meningkatkan kualitas halaman.

Karena banyak faktor peringkat yang menentukan kesuksesan SEO, kedua langkah ini merupakan titik awal yang bagus.

Konten yang ditingkatkan dan pembuatan tautan akan menguntungkan kinerja SEO Anda, tetapi proses ini dapat membantu Anda menentukan mana yang akan membantu Anda mengungguli pesaing Anda.

Bagian 3: Jalankan analisis celah kata kunci

Analisis kesenjangan kata kunci akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda sehingga situs web Anda masih perlu diperingkat.

Misalnya, laporan kesenjangan kata kunci di bawah ini menunjukkan kepada saya daftar kata kunci yang diperingkatkan oleh pesaing saya untuk situs web saya.

Saat Anda mengidentifikasi kesenjangan kata kunci antara Anda dan pesaing, ada dua kemungkinan penyebab kesenjangan tersebut:

1. Konten Anda saat ini tidak cukup dioptimalkan untuk kata kunci.
2. Anda tidak memiliki konten apa pun di situs web Anda yang menurut Google relevan dengan kueri kata kunci tersebut.

Analisis kesenjangan kata kunci akan menunjukkan kepada Anda peluang yang terlewatkan. Ini juga dapat membantu Anda mengidentifikasi sasaran kata kunci baru untuk strategi konten SEO Anda.

Jika pesaing Anda terbukti menghasilkan klik organik untuk kata kunci tersebut, kemungkinan besar mereka akan menguntungkan situs web Anda.

Cara memanfaatkan kecerdasan kompetitif untuk SEO

Sekarang setelah Anda mengumpulkan wawasan baru dari analisis pesaing SEO Anda, inilah saatnya untuk memasukkan temuan Anda ke dalam strategi SEO yang komprehensif.

Berikut adalah enam cara untuk memanfaatkan data yang Anda peroleh dari analisis persaingan Anda.

1. Buat versi yang lebih baik dari konten berkinerja terbaik pesaing Anda

Jika pesaing Anda memiliki beberapa halaman web berperforma tinggi, ambil ide itu dan jalankan bersama mereka!

Lihat apa yang mereka tulis di halaman tersebut dan bagaimana mereka menyajikan produk/layanan mereka. Bagaimana Anda dapat mengambil apa yang mereka miliki dan memperkuatnya di halaman Anda?

Saya tidak berbicara tentang menjiplak konten mereka tetapi menambahkan putaran unik bisnis Anda dan menjadikan konten Anda lebih baik. Konten yang lebih baik dapat berarti informasi yang lebih mendalam, menambahkan elemen interaktif, atau menyempurnakan halaman Anda dengan infografis yang menarik.

Anda dapat menggunakan strategi ini untuk tujuan di luar situs dan di halaman. Anda juga dapat menggunakan konten ini untuk media sosial. Meningkatkan konten Anda agar lebih bermanfaat daripada pesaing Anda dapat membuat mendapatkan backlink ke halaman tersebut lebih mudah. Ini juga membantu Anda meningkatkan peringkat untuk kata kunci yang relevan.

2. Optimalkan kata kunci berekor panjang pesaing Anda

Strategi kata kunci adalah bagian yang sangat bernuansa SEO. Ini karena ada begitu banyak cara agar pengguna dapat menelusuri produk seperti milik Anda.

Selain itu, lanskap kompetitif dari setiap kata kunci berbeda, yang berarti diperlukan pendekatan strategis yang unik untuk mencapai posisi halaman-1.

Contoh di bawah menunjukkan dua kata kunci dengan maksud pencarian yang serupa, tetapi yang satu jauh lebih tidak kompetitif daripada yang lain.

Jika pesaing Anda mendorong banyak klik dari kata kunci berekor panjang, pertimbangkan untuk mengoptimalkan halaman Anda yang relevan untuk kata kunci tersebut.

Namun, pastikan bahwa target kata kunci Anda mewakili topik konten di halaman secara akurat.

3. Buat konten baru untuk celah kata kunci apa pun

Jika analisis kesenjangan kata kunci Anda mengungkapkan bahwa peringkat pesaing Anda untuk kata kunci padahal tidak, Anda harus melakukan pekerjaan untuk membuat konten yang hilang itu.

Anda dapat menggunakan generator topik blog untuk mengidentifikasi topik yang relevan dan ide artikel yang berpotensi untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Masukkan kata kunci yang Anda lewatkan kontennya ke salah satu alat SEO ini, dan telusuri ide artikel yang disarankan yang dihasilkan perangkat lunak.

Menulis dan menerbitkan konten yang konsisten di blog Anda adalah salah satu cara terbaik untuk menutup celah kata kunci.

Saat Anda melakukan lebih banyak produksi konten, Anda dapat menggunakan strategi seperti pengelompokan topik dan tautan internal untuk meningkatkan peringkat Anda untuk semua kata kunci yang sesuai dengan kelompok yang sama.

4. Gunakan penelitian backlink Anda untuk mengidentifikasi target penjangkauan pembuatan tautan

Tidak yakin bagaimana menerapkan strategi membangun tautan dan backlink? Perbandingan profil backlink Anda akan mengungkapkan beberapa tempat tim Anda dapat memulai.

Lihat daftar domain penautan pesaing Anda. Jika situs web tersebut menautkan ke konten pesaing Anda, mereka mungkin juga bersedia menautkan ke konten Anda (atau sebagai gantinya).

Anda dapat menambahkan situs web tersebut ke daftar jangkauan Anda untuk membangun tautan selama mereka memenuhi kriteria untuk membuat backlink berkualitas tinggi.

5. Jalankan iklan PPC pada kata kunci teratas mereka

Pencarian organik tidak harus menjadi satu-satunya metode untuk mengungguli pesaing Anda. Misalnya, Anda dapat mengambil daftar yang sama dari kata kunci teratas pesaing Anda dan menjalankan iklan PPC pada mereka.

Opsi ini bisa sangat bermanfaat jika Anda memiliki anggaran pemasaran yang lebih besar dan ingin memanfaatkan beberapa saluran pemasaran digital.

Jika kata kunci tersebut terbukti mewakili audiens yang memenuhi syarat, Anda kemudian dapat fokus untuk mendapatkan peringkat organik untuk kata kunci tersebut dalam jangka panjang. Sementara itu, Anda tidak hanya akan meningkatkan visibilitas pencarian Anda dengan tampil di bagian atas SERP, Anda juga dapat menghilangkan klik dari pesaing Anda.

Kesimpulan

Setelah semua analisis pesaing ini, kemungkinan besar Anda akan memiliki pemahaman yang baik tentang seluk beluk strategi SEO pesaing Anda.

Semua strategi yang tercantum di atas adalah tentang merekayasa balik apa yang berhasil untuk pesaing Anda dan membuatnya berfungsi untuk situs web Anda. Tapi ingat, hanya karena sesuatu berhasil untuk pesaing Anda tidak menjamin itu akan berhasil untuk Anda.

Namun, analisis persaingan SEO bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan strategi konkret untuk diuji dan diulang. Strategi pemasaran digital yang bagus selalu membutuhkan banyak eksperimen. Lebih mungkin daripada tidak, analisis kompetitif Anda akan mengungkapkan wawasan luar biasa tentang apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat di industri Anda.