Perubahan SEO Terbesar di Tahun 2020 yang Perlu Anda Ketahui

Apa saja perubahan SEO terbesar di tahun 2020, dan apa dampaknya? Pakar Exposure Ninja berbagi pandangan mereka.

Ini adalah tahun-tahun yang paling aneh, dan sangat menantang di hampir semua bidang kehidupan kita, termasuk pekerjaan. Suatu saat kami dengan senang hati (atau mungkin tidak) bekerja dan berikutnya, semuanya ditutup dan ekonomi global terhenti.

Pandemi memaksa perusahaan untuk merancang cara-cara inovatif untuk beroperasi dan bertahan dalam bisnis, sementara yang lain – terutama mereka yang bergantung pada langkah langsung – tidak dapat berbuat banyak selain menunggu.

Tiba-tiba, perusahaan dan organisasi yang tidak pernah bermimpi bisa, atau seharusnya, bekerja dari jarak jauh melakukan hal itu, dan banyak yang berkembang pesat. Itu berarti ranah digital menjadi lebih penting dari sebelumnya, termasuk untuk perusahaan bata-dan-mortir yang tutup yang dapat terus berdagang dengan menerima pesanan melalui situs web mereka.

Semua ini berarti bahwa optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran digital juga lebih penting. Karena di pasar online yang ramai dan kompetitif, Anda perlu melakukan semua yang Anda bisa untuk tidak hanya menonjol dari pesaing Anda dan dilihat tetapi juga untuk maju jauh.

Karena SEO, seperti banyak aspek kehidupan digital, terus berubah dan berkembang, menerapkan perkembangan baru dan membuang praktik lama dapat membuat perbedaan antara kemajuan nyata dan penundaan atau bahkan mundur dan melihat konversi online dan penurunan penjualan.

Para ahli SEO Exposure Ninja terus memantau apa yang sedang dilakukan mesin pencari, peluncuran apa yang mereka rencanakan, dan apa artinya bagi klien kami. Di sini, beberapa pakar kami melihat kembali perubahan SEO pada tahun 2020 dan dampaknya.

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Gambaran Umum Perubahan SEO di Tahun 2020

Perilaku Terkait Pandemi, UGC dan Konten Bersponsor, Penelusuran Suara

Eksposur Ninja Pendiri dan Kepala Ninja Tim Cameron-Kitchen memberi tahu kami bahwa perubahan SEO paling signifikan pada tahun 2020 tidak berputar di sekitar teknologi tetapi perilaku orang , karena pandemi berarti cara baru dalam melakukan — dan mendapatkan — sesuatu. Beberapa perusahaan, katanya, memiliki posisi yang lebih baik untuk mengambil keuntungan dari perubahan yang bergejolak dan tiba-tiba, sementara yang lain gagal.

“ Yang terbesar sebenarnya tidak ada hubungannya dengan algoritme atau situs web, tetapi perilaku pengguna akibat pandemi dan penguncian — perubahan besar dalam volume pencarian untuk istilah terkait penguncian, apakah kebugaran, biaya kuliah di rumah atau istilah keuangan dan perubahan dalam penggunaan perangkat juga, ” kata Tim.

“ Saat dunia bergulat dengan tren yang hampir semalaman ini, kami benar-benar harus melihat siapa yang dapat memutar strategi pemasaran digital mereka dan memastikan mereka dapat memanfaatkan dampak positif apa pun. ”

People Power : Perilaku mendorong perubahan SEO terbesar pada tahun 2020, kata kepala Exposure Ninja Tim Cameron-Kitchen .

Bagaimana dengan perubahan teknologi sepanjang tahun? Apakah ada pembaruan SEO signifikan pada tahun 2020 yang dapat berdampak pada bisnis, secara negatif atau positif? Tim menunjuk perubahan yang dibuat Google dalam cara memperlakukan konten yang dibuat pengguna (UGC) dan tautan yang disponsori, atau dibayar oleh perusahaan untuk meningkatkan peringkat mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pada bulan Maret, Google membuat salah satu perubahan SEO terbesar pada tahun 2020. Mesin pencari dominan di dunia — menguasai lebih dari 88% pasar pencarian global — mengatakan tidak akan lagi mengabaikan UGC atau tautan konten bersponsor — atau tidak mengikuti — tetapi sebaliknya menggunakan mereka sebagai petunjuk tentang apa tautan dan konten itu. Meskipun Tim mengatakan, pentingnya perubahan ini bukan karena " membuat perbedaan tetapi karena itu menunjukkan niat Google ."

Tim menjelaskan bahwa “ dampaknya belum terasa, dan ada argumen bahwa mereka hanya melatih algos untuk mengenali seperti apa konten yang disponsori dan konten yang dibuat pengguna, sehingga dapat lebih mudah diabaikan jika tidak diberi markup di masa mendatang. . Siapa tahu, tapi menarik untuk melihat Google mencoba akhirnya menguasai lanskap konten bersponsor. ”

Tapi, kata Tim, ini masih merupakan area abu-abu dan tidak selalu mungkin untuk mengetahui siapa yang bermain dengan aturan SEO baru ini.

“ Rasanya seperti gajah besar di dalam ruangan dan situasi di mana baik penerbit maupun pembeli tidak memiliki insentif untuk 'menyerahkan diri' dan mengungkapkan pengaturannya ke Google. Jadi mengingat kami mengharapkan penggunaan atribut baru tetap rendah, kami menunggu dengan napas tertahan untuk melihat apa langkah Google selanjutnya. ”

Apa yang tidak terjadi dengan pembaruan SEO di tahun 2020? Prediksi bahwa voice search akan menjadi besar kembali kandas.

“ Non-perubahan terbesar pada tahun 2020 adalah, seperti yang kami prediksi tahun lalu, pencarian suara yang terus berlanjut untuk sebagian besar bisnis,” kata Tim. “Ya, jumlah pencarian suara mungkin besar, tetapi ini terutama fungsional dan masih sangat sedikit peluang untuk penemuan produk atau layanan. Apakah suara akan menjadi hal besar berikutnya yang selalu dijanjikan adalah cerita lain. ”

Pembaruan SEO 2020: Pencarian Kehilangan Suaranya?

Ahli SEO tetap dari Exposure Ninja, Andy Tuxford, yang mengepalai departemen SEO kami, mengarahkan pandangannya kembali pada pembaruan SEO pada tahun 2020 dan juga menemukan pencarian suara yang gagal dilakukan sepanjang tahun. Dia menunjuk kepercayaan sebagai salah satu masalah dalam pencarian online dengan berbicara dengan asisten virtual.

“ Ini telah menjadi tren SEO untuk sementara waktu — setidaknya selama saya menjadi seorang SEO — dan saya tidak berpikir itu sebesar atau akan menjadi sebesar prediksi banyak orang, tetapi telah berkembang, ” dia memberitahu kami.

“ Poin utama yang menahannya dari mengambil alih dunia (SEO) adalah bahwa itu hanya sampah untuk eCom — apakah Anda mempercayai pencarian suara untuk menemukan produk yang Anda inginkan? Atau ingin melihat dan memilih sendiri produknya? Jika Anda menginginkan kursi kantor baru, atau mouse atau ketel, apakah Anda mempercayai penelusuran suara untuk mendapatkan kursi yang tepat untuk Anda dengan mengatakan, 'Alexa/Google, pesankan saya ….'?

“ Ini semakin penting, dan saya berharap ini akan berlanjut tahun depan, untuk SEO lokal, tetapi untuk eCom dan banyak bisnis, tidak terlalu banyak. ”

Bersatu dalam perbedaan? Kepala SEO Exposure Ninja, Andy Tuxford, mengatakan karena satu perubahan Google pada tahun 2020, pemain yang lebih kecil sekarang memiliki kesempatan lebih besar untuk mendarat lebih tinggi di SERP.

Pilihan Andy untuk pembaruan SEO teratas pada tahun 2020 adalah:

• Pembaruan Keanekaragaman — “ Secara teknis, itu akhir 2019, tetapi perubahan Google untuk membatasi berapa banyak hasil yang dapat dimiliki satu situs per SERP cukup besar. Ini membuka banyak SERP yang sepenuhnya didominasi oleh beberapa raksasa niche. Sebelumnya bukanlah hal yang aneh untuk melihat satu situs memegang lima atau enam posisi dalam satu hasil pencarian, tetapi dengan pembaruan keragaman yang terbatas pada satu atau dua, menyisakan lebih banyak ruang bagi pemain lain untuk menentukan peringkat. ”
• BERT — “ Ini lebih merupakan kegagalan daripada ledakan. Saya tidak bermaksud demikian karena itu tidak efektif, tetapi dampaknya agak diremehkan. Singkatnya, BERT membantu Google memahami penggunaan bahasa alami dengan lebih baik; tetapi dalam hal dampak bagi pengguna, saya tidak berpikir banyak yang akan melihat banyak perbedaan. ”
• Dampak Coronavirus — “COVID-19 telah mendorong banyak bisnis untuk bersaing lebih kuat di ruang digital. Kami telah melihat peningkatan dalam bisnis eCom — termasuk pencarian Shopify yang menyalip yang WordPress — menyarankan Shopify bisa, atau akan segera menjadi platform yang lebih populer. Di Google Trends, Shopify menyalip WP di AS pada bulan April (lihat grafik Tren data langsung di bawah, untuk Amerika Serikat). Inggris sedikit tertinggal, tetapi Shopify telah menutup kesenjangan secara signifikan. Tren memberikan popularitas relatif, bukan volume pencarian absolut.”

• Tanggapan Google terhadap Coronavirus — “ Termasuk pembaruan “kesibukan” langsung, sehingga Anda dapat melihat seberapa sibuk suatu lokasi sebelum pergi dan informasi keamanan virus corona di daftar Google Bisnisku, yang besar untuk lokal. ”
• Pembaruan Google — “ Cuplikan unggulan sekarang membawa Anda ke tempatnya di halaman. Saat Anda mengklik cuplikan unggulan, sekarang tidak hanya membawa Anda ke halaman tempat ia berada, tetapi otomatis menggulir ke tempat cuplikan unggulan berada dan menyorotnya ” (lihat di bawah).

Contoh cuplikan fitur tertaut

• Pembaruan AI — “ Google memperbarui AI mereka dengan banyak perubahan, termasuk pemahaman yang lebih baik tentang kata-kata yang salah eja, mampu memberi peringkat pada masing-masing bagian (bukan hanya halaman) dan subtopik. ”
• Pengalaman Halaman — “ Meskipun belum diperkenalkan, Google mengumumkan metrik pengalaman halaman mendatang yang akan datang pada Mei 2021. ”

Raja Konten : Manajer Pemasaran Konten kami, Luke Nicholson, memperkirakan permintaan yang lebih besar untuk konten tingkat tinggi pada tahun 2021.

Kepala pemasaran konten Exposure Ninja, Luke Nicholson, juga mempertimbangkan perubahan SEO pada tahun 2020, mengatakan konten berkualitas tinggi akan menjadi lebih penting dari sebelumnya, karena semakin banyak perusahaan dan organisasi menyadari betapa pentingnya ruang digital untuk kelangsungan hidup mereka.

Akan ada " persaingan yang meningkat untuk membuat konten tingkat tinggi untuk semua jenis kata kunci target, dengan agen pemasaran dan bisnis menjadi lebih baik dalam membuat konten yang berharga bagi pengguna dan mesin pencari lebih baik dalam menghargai konten ini, " katanya.

“ Jenis konten yang harus Anda buat untuk menentukan peringkat kata kunci kompetitif pada tahun 2021 berada di liga yang sama sekali berbeda dengan konten yang dapat diberi peringkat untuk kata kunci tersebut pada tahun 2012. Ini bukan hanya tentang format media seperti video dan gambar, meskipun itu bisa Tolong. Ini sebagian besar tentang membuat konten tingkat ahli yang benar-benar menjawab maksud pencari secara mendetail. ”

Dan mungkin ada banyak kantor agen pemasaran digital kosong di sekitar, karena pandemi dan penguncian. “ Agensi SEO sebagian besar telah pindah ke kerja jarak jauh daripada berbasis lokasi, dan banyak dari agensi ini tidak akan pernah kembali ke kantor. Ini bisa berdampak besar pada berapa banyak bisnis yang berinteraksi dengan agensi pemasaran digital mereka. Sistem semua-jarak jauh Eksposur Ninja telah berubah dari pengecualian menjadi norma, ”jelas Luke.

Luke setuju bahwa peningkatan popularitas pencarian suara yang digembar-gemborkan pada tahun 2020 adalah non-tren terbesar tahun ini: “ Pencarian suara tidak memiliki dampak yang diperkirakan banyak orang. ”

Beralih ke Belanja Online, Iklan Sosial di 2020

Bagaimana dengan pencarian berbayar seperti Pay-Per-Click (PPC) di tahun 2020? Apakah itu berdampak pada SEO, atau sebaliknya? Beberapa perusahaan mungkin telah mengurangi SEO mereka demi PPC selama tahun 2020, untuk memenangkan audiens dan pelanggan dengan cepat. Kepala PPC kami, Lizzie Cross, mengatakan belanja online, tidak mengherankan, besar sepanjang tahun.

So Social : Exposure Ninja PPC chief Lizzie Cross mengatakan lebih banyak perusahaan menghabiskan iklan media sosial pada tahun 2020.

“ Hal terbesar yang saya pikir telah kita lihat tahun ini adalah pergeseran ke eCommerce, yang saya kira sudah diharapkan. Dan kampanye Google Shopping biasanya merupakan cara tercepat dan paling efektif untuk mempromosikan produk eCommerce secara online, ” katanya kepada kami.

“ Niat pembelian sangat tinggi pada kampanye ini dan oleh karena itu lebih mudah untuk mencapai jumlah penjualan yang baik, ” tambah Lizzie.

Lizzie juga mencatat bahwa departemennya melihat pergeseran yang cukup besar ke arah iklan media sosial — terutama di Facebook dan Instagram. “ Saya kira dengan lebih banyak orang duduk di rumah browsing, mudah untuk berasumsi bahwa ini akan berguna dalam menargetkan produk ke audiens yang tepat, ” katanya.

Dapatkan ulasan gratis tentang situs web dan pemasaran digital perusahaan Anda, dan cari tahu mengapa sebagian besar situs kehilangan hingga 85% dari keuntungan mereka. Anda akan mendapat manfaat dari perincian video 15 menit dari situs Anda serta saran untuk meningkatkan lalu lintas dan cara mendapatkan lebih banyak prospek. Dapatkan ulasan gratis Anda sekarang!